农心辛拉面迎来40周年，以“最具韩国特色的辣味”攻占日本市场。过去仅限于韩人区的K-拉面，如今已在东京原宿等热门地标崭露头角，成为当地饮食文化的新宠。
4月15日，位于东京原宿的“辛拉面快餐店”一开门便吸引了大量年轻人和外国游客。这里不仅是拉面店，更是体验韩国“汉江拉面”文化的场所。顾客们在自助机前选择拉面和配料，体验即食烹饪。
在东京市中心，汉江拉面机的运作景象既新奇又热闹。当地人好奇地观看，拍下煮沸的拉面。40岁的土山麻美表示，去年看韩剧后第一次尝试拉面，最喜欢辛拉面汤饭。澳大利亚游客威尔称，辛拉面辣但美味。
店内50个座位常满，周末排长队。店员透露，月销量达4500份，日销售额高达1亿韩元。原计划为期一年的快闪店因受欢迎而延长营业。
这种体验式营销也在东京附近的富士急乐园展开。这里的美食广场推出了辛拉面和乐天的创意菜单，如辛拉面担担面、辛拉面汤饭意大利面和乐天海鲜拉面，吸引游客。
农心计划将乐天打造成继辛拉面后的第二品牌。在东京举办的“2026韩国博览会”上，农心设立了100坪的展位，推出“乐天的拉面店”概念。50岁的伊藤在现场品尝乐天后表示，面条劲道，未来会常买。30多岁的友代称，乐天的卡通形象可爱，辣度适中。
博览会期间，农心展位吸引了大量人群，900多份乐天试吃套装售罄，并与日本大型零售商进行了10多次商务会谈。
郑英日农心日本负责人表示，乐天因其可爱的形象在熟悉韩国文化的年轻人中知名度高。此次博览会是乐天首次线下营销活动，目标是将其打造成第二个强势品牌。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
