【经济日报】韩国互联网用户的媒体消费正迅速转向视频内容。随着短视频、OTT和创作者影响力的扩大，广告、购物和信息搜索等数字行为正在重组为视频为中心的模式。
根据KT Nasmedia于26日发布的《2026互联网用户调查报告（NPR）》，韩国用户的媒体使用习惯正向视频内容转变，广告接受方式也在向视频平台迁移。
此次报告调查了全国15至69岁的2000名互联网用户，时间为上月4日至13日。主要趋势包括短视频的普及、创作者购买影响力的扩大、OTT广告套餐的普及、电视成为视频平台、购物会员内容化、生成型AI在信息搜索中的应用等。
短视频已成为主要消费内容。大多数受访者表示观看过短视频，观看后进行内容搜索或产品购买的比例也不低。短视频作为广告媒介的竞争力也得到确认。
电视的使用方式也发生了显著变化。通过电视观看YouTube和OTT的比例已接近传统频道。报告显示，电视频道观看占35.0%，通过电视观看YouTube占33.7%，观看Netflix、Coupang Play等OTT占30.2%。电视正从广播媒体转变为视频内容整合屏幕。
OTT广告套餐迅速普及。59.7%的OTT用户订阅了广告套餐，广告套餐已成为普遍使用形式。此外，OTT广告在高端、可信度和专注度方面获得了较高评价，广告市场影响力正在扩大。
购物会员中，内容影响力也在扩大。付费购物会员的维持理由中，OTT、音乐、电子书等内容福利占28.5%，排名第四。特别是Naver Plus会员中，该比例为40.7%，排名第二。购物会员正从单纯折扣转向内容结合服务。
创作者的影响力也在扩大。观看内容后实际购买的经历增加，特别是在时尚、美妆、IT设备等商品中，创作者的影响力显著。由此，发现型购物和内容消费正在加强。
生成型AI的使用也在迅速增加。生成型AI的主要用途是信息搜索，已成为现有搜索服务的补充手段。特别是在过去一年中，生成型AI在使用增加的服务中排名靠前，显示出快速扩散的趋势。
KT Nasmedia媒体本部长金炳朝表示：“通过此次调查，我们确认了媒体使用行为整体向视频中心的变化。特别是在OTT、短视频等平台上，用户接触点的扩大使广告市场中平台的重要性更加突出。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
