在韩国持续高物价的背景下，融合户外机能与都市穿搭风格的“Gorpcore”正逐渐从小众走向主流，高性价比户外产品的市场也随之迅速扩大。特别是主打合理定价、实现制造与流通一体化的快时尚（SPA）品牌，正逐步取代传统高端户外品牌，成为消费者青睐的新选择。 韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）12日发布数据显示，旗下品牌SPAO上月防风衣销售额同比增长30%。该品牌正持续拓展轻量化与功能性兼备的产品线，推出如采用三层结构面料的防风衣，以及具备防紫外线功能的轻便可收纳款式。SPAO相关负责人表示：“在高物价环境下，消费者在登山等户外活动中也更加关注性价比。公司将继续推进材料研发与成本优化，推出更多适合日常穿着的基础款产品。” 户外穿搭的流行也带动其他品牌加快相关布局。三星物产旗下服饰品牌8Seconds表示，今年推出的女性防风衣新品销售率较去年提升超过10个百分点。新品以短款剪裁、拼接线与褶皱细节凸显女性化设计，男士系列则强化了可用于正式场合的领型风格。品牌相关负责人表示：“随着防风衣逐渐普及，消费者对高性价比、日常实用款式的需求也同步上升。” 这一趋势在电商平台上同样得到印证。在ABLY、Zigzag等主打年轻客群的时尚平台上，户外相关产品的搜索量与交易额持续上扬。 ABLY数据显示，含“Gorpcore”关键词的商品交易额同比增长60%，搜索量更是飙升至去年的46倍。“登山服”相关搜索量增长50%，其中“防风衣”和“登山鞋”分别激增98%和87%。受性价比消费倾向驱动，越来越多消费者以运动休闲服替代传统登山服，带动该品类交易额同比增长超过50%。Zigzag方面则显示，“登山鞋”交易额暴增362%，“户外”“防风衣”等关键词搜索量亦分别上升133%和35%。 然而，在消费支出趋紧的环境下，传统高端户外品牌的经营状况不容乐观。K2 Korea去年销售额为3743亿韩元（约合人民币19亿元），营业利润为545亿韩元，分别同比下降8.4%与26.2%。NEPA销售额同比减少5.2%至2973亿韩元，并出现8亿韩元营业亏损。BYN Black Yak销售额为3015亿韩元，同比下滑10.1%，营业亏损则达25亿韩元。 SPAO防风衣【图片来源 SPAO】

据首尔市政府23日消息，2025年“首尔户外图书馆”活动于当天“世界读书日”正式启动。今年迎来第四届的该活动，将在光化门广场、清溪川及首尔广场等地举行，为韩国民众和外籍游客提供丰富多样的阅读文化体验活动，包括公共阅读俱乐部“HIP DOK Book Club”等。 三大户外图书馆每周五、六、日开放，活动分为上半年（4月至6月）与下半年（9月至11月）两个阶段。新设的“HIP DOK Book Club”被视为本届活动的一大亮点。该俱乐部由约1万名成员组成，参与者可通过撰写阅读日志、手抄书摘、完成阅读认证、推荐图书等方式积累“阅读积分”，并依据积分等级享受相应福利。 此外，首尔市政府还将推出“快闪型户外图书馆”，向首尔地区的小学、中学、大学及文化设施提供“户外读书工具包”，内含图书、野餐垫、书夹灯、野营椅等物品。 为打造沉浸式阅读氛围，各户外图书馆将结合自身主题空间，推出多项特色项目，如倡导关闭电子设备、专注阅读的“书静”计划，以及“读书野营”、“睡衣读书俱乐部”、“星空朗读会”等创新活动。 首尔市政府文化本部部长马采淑表示：“首尔户外图书馆深受韩国民众的喜爱，今年更将带来更‘Hip’的阅读文化和更加丰盛的活动内容。希望广大市民持续关注并踊跃参与。” 首尔广场【图片提供 首尔市政府】

乐天百货体育休闲馆【图片来源 韩联社】 首尔登山热门区域因其交通便利和丰富的登山资源，吸引了大量外籍游客。临近登山地区的小公洞乐天百货体育休闲馆，随处可见背着背包逛户外登山用品的外籍游客。 首尔周边群山环抱，包括北汉山、北岳山、仁王山等为登山爱好者提供了绝佳的去处。这些山区不仅自然风光优美，且交通便利，逐渐成为外籍游客的热门打卡地，进一步丰富了外籍游客的旅韩体验。 据流通业界22日消息，随着登山深受外籍游客的青睐，百货商店售卖的户外用品销售额也呈显著增长趋势。以今年1至8月为基准，乐天百货户外用品门店外籍游客销售额同比增加120%。乐天百货表示，不仅是韩国本土品牌Nepa、布来亚克（Blackyak）、可隆（Kolon Sport）以外，萨洛蒙（Salomon）、始祖鸟（Arcterix）、雪诺必克（Snow Peak）等海外品牌也备受欢迎。特别是防风衣和轻量羽绒服等因不受季节性限制，销量尤为突出。 乐天百货体育休闲馆负责人孙基英（音）表示：“可隆作为韩国户外休闲代表品牌，在中国市场表现强劲，针对中国消费者进行的直播带货销量十分可观。此外，虽然乐斯菲斯（The North Face）和Discovery等是海外品牌，但仅限韩国销售的设计吸引了大量外籍游客消费，需求持续高涨。” 新世界百货的数据显示，进入今年以来，新世界百货户外用品外籍游客销售额同比增加218%。为迎合外籍游客户外用品需求增加趋势，新世界百货将截至下月13日为止举行“全球购物节”，针对购买户外用品的外籍游客提供商品优惠券。新世界百货相关人士指出，随着外籍游客对登山的热情高涨，防风衣、登山鞋、登山包等户外用品销量显著增加。在韩国销售的部分户外用品品牌售价较海外便宜15%至20%，进一步提升了销售额。现代百货也透露，今年外籍游客户外用品销售额同比增加177.9%，随着年轻外籍游客对户外活动的兴趣大增，户外用品的销售持续增长。

韩国户外运动服饰市场竞争日趋激烈。代表性品牌ANDAR和XEXYMIX正展开激烈的市场领导权争夺。ANDAR时隔多年首次更换品牌代言人，进一步加剧了两家公司间的明星营销战。 据业界8日消息，韩国知名演员全智贤近日受邀成为ANDAR品牌新代言人，并将从11日开始播出全智贤出演的电视广告。这是ANDAR自2020年以来首次重启明星营销战略。 2019年至2021年，以打底裤为首的户外运动服饰市场在韩国国内迎来爆发式增长，ANDAR和XEXYMIX两大品牌纷纷携手明星代言人，展开激烈角逐，掀起了一场明星营销广告战。ANDAR品牌选定演员申世景、苏怡贤及女团ITZY和MAMAMOO作为代言人；XEXYMIX品牌则邀请歌手Jessi、金钟国以及男团2PM担当代言人。尽管销售额呈现出"爆炸式"增长，但盈利能力却逆势下滑，在此期间ANDAR连续三年陷入亏损困境。 XEXYMIX广告 【图片提供XEXYMIX】 作为比XEXYMIX更早开始业务的先行者，ANDAR在2019年一直稳居行业榜首，但在2020年将第一名的位置让给了XEXYMIX。自2019年营业额出现122亿韩元（约合人民币6461万元）的亏损后，ANDAR陷入连续三年亏损的困境。之后，公司中断了明星营销活动，并大幅度削减了广告宣传费用。但2022年成功扭亏为盈后，ANDAR今年再次携手广告界“天后”全智贤，强势回归明星营销战略。 ANDAR广告【图片提供 ANDAR】 XEXYMIX去年将俯式冰橇金牌得主尹成彬选为品牌新代言人，并开始了电视广告等活动，旨在积极进军海外市场并加强市场地位。继2022年推出高尔夫服装后，XEXYMIX再度加码体育营销，赞助高尔夫球运动员李珠美（音）等，持续深耕体育市场。 业界分析认为，ANDAR和XEXYMIX为抢占市场先机，再次掀起明星营销浪潮。尽管两家公司为扩大市场份额进行了果断投资，但若无法取得积极业绩成效，则有可能落得“赔本赚吆喝”的局面，因此后续结果备受关注。 业界相关人士指出，明星营销虽然能够快速提升品牌知名度和扩大销售额，但过度依赖明星代言也存在诸多风险，甚至可能引发行业内恶性竞争，最终得不偿失。 去年ANDAR的销售额为2026亿韩元，同比（1691亿韩元）增长19.81%。同期，营业利润从126亿韩元增至184亿韩元，增幅为46.03%。XEXYMIX去年的销售额为2178亿韩元，同比增长11.52%。营业利润从176亿韩元小幅降至153亿韩元。