随着中国春节假期（2月15日至23日）临近，预计将有约25万名中国游客在此期间访韩，韩国流通业界已启动针对游客消费的应对措施。 市场调查机构China Trading Desk近日预测，从2月15日起为期9天的中国春节假期期间，访韩中国游客规模将达23万至25万人次，较前一年增长52%。 分析指出，以往春节期间中国游客的主要目的地是日本，但自去年年底日本首相高市早苗提及“台湾有事论”后，中国反日情绪升温，局面发生变化。在此背景下，韩国成为中国游客主要的海外目的地之一。 韩国流通企业纷纷推出针对中国游客的定制化优惠与营销活动，力争抢占春节消费市场。GS零售旗下连锁便利店GS25在春节期间面向支付宝用户推出“幸运抽奖”活动，提供消费券、折扣券等优惠。值得关注的是，GS25还在业内独家推出银联卡即时折扣活动，在约1400家外籍游客聚集商圈的门店内，顾客完成二维码扫描和卡片绑定后，通过银联支付即可享受15%的折扣。 BGF零售旗下便利店CU也将于2月11日至3月9日期间，为支付宝用户提供额外折扣，并计划于2月13日至3月15日向微信支付用户发放优惠券。 免税店方面，新世界免税店携手支付宝Plus，将于2月5日至25日期间面向到店消费的中国游客推出行业独家“幸运抽奖”活动，为符合条件的顾客提供先到先得的额外优惠券。此外，新世界免税店还联合国泰航空推出春节专项促销活动。活动持续至2月28日，国泰与新世界免税店会员在线上及线下门店单月消费满250美元并完成提货，即可享受三倍里程积分，最高可累计1500亚洲万里通里程。 现代免税店则通过体验型项目提升对外籍游客的吸引力。该免税店将在4月15日前，于贸易中心店9层运营人工智能（AI）美容体验区“AI Beauty Trip”，游客可通过AI诊断设备分析个人肤色和皮肤老化程度，并获得定制化化妆品推荐服务。 大型超市同样动作频频。乐天玛特针对外籍游客需求增长，重点强化巧克力、礼品套装和纪念品等商品组合，并推出融入韩国传统文化元素的春节礼盒。 在首尔中区的乐天玛特ZETAPLEX首尔站店，外籍顾客正在选购礼品套装。【图片提供 乐天玛特】

随着春节假期临近，韩国大型零售企业乐天玛特正加快面向外籍游客的节庆礼品布局。乐天玛特29日表示，将结合节日消费需求变化，重点强化巧克力、礼盒及纪念品等商品阵容。 根据韩国旅游数据实验室发布的数据，去年1月至11月，访韩外籍游客累计约1742万人次，同比增长15.4%。业内普遍预计，今年访韩外籍游客有望突破1800万人次，刷新历史最高水平。 乐天玛特方面判断，随着2月中旬中国大陆和台湾地区春节假期临近，外籍游客前往大型超市的消费需求将进一步扩大。以外籍游客集中度较高的乐天玛特ZETTAPLEX首尔站店为例，2025年包含韩国食品和美妆在内的加工食品及日用品销售额同比增长约35%，外籍游客消费比重持续上升。 在此背景下，乐天玛特围绕节庆礼品需求对商品结构进行调整。公司首先推出独家商品“乐天杏仁巧克力球消灾企划装”，售价为8360韩元（约合人民币41元）。该产品以十二生肖、消灾明太鱼等韩国传统文化元素为设计主题，并随商品附赠消灾明太鱼贴纸。乐天玛特方面表示，随着情人节临近，该商品除满足外籍游客需求外，也有望刺激国内消费者的节庆送礼需求。 此外，乐天玛特将于下月17日前限时推出两款融入韩国传统意象的春节礼盒，涵盖洗护等日常用品，包装分别采用螺钿纹样及象征驱邪纳福的老虎、喜鹊等民画元素，突出韩国传统文化特色。 在美妆领域，乐天玛特还将推出多款融入韩国传统纹样的独家商品，包括“佰诺佰琪（BANOBAGI）玉光提拉面膜”和“佰诺佰琪玉光亮白面膜”，其包装设计均以螺钿图案为灵感。 与此同时，ZETTAPLEX首尔站店内的韩国文化商品馆“宝物（BOMUL）”也同步扩大面向外籍游客的商品配置，销售包括饰有“十长生”和韩文图案的餐具套装、朝鲜王室红酒瓶塞、螺钿镶嵌指甲剪套装等多种韩国传统文化礼品。 乐天玛特方面表示，外籍游客的消费需求正从单纯购买纪念品，逐步转向体验韩国日常生活方式与文化元素。公司将持续推出融入传统意象的商品，进一步提升对外国消费者的吸引力。 外籍游客正在乐天玛特选购春节礼盒【图片来源 乐天玛特】

随着访韩外籍游客数量恢复至新冠疫情前水平，游客消费规模也迅速增长。GS零售旗下连锁便利店GS25对外国人支付数据进行分析，并于29日发布结果显示，去年外国人支付额同比增长74.2%。 业内分析认为，这一增长趋势是韩中关系改善、韩国文化在全球范围内持续扩散等多重因素共同作用的结果。尤其自2023年起，外籍游客旅游需求加速复苏，带动GS25的外国人支付销售额逐年攀升。 值得关注的是，快捷支付已成为外国人消费的主要方式。数据显示，支付宝和微信支付合计占外国人支付总额的97.7%。尤其在春节（2月）、劳动节（5月）、暑期（7至8月）和国庆假期（10月），中国游客的持续流入带动了GS25的外国人支付额上升。从地区分布来看，首尔、济州及京畿道合计占外国人支付销售额的约72%，外国人消费高度集中于主要旅游景点周边的核心商圈。 为迎接春节消费旺季，GS25针对外籍游客推出多项支付促销活动。面向支付宝用户推出“幸运抽奖”活动，提供礼品卡和优惠券。同时，GS25还在韩国便利店行业中独家推出银联卡即时折扣活动，在约1400家门店，顾客扫码绑定银联卡即可享受15%折扣。 此外，GS25持续扩大面向外籍游客的定制化服务，强化其作为“全球便利店”的角色。在仁川机场、明洞、圣水洞、济州等外籍游客密集区域的门店，GS25发放“韩国便利店指南”，并引入外币兑换自助机、外币纸币支付、即时退税（Tax Refund）等服务，全面提升外籍游客的金融便利性与支付体验。 GS25表示，未来将持续拓展外国人支付手段，并扩大韩国文化特色门店布局，在提升游客购物便利性的同时，提高整体满意度，力争成为访韩游客的“必去打卡地”。 GS零售联盟营销团队负责人池炳柱（音）表示：“随着访韩外籍游客数量持续增加，支付方式、商圈结构和消费模式都在快速变化。GS25将通过升级支付基础设施及季节性定制营销，不断强化与‘访韩游客2000万时代’相匹配的全球便利店竞争力。” 在GS25门店内，顾客正在使用快捷支付购买商品。【图片提供 GS25】

在首尔某大型商场销售的咖啡豆【图片来源 韩联社】 韩国作为全球咖啡主要消费市场之一，咖啡进口额在一年内显著增长近8000亿韩元（约合人民币38.2亿元），首次突破2万亿韩元大关。 据农水产食品流通公社（aT）25日统计，去年韩国咖啡进口额达18.61亿美元，同比（13.778亿美元）增长35%，创历史新高。若以韩元计算，去年咖啡进口额约为2.65万亿韩元，同比增加41%。 数据显示，去年韩国咖啡进口额首次突破15亿美元，高于韩国食品出口代表品类之一的方便面出口额约3.4亿美元。然而，去年韩国咖啡进口重量为21.5792万吨，同比减少46吨。进口额在进口量基本持平的情况下实现快速增长，主要归因于咖啡豆国际价格持续攀升。 韩国银行（央行）数据显示，上月咖啡进口价格升至约五年前的3.5倍水平。具体来看，阿拉比卡咖啡价格自2024年起快速上涨，并于去年2月首次突破每磅4美元。近期价格仍维持在每磅3.5美元左右，相比2023年水平近乎翻倍。 主要用于速溶咖啡的罗布斯塔咖啡价格同样居高不下。受干旱与暴雨交替等异常气候影响，全球第一大及第二大咖啡生产国巴西与越南的咖啡收成大幅减少，进一步推动咖啡价格上行。业界普遍认为，气候变化可能在未来中长期持续对全球咖啡供应带来不确定性。 全球范围内咖啡消费热度持续不减，咖啡豆价格何时趋于稳定，目前尚难预测。相关业内人士表示，当前咖啡豆价格较两三年前上涨一倍以上。虽然去年2月价格曾一度见顶回落，但自去年9月起又再度快速攀升，叠加韩元持续走弱，使得进口成本压力进一步加大。 在咖啡豆价格与汇率双重上升的背景下，韩国咖啡企业面临持续增加的成本压力，未来存在进一步调整售价的可能性。进入今年以来，Coffee Bean、奈斯派索（Nespresso）等品牌已陆续上调产品价格；去年，星巴克、Mega Coffee、Compose Coffee等主要连锁咖啡企业也已普遍提价。韩国消费者团体协议会物价监测中心发布的数据显示，去年第四季度，180条装速溶咖啡均价为3.2262万韩元，同比上涨16.5%。