根据文化体育观光部的数据，外国游客从2023年的1103万人增加到去年的1894万人，政府今年的目标是吸引2300万人。
 

游客的消费方式也在改变。韩国旅游发展局的分析显示，单次平均消费金额从15万韩元降至12万韩元，但人均总消费额增加了83%，支付次数增加了124%。这表明游客更倾向于多次小额消费。
 

消费品类的变化更为明显。化妆品消费增长率仅为35%，而药品增长67%，健康食品增长75%。这表明游客的支出从美容转向医疗和健康领域。
 

现场氛围也在变化。位于首尔光化门的Olive Better店吸引了众多寻找健康功能食品的外国游客。这家店由CJ Olive Young推出，专注于健康产品和休闲空间。货架上摆满了蛋白质产品、益生菌和维生素等日常健康管理商品。

游客了解韩国的方式也在变化。过去，韩剧和K-pop是主要吸引力，而现在越来越多的游客通过Instagram和YouTube等社交媒体了解产品和场所后再来访。许多外国游客表示，他们是通过在线内容了解到这些地方的。
 

具体的热门商品也在变化。结合橄榄油和柠檬汁的“柠檬饮”健康食品备受关注，果冻形态的维生素和胶原蛋白产品也很受欢迎。明洞地区的药店表示，红参和人参产品的销售比例增加。
 

游客的国籍构成也在变化。从以中国为主转向菲律宾、越南、印尼等东南亚国家的游客比例增加。消费品类也根据各国需求进行细分。
 

业内人士认为这不是暂时的流行，而是结构性变化。外国游客的消费从“买什么”转向“体验什么”，再到“如何保持健康”。这意味着韩国旅游业正在从购物为中心的模式向生活和健康型旅游演变。

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