三星电子在针对亚洲主要8个国家和地区消费者的品牌价值评估中，连续三年获得第一名。然而，各国的领先品牌数量从去年的5个减少到今年的2个。苹果的综合排名上升至第二，而日本品牌近半数的排名下降，中国品牌大多数则有所上升。 根据16日《日本经济新闻》的报道，日经研究公司在“2026全球品牌调查”中，三星电子以4819分的品牌价值分数位居第一。苹果以4728分从去年的第四名跃升至第二名。耐克以4659分保持第三名，而去年第二的阿迪达斯则降至第四名。 在韩国品牌中，LG保持与去年相同的第18名，现代汽车从第31名升至第29名，乐天则从第71名升至并列第65名。包括三星电子在内的4个进入前100名的韩国品牌均保持或提升了排名。 此次调查是第三次进行，涵盖了日本及全球约200个品牌，针对亚洲、美国、德国等10个国家和地区的约7万名消费者进行。通过分析品牌认知度及其对购买决策的影响，计算出品牌价值分数。亚洲调查的国家和地区包括日本企业的主要市场：中国、台湾、泰国、印度、越南、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾。 尽管三星电子保持了综合领先地位，但在部分国家却被竞争品牌超越。去年在5个国家和地区中排名第一的三星电子，今年仅在泰国和马来西亚两国保持第一。在印度，当地企业塔塔汽车排名第一，在越南苹果排名第一，在印度尼西亚本田排名第一。三星电子在这三个国家的排名均降至第二。 尽管三星电子产品的购买和推荐意向以及企业评价仍然保持高水平，但在部分国家和地区的排名因较去年有所下降而发生变化。在泰国，产品和服务的推荐意向以及品牌的忠诚度和信任度上升，使其保持了第一名。 苹果在越南和台湾的排名上升至第一。在越南，因其提供高质量产品的评价上升，从去年的第三名跃升至第二名。在台湾，20至30岁消费者对苹果的使用偏好明显。相对而言，三星电子在整个亚洲地区获得了中老年群体的广泛支持。 各国和地区的品牌偏好在东南亚与中国、台湾之间存在明显差异。东南亚地区外资大企业品牌占据前列，而在中国，华为、海尔、小米等本土品牌表现强劲；在台湾，Costco、麦当劳等美国品牌则占据优势。 与此同时，日本品牌的存在感相对减弱。评估对象中的112个日本品牌的平均分为2181分，低于韩国（3404分）、德国（3171分）、美国（2818分）和中国（2532分）的平均分。其中49%的品牌排名较去年下降。家电企业松下从第11名降至第13名，服装品牌优衣库从第29名降至第34名。 不过，日本汽车品牌表现良好。丰田在亚洲综合排名中从去年的第8名上升至第5名，企业和产品的评价较高，在调查的东南亚所有国家中均进入前5名。在印度尼西亚，本田超越三星电子，保持第6名。按行业划分，日本汽车相关品牌的平均分高于该行业整体平均水平，而其他行业的品牌则均低于整体平均水平。在汽车以外的行业中，电子企业索尼以第7名的排名最高。 中国品牌在评估的12个品牌中有11个排名上升。智能手机制造商小米从第26名上升至第20名，通信设备制造商华为从第33名上升至第28名。电动车制造商比亚迪（BYD）从第81名上升至并列第63名，家电制造商海信从第96名上升至第80名。日经表示，中国品牌的评价提升主要得益于其在质量和设计上的表现，而非价格。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

庆南信息大学为当地的创业者和小商户提供了一个分享创业管理经验的平台。三位现职经营者将亲自讲授如何提升品牌竞争力、低资本餐饮业的运营以及企业成长策略。 庆南信息大学AI创业学科宣布，将于24日至11月7日每周六举办三场'首届KIT创业论坛：在地方寻找创业的答案'。 主办方AI创业学科是一个为准备创业的成人学习者提供结合人工智能技术与管理实务的两年制学科。本次论坛的意义在于将大学的创业教育向在校生以外的地方创业者和小商户开放。 此次论坛是教育部专业大学创新支持项目的非学分课程，内容围绕创业初期的品牌建设、门店运营及业务扩展等实际问题展开。 首场讲座将于24日举行，受邀讲者是2026年釜山服务小型企业的获奖品牌公司OAR Studio的洪正勋代表，他将以'在釜山生存的地方品牌战略'为主题，介绍如何在地方市场中提升品牌竞争力。 31日，作为地方创业案例的例子，来自小资本餐饮创业的例子，艺贤房家的房世允代表将分享他在门店运营和业务稳定过程中获得的实务经验。 最后一场讲座将于11月7日举行，东南地区加速器系列风险投资的朴俊相代表将讲解小商户如何成长为企业的战略，内容将涵盖从生存策略到政策资金的获取等创业后的成长过程。 三位讲者均为实际经营者，重点传达创业准备者在实践中可用的经验和实务知识。 安成宇 AI创业学科主任表示：“通过首届KIT创业论坛，我们希望为对创业感兴趣的釜山市民提供提升地方创业者生存率的实用解决方案，并希望有志于成功创业的创业者积极参与。” 此次论坛全程免费，任何对创业感兴趣的市民均可在线申请参与。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

新世界百货Centum City重新装修了5层男士专卖区，首次引入在釜山市场上未曾出现的男士品牌，以抓住秋冬季的消费需求。 据新世界Centum City介绍，此次男士区域的改造是西馆翻新的组成部分。5层的布局将更加注重当代、休闲和设计师品牌的比例，旨在吸引从对时尚敏感的2030岁群体到寻找高端品牌的男士顾客。 此次改造的重点是首次在釜山开设门店的‘Roughside’和‘Blankroom’。Roughside以现代化的方式演绎经典男装，赢得了忠实顾客群体。Blankroom则因其简约的设计和精致的轮廓而备受关注。 新世界Centum City的相关人士表示：“此次改造的亮点就是Roughside和Blankroom。” 到明年3月18日，Adidas与设计师山本耀司合作的品牌‘Y-3’的快闪店也将运营。Y-3以将运动服与高端时尚结合的设计而拥有众多忠实粉丝。在此次快闪店中，将展示2026年秋冬季的商品，并在18日前对所有商品提供10%的折扣。 开业庆祝活动也将持续进行。Theory、Beaker和Sandro Homme将根据购买金额赠送最高25万韩元的购物券。Juun.J、Man on the Bun、A.P.C MEN和Jio Songzio将为购买顾客提供金额折扣。DKNY、Our Legacy和Tommy Hilfiger则提供10%至20%的折扣，并根据购买金额提供额外折扣。Jill Stuart New York、CP Company、Songzio Homme和Barbour将进行品牌日折扣活动。 新入驻品牌也准备了优惠。Blankroom部分商品将提供最高20%的折扣，而Roughside则为购买满50万韩元的顾客赠送围巾。 新世界Centum City表示：“我们在男士时尚阵容中，除了首次入驻的品牌外，还进一步强化了从当代到奢华运动风格的选择，希望顾客能在全新的空间中完成秋冬季的男士造型。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

意大利第一高端床垫品牌‘Doleran’的品牌电视广告搜索量在一个月内急剧上升。 根据Dolran Korea的消息，9月份在Naver上的品牌搜索量相比前3个月的平均水平增加了约40%。与‘Dolran床垫’、‘Dolran床垫’等产品相关的搜索量大幅上升。 Dolran正在以顶级餐饮厨师手种元为模特，在17个地面和有线频道推出品牌首个电视广告。广告自上个月1日起持续到本月。 Dolran自2009年进入韩国市场以来，于2022年成立了韩国法人，并在2023年在首尔论岘洞开设了旗舰店，通过主要百货公司的入驻奠定了基础。今年首次电视广告的推出标志着其在国内高端市场的全面进攻。 此次活动的口号是‘将艺术融入睡眠的技术，精致睡眠’。Dolran Korea表示，像顶级餐饮一样，使用最好的材料和技术来完成一张床，旨在将床视为一种日常享受的最佳体验，而不仅仅是家具。 此外，Dolran自1968年在意大利福尔利成立以来，所有的设计和原材料采购到成品生产均在意大利自家工厂进行，100%‘意大利制造’品牌。它拥有自主开发的专利材料‘MyForm’，并为欧洲顶级酒店和豪华游轮提供床上用品。 Dolran Korea的相关人士表示：“Dolran是一个在意大利积累了58年技术和遗产的品牌，但对于韩国消费者来说，仍然是一个刚刚开始被认识的新选择。”他还表示：“自首次电视广告以来，主动寻找品牌和产品的消费者迅速增加，我们将扩大消费者在店内亲身体验Dolran的机会。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

TikTok将通过基于人工智能（AI）的广告解决方案和全球电商平台‘TikTok商店’进军韩国市场。其计划是将用户在内容中产生的兴趣与广告和商品购买连接起来，以支持企业的营销效果和海外销售的扩大。 TikTok于15日宣布，将于20日在首尔江南区的首尔帕尔纳斯大酒店举办面向国内企业的‘TikTok峰会2026’。 TikTok峰会是TikTok最大规模的商业活动，旨在与品牌和行业相关人士分享营销趋势和商业战略。今年的峰会将重点介绍基于AI的绩效营销、全球电商以及品牌增长战略，展示TikTok的主要广告和电商解决方案及其应用案例。 TikTok将介绍利用生成型AI进行广告制作和运营的策略。TikTok韩国产品营销经理新民在会上将展示如何利用生成型AI解决方案‘TikTok交响乐’制作广告素材，并验证和扩展其效果。同时，还将演示使用生成型AI模型‘时丹斯2.5’制作广告视频的过程。 此外，TikTok还将介绍广告运营自动化解决方案，包括AI基础的广告素材批量制作、测试和活动运营及优化的自动化工具‘智能加（Smart+）’。同时，TikTok还将公布连接营销工作的AI代理‘TikTok代理AI’的发展方向。 虽然TikTok商店目前尚未在韩国面向消费者提供服务，但TikTok正在支持国内品牌通过海外TikTok商店向当地消费者销售产品。在此次峰会上，将介绍在美国取得成功的K-美容品牌在英国市场的扩展战略、在欧洲主要国家的销售方式，以及从韩国直接向东南亚五国进行配送的‘KR直接运输’和针对日本消费者的跨境项目等内容。 在电商方面，将提出通过‘TikTok商店’扩大韩国品牌海外销售的战略，包括在美国取得成功的K-美容品牌在英国市场的扩展战略、一次入驻便可在欧洲主要国家销售产品的方式，以及从韩国直接向东南亚五国进行配送的‘KR直接运输’和针对日本消费者的跨境项目等。 将内容与广告和购买连接的品牌营销策略也是主要议题。TikTok将介绍结合目标客户（Audience）、内容（Content）和适当时机（Moment）的‘ACM’策略以及创作者合作的案例。制胜广告、叮咚、NoMorePizza等公司将分享利用创作者内容进行的联合营销案例。 根据TikTok与全球咨询公司Kearney在8月发布的报告，55.7%的受访者表示在TikTok上接触到K-文化后购买了相关商品。TikTok正在利用其内容消费直接转化为购买的特点，推动广告和电商业务的扩展。 活动现场还将设有体验广告产品、AI头像生成解决方案和TikTok商店的区域，并为企业提供关于全球电商、绩效营销和品牌建设的一对一咨询。 TikTok韩国全球商业解决方案总经理施奇乌表示：“通过TikTok将韩国品牌与全球消费者连接，已经在国内外取得了实质性的商业成果。我们将展示韩国企业如何利用TikTok的多种解决方案和全球影响力，进军海外市场并提升各市场的竞争力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

新世界百货的K品牌海外拓展平台“哈伊珀广场”将在日本东京涩谷扩大至食品和生活类产品。 新世界百货宣布，从15日至下月3日，在东京涩谷的涩谷Scramble Square、涩谷Hikarie和涩谷109等三个地点举办“哈伊珀广场：首尔-涩谷版”快闪活动。在涩谷Scramble交叉口附近的核心商业区集中展示韩国品牌。 此次快闪活动最大的变化是商品种类的扩大。15日至21日，Scramble Square将迎来包括富昌制果、Do & Do、发酵：仓库、TWL、Soil Baker等品牌的首次日本快闪。还将展示春日的药果、巧克力酱奶油年糕、新盛浩1957的海苔巧克力、Proje山内的油等食品。 美容和时尚也将同步进行。在Scramble Square和Hikarie，至28日将依次介绍Milk Touch、成分编辑、Kiss、Berry等K美容品牌。在Hikarie，将展示生活方式品牌Kitty Bunny Pony，而在涩谷109，将至下月3日举办时尚品牌Dirty's的首次日本快闪。 哈伊珀广场是新世界百货为发掘国内品牌并在海外主要城市展示而设立的全球拓展平台。今年上半年，该平台被选为工业通商部和韩国贸易投资振兴公社(KOTRA)的“零售企业海外拓展支持项目”。 本月初，在美国纽约哈德逊园区首次举办了K美容和生活方式品牌的快闪活动，展示了30多个品牌。纽约的活动将持续到年底，旨在获取当地客户反应和市场数据，以验证未来的业务扩展可能性。 在日本，新世界百货与当地零售商的合作也在持续。去年9月，新世界百货与东急集团签署了合作协议，随后在同年10月举办了涩谷109快闪活动，并在今年4月举行了K节活动。这次则扩大了合作范围，涵盖食品和生活类产品。 最近，哈伊珀广场的活动重点不再仅限于快闪举办，而是聚焦于验证国内中小型和新兴品牌的海外拓展可能性。在纽约展示美容和生活方式产品，而在涩谷则增加了食品类，以确认各地区消费者的反应。 新世界百货相关人士表示：“此次活动将汇聚目前在首尔备受关注的甜点、食品和生活工艺品品牌，向日本客户介绍。”并表示：“未来将继续扩大哈伊珀广场的角色，助力K时尚、美容以及食品和生活等具有竞争力的K品牌走向全球。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

最大浩 京畿道安阳市市长正在积极支持女性在人工智能(AI)时代的就业与创业能力提升，以及经济活动参与的扩大。 市长表示：“将在16日于乐天百货平村店前的范界站广场举办‘第31届女性职业节’，为有工作意向的女性提供机会。” 此次活动由安阳女性人力开发中心主办，安阳市赞助，主题为“人工智能(AI)，连接明天(Job)”，旨在帮助女性在快速变化的数字环境中探索职业与创业机会。 市长指出，面对新技术的快速发展，市政府将支持女性探索新职业，并寻找符合自身能力与特长的工作。 此外，活动还将提供未来有前景职业的信息，并将企业招聘与创业咨询相结合，以支持女性的经济活动参与。 市长透露，活动现场将分为职业信息体验区、女性创业支持区和就业支持区三个区域。 在职业信息体验区，将介绍AI伦理与安全专家、AI提示专家、数字金融教育专家、社会福利实务专家等未来有前景的职业，并提供体验机会。 帮助女性理解变化的职业环境，探索新的职业道路。 女性创业支持区将介绍生活方式品牌、旅游平台、电子商务等多个领域的女性创业案例，并进行创业顾问咨询。 就业支持区将有9家公司参与，包括The Care、The Trader Me、Dehuman Bridge、Scala养老院、Lee Han电子、BS&Co.、Overpower、Teracom、海川银发学校等。 这些公司将进行现场面试，招聘办公室、贸易、市场营销、设计、生产、社会福利和医疗等领域的人才。 此次活动的特点在于为有工作经验的女性和希望再就业者提供体验未来职业的机会，并参与企业面试和创业咨询。 从职业探索到就业机会的寻找，活动旨在扩大女性的职业选择范围，促进经济活动参与。 同时，还将提供简历照片拍摄、个人色彩诊断、AI职业处方等辅助项目，帮助求职者做好就业准备。 此外，最大浩市长表示：“在新技术快速发展的背景下，希望此次活动能成为女性探索新职业、发现适合自身能力与特长的明天(Job)的机会。” 他还强调：“未来将继续支持女性的就业与创业能力提升，以及经济活动参与。”

在韩国的进口车购买过程中，消费者通常围绕熟悉的品牌进行信息搜索，并通过试驾来做出购买决定。信息搜索中最常用的平台是YouTube。 10月15日，韩国进口汽车协会（KAIDA）发布了针对2200名25至59岁消费者进行的“进口车购买旅程探索调查”结果。 调查将购买旅程分为从认知到合同和交付的六个阶段，结果显示消费者平均经历了2.06个探索阶段后做出购买决定。 消费者在最初考虑预算、所需车型和车种等因素后，从平时熟悉的品牌和车型中选择了2至3个候选。与寻找新车相比，验证现有候选的趋势更为明显。最终购车的80.9%都在初始候选名单中。 在购买过程中，最常经历的阶段是展厅访问和试驾（78.1%）。其次是通过在线、社交和朋友等渠道进行的信息搜索（63%）、金融和报价比较（45.1%）、人工智能（AI）搜索（19.5%）。 作为了解车辆信息的渠道，YouTube的使用率最高，达到63.1%。YouTube用户主要参考评论和试驾视频（78.7%）以及实际车主的反馈和长期使用体验（53.1%）。 不少消费者在购车预算上超出了最初计划。26%的受访者表示，他们购买或考虑的车辆价格高于最初计划。选择更高车级或不同品牌和车型的比例为44%。更改的原因中，“因为是长期使用的车，所以选择更好的配置”占46%，是最多的。 选择进口车的原因中，“安全性、质量和信任”（37.2%）占比最高。其次是“设计和外观”（33.9%）、“性价比”（29%）、“驾驶性能和乘坐舒适性”（28.2%）。对整个购买旅程的满意度为80.6%。 KAIDA副会长郑允英表示：“通过此次调查，我们具体确认了消费者在购买旅程中的特点和信息搜索方式。我们将基于持续的调查和分析，提升对市场和消费者的理解，为国内汽车市场的发展做出贡献。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

据《日本经济新闻》15日发布的《2026全球品牌调查》显示，三星电子连续3年蝉联亚洲品牌价值桂冠，中国品牌在产品质量和外观设计上竞争力大幅提高，排名普遍上升。 调查显示，三星以4819分位居亚洲品牌价值榜首位，苹果和耐克分别以4728分和4659分位列第二和第三位。 本次调查以日本及海外约200个品牌为对象，覆盖10个国家（地区）的近7万名消费者。调查综合考量品牌知名度、消费者购买与推荐意愿，以及品牌对购买决策的影响等因素，并据此计算品牌价值分数。亚洲排名则根据中国大陆、中国台湾、泰国、印度、越南、印度尼西亚、马来西亚和菲律宾等8个市场的数据进行统计。 三星在综合排名中位居首位，但在部分亚洲市场的领先地位有所减弱。在泰国和马来西亚，三星继续位居榜首，但在印度、越南和印度尼西亚分别被塔塔汽车、苹果和本田超越降至第二位。 三星在消费者购买与推荐意愿，以及消费者对企业的整体评价仍处于较高水平。不过，部分市场的相关评价较去年有所下降。在泰国，消费者推荐三星产品的意愿增强，对品牌的认同感和信任度也有所提高，助力三星继续保持第一。 苹果则在越南和中国台湾市场拔得头筹。在越南，由于消费者对苹果产品质量等方面的评价改善，排名较去年上升两位。在中国台湾，苹果在20至30岁消费者群体中表现强劲。 本次调查中，中国品牌表现亮眼，12个中国品牌中，有11个排名较去年上升。小米从第26位升至第20位，比亚迪从第81位升至第63位，海信从第96位升至第8位。日经新闻分析称，中国品牌正在逐步摆脱单纯依靠价格竞争的形象，在产品品质和设计方面获得越来越多的认可。 在中国市场，华为、海尔、小米等本土品牌占据排名前列，反映出中国消费者对本土品牌的认可度较高。 日本品牌则整体表现疲软，在接受调查的112个日本品牌平均得分为2181分，低于韩国品牌的3404分、德国品牌的3171分、美国品牌的2818分和中国品牌的2532分，49%的日本品牌排名较去年下滑。 但在汽车品牌上，日本仍保持较强的竞争力。丰田在亚洲综合排名中从去年的第8位升至今年的第5位，并在东南亚市场进入前五名。本田维持第6位，索尼则排名第7位。

随着国内宠物食品市场规模扩大至约2.4万亿韩元，食品和零售行业对养宠家庭的争夺愈发激烈。食品企业增加符合健康状况和生命周期的功能性产品，而餐饮和购物中心则通过提供专门的宠物菜单和伴随空间来吸引顾客。 根据14日相关行业的消息，去年国内养宠家庭的比例约为29.2%，宠物食品市场规模估计为178.3亿美元（约2.4万亿韩元）。这一数字较2018年的89.35亿美元几乎翻了一番，显示出七年来的快速增长。 随着将宠物视为家庭一员的观念逐渐普及，消费者对营养和健康产品以及能够共同生活的空间的需求也在增加。 食品行业正在积极将积累的原料采购和研发能力应用于宠物食品。东元F&B的基于金枪鱼的品牌“NutriPlan”已将产品线从湿罐头扩展到干粮和零食，并在美国、日本、越南等十多个国家进行出口。该公司计划在2027年实现宠物食品销售额达到2000亿韩元。最近，他们推出了添加自有Omega-3的功能性饲料“DailyMune”，进一步扩展了产品线。 Pulmuone将宠物食品重新定位为CEO直属的未来业务部门的新增长项目，并正在培育“Amio”品牌。该品牌从以零食为主的产品线扩展到主食，并加强了针对老年犬和体重管理需求的产品。去年，Amio的销售额较前一年增长了33%。 大象宠物生活则在健康护理领域扩展业务，推出了蛋白饮料和营养零食，hy则利用专利益生菌开发肠道健康和体重管理产品。 餐饮和零售行业正在扩展伴随空间。星巴克在北汉江R店设立了宠物公园，在九里Galmae DT店设立了约50坪的宠物区和专用座椅。这两家店的累计访客已超过200万人。Starfield则提供宠物推车租赁和室内休息区，并在汉南、高阳、安城和水原的草坪宠物公园内设置了饮水机和洗脚台。 Mad for Garlic在宠物友好店“与宠物”中销售宠物专用菜单，如宠物星、肉丸和人参鸡汤。目前，他们在Starfield市场庆山店、安城Starfield店、Starfield Village运正店和水原会议中心店运营了四家“与宠物”店。 尽管市场在增长，但国内宠物食品对进口的高度依赖仍然是一个问题。根据国会农林畜产食品海洋水产委员会成员金善桥从农林畜产食品部获得的资料，去年宠物食品进口额为3.425亿美元（约4600亿韩元），是出口额1.605亿美元（约2160亿韩元）的约2.1倍。贸易逆差为1.82亿美元（约2440亿韩元），自2015年以来连续11年出现逆差。 金议员强调：“应建立与宠物市场规模和变化相匹配的基础统计数据，并对行业竞争力进行深入分析。”