近期，正官庄以粉丝参与为核心，持续深化体育营销布局，全面升级品牌体验。公司将赛场活动与流通渠道合作有机结合，不断拓宽消费者与品牌的接触面。 依托旗下职业体育俱乐部开展现场营销，是正官庄的重要战略之一。据正官庄最新消息，本月22日，公司借旗下篮球队“Red Boosters”主场比赛之机，举办“正官庄品牌日”活动，通过多样化互动内容，让观众在观赛过程中自然接触品牌。场馆外设置“GLPro血糖零挑战”体验区，参与者完成踏步机任务即可获赠礼品；赛事期间亦安排了产品体验环节。 上月，在大田忠武体育馆举行的排球队“Red Sparks”主场赛事中，正官庄邀请VIP客户携家人参与球场参观、排球体验、球员签名会及专业拍摄等活动，将赛场打造为沉浸式品牌体验空间。本月7日赛后，正官庄还面向251名会员举办球员签名会，进一步加深与消费者的直接互动。 体育营销同步延伸至线下零售场景。正官庄与乐天百货坪村店联手，于本月推出联名促销活动——单笔消费满5万韩元（约合人民币230元）的顾客可参与刮刮卡活动，有机会赢取球员签名球衣、签名球等限定礼品。 与此同时，正官庄积极向大众体育领域拓展。凭借对韩国羽毛球协会的官方赞助资源，公司将举办“正官庄杯羽毛球大赛”，进一步扩大品牌覆盖面，强化健康生活方式的品牌形象。 据介绍，该项目突破传统赞助模式，以地方体育爱好者为基础，着力营造人人可参与的日常体育氛围，推动以社区为中心的群众体育文化发展。赛事将覆盖全国13个市道，全年计划举办22场，其中上半年10场、下半年12场。首场赛事已于本月21日至22日与广津区协会联合举办，正式拉开全年活动序幕。 KGC人参公社相关负责人表示，体育场景是与消费者自然沟通、传递品牌价值的重要平台，公司未来将持续深化职业体育与大众体育的多元合作，不断丰富品牌体验内涵。 “GLPro血糖零挑战”体验区【图片提供 KGC人参公社】

韩国贸易协会 韩国贸易协会于27日举办了“AI海外营销说明会”，旨在提升中小企业的AI应用能力。此次活动在首尔江南区三星洞的贸易大厦举行，主要为面临AI应用困难的中小企业提供实用的海外营销策略。根据贸易协会的调查，78%的出口企业认为AI对提升工作效率至关重要，但实际应用AI的企业仅占16.9%。为缩小这种认知与实际应用的差距，协会策划了此次说明会。贸易协会将原有的13个地区AI说明会整合为“KITA AI贸易学校”品牌，并标准化教育模式。课程涵盖海外营销和市场调查、买家发掘等两大领域，共55个课程。当天活动吸引了200多名企业代表参与，他们学习了AI在内容策划、市场调查自动化及买家发掘中的具体应用，并了解了实际案例。贸易协会计划以此次首尔说明会为起点，结合企业反馈优化项目，并在今年全国举办24场巡回说明会。贸易协会贸易振兴本部长郑熙哲表示：“AI是贸易行业出口竞争力和生存的关键因素。我们将通过标准化的说明会模式，帮助企业立即将AI应用于实际工作，并取得实质性出口成果。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

近期，希杰第一制糖、农心、三养食品等韩国食品企业全面出击，积极争夺全球消费者的青睐。从冬季奥运会举办地设立宣传展区，到亮相世界各地冬季庆典推广方便面，各大企业通过多种策略，全力提升韩国食品国际影响力。 据食品业界10日消息，希杰第一制糖在大韩体育会主办的“2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会韩国之家（Korea House）”内开设“必品阁专区”。作为韩国之家主要赞助商之一，希杰集团打造的该活动持续至22日，地点位于意大利米兰市中心的历史建筑——内奇·坎皮利奥别墅。 希杰第一制糖在户外网球场设置的“韩国文化专区”内，以首尔汉江沿岸便利店为设计灵感设立展位，向当地消费者及流通渠道集中展示饺子、炸鸡、海苔、炒年糕和泡菜等多款必品阁代表产品。 农心集团继中国哈尔滨冰灯节大规模宣传活动，本月又接连亮相加拿大“魁北克冬季狂欢节”和日本“札幌雪祭”，持续加大辛拉面的海外推广力度。其中，农心率先在举行加拿大“魁北克冬季狂欢节”的主广场中央，打造“辛拉面品牌专区”，该专区截止本月15日。 此外，农心在每年吸引逾200万人次游客的札幌雪祭，开展辛拉面宣传活动。在去年试吃区获得好评后，今年新增“辛拉面小吃快闪店”，并推出贴近当地口味的定制菜单。活动现场特别提供北海道特产牛奶、奶酪等作为配料，使消费者能够品尝到更符合日本饮食偏好的辛拉面。农心预测，通过此次札幌雪祭，将有超过4万名游客直接体验到辛拉面产品与品牌理念。 三养食品则瞄准情人节这一特殊节日，举办“火鸡面”全球营销活动——“Hotter Than My EX（HTMX）”。此次活动选定拥有全球粉丝基础的K-POP男团BOYNEXTDOOR担任代言人，全面加强对海外市场的攻势。 HTMX活动以“比前任更火辣”为主题，将分手后依然坚定不移的自尊与自我掌控力，比作火鸡面独有的火辣口感。三养食品将结合此次营销活动，在TikTok等全球短视频平台开展“HTMX 挑战”，通过消费者参与挑战，扩大对活动理念的传播。此外，美国、印度尼西亚等市场也将同步推出与HTMX活动联动的火鸡面限量版产品。 业界普遍认为，韩国食品企业加大海外营销力度，主要源于国内消费市场长期低迷，以及韩国食品热潮带动海外市场比重持续上升。数据显示，去年希杰第一制糖约50%的营收来自海外市场，三养食品海外销售占比超过80%。 业内人士表示：“过去食品企业以国内市场为核心，因此营销重点主要集中在本土市场。但随着内需低迷持续、韩国食品热度在海外不断升温，企业加快扩大海外营销。此外，随着全球对韩国食品的关注持续攀升，相关投资也在不断加码。” 为体验韩国食品文化，前往米兰“韩国之家”宣传馆的参观者络绎不绝，必品阁、欧利芙洋等展区人气火爆。 【图片来源 韩联社】

随着访韩外籍游客数量持续回升，韩国免税行业借助韩国文化的全球影响力寻求新的增长突破口，近期密集重启以K-POP艺人为核心的明星代言策略。 据韩国免税行业12日消息，韩国各主要免税店近期纷纷扩大全球代言阵容。乐天免税店于今年1月启用组合Hearts2Hearts和KickFlip担任代言人后，并于本月再度邀请女团aespa出任全球代言人，并计划在首尔明洞总店、蚕室世界塔店等门店推出户外广告及数字营销活动，以吸引更多外籍游客。新罗免税店则于去年年底邀请男子组合ATEEZ担任品牌宣传大使，计划通过粉丝互动活动及体验式促销等方式，进一步拓展年轻外籍客群。 业内人士指出，免税行业此番加大明星营销力度，根本动因在于行业持续低迷。当前，韩国免税业正面临销售额下降、客单价下滑、盈利能力恶化的“三重压力”。高汇率、全球经济放缓以及消费模式转变，使免税购物需求明显萎缩。 数据显示，去年韩国免税店外籍顾客数量虽有所增加，但销售额却出现下滑。韩国免税店协会数据显示，去年外籍顾客达1091万人次，同比增长16.9%，但免税店销售额仅为9.33万亿韩元（约合人民币430.5亿元），同比下降16%。业内普遍认为，这主要源于过去支撑销售增长的中国代购需求大幅萎缩。 不过，外籍游客的稳步增长已成为韩国免税业的重要支撑。数据显示，去年访韩外籍游客突破1850万人次，创历史新高，今年有望突破2000万人次。随着自由行游客比例持续上升，免税店客流量也在快速增加。今年1至2月，韩国主要免税店自由行游客销售额同比增长20%至30%，其中新世界免税店增长25%，乐天免税店和现代免税店分别增长31%和26%。业内分析认为，韩国免税市场正经历结构性重塑，消费重心已由传统团体游客加速向自由行游客转移。 与此同时，免税店正加快从单纯购物场所向体验式旅游平台转型。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面翻新，打造以K-POP和沉浸式体验为核心的复合文化空间“STARIUM”。新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜品与K-POP的体验空间“Taste of Shinsegae”，并与韩国美妆平台“Hwahae”合作举办韩国美妆展销活动。现代免税店则在贸易中心店设立人工智能皮肤分析体验区“AI Beauty Trip”，为外籍游客提供个性化美妆服务。 业内人士表示，随着市场结构向自由行游客转变，免税店已难以沿用过去的经营模式。将K-POP、美妆与传统文化等韩流元素有机融合，打造令游客愿意驻留的体验空间，正成为行业新的核心竞争力。 女团aespa【图片提供 乐天免税店】