根据韩国农水产食品流通公社(aT)农食品出口信息系统(KATI)3日发布的数据,截至今年7月,韩国对东欧的食品出口额达5380万美元,同比增长47%。这一数值已逼近去年全年总额(5941万美元)。分国家来看,波兰出口额达2997万美元位居首位,同比增长75.7%。其次为乌克兰,出口额达611万美元,同比增长17.5%。
分品类来看,出口额最大的食品为海苔,截至7月出口额达1069万美元,同比增长9.5%。咖啡类产品出口额同比增长75.7%,达676万美元。饼干类产品今年出口额达150万美元,同比增长132.6%。韩国食品在东欧市场的增长潜力优于其他国家,主要源于其作为新兴市场发展迅猛。
市场调研机构Statista的数据显示,今年东欧食品市场规模预计达4605亿美元。该市场每年保持高速增长,预计至2028年维持年均4%至6.5%的增速,这一速度是西欧市场的2至3倍。
随着人口结构趋于年轻化及电商基础设施完善,东欧电商食品销售额已达67亿美元,并保持年均9.2%的增长。此外,东欧消费者对TikTok和Instagram等社交媒体流行趋势反应敏锐。Statista数据显示,超过四成消费者曾通过社交媒体购买过食品,这一环境为韩国食品企业提供了机遇。分析认为,当地消费者对方便食品与外卖接受度高,且注重“视觉效果”与“故事性”,因此通过社交媒体和网红营销打开东欧市场是有效的。但机遇并非没有挑战。作为韩国食品先锋的方便面产品,累计出口额达338万美元,但同比下降32.5%,增长略显乏力。


