持续快速增长的化妆品产业结构正面临新一轮“洗牌”，尽管韩国化妆品在全球风头正劲，但各企业间业绩分化日益明显。 刚刚出炉的第三季度成绩单正是产业重组的真实写照，业界双雄爱茉莉太平洋和LG生活健康业绩形成鲜明对比。爱茉莉太平洋全球化战略奏效，但高度依赖中国市场的LG生活健康仍未能摆脱结构调整的“阵痛”。 爱茉莉太平洋第三季度营业利润为919亿韩元（约合人民币4.4亿元），同比增长41%，其中国内利润为594亿韩元，海外市场利润为427亿韩元，分别增长24%和73%，集团将此归功于主力品牌的全球扩张。 而LG生活健康第三季度销售额为1.58万亿韩元，营业利润和净利润分别为462亿韩元和234亿韩元，同比分别大幅下滑56.5%和68.2%。集团分析称，化妆品部门集中对免税店等传统流通渠道进行整顿，导致销售额和营业利润双双下滑。 原始设计制造商（ODM）企业虽未能实现爆发式增长，但凭借扎实的制造能力保持稳定发展势头。 通过市场多元化成功实现全球化布局，并依托持续研发积累技术实力的生产企业在瞬息万变的市场中不断提升竞争力。科丝美诗第三季度销售额为5856亿韩元，同比增长10.5%，但受原材料、人工成本上升的影响，营业利润小幅缩水1.6%为427亿韩元。韩国科玛第三季度营业利润初步统计为583亿韩元，同比增长6.9%。 快速变化的消费趋势助推企业发展，“爆款”产品的出现拉动中小品牌对ODM的依赖度日益上升。 同时具有传统两大优势的APR正在成为行业“黑马”，正在打破品牌与制造的传统界限，形成兼具自主技术和自有品牌的出口型制造品牌，在全球化和生产性上齐头并进。 APR为扩大在美国线下零售市场影响力，正在与沃尔玛、丝芙兰等大型流通企业协商合作。第三季度销售额和净利润分别为3859亿韩元和746亿韩元，同比大增121.7%和366.3%。 诚信女子大学美容产业专业教授金周德（音）分析指出，爱茉莉太平洋从3年前起开始抢占北美市场先机，并通过直播等多渠道策略实现业绩复苏。独立品牌表现亮眼助推科丝美诗、韩国科玛等ODM企业持续增长，而APR凭借对流行趋势的敏锐触觉和灵活的市场战略成为后起之秀。

根据韩国保健产业振兴院30日发布的数据，2024年国内生物健康领域849家制造企业的销售额达到77.7081万亿韩元（约合人民币3878亿元），同比增长10.4%，扭转了2023年下降约2%的局面。同期，这些企业的营业利润从6.688万亿韩元增至7.9516万亿韩元，增长18.9%。 从企业规模来看，大企业销售额增幅最为显著，达22.7%；中小企业增长14.3%，中坚企业增长5.1%。按产业分类，化妆品行业以17.1%的增幅居首，其次为制药业增长10.1%，医疗器械增长1.7%。值得关注的是，医疗器械部门在2023年销售额曾大幅下滑27%，去年则显现出回升势头。 在资产方面，化妆品和制药业总资产分别增长10.6%和10.4%。制药业虽较2023年的22.8%明显放缓，但仍保持增长趋势。研发方面，生物健康产业制造企业的研发费用同比增加2.4%，其中医疗器械部门由2.3%升至6.1%，化妆品由3.9%升至4.8%，制药业则维持在约1%的水平。研发投入占销售额比例从6.2%降至5.8%。 在财务结构方面，企业负债比率由42.2%升至43.1%，借款依存度从10.5%升至12.3%，主要受投资减少与资金筹措扩大影响。但整体仍远低于标准水平100%，显示韩国生物健康产业制造企业的财务状况依然稳健。

中国美妆市场是全球变化最快的市场之一。经历新冠疫情以后，消费者的购买倾向已经从单纯的品牌知名度转向“可信赖的价值”和“情感共鸣”。正是在这一转折点上，LG生活健康旗下的“后（THE WHOO）”品牌再次脱颖而出。 LG生活健康在疫情后并未选择撤退，反而通过“本土高端化”战略对品牌进行体质改造。核心策略可以归纳为三点：情感纽带、文化共鸣和体验营销。 对于中国消费者而言，“后”不仅仅是一个韩国化妆品品牌。“调理肌肤之气”的韩方理念，与熟悉东方医学和哲学的中国消费者天然契合。从“天气丹”等产品命名到“宫廷秘方”概念，都与中国人的审美意识深度连接。LG生活健康成功把这种品牌语言从产品层面延伸至“生活价值”层面。 其次，“后”已经超越产品销售，把品牌所承载的东方美学作为一种文化进行传递。从上海到首尔，再回到上海的全球发布会，不仅是新品发布，更是传递“品牌与消费者共同成长”理念的象征舞台。2025年的上海活动邀请韩国演员金智媛和中国演员李现共同出席，成为连接中韩两国美学情感的文化交流盛会。 近来，中国年轻消费者倾向于通过社交媒体和短视频了解品牌。LG生活健康充分利用抖音等短视频平台，推出以“仪式感（ritual）”为主题的美妆内容。与其说是单纯的产品广告，不如说是以“护肤时间本就是关爱自我的时刻”这一叙事，成功触动消费者情感。 LG生活健康的战略方向十分明确。比起价格，更重视价值；比起广告，更注重共鸣；比起产品，更强调体验。公司在中国市场的复苏，并非依赖于短期销售额，而是通过恢复品牌资产信任度。对免税店供货量的调整，体现出公司“比起扩大出货量，维护品牌格调”的长期战略方向。换言之，公司选择以“价格稳定性”与“稀缺性”来提升品牌价值，而非追求短期业绩增长。 如今，“后”已不仅仅是一个化妆品品牌，更成为融合东方美学与情感、诠释高端本质的文化象征。

随着美国“黑色星期五”购物节与双十一购物狂欢节的临近，韩国流通行业将于下月起全面布局海外市场。为吸引跨境直购韩国商品的海外消费者，运营全球商城的流通企业正加强热门商品供应和策划大型折扣活动。 据流通业界27日消息，时尚电商平台W Concept将于本月30日至下月16日在全球商城举办“W Week”活动，重点推出秋冬外套与针织类商品。随后在下月17日至12月1日期间，将配合美国黑色星期五(Black Friday)和网络星期一(Cyber Monday)举办年度最大规模促销，精选100多个知名品牌，提供最高90%的限时折扣。 韩国电商平台Gmarket将于下月1日至11日在全球商城举办“Big Smile Day”活动，重点推广海外消费者喜爱的护发与身体护理类产品。此外，Gmarket通过阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada，支持韩国卖家在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南等五个国家销售商品，并计划参加Lazada于下月举办的购物节。 希杰欧利芙洋（Olive Young）也将于下月在其全球商城举办“黑色星期五”大促活动。英美圈的活动时间为下月24至29日；日本则为下月10至16日。公司将根据各地区消费特性推出定制商品并开展赠送礼品活动。 MUSINSA计划于下月中旬在全球商城举行“Monster Sale”，推出超值折扣商品。业内预测，随着全球消费热潮的到来，韩国“逆向直购”销售额将于下月显著增长。去年同期，MUSINSA的Monster Sale交易额是上半年活动的三倍。 韩国统计厅数据显示，今年第二季度韩国企业通过跨境直购出口实现销售额7388亿韩元（约合人民币36.7亿元），同比增长7.5%。从国家来看，中国以3479亿韩元，占比47%，位居首位，其次为日本（1768亿韩元，24%）与美国（1382亿韩元，19%）。从品类来看，化妆品（4046亿韩元，55%）仍为主力商品，其次是音像制品与乐器（874亿韩元，12%）及服装时尚类（844亿韩元，11%）。 然而，美国近期的关税政策变动或成为影响销售增长的潜在因素。美国于8月29日起对800美元以下的小额包裹征收关税，美国消费者需承担15%的关税，相当于产品价格被动上调。对此，韩国流通企业表示目前尚未出现明显影响，但将持续关注市场动态。

在新罗免税店与仁川机场的租金纠纷以撤店收尾后，新世界免税店也在租金问题下迟迟无法作出决定，在撤店与硬撑间陷入深思熟虑之中。对此，新世界免税店新任代表李锡九会作出何种决断备受关注。 据韩国流通行业23日消息，新世界免税店正在苦恼是否撤出仁川机场免税店。目前，新世界免税店在仁川机场运营DF2（酒类·烟草）和DF4（时尚·精品）区域。 与仁川机场存在租金纠纷的新罗免税店上月放弃DF1（香水·化妆品）经营权，在法院建议降低租金但遭到仁川机场拒绝后，果断支付1900亿韩元（约合人民币9.4亿元）违约金撤出。 业内普遍认为，新世界免税店也难以承受每月60亿至80亿韩元的巨额亏损，可能作出与新罗相同的决定。这种“战略撤退”可以在未来重新招标时以更低租金条件再次挑战入驻。 然而，新世界面临的情况更为复杂。与在海外运营多家免税店的新罗不同，新世界仅运营明洞总店和仁川机场两处免税店。如果从仁川机场撤出，则仅剩明洞店一家，业务存续本身可能岌岌可危。 此外，财务压力也无法避免。截至今年第二季度，新世界百货的现金及现金等价物为5738亿韩元。如果撤店需要支付约1900亿韩元违约金，相当于持有现金的三分之一。相比之下，乐天新罗的流动资产达9037亿韩元，作出撤退决策相对自由。 假设新世界免税店决定支付违约金撤出仁川机场，后续问题也一并存在。财务状况恶化后，未来重新招标时的经营能力评估方面预计会获得较低分数，结果可能是完全失去重返机会。 业界相关人士表示，重新招标时可能按照法院确定的合理租金水平签约，已撤出的新罗会想以改善条件重返，上次落选的乐天也会全力以赴，而新世界则稍有不慎就可能被迫退出免税业务。 因此，另有意见提出与仁川机场进行持久诉讼战，或维持店铺经营等待免税行业复苏的方案。实际上，这种方案需要继续承受八年巨额亏损，而且如果竞争对手以降低的租金入驻后扩大促销，新世界则会陷入更加不利的竞争困境。 上月上任的新世界免税店代表李锡九会对此作出何种决断备受关注。李锡九是经过验证的行业资深人士，曾经主导多家公司的利润导向经营和体质改善。据悉，他在上任后把此事作为首要任务正在进行审慎考虑。 业界预测，随着诉讼印花税缴纳期限临近，新世界最快可能在本月底决定是否撤出。新世界方面表示，缴纳印花税不等于决定进行诉讼，是否撤出店铺是另一回事。另有业内人士表示，考虑到免税业况低迷，应该保守应对，但考虑到新世界所处的特殊情况时，无论作出何种决定都并在情理之中。

距离亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议在庆州拉开大幕还有两周的时间，韩国科技展示会（K-Tech Showcase）等配套经济活动进入最后的筹备阶段，各界对本次国际性会议引发的经济效益期待值拉满。 据庆尚北道14日消息，大韩商工会议所将于本月28日至31日在庆州世博会大公园经济展览馆前的户外空间搭建占地500坪的穹顶展览馆，集中展示韩国大型企业的先进技术。 三星、LG、SK、现代汽车及10家中小规模的初创企业将参与其中，展示在移动出行、机器人、人工智能（AI）、智能家居、元宇宙与扩展现实（XR）、生物与健康科技领域的新技术与产品。 经济展馆以“过去与现在，以及引领韩国的新未来”为主题，展示韩国经济增长历史及未来尖端产业发展方向。展览将重点展示二次电池、钢铁、能源、半导体、军工、金属、汽车、造船等庆北地区特色代表性产业。此外，化妆品、医药生物、网络漫画、电视剧、文创IP等产业也将参与展示。在由庆尚北道地区中小企业技术产品构成的尖端未来产业馆内，将有约30家企业参展，展示庆尚北道经济发展成果。 经济展馆建将从本月20日至26日进行试运营，并持续开放至下月23日。 庆尚北道计划充分利用本届APEC峰会，为地区及国内企业提供与全球企业建立经济合作网络的机会，为今后打开国际市场奠定基础，同时也推动地区产业结构转型。 APEC峰会期间，将在经济展览馆内举办企业说明会与商务洽谈活动，并在“K-Lounge”中签署一系列招商引资协议，以确保参展企业取得实质性成果。 据大韩商工会议所和德勤咨询联合分析，举办APEC峰会所创造的经济效益预计将达到7.4万亿韩元（约合人民币370亿元），其中包括拉动经济与内需消费的短期直接效益为3.3万亿韩元，经济与社会中长期间接效益为4.1万亿韩元，还将创造2.3万多个就业岗位。 为保障大韩商工会议所主办的一系列经济配套活动顺利举行，庆尚北道对主要活动场地——庆州艺术殿堂的设施改造，物流交通基建、产业考察与文化旅游项目等进行支援。庆尚北道相关负责人表示，多家优秀企业将利用韩国科技展示会的机会，集中展示韩国的经济发展与先进产业，有望进一步提升国家品牌价值。

继韩国两大原始设计制造商（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）与韩国科玛（Kolmar Korea）之后，韩国蔻诗曼嘉（COSMECCA KOREA ）也持续加大研发投入力度，以缩小与行业龙头企业间的技术差距。 据金融监督院19日数据，今年上半年蔻诗曼嘉研发投入为139.43亿韩元（约合人民币7205万元），较去年全年研发投入总额（约140亿韩元）几乎持平。此外，研发投入占销售额4.9%，较去年同期的2.6%增长近一倍。蔻诗曼嘉计划通过强化国内外产品质量与产能，实现中长期销售额1万亿韩元目标。 与此同时，行业两大ODM企业韩国科玛与科丝美诗仍在持续加大研发投入力度，今年上半年科丝美诗在韩国总部、美国、中国以及印度尼西亚等共投入581亿韩元，同比（443亿韩元）增长约31%。其中，在美国分公司投入约36亿韩元，研发投入占销售额比重从4.2%升至6.7%，中国分公司则再次投入销售额的7.6%，正积极推进海外技术投入。 据悉，扩大研发投入已逐渐转化为实际成果。科丝美诗本月成功在国际学术期刊上发表了利用人工智能（AI）技术的抗氧化酶研究成果，并凭借应用皮肤微生物组材料“Untopinol”MD面霜获得韩国食品药品安全部（MFDS）药品生产质量管理规范（GMP）的认证。 韩国科玛则在上半年投入约711亿韩元的研发费用，同比（672亿韩元）增长5%，并且凭借环保包装系列作品荣获业界首个“红点设计大奖”第二冠 ，展现出其设计竞争力。

在韩国美妆竞争日益激烈的背景下，希杰欧利芙洋与新世界旗下的化妆品品牌希阔（CHICOR）正加快推进自有品牌（PB）业务布局。两大品牌采取截然不同的战略计划，欧利芙洋主攻海外市场，而希阔则专注于韩国本土市场，谁将率先抢占市场先机引发业界高度关注。 据化妆品业界27日消息，欧利芙洋现拥有BIOHEAL BOH、芭兰歌林、唯可魅 、可丽格朗、Delight Project等10余个自有品牌，涵盖基础护肤、彩妆、健康食品，甚至计划推出自有美发品牌，产品线愈加多元化。 自2009年起，欧利芙洋便持续开展自有品牌业务，其自有品牌销售目前占整体营收的约10%。此外，凭借自有品牌成功出口海外的经验，欧利芙洋也在积极推进平台入驻品牌的全球化发展。目前，欧利芙洋重点拓展日本、大中华区以及北美市场，去年其自有品牌产品的海外营收同比增长64%，其中在美国和日本市场分别增长163%与62%。 欧利芙洋在日本出口7款自有品牌产品，并成功入驻乐天（Rakuten）、趣天网等日本主要电商平台，并且在LOFT、PLAZA、@COSME等线下杂货店和Matsumoto Kiyoshi等药妆店售卖此类产品。欧利芙洋自有品牌产品在日本的营收自2020年至2024年年均增长超过100%。在中国市场欧利芙洋于2023年成立化妆品商贸有限公司，并自2024年起正式通过自有品牌产品推进本地化业务。 与欧利芙洋积极进军海外市场不同，希阔则选择专注韩国本土市场。希阔自2016年起通过“CHICOR Collection”推出了涵盖唇彩、底妆、清洁、身体护理及化妆工具等多种自有品牌产品。凭借高性价比与高品质，希阔去年自有品牌营收同比增长约20%。截至目前，“CHICOR Collection”已推出超过70款自有产品，并且不断推出新产品。 值得注意的是，希阔除自营平台外，亦积极进驻各大主流电商平台拓展销售渠道，目前已入驻Musinsa、Wconcept、SSG.com及SHINSEGAE V等，同时也通过线下门店提升消费者体验，并提升品牌影响力。 希阔相关负责人表示：“从江南站旗舰店成功开业，考虑到外籍游客热衷于韩国美妆，今后将持续在商圈扩大门店规模。”

随着韩国政权更迭及韩中关系改善预期升温，韩国美妆（K-Beauty）产业加快重启曾一度陷入停滞的中国市场战略。爱茉莉太平洋、LG生活健康、韩国科玛等主要化妆品企业相继完成结构调整，通过整顿分销渠道、大规模投资及强化全球平台合作等举措，为“第二增长曲线”蓄力。 业内消息显示，爱茉莉太平近期完成了针对中国市场的结构调整，自今年起正式进入增长导向阶段，计划大幅加码在华投资。集团社长金昇焕于上月12日在首尔举行的第16届IGDS世界百货店峰会上表示：“中国依然是我们最重要的海外市场之一，当前正处于由结构调整向增长战略转型的关键时期。” 事实上，企业此前推进的结构调整已开始显现成效。受“限韩令”影响，爱茉莉太平洋大幅缩减线下门店规模，转向线上渠道重塑销售体系，并聚焦提升盈利能力。今年第一季度，公司实现了八个季度来的首次盈利，表明其经营结构已得到有效调整，也为重返中国市场奠定了坚实基础。 金昇焕指出：“在中国内需回暖与韩中关系改善的双重背景下，公司将通过提升上海工厂开工率等方式，积极寻求新的增长动能。”他指出，该工厂自2002年竣工投产、2014年扩建以来，因限韩令和新冠疫情的双重冲击，开工率一度降至约10%。未来，公司将逐步恢复正常运营体系，扩大产能，以满足中国市场日益增长的需求。 除爱茉莉太平洋外，韩国美妆行业整体也在加速调整对华战略。韩国科玛近日与中国最大跨境电商平台“天猫国际”签署合作协议，计划通过强化定制化服务、加强与全球平台协同合作，助力韩国美妆品牌深耕中国市场。 科丝美诗则通过加大资本投入，进一步深化在华布局。公司计划于2026年前在上海莘庄工业园区建设集研发、生产与销售于一体的新总部，占地约1.3万平方米，总建筑面积达7.3万平方米，旨在打造面向中国市场的化妆品设计代工（ODM）核心基地。 LG生活健康以品牌营销为核心，积极扩大在华影响力。今年5月27日，公司在上海举办了旗下高端宫廷护肤品牌“后（WHOO）”全球发布会，邀请韩国、中国及亚洲各地的主流媒体、美妆达人和电商平台高管出席，全面开启新一轮品牌推广攻势。 业内普遍认为，尽管近年来韩国企业在华发展面临诸多挑战，但鉴于中国市场体量庞大且增长潜力依然可观，化妆品行业整体仍然高度重视中国市场。在韩中关系回暖的大背景下，韩国美妆产业正重新将中国视为推动“第二增长曲线”的关键战略阵地。 与此同时，资本市场同样看好中国消费回暖态势。中国国家统计局数据显示，4月中国化妆品零售总额达到309亿元人民币，同比增长7.2%；5月进一步上升至435亿元，同比增长4.4%，整体呈现稳步复苏的态势。 韩国LS证券分析师吴林雅（音）指出：“随着中国内需回暖、高端产品消费持续增长、本地渠道不断优化，加之免税市场逐步恢复，预计下半年化妆品行业有望全面反弹，中国市场或将成为推动行业估值上调的重要动力。” 梅里茨证券分析师朴钟大（音）表示：“近期中国消费环境明显改善，出口形势也呈现回升趋势。再加上韩中关系缓和的预期升温，有望减轻企业在华经营的不确定性，行业前景值得期待。” 然而，也有观点提醒企业需保持谨慎。部分业内人士指出，虽然中国第一季度实际国内生产总值（GDP）以及4月至5月的消费数据均超出市场预期，但阶段性反弹的可能性依然存在。此外，“国潮”兴起、监管趋严和消费结构持续变化，可能使海外品牌难以重现以往的“特殊红利”。 因此，部分企业在积极推进对华战略的同时，也加大了对日本、美国和欧洲市场的布局，力求实现渠道多元化，以分散市场风险。受限韩令和疫情双重影响，业内普遍认为短期内经营不确定性仍难以完全消除。 一位化妆品企业负责人表示：“当前中国市场环境确实有所改善，这为企业带来了新的增长机会。但考虑到外部不确定因素依然存在，我们也在积极拓展其他国家市场布局，确保业务的可持续发展。”

尽管受美国关税波动影响，韩国6月出口同比增长4.3%，半导体与汽车出口双双创下历史新高。 产业通商资源部（以下简称产业部）1日发布韩国进出口动向显示，6月出口额达598亿美元，创下历年6月的最高水平。 从出口品类来看，半导体以149.7亿美元的出口额继续位居首位，同比增长11.6%，汽车以63亿美元出口增长2.3%，均创下历史最高纪录。生物健康产品出口同比增长36.5%，达16.6亿美元，船舶出口更是大幅攀升63.4%（25亿美元），电脑（15.2%）与汽车零部件（2.4%）也同比实现增长。 但石油产品与石油化工出口表现疲软，分别同比下降2.0%和15.5%。另外，农水产食品（10.3亿美元）、化妆品（9.5亿美元）、电器（15.8亿美元）分别同比上升7.7%、22.0%、14.8%。 从地区来看，因关税影响对美国的出口额为112.4亿美元，同比减少0.5%，对中国的出口同比下降2.7%（104.2亿美元）。此外，韩国对印度（2.3%）、独立国家联合体（18.5%）、中南美洲（3.3%）、日本（3.0%）、中东（14.8%）及中国台湾（31.0%）等主要贸易伙伴的出口均同比实现增长。 上虞韩国进口总额达507.2亿美元，同比增长3.3%。其中，能源进口（原油、天然气）同比下降14.7%至85.5亿美元，以半导体为代表的非能源进口则增长7.9%至421.7亿美元。 今年上半年韩国累计出口总额为3347亿美元，同比微降0.03%，基本与去年持平。进口总额为3069亿美元，同比减少1.6%。整体来看，上半年贸易顺差为278亿美元，较去年同期增长48亿美元。 产业部长官安德根表示，尽管上半年韩国受美国关税措施、经济复苏放缓以及中东局势等影响，出口仍维持去年同期水平，6月更是创下历史新高。政府今后将全力应对与美国的贸易协商，尽快制定出口支援对策，包括扩大贸易金融支持与开拓可代替市场，最大限度减少对韩国企业的负面影响。