随着日本首相高市早苗涉台言论引发中日关系紧张，中国对日反制措施持续升级，韩国美妆（K-Beauty）行业对潜在“反向利好”的预期迅速升温。 据业界27日消息，中国政府近期相继建议民众避免赴日旅行与留学，并全面暂停进口日本水产品，对日限制措施不断加码。民间反应也十分迅速，包括约50万张赴日机票被取消，日本偶像粉丝见面会与动漫放映活动被叫停，反日情绪正在社会各层面快速蔓延。 在此背景下，业内普遍认为韩国美妆有望受益。中国网络社区近期也出现讨论称，政府可能限制进口日本化妆品。目前，中国化妆品进口来源国依次为法国、日本和韩国。一旦日本品牌在华供应出现空缺，韩国企业有望依靠丰富的产品组合与多层次价格策略抢占市场，实现反向增长。 回顾2016年“萨德事件”，中国对韩国实施限韩令，当时多行业遭受冲击。韩国农水产食品流通公社数据显示，2016年韩国对华出口额曾升至147.3亿美元，但2017年即下降7.7%，至135.9亿美元，影响明显。韩国美妆产业在2014年至2015年经历连续强劲增长后，2016年增幅骤降并进入下滑通道，新冠疫情后的2022年更录得26%的下降。 若反日情绪持续加深，中国游客转向韩国作为替代旅游目的地，韩国有望重新吸引更多游客。大韩商工会议所2023年的调查显示，访韩中国游客中有75.8%购买了化妆品或香水。业内人士分析，这些游客在韩国的首次消费体验，很可能转化为回国后的持续复购。 事实上，日本化妆品品牌资生堂在2010年代曾依托“约半数赴日中国游客回国后持续复购”的模式，成功扩大在华市场影响力，被视为典型案例。 随着中日局势变化，韩国对华美妆出口有望回暖。业内认为，以爱茉莉太平洋和LG生活健康为代表的韩国美妆企业，以及原始设计制造（ODM）厂商，都可能从中受益。 韩国关税厅数据显示，今年前三季度韩国化妆品出口额达85.2亿美元，同比增长约15.4%。其中，中国市场占比降至18.5%，被北美（19.7%）超越，显示出口结构正在调整。 一位业内人士指出：“如果中日对立长期化，日本高端美容产品可能出现供应空缺。在这种情况下，韩国美妆有望进入市场，填补这一缺口。”

韩国新兴娱乐公司11D将于12月6日在北京举行“11D Global Audition in Beijing”。本次活动以“Beyond Limits. Into the 11th Dimension”为主题，将在推广韩国文化并承担中韩文化交流核心平台角色的驻华韩国文化院举行。 11D由长期活跃于韩国大型娱乐产业的企划与制作人员组建，包括曾在SM娱乐、CJ娱乐、FNC、Fantagio等大型公司任职的实战团队。11D代表黄贤熙（音）曾在SM中国工作，对中韩两国偶像市场拥有丰富经验。 黄贤熙曾参与天上智喜、少女时代、Super Junior、SHINee等组合的训练工作,并亲自发掘了f(x)成员Victoria、Super Junior-M成员周觅等知名艺人，被业界评价为选角领域的专家。此外，她还负责了女团H1-KEY的选角与制作，展现出广泛的音乐制作能力。 本次活动还将举办面向中国K-POP爱好者的特别讲座，由黄贤熙分享从选角流程、练习生培养到偶像企划制作等实战经验，进一步促进中韩文化交流。 “11D Global Audition in Beijing”将在声乐、舞蹈、说唱三个领域招募，2006年以后出生者均可报名，不限国籍与性别。报名截止时间为12月4日18时，申请可通过11D官网提交。 ※ 本报道由人工智能（AI）系统翻译，并经《亚洲日报》编辑。

沉寂一段时间的“偶像（idol）世界观”近期出现回潮迹象，引发业内关注。以鲜明概念和独特设定开展活动的新晋组合持续涌现，同时，长期坚持世界观的现有团队，其发展动向也再次成为业界讨论的焦点。 所谓“偶像世界观”，是指K-POP在全球市场快速成长的2010年代后期至2020年初，在第四代偶像中盛行的一种潮流。这一模式通过音乐、舞台表演、MV等多种内容，将以故事叙事为核心的设定融入其中，旨在突出团队特色、强化差异化，同时增强粉丝的凝聚力。2020年出道的aespa以跨越现实与虚拟的多重宇宙概念成为典型案例。 然而，这一策略在取得初期成功后逐渐退潮。随着世界观的过度应用，部分K-POP粉丝开始产生审美疲劳。过于复杂的设定不仅增加新粉丝的入坑门槛，也在一定程度上限制了团队的音乐风格和活动方向，出现了适得其反的效果。 2022年8月出道的NewJeans以轻松易听、无世界观设定的音乐成功打破行业格局。随着新冠疫情影响转为地方性流行，K-POP偶像界迅速迈入“第五代”，呈现出“去世界观化”的趋势，音乐和舞蹈更注重易上手的流行元素。同时，“情感流行”“童年流行”等以独特音乐类型而非世界观为标签的新兴趋势也逐渐形成。 有趣的是，近期如潮流般再次回归，带有概念设定的偶像组合再次崭露头角，新一轮潜在成功案例引发业内广泛关注。10日正式出道的男团AM8IC，以同名专辑亮相，并首次呈现“LUKOIE”世界观。该世界观设定为：“‘梦之神’LUKOIE创造的虚幻梦境中，五位少年被命运之线牵引，踏上通往现实世界的旅程”。AM8IC将这一设定融入专辑叙事，使收录曲呈现连贯故事，并将“黑暗幻想偶像”作为团队标识。 韩国经纪公司TOV Entertainment代表尹范鲁（音）表示：“近年来很少出现以世界观为核心卖点的新团体，但我们认为，K-POP粉丝对全新世界观的热情依然存在。”他补充道：“未来，我们将围绕世界观推出多样化体验内容，让其成为吸引粉丝的趣味亮点。” 此前出道的男团NEWBEAT，以成员各自的独特设定为核心，构建团队世界观，并将其融入专辑概念。成员在相应部位佩戴“角”道具进行概念照拍摄和舞台演出，引发广泛讨论；此外，新晋虚拟女团“四灵花”以韩国神话为灵感，打造数字幻想世界观；女团KiiiKiii则推出与团队世界观相关的网络小说《Dear.X》。 即便在世界观潮流趋于低迷的时期，仍有组合坚持这一策略并获得关注。2022年出道的女团NMIXX，其新曲《Blue Valentine》登顶音源榜，同时以描绘乌托邦旅程的世界观吸引外界目光。2023年出道的男团xikers，其最新专辑延续自出道专辑《HOUSE OF TRICKY : Doorbell Ringing》的叙事系列，讲述“穿梭时空、寻找坐标的少年们”的故事，获得好评。 业内人士指出，在竞争激烈的偶像市场中，基于故事叙事的世界观仍有助于巩固粉丝基础。但与过去将世界观视为决定成败的关键策略不同，如今更多团队倾向于将其作为趣味元素灵活运用，从而减轻在运营和创作上的压力。

据农心集团18日消息，韩国人气女团aespa将担任辛拉面全球宣传大使，积极向全球推广辛拉面的全球口号“Spicy Happiness In Noodles”。这是辛拉面首次任命全球宣传大使，K-POP人气偶像aespa将向全球宣传辛拉面的口味和价值。 农心表示，通过音乐向全球粉丝传递能量的aespa形象十分契合辛拉面口号“激励人生”的全球扩展版“Spicy Happiness In Noodles”价值。自2021年以来，aespa对辛拉面、炸酱面等农心产品表现出的兴趣以及与粉丝的交流，也产生了积极影响。 作为与aespa的首次合作，农心面向全球推出辛拉面广告，新广告摆脱了传统广告的框架以MV形式制作。 广告的背景音乐是英国著名流行组合“辣妹”于1997年发行的代表热门歌曲《Spice up your life》，aespa以独特的魅力重新演绎。广告旨在向全球传递辛拉面所蕴含的辛辣幸福感，aespa将辛拉面的味道和能量可视化，并展现了全球消费者享用辛拉面时感到幸福的表情和动作。 aespa在广告中还展示了“辛拉面舞蹈”，舞蹈共有三种，将打开拉面包裝、倒水、准备筷子的动作以舞蹈形式表现。此外，用手指逐个拼出辛拉面的英文名“SHIN”的巧妙编舞也是广告的一大亮点。广告将以美国、中国、日本、欧洲、东南亚等主要出口国家为中心进行投放。 农心还推出了印有aespa成员形象的“aespa特别包装”产品，将于本月从中国开始，随后于12月在韩国等全球各地依次上市。农心计划在产品附赠包含aespa成员照片和亲笔签名的小卡。还将在线下与消费者进行互动，计划在全球零售门店进行营销活动。

乐天沃食品（Wellfood）旗下核心产品巧克力棒（Pepero）正加速走出国内市场，全球影响力持续扩大。 根据乐天沃食品11日发布的数据，今年Pepero年销售额有望达到2415亿韩元（约合人民币11.8亿元）。其中出口额预计达900亿韩元，比去年的701亿韩元增长约30%。业内认为，这一势头并非短期反弹，而是近年来稳步增长的延续。 在国内市场，Pepero销售额从2020年的1170亿韩元增长至去年的1451亿韩元；出口额同期从290亿韩元增至701亿韩元，五年内实现翻倍。整体销售额也从2020年的1460亿韩元增长至2152亿韩元，累计增幅约47%。 目前，Pepero已进入全球54个国家，出口量首次突破1亿件。自2020年启动全球一体化营销战略以来，出口额较当年增长超过140%，进一步巩固了其作为韩国代表性零食的地位。 为延续增长动力，乐天沃食品于今年7月在印度哈里亚纳邦工厂新建Pepero生产线，投资约330亿韩元，正式启动海外量产。该布局旨在开拓人口规模达14亿的印度市场，并覆盖中东和东南亚地区。 公司针对当地高温潮湿的气候，自主研发不易融化的耐热巧克力，并选用优质小麦原料，确保Pepero独特酥脆口感。首批上市产品包括“原味（Original）”和“脆米（Crunky）”，未来将以新德里为中心向全国推广。 在品牌推广方面，乐天沃食品持续强化全球营销。自2020年以来，公司整合全球活动资源，将韩国特有的“巧克力棒节（Pepero Day）”传播至海外。今年，韩国偶像组合Stray Kids被任命为全球官方代言人，借助电视广告、户外广告和地铁宣传等多元渠道提升品牌曝光度，扩大与全球消费者的互动。 基于当前市场表现，乐天沃食品计划将Pepero打造为销售额达1万亿韩元的全球超级品牌，目标是在2035年前跻身全球前十、亚洲第一。公司表示将进一步扩大东南亚与北美出口、建设海外产线，并推动多元化运营，加快全球化进程。 乐天沃食品相关负责人表示：“‘巧克力棒节’已成为全球消费者共同参与的文化活动。我们将继续扩大国际市场覆盖面，推动Pepero迈向真正的全球品牌。”

韩国大数据咨询公司乐天MEMBERS通过调查平台“Lime”面向全国1000名成年人进行调查，并于近日发布结果显示，45.1%受访者表示今年会庆祝“巧克力棒节”（PEPERO DAY），较去年增加17.1个百分点。 数据显示，男性（46.8%）较女性（43.3%）更倾向于庆祝巧克力棒节。按年龄段划分，30多岁群体占比最高（57.5%），其后依次为20多岁（54%）、40多岁（45.9%）、50多岁（37.2%）及60多岁（33.9%）。 从庆祝理由方面来看，36.4%受访者回答“平时喜欢纪念节日”，其次是“为增进恋爱亲密度”（27.5%）、“受周围庆祝氛围影响”（19.7%）以及“为社会增添活力”（12%）。相反，不打算庆祝巧克力棒节的受访者则表示“不习惯过节日”（39%）、“反感各种营销活动”（28.2%）、“不清楚庆祝的意义”（25.3%）以及“经济上不宽裕（6.2%）等理由。 值得注意的是，除了Pepero巧克力饼干棒之外，30.4%的受访者打算准备其他礼物，这一比例同比上升12.3个百分点。礼物种类包括商品购物券·现金（19%）、糖果·巧克力（14.6%）、花束（14.6%）及甜点（10.9%）。从性别来看，男性偏好花束（19.5%）和商品购物券·现金（17.2%），女性则更倾向于商品购物券·现金（22%）和香水（12%）。 此外，打算向朋友或同事赠送Pepero巧克力饼干棒的受访者比例为36.3%，主要原因包括“表达平日感谢”（54.8%）、“作为一种请多关照的问候”（23.4%）、“上司或同事有所期待”（11.8%）及“他人赠送而不得不回礼”（9.9%）等。 调查还显示，36.3%的受访者曾购买过偶像联名款Pepero巧克力饼干棒，即便没有购买经验，也有27%的受访者表示“未来有意购买”。当被问及出于什么理由向外国人介绍巧克力棒节时，受访者大多表示“想介绍创意有趣的文化”（40.1%）、“希望外国人更加关注韩国文化”（38.3%）以及“为提升韩国品牌与产品知名度”（36.3%）。

近年来，K-POP产业不断涌现“东山再起”的励志故事。曾被认为只有“一流偶像”才能脱颖而出的K-POP市场，如今正步入一个更加青睐“历经低谷、逆风翻盘”者的新时代。这一转变不仅重塑了大众审美，也在深刻影响韩国文化产业的价值观与叙事逻辑。 奈飞热门动画电影《K-POP：恶魔猎人》的主题曲《Golden》让作曲家兼歌手EJAE一举成名。她的音乐之路始于SM娱乐练习生生涯，十二年的艰苦训练却未能换来出道机会。但EJAE并未放弃梦想，转身成为作曲家与制作人，在《K-POP：恶魔猎人》中展现出惊人的创作实力，更亲自献声主打曲《Golden》，以另一种方式实现了“出道”。 她的故事成为K-POP产业“失败—突破—再定义”的新范式。越来越多艺人不再依赖传统偶像体系，而是在经历多次选秀落选、组合解散、合约纠纷后重新站上舞台。这些曲折的经历让K-POP叙事更具吸引力，也为全球观众提供了强烈的情感共鸣。 “逆风翻盘”的精神，正在超越娱乐产业范畴，成为韩国社会的时代象征。在经历政治危机、产业波动和全球竞争的重重考验后，韩国经济正以崭新姿态重返高点。近日，韩国综合股价指数（KOSPI）突破4000点大关，半导体、造船、K-POP、食品与美妆等产业在全球舞台上呈现全面崛起之势。 本周，亚太经济合作组织（APEC）峰会将在庆州举行。29日韩美首脑会谈、30日美中首脑会谈、11月1日韩中首脑会谈将陆续举行。世界目光再次聚焦韩国，这正是韩国从危机中崛起、彰显国际影响力的关键时刻。

“需要帮忙吗？”现在的韩国Z世代在街头看到外国游客迷路时，常常会主动上前用韩语询问。会说韩语的外国人越来越多，这既反映韩语的国际普及，也体现韩国人对自身文化的自信。对于曾经认为遇到外国人就该说英语，甚至干脆想要避开的上一代人来说，当今景象可谓“今昔对比，感慨万千”。 实际上，韩语能力考试（TOPIK）的报考人数今年已突破55万人，较五年前增长2.5倍。目前TOPIK在全球约90个国家举办，考点多数集中在大城市，每个国家通常仅有一两处。然而，有不少人“翻山越岭”也要来参加考试，可见韩语的热度之高。 朝鲜世宗大王为了让百姓易于识字而创造训民正音，当今在韩流浪潮的推动下，逐渐演变出一种新的文化现象“偶民正音”（偶像+训民正音）。海外粉丝亲切称呼偶像为“欧巴”“欧尼”“忙内”，并高喊“撒浪嘿”。许多外国人甚至为了能在演唱会上参与“应援合唱”，特意学习韩语。 近来动画电影《K-POP猎魔女团》火爆全球，粉丝们会在罗马拼音的帮助下整段背诵主题曲《Golden》的歌词，就像过去我们把英语流行歌曲按母语发音来背一样。今年约94%的TOPIK考生来自亚洲国家。自2000年代初起，受韩剧大热影响，许多年轻人对韩国心怀憧憬，希望通过留学、就业等途径实现“韩国梦”。 近期，印尼爆发反对议员特权的示威活动。为了躲避政府对社交媒体的审查，人们按照发音使用韩文字母作为“加密语言”表达诉求。2020年泰国反政府示威中，BLACKPINK的歌曲成为抗议口号，示威团体高举韩文字样标语。由K-POP粉丝文化衍生出的应援形式，在民主运动现场经过重新诠释，带动韩文也成为世界共通语言。 随着《鱿鱼游戏》等韩剧通过奈飞（Netflix）在全球热播，北美和欧洲地区也掀起韩语学习热潮，不少大学陆续开设韩语专业。当地人不仅对韩语科学系统的语言结构表示赞叹，也开始重新发现韩文独特的美感，笔画中直线与圆的结合，构成极高的视觉平衡与设计之美。孕育出韩流文化的韩文字母，也许就是韩国软实力的象征。

尽管K-POP风靡全球，但在聚光灯聚焦娱乐大厂偶像组合的同时，背后是苦苦挣扎在生存线上的中小公司。据运营韩国唱片排行榜Circle Chart的韩国音乐内容协会10日消息，去年销量排名前400位的唱片中，54.78%来自HYBE、SM、JYP和YG等四大娱乐公司。 综合流媒体、下载量和背景音乐（BGM）等数据的年度数字排行榜中，包括排名前两位的aespa的《Supernova》和TWS的《Plot Twist》在内的前10首歌曲内，7首出自四大娱乐公司旗下歌手。 某中小娱乐企划公司代表称，经济整体不景气，去年12月紧急戒严后，外部活动急剧减少直到目前也未完全恢复。不少中小公司过去半年基本处于“零收入”状态，陷入前所未有的危机。 海外演出市场情形也不容乐观，除大公司旗下少数顶流艺人能够举行大规模世界巡演外，中小公司偶像组合的海外演出号召力反而下降。一位旗下拥有知名偶像的企划公司负责人透露，组合去年在美洲巡演时一票难求，但今年只售出了一半左右。由于艺人出场费水涨船高导致票价上升，当地粉丝购买力跟不上，门票销量随之减少。 除销售下降外，新冠疫情后急剧上涨的唱片制作成本令不少中小公司雪上加霜。一部制作精良的MV成本动辄超过10亿韩元（约合人民币500万元），在SNS等网络社区的营销费用通常也需数亿韩元。若聘用发型、化妆、造型团队跟随海外巡演一周，至少需要1亿韩元以上，编舞费用超过1亿韩元的情况也屡见不鲜。 这一情况下，仅今年就相继有Weeekly、Purple Kiss等多个偶像组合宣布停止活动。接连推出《你是我的那年盛夏》《楼宇间盛放的玫瑰》等人气歌曲的组合H1-KEY也在出道3年后跳槽至Choi Creative Lab公司，各界推测与前公司财政危机不无关系。 韩国总统李在明日前任命JYP娱乐公司制作人朴轸永担任大众文化交流委员会共同委员长，令流行音乐界的期待有所升温，希望大众文化交流委员会能够倾听K-POP产业一线的声音。 韩国音乐内容协会秘书长崔光镐（音）称，朴轸永身兼艺人、舞者、词曲制作人、经纪公司企划人等多重身份，在音乐产业几乎全部领域都积累了丰富经验，期待他能够平衡协调音乐产业内复杂的利害关系，通过K-POP进一步巩固韩国在全球的品牌形象。

在娱乐产业蓬勃发展的背景下，韩国娱乐公司BNB INDUSTRY集团凭借独特的艺人培养体系，逐渐在业内脱颖而出。近日，本报记者专访娱乐公司BNB INDUSTRY集团董事长林采弘，并围绕企业战略、人才培养以及未来全球化布局等进行深入探讨。 谈及近期最专注的工作，林采弘坦言，公司正在全力推动业务国际化转型。在长期深耕教育、娱乐及知识产权（IP）领域的基础上，目前正积极开拓全球市场。公司已与中国大陆、日本、中国台湾及美国等地合作伙伴建立紧密关系，力求借此推动艺人IP迈向国际舞台。 BNB INDUSTRY旗下共拥有14家子公司。对于公司核心竞争力，林采弘表示，公司已构建包括艺人培训、经纪管理、选拔、市场营销及全球品牌塑造等的综合发展体系，旨在为艺人提供全方位支持，助力其塑造独立而具影响力的个人IP。这一体系划分为学习与成长（Learn & Grow）、创作与构建（Create & Build）、连接与拓展（Connect & Expand）和价值与革新（Value & Innovate）四个阶段。 关于从演员转型创业的契机，林采弘直言：“在我从事艺人活动时期，深刻感受到业内缺乏完善的艺人支持体系。与其让艺人被动依赖经纪公司安排，我认为更需要一种能促使艺人自主思考并持续成长的‘自我发展体系’。然而，业内依然普遍存在艺人对经纪公司高度依赖的固化体系，这往往会导致诸多潜力人才被埋没。” 因此，林采弘以教育事业为起点，逐步拓展至经纪管理和娱乐领域，不断完善该体系。他补充道：“大学时期，我专注于学习如何成为一名出色的演员；而在创业过程中，同时通过读研弥补部分弱项知识。从开始演艺到投身娱乐产业，与持续不断的学习并行，这些综合积累让我得以运营一家涵盖多领域的公司。” 近期，子公司Bistus Entertainment旗下演员河英因出演Netflix韩国原创剧集《外伤重症中心》而备受瞩目。对此，林采弘表示，河英与公司所坚持的价值理念高度契合。谈及选角标准，林采弘强调，公司在选拔演员时，并非仅关注外貌与短期成绩，而是更看重演技成长潜力、对作品与角色的态度以及具备端正的思想与心态。 教育培训方面，在分公司BNB ART CENTER可直接接受专业演员与导师的多维度培训，来自不同领域的导师团队共同参与，开发学员艺术的多种灵感。林采弘解释说：“通过不同导师的指导，学员能获得多角度启发，并在实际作品中检验学习成果。这种训练与实践结合的体系能带来更有效的成长。” 公司艺人福利方面，除系统发展计划外，还提供健康管理、心理咨询以及内容制作，并通过与全球合作伙伴的协作推动艺人品牌化与IP资产化。林采弘表示，我们希望艺人不仅是明星，更是可持续发展的文化资产。 跨国合作方面，由Coupang Play出品，BNB INDUSTRY集团旗下Silver Lining Studio、Contents Seven共同制作的剧集《爱过之后来临的》收获大量好评。以此为基础，林采弘透露，公司正与日本、中国等多方讨论更多合作计划，未来将推动更多跨国影视项目，进一步拓宽全球市场。此外，就跨国合作，公司已经能够熟练应对语言与文化差异等多重挑战，并将此逐渐转化为核心竞争优势。 公司旗下的音乐厂牌BNB MUSIC新人歌手NINA（沈佳润）在出道后迅速引发热议，此次优异的出道成绩正是公司全球化培养理念的最好例证。林采弘分析称，成功的关键在于NINA的潜力与公司提供的系统培训发展计划。系统培训包括确立自身定位、与全球作曲家·制作人合作以及多语言培训等。除了在唱歌、跳舞等专业技能上的持续打磨，NINA也在韩语学习上下了不少功夫，以便更好地融入韩国音乐行业。 值得一提的是，BNB INDUSTRY旗下14家子公司均集中分布在同一地区，这为NINA提供极为便利的训练条件与多元化支持，使她能够在最短时间内实现全面成长与实力提升。未来，预计NINA将推出多语言音乐作品，并在中国举办粉丝见面会。 对于如何与歌手NINA结缘，林采弘表示：“在持续拓展中国业务网络的过程中，我发现了歌手沈佳润的潜力。此后向沈佳润及其父母提出了来韩培训并出道的建议，如今回顾来看，时机真是恰到好处。” 谈及未来规划，林采弘透露：“BNB正通过旗下BNB PLAY在抖音平台运营6个偶像团体项目，并持续扩大全球粉丝群体。基于在直播偶像领域的制作与运营经验，我们计划后续通过BNB MUSIC推出多国籍全球偶像组合。正如本次Nina出道过程所展现的，未来我们将进一步强化基于多元文化的艺人孵化战略。以韩国为中心，同步瞄准亚洲及全球市场，通过BNB独有的IP价值战略，持续发掘并打造全球化艺人。”