随着数字化转型加速,韩国各大银行正进一步强化以人气偶像和演员为核心的模特营销战略。业内分析指出,银行通过摆脱传统形象,不仅旨在抢占MZ世代(1995年至2009年出生者)及未来客户群体,还希望借助韩流热潮提升海外市场的品牌认知度。
据金融业界28日消息,KB国民银行近日启用新人女团Hearts 2 Hearts作为广告模特。该组合于今年2月出道,银行计划以其为起点,先从面向10至19岁青少年的金融服务切入,逐步将活动范围扩展至全球市场。银行还表示,在印尼法人扭亏为盈之际,将重点突出组合中的印尼籍成员Carmen,借助其当地粉丝群体提升品牌亲和力。
KB国民银行早已积累丰富的偶像营销经验。2018年,银行启用防弹少年团(BTS)作为广告模特,开创了将全球粉丝群与金融品牌结合的先例。当时,BTS正处于打入美国公告牌(Billboard)排行榜、受到全球关注的关键阶段,KB国民银行借助其影响力,将品牌形象塑造为年轻且充满活力。此后,银行陆续启用aespa(2021年)、NCT DREAM(2022年),进一步夯实了K-POP阵容。
新韩银行自2017年起,先后启用WANNA ONE、NewJeans以及车银优,面向年轻客户推出限量版借记卡、数字应用宣传和社交媒体(SNS)活动。友利银行自2019年起以BLACKPINK开启偶像营销战略,2022年启用IU作为集团代表模特,2024年启用RIIZE,今年初又新增IVE成员张员瑛,使模特阵容更加丰富多元。
韩亚金融集团同样积极布局偶像及全球明星阵容。2023年启用IVE成员安宥真用于旅游、外汇兑换等数字服务宣传,今年又新签约G-DRAGON(权志龙),进一步强化品牌的创新形象与国际化气质。
业内分析认为,借助偶像粉丝群的数字传播力,银行能够吸引习惯于网络银行和科技平台的10至29岁年轻用户重新使用银行应用程序(APP)。同时,在印尼、越南等东盟市场,银行也可借助韩流和韩剧的人气,提升品牌在当地的知名度。




