据G-STAR组织委员会12日消息，韩国游戏展“G-STAR 2025”将于13日在釜山BEXCO盛大开幕，为期四天。包括恩希软件（NCsoft）、重力社（Gravity）、网石（Netmarble）、网禅（WEBZEN）和魁匠团（Krafton）等韩国主要游戏公司，将在第一展馆设立展位，公开今年底至明年计划推出的新作信息。 恩希软件设立300个展位，公开即将于本月19日发售的大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）《永恒之塔2》。同时，还将展示子公司BigFire Games正在开发中的战术竞技型射击类沙盒游戏《CINDER CITY》，以及作为发行作品推出的《Time Takers》、VIC GAME STUDIOS的《Limit Zero Breakers》。 网石将设立112个展位、145台试玩机，展示包括《Project Evilbane》《我独自升级：KARMA》《七大罪：Origin》《MonGIL：Star Dive》等四款新作。其中，《Project Evilbane》和《我独自升级：KARMA》将于本届G-STAR上首次向全球公开。此外，网石还将在G-STAR现场运营未公开新作《SOL: enchant》的户外体验展位。 魁匠团则计划在本次展会上首次公开新作《Palworld Mobile》。该游戏由PUBG工作室基于日本游戏开发商Pocket Pair公司的人气作品《Palworld》IP进行开发，备受业界关注。 网禅将展示二次元新作《Gate of Gates》，并首次公开基于代表作《奇迹MU》IP自主开发的新作《Project G》预告片。重力社也将在现场展示“仙境传说”系列多款新作，包括《Ragnarok Online Project 1.5》《Ragnarok 3》《Ragnarok Abyss》等共18款作品。 此外，DevSisters将在Google Play展区展出《姜饼人大乱斗国际服》；新游游戏（Neowiz）则将公开《闪避刺客》衍生新作《闪避刺客外传：被鬼附身的那天》。 第二展馆则以“全球化”为主题，主要包括Warhorse Studios、世嘉·ATLUS、Bandai Namco Entertainment、Unity、暴雪娱乐等海外知名游戏厂商与发行商设立的展台，并为粉丝带来多种互动活动。 此外，便携式游戏平台Steam Deck开发商Valve也将通过发行商Komodo连续第二年参展，参与Indie Showcase 2.0：Galaxy展区。 G-STAR主会议G-CON以叙事为主题，探讨游戏、电影、漫画等多种大众文化内容中的故事讲述方式。届时，日本国民级游戏《勇者斗恶龙》系列之父堀井雄二、《尼尔：自动人形》导演横尾太郎，以及电影《凶降喜讯》导演卞成贤等知名创作者将出席展会，为观众带来跨界交流与灵感碰撞。

韩国电商平台Gmarket计划明年投入7000亿韩元（约合人民币35亿元），力争在未来5年内将交易额扩大至目前的两倍以上。 作为新世界集团与阿里巴巴集团合资公司旗下子公司，Gmarket将依托双方流通及全球网络、人工智能（AI）技术，推动合资公司在5年内总交易额达到40万亿韩元。随着Gmarket获得大规模资金支持，其与Coupang、NAVER等电商巨头的竞争将进一步加剧。 相较于Coupang和NAVER，Gmarket最大竞争优势为海外逆直购。目前，Gmarket通过阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada，支持韩国卖家在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南等五个国家销售商品。 Gmarket计划至2027年，陆续进军南亚、南欧以及北美、中南美和中东市场。具体来看，物流、关税、客服等均由Gmarket负责，卖家可轻松开启海外销售。公司预计，未来5年内年均逆直购交易额将突破1万亿韩元。 Gmarket计划明年投入5000亿韩元以减轻卖家负担，其中3500亿韩元将用于促销和销售增长支持，并全面取消折扣券附加手续费。同时，为新卖家提供短期“无手续费”政策，折扣活动也将较去年增加50%以上。此外，公司每年还将投入1000亿韩元打造定期促销活动“Big Smile Day”，力争将其打造成韩国最大的线上折扣节。 此外，Gmarket计划每年投入1000亿韩元引入阿里巴巴集团的AI技术，构建“超个性化”电商平台。与现有电商侧重“已购商品推荐”不同，Gmarket将通过AI算法挖掘消费者潜在偏好，提供更精准的个性化推荐服务。 Gmarket还宣布将于明年上半年推出与易买得（E-Mart）门店联动的即时配送服务，并强调韩国卖家可参与阿里巴巴集团旗下中国最大购物节“双十一”，并展开联合营销。 业界人士指出，Gmarket此举能否化解部分消费者对中国电商平台个人信息泄露的担忧，仍有待观察。据韩国市场调查机构WISEAPP·RETAIL数据，截至9月，Gmarket月活跃用户达684万人，在韩国综合电商平台中排名第5位。

作为韩国美妆“三巨头”之一的爱敬产业正加快重返中国市场的步伐。继上半年业绩回暖后，公司正通过强化品牌差异化、深化本地化营销，并推出契合新消费趋势的产品组合，力图在竞争愈发激烈的中国美妆市场中重启增长引擎。 爱敬产业近日发布的2025年第二季度财报显示，公司合并基准销售额为1713亿韩元（约合人民币8.6亿元），营业利润为112亿韩元，分别同比下降1.3%和36.1%。不过，化妆品业务自第一季度触底后呈现明显回升势头，销售额环比增长13.4%，营业利润环比大幅提升84.6%。 在中国市场方面，通过抖音直播与明星单品焕新上市，主力品牌AGE20’S的销售表现呈稳步回升趋势。爱敬产业方面表示，公司将围绕“高端化”“全球化”“渠道结构优化”三大战略方向，巩固化妆品业务的盈利基础，并以中国作为核心市场之一，探索中长期增长路径。 在消费分层加速与“功效型护肤”趋势蔓延的背景下，AGE20’S近期推出的“超级依克多因粉霜气垫”被视为品牌重返中国市场的重要动作。该产品以“修护肌肤屏障”为核心概念，搭载爱敬自主研发的依克多因复合配方，聚焦底妆与护肤融合的新需求。据悉，该系列在保湿和持妆方面进行了技术改良，重点改善干燥、浮粉等底妆问题。 该产品已率先登陆中国市场，并将面向即将到来的“双十一”购物节展开重点推广。AGE20’S品牌相关负责人表示，产品在上市前通过焦点小组讨论（FGD）分析消费者需求，从配方到包装均结合中国市场偏好进行了本地化设计。 然而，品牌回暖的同时，电商渠道竞争仍在持续加剧。韩国流通业界基于天猫平台的监测数据显示，爱敬产业旗下气垫产品曾长期位居销售榜首，但今年8月已下滑至第三位。 值得关注的是，去年市场主流仍集中于“控油+持妆”功效，而今年则转向“持妆+保湿”“持妆+滋润”等复合型底妆产品。此外，天猫气垫整体销量同比锐减52%，而销量排名前十的韩国品牌降幅更是高达70%。这不仅反映出市场整体热度下降，也凸显消费者需求的细分化，对韩国品牌的产品创新与市场应变能力提出了更高要求。 业内人士指出，韩国品牌若要重新夺回中国市场，需要跳出“单一爆品”逻辑，通过功效创新与内容传播并行，重塑消费者对品牌的持续关注度与信任感。 为应对行业新周期，爱敬产业正积极调整海外战略。从强化抖音短视频运营、启用中国本地代言人，到以“创新底妆品牌”形象亮相美国拉斯维加斯美容展，企业正以全球化内容驱动的方式加速品牌年轻化。 同时，企业也在推进中长期品牌体系重组，将AGE20’S定位为高端护肤型彩妆品牌，露娜（Luna）聚焦日本市场，克拉洗丝（KERASYS）主打亚洲人发质护理。通过地域差异化与产品矩阵扩张，爱敬产业力图构建更具韧性的全球业务网络。 业内认为，随着中国消费者愈发理性，对护肤成分和功效的关注持续增强，具备技术积累与品牌信任度的韩国企业仍具成长潜力。如何在韩流文化影响下的消费趋势中找到新的情感切入点，将决定爱敬产业下一阶段的市场竞争力。 从短期业绩复苏到中长期市场重构，爱敬产业的中国市场战略正经历从“回归”到“重构”的转变。面对消费偏好、平台生态与品牌传播方式的剧变，爱敬产业正以产品创新和数字化传播为支点，探索韩国美妆产业的新方向。