希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）4日公布数据显示，今年1月至11月，线下门店的外籍游客累计购买额突破1万亿韩元（约合48亿元人民币），较疫情逐步转入地方性流行阶段的2022年扩大约26倍，外国人消费占比也首次超过25%。 退税结算数据同样反映出其在访韩游客中的高关注度。外籍游客在韩国购买化妆品所产生的退税笔数中，有88%来自欧利芙洋门店。 随着消费规模扩大，访韩游客的购物方式也出现结构性变化。欧利芙洋发布的趋势报告显示，约40%的外国顾客会造访两家以上门店。此外，今年非首都圈的购买笔数较2022年激增86.8倍，济州（199.5倍）、光州（71.6倍）、釜山（59.1倍）等地均呈现均衡增长。 从品类偏好来看，多品牌、多品类的消费趋势愈加突出。访韩外国人中，58%购买6个以上品牌，33%购买10个以上品牌。随着“清洁—护肤—面膜—防晒”韩式护肤顺序的普及，核心品类整体走强。购买上述全套护肤品类的外国消费者数量已从2019年的1.2万人跃升至今年的56.9万人。外籍游客与本地消费者共同选购的前十项热门产品也从4项增至7项。 韩国美妆的吸引力正进一步延展到健康养生（K-Wellness）领域。今年1月至10月，基础护肤（+50%）、彩妆（+43%）等主力品类持续增长，健康生活（+45%）、健康食品（+42%）等养生类商品同步扩张，消费重心正从购买纪念品转向体验韩国式生活方式。 欧利芙洋相关负责人表示，11万亿韩元的销售规模，是众多中小及独立品牌借助欧利芙洋与全球消费者建立连接的成果。公司将继续推动韩国美妆成为访韩游客再次来韩的理由，并打造为韩国入境旅游的核心竞争力。 “Olive Young N 圣水”外部一景【图片来源 欧利芙洋】

首尔一家化妆品连锁门店内，顾客正在挑选产品。【图片来源 韩联社】 随着韩国美妆产品在美国与东盟等市场的出口呈显著增长态势，有观点指出，应进一步关注正迅速崛起成为韩国化妆品新兴市场的南美地区。 韩国贸易协会国际贸易通商研究院于24日发布的《南美美容品进口市场分析及当地拓展方案》报告显示，去年南美地区美容产品进口规模达41.3亿美元，自2021年以来年均增长率约为4.7%，整体呈持续上升趋势。 从进口品类结构来看，化妆品占比最高，达34.9%；其次为香水，占23.1%；护发产品位列第三，占19.4%。韩国美容产品对南美地区的出口额从2020年的1530万美元增长至去年的7020万美元，四年间规模扩大超过四倍。 随着出口额快速增长，韩国在南美美容品进口市场的排名也由第17位升至第13位，市场份额从0.7%提升至1.6%。在韩国对南美出口的美容产品中，化妆品占据绝对主导地位，占比超过90%，洗发水与护发素等护发产品占6.5%。 从国家分布来看，韩国对巴西的出口占比最高，达45%；其次为智利，占23.2%；哥伦比亚和秘鲁分别占9.4%和8%。报告指出，有意进军南美市场的韩国美妆品牌需制定符合当地消费者特点的品类定制化策略。 具体来看，在化妆品领域，应从强调产品功能转向注重环保与可持续性的价值导向型策略；针对护发及牙膏等日常用品，可借助短视频营销提升品牌认知度；而在香水品类中，则可尝试运用咖啡、椰子等具有地域特色的原料，以开拓差异化细分市场。 韩国贸易协会研究员任允镐（音）表示，南美地区对外国商品的需求增长迅速，韩流相关消费品的人气亦持续上升。若能将产品特色与当地消费趋势有效结合，并制定针对性市场策略，韩国美妆产业有望在全球范围内开辟一条新的增长轨道。

持续快速增长的化妆品产业结构正面临新一轮“洗牌”，尽管韩国化妆品在全球风头正劲，但各企业间业绩分化日益明显。 刚刚出炉的第三季度成绩单正是产业重组的真实写照，业界双雄爱茉莉太平洋和LG生活健康业绩形成鲜明对比。爱茉莉太平洋全球化战略奏效，但高度依赖中国市场的LG生活健康仍未能摆脱结构调整的“阵痛”。 爱茉莉太平洋第三季度营业利润为919亿韩元（约合人民币4.4亿元），同比增长41%，其中国内利润为594亿韩元，海外市场利润为427亿韩元，分别增长24%和73%，集团将此归功于主力品牌的全球扩张。 而LG生活健康第三季度销售额为1.58万亿韩元，营业利润和净利润分别为462亿韩元和234亿韩元，同比分别大幅下滑56.5%和68.2%。集团分析称，化妆品部门集中对免税店等传统流通渠道进行整顿，导致销售额和营业利润双双下滑。 原始设计制造商（ODM）企业虽未能实现爆发式增长，但凭借扎实的制造能力保持稳定发展势头。 通过市场多元化成功实现全球化布局，并依托持续研发积累技术实力的生产企业在瞬息万变的市场中不断提升竞争力。科丝美诗第三季度销售额为5856亿韩元，同比增长10.5%，但受原材料、人工成本上升的影响，营业利润小幅缩水1.6%为427亿韩元。韩国科玛第三季度营业利润初步统计为583亿韩元，同比增长6.9%。 快速变化的消费趋势助推企业发展，“爆款”产品的出现拉动中小品牌对ODM的依赖度日益上升。 同时具有传统两大优势的APR正在成为行业“黑马”，正在打破品牌与制造的传统界限，形成兼具自主技术和自有品牌的出口型制造品牌，在全球化和生产性上齐头并进。 APR为扩大在美国线下零售市场影响力，正在与沃尔玛、丝芙兰等大型流通企业协商合作。第三季度销售额和净利润分别为3859亿韩元和746亿韩元，同比大增121.7%和366.3%。 诚信女子大学美容产业专业教授金周德（音）分析指出，爱茉莉太平洋从3年前起开始抢占北美市场先机，并通过直播等多渠道策略实现业绩复苏。独立品牌表现亮眼助推科丝美诗、韩国科玛等ODM企业持续增长，而APR凭借对流行趋势的敏锐触觉和灵活的市场战略成为后起之秀。 首尔一家化妆品连锁门店内，顾客正在挑选产品。【图片提供 韩联社】

随着韩国美妆综艺在全球范围走红，各大美妆企业正借势扩大品牌影响力，并加快全球化布局。业内指出，企业已不再仅满足于通过综艺节目提升曝光度，而是通过产品联名、限定企划、线下体验等多元合作，将综艺内容转化为推动韩国美妆全球扩张的新动力。 据业界2日消息，爱茉莉太平洋和希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）均以主要赞助商身份参与美妆类综艺，通过内容合作提升品牌认知度，同时进一步拓展海外市场。 爱茉莉太平洋成为Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》的官方赞助商。该节目汇聚60名韩国顶级化妆师，连续五周稳居平台人气榜首，并在新加坡、菲律宾、泰国等七个国家跻身热门节目前十，展现出强劲的全球传播力。 借助节目热度，爱茉莉太平洋同步推出多项联动活动，包括在爱茉莉圣水店限量发售33款定制彩妆新品，并举办彩妆秀及教学课程；旗下官方商城也上线了《Just Makeup》特别企划展。 另一方面，欧利芙洋通过与tvN综艺《Perfect Glow》的合作，加速韩国美妆在海外的传播。节目中，韩国演员与美妆专家在纽约曼哈顿开设韩国风格美妆店，向当地消费者展示韩国美妆产品，目前已在TVING及Amazon Prime Video同步播出。 业内分析指出，综艺节目和在线视频服务（OTT）平台凭借高传播力，已成为韩国美妆触达全球消费者的重要渠道。通过呈现化妆技巧、妆容风格及艺术家创作过程，观众在观看节目时能够自然接触产品与品牌故事，从而增强营销效果。 韩国中小风险企业部与保健福祉部近日发布的《韩国美妆出口增长与推广方案》也提出，将韩国美妆与韩流、韩剧等热门文化内容相结合，推动“文化融合型”全球营销。未来，政府将重点支持偶像同款产品体验展、韩剧同款美妆促销，以及海外网红合作营销等相关项目。 Coupang Play美妆生存类综艺《Just Makeup》节目剧照【图片来源 Coupang Play】