韩国美妆巨头LG生活健康近来打出“年轻”的品牌战略，为了拉近与已成为主要消费群体的MZ一代（1980年代至2000年代出生者）的距离，LG生活健康根据不同的品牌形象，启用演员和偶像歌手作为其形象大使和代言人。 据流通业界近日消息，后（THE WHOO）、霏丝佳(PHYSIOGEL)、菲诗小铺（The Face Shop）希恩派（CNP）和hince等5个LG生活健康旗下的美妆品牌日前启用全球形象大使和模特，并积极开展营销活动。全球形象大使面向海外市场，而品牌代言人面向韩国国内市场。新选出的全球形象大使和代言人平均年龄为27岁，在年轻人中具有很强的影响力。每个品牌会根据其市场营销所需形象而选择不同类型的代言人，通常都具有健康、充满活力的形象特征。 为了更加积极地瞄准海外市场，后和霏丝佳分别选择女演员金智媛和男演员边佑锡作为全球形象大使。两人都因近期出演已经收官的电视剧《泪之女王》和《背着善宰跑》而为海外市场所熟知，拥有较高的人气。同时，两位演员年轻靓丽，这与LG生活健康打造潮流和创新形象的目标不谋而合。 LG生活健康相关负责人表示：“后和霏丝佳是两个拥有着悠久历史的传统品牌，为了实现品牌年轻化，我们启用了新生代主流演员作为形象大使。”某流通业内人士表示：“选择形象代言人有助于提高广告的说服力、消费者的购买欲和品牌可信度。尤其是最近韩国流行文化在海外大受欢迎，如果启用当红明星为品牌赋予更好的声誉，从而提升品牌形象和市场地位，那么国内外业务都会产生协同效应。” 后（THE WHOO）全球形象大使金智媛。【图片来源 LG生活健康】

根据市场研究公司欧睿信息咨询公司（Euromonitor）4日发布的数据，今年中国的化妆品市场预计将增长约6%。其中，基础化妆品市场预计将达到3183亿元人民币，同比增长6.7%；彩妆市场预计将达到652亿元人民币，同比增长6.4%。 去年，由于经济不景气，韩国化妆品公司在中国市场面临困境。韩国化妆品巨头LG生活健康去年销售额为6.8048万亿韩元（约合人民币366.53亿元），营业利润为4870亿韩元，分别同比下降5.3%和31.5%。特别是中国市场的销售额下降了19.6%，在所有海外市场中降幅最大。 LG生活健康表示，他们将致力于提升中国本土业务的盈利能力，并通过扩大非中国业务来改善其地位。具体而言，公司计划通过差异化战略打造高端品牌，提升中国本土业务的竞争力。此外，他们还将通过精简线下渠道来改善利润结构。 在北美市场，LG生活健康计划进一步扩大对碧研菲（belif）、菲诗小铺（TFS）和霏丝佳（Physiogel）等品牌的投资，并积极瞄准日本和东南亚市场。 另外，部分业内人士指出，由于中国“爱国消费”情绪的增强，中国消费者逐渐开始更青睐本土品牌。尤其是一些新兴品牌凭借平价产品抢占了一定市场份额，因此韩国化妆品行业难以重现2021年的繁荣景象（当年营业利润为1.2896万亿韩元）。 LG生活健康相关负责人表示，在中国市场，韩国化妆品品牌受到了中国国货彩妆品牌的冲击。公司将全力培育全球品牌，确保实现可持续的企业增长和发展。此外，还将努力优化运营体系，进一步强化韩国本地和海外业务的竞争力。 LG生活健康高端品牌的防晒霜集合。【图片来源 LG生活健康】

 　LG生活健康于1995年进军中国市场以来，以化妆品、牙膏等生活用品为中心开展中国业务。   LG生活健康以OHUI、竹盐牙膏等高级产品成功地吸引中国上流阶层，与跨国公司的激烈竞争中，还在各个领域上占很高的占有率。 　　2005年，LG生活健康推出“OHUI”以后，在中国化妆品市场上开始引人注目。1995年，LG生活健康刚进军中国市场时，以中低价产品来攻略中国市场。但当时的品牌都连在韩国国内都得不到成功，因此在中国也不能获得成功。 　　但OHUI的情况不一样。OHUI不仅是在韩国市场上名列前茅的产品，而且得益于重视化妆品的公司政策，到2006年在35个百货店积极入店。   2006年，其销售额同比增长12倍，实现迅速的发展。LG生活健康继OHUI的成功之后，2006年8月推出了“后”。 　　目前，“后”已经在上海的八百伴、龙之梦以及北京的百盛等最高级百货店一楼入店，与香奈儿、兰芝并驾齐驱。LG生活健康有关人士说，“到去年，两个品牌的入店数为50多个”。 　　LG生活健康的今年目标是“彻底的高级化战略”。公司方认为，越来越多的中国女性逐渐追求昂贵的高级化妆品。 　　爱之浓丝(ISAKNOX)以中国当地化产品上市。今年，148个售货处增加到200个。   蝶妆(DeBON)品牌计划，在今年迎来上市13周年之际，以积累的经验为基础扮演百货店收益来源的角色。 　　LG生活健康对产品的质量表示信心。中国当地工厂具备中国最好的化妆品生产设备，1999年获得中国政府承认的ISO9002认证。LG生活健康有关人士介绍，“我们在杭州、南京、上海、北京等地区运行美容管理中心。该战略也是针对高收入阶层的” 　　1996年，生活用品业务设立合资法人，把北京、辽宁、吉林、黑龙江等地区定为战略地区，以大型超市为中心积极展开工作。   尤其是LG生活健康从2002年下半年起当地生产竹盐牙膏，这在与韩国人喜好相似的中国消费者中形成健康的特殊牙膏形象，呈现出快速增长势头。 　　据一个调查机构的资料，竹盐牙膏上市只过3年，在北京市场占约10%的占有率，作为高级牙膏主导市场。 〈CEO语录〉 　　LG生活健康自1947年设立以来，一直是韩国化妆品、生活用品市场的龙头。 　　我们为了顾客的梦想成真、实现美丽，一直做出不懈努力。 　　在生活用品领域，我们通过竹盐牙膏等各种畅销产品创造更健康、更方便的顾客生活。在化妆品领域，OHUI等各种名牌化妆品为顾客提供美丽。 　　我们不满足于迄今为止的成果，为不断的变化和发展做出努力。为此，我们除了生产化妆品和生活用品以外，还推出绿茶和保健食品，使顾客享受健康美丽的人生。而且，以OHUI、后、竹盐牙膏为代表，超越韩国，向世界迈进一大步。 　　LG生活健康通过更加有特色、品质良好的产品和服务与顾客沟通。我们希望今后顾客们更加喜爱我们的产品。为了顾客们享受更加美好的人生，将做出不懈的努力。

LG生活健康21日推出全新“红酒疗法（Vino therapy）”面膜，该款面膜含有葡萄以及红酒有效成分，可以帮助粗糙失去弹性的肌肤重新焕发活力。 “红酒疗法”面膜采用源自美国著名“葡萄酒之乡”纳帕谷的葡萄，蒸馏后加入葡萄籽油榨取物、葡萄皮等蕴含葡萄成分的物质，具有十分显著的抗氧化效果。 洁面后在面部留有水分的状态下均匀涂抹上本款面膜，经过10分钟后洗净即可。每周可使用2~3次，可亲眼见证皮肤改善效果。容量为100ml，售价为5.8万韩元（约合人民币330元）。 （亚洲经济版权所有）