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霸王茶姬加速进军韩国 国际大厂出身专家掌舵营销在海外素有“中国版星巴克”之称的奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）正在加快进入韩国市场的筹备工作。公司近日任命营销专家为韩国首席营销官（CMO），同时与本地大型流通企业的合作谈判进入尾声，显示出全面登陆韩国的姿态。 据流通行业4日消息，霸王茶姬近期引进曾经在希杰第一制糖、麦当劳、联合利华、CASETiFY等全球消费物料企业积累经验的金正熙（音）担任总管。金正熙在餐饮及快消领域拥有广泛经验，尤其擅长根据本地消费群体偏好制定市场战略，在业内是兼具实战经验与战略眼光的营销专家。 霸王茶姬目前在中国拥有超过6000家门店，以精致的店内装修、创意的产品包装以及社交媒体营销深受年轻一代喜爱。尤其是品牌对传统茶文化的现代化与时尚化再诠释，成为霸王茶姬独特的竞争优势。 在全球市场上，霸王茶姬的影响范围也在快速扩大，目前已经进入马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家，并在美国洛杉矶开设门店，当前正在筹备进军日本与韩国市场。值得注意的是，今年4月霸王茶姬成为首个在美国纳斯达克上市的中国奶茶品牌，目前市值约41亿美元。 霸王茶姬韩国法人CHAGEE韩国有限公司今年7月中旬在首尔成立。目前，公司正在与本地咖啡连锁及流通巨头洽谈合资公司（JV）的组建事宜，最终合作伙伴的确定已进入最后阶段。业内预计，霸王茶姬有望最快今年下半年在韩国开设首家门店，正式展开市场布局。 中国品牌几年前在韩国市场还普遍遭遇民众排斥，而近年来，中国品牌不断进军韩国市场。中国著名茶饮品牌喜茶（HEYTEA） 已经在去年2月进入韩国，在弘大和江南等核心商圈开设门店；蜜雪冰城（MIXUE） 也已在大学商圈开出逾10家门店。 业内分析认为，中国品牌在战略上的转变带动韩国民众认知的改变。近期的中国品牌不再局限于单纯的价格竞争，而是通过品牌建设、空间设计、消费体验等方面进行战略布局，以此获得韩国年轻一代消费群体的共鸣。 餐饮行业相关人士表示，近年来中国品牌无论在产品品质还是品牌战略上都有巨大进步，韩国民众对中国品牌的偏见不再像过去一样严重，而是更加注重性价比和体验感，这一趋势也推动中国品牌在韩国市场的崛起。
2025-09-04 22:47:44 -
中国奶茶品牌集体"出海"掘金 韩国成首选市场在咖啡消费量居高、素有“咖啡共和国”之称的韩国，中国奶茶品牌正逐渐崭露头角。随着国内饮料市场竞争日趋激烈，中国企业纷纷将目光投向海外，而韩国已成为其重点布局的市场之一。 据餐饮及食品业界1日消息，中国知名奶茶品牌茶百道在8月29日发布的半年报显示，其已进军包括韩国、新加坡、西班牙在内的8个国家和地区，海外门店数量突破40家，其中韩国门店接近一半，达18家。茶百道还计划近期进入法国和美国市场。截至6月底，该品牌在中国的门店总数已达8444家。茶百道去年在中国香港上市，并于去年1月在韩国开设首家海外门店，目前已覆盖江南、弘大等主要商圈，今年还将扩展至济州岛。 业内人士指出，自去年中国对韩国实施免签政策以来，韩国赴华游客增多，带动韩国消费者对奶茶等中国饮品的关注。新华社报道称，茶百道计划在未来三年加快海外门店扩张步伐，形成国内与海外市场并行的“双线战略”。据第一财经报道，茶百道上半年销售额已达25亿元人民币。 在行业龙头中，蜜雪冰城凭借门店规模和销售额占据绝对优势。目前该品牌在首尔弘大及大学商圈等地运营超过10家门店。截至6月底，其在东南亚等海外市场共开设4733家门店，加上中国大陆约4.8万家，总门店数已突破5.3万家，仅一年内就增加近万家。今年上半年，蜜雪冰城实现销售额149亿元人民币，同比增长39.3%，并于今年6月入选《时代周刊》评选的“全球百大最具影响力企业”。 另一高端品牌喜茶则加快了在发达国家的布局，已进驻美国、英国、澳大利亚、加拿大、日本等8个国家的28座城市。其海外门店在一年内增长6倍，突破100家，其中纽约门店约30家，为中国奶茶品牌中最多。在韩国，喜茶已落户江南、明洞、弘大等核心商圈，目前在中国境内的门店约4000家。 同属高端细分市场的霸王茶姬也计划进军韩国和日本。今年4月，该品牌成为首个登陆美国纳斯达克的中国奶茶企业，市值位列行业第三。截至6月底，霸王茶姬在全球门店总数达7038家，其中208家位于海外，主要集中在马来西亚。上半年，霸王茶姬在洛杉矶开设北美首店，并进入印尼、越南、菲律宾等市场。其第二季度商品交易总额（GMV）达81亿元人民币，同比增长15.5%。 业内普遍认为，随着中国国内奶茶门店数量快速增加，市场已接近饱和。在此背景下，企业纷纷加速拓展海外市场，但能否长期立足海外，将取决于供应链的稳定性和原材料品质保障。
2025-09-01 20:12:19
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霸王茶姬加速进军韩国 国际大厂出身专家掌舵营销
在海外素有“中国版星巴克”之称的奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）正在加快进入韩国市场的筹备工作。公司近日任命营销专家为韩国首席营销官（CMO），同时与本地大型流通企业的合作谈判进入尾声，显示出全面登陆韩国的姿态。 据流通行业4日消息，霸王茶姬近期引进曾经在希杰第一制糖、麦当劳、联合利华、CASETiFY等全球消费物料企业积累经验的金正熙（音）担任总管。金正熙在餐饮及快消领域拥有广泛经验，尤其擅长根据本地消费群体偏好制定市场战略，在业内是兼具实战经验与战略眼光的营销专家。 霸王茶姬目前在中国拥有超过6000家门店，以精致的店内装修、创意的产品包装以及社交媒体营销深受年轻一代喜爱。尤其是品牌对传统茶文化的现代化与时尚化再诠释，成为霸王茶姬独特的竞争优势。 在全球市场上，霸王茶姬的影响范围也在快速扩大，目前已经进入马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家，并在美国洛杉矶开设门店，当前正在筹备进军日本与韩国市场。值得注意的是，今年4月霸王茶姬成为首个在美国纳斯达克上市的中国奶茶品牌，目前市值约41亿美元。 霸王茶姬韩国法人CHAGEE韩国有限公司今年7月中旬在首尔成立。目前，公司正在与本地咖啡连锁及流通巨头洽谈合资公司（JV）的组建事宜，最终合作伙伴的确定已进入最后阶段。业内预计，霸王茶姬有望最快今年下半年在韩国开设首家门店，正式展开市场布局。 中国品牌几年前在韩国市场还普遍遭遇民众排斥，而近年来，中国品牌不断进军韩国市场。中国著名茶饮品牌喜茶（HEYTEA） 已经在去年2月进入韩国，在弘大和江南等核心商圈开设门店；蜜雪冰城（MIXUE） 也已在大学商圈开出逾10家门店。 业内分析认为，中国品牌在战略上的转变带动韩国民众认知的改变。近期的中国品牌不再局限于单纯的价格竞争，而是通过品牌建设、空间设计、消费体验等方面进行战略布局，以此获得韩国年轻一代消费群体的共鸣。 餐饮行业相关人士表示，近年来中国品牌无论在产品品质还是品牌战略上都有巨大进步，韩国民众对中国品牌的偏见不再像过去一样严重，而是更加注重性价比和体验感，这一趋势也推动中国品牌在韩国市场的崛起。
2025-09-04 22:47:44 -
中国奶茶品牌集体"出海"掘金 韩国成首选市场
在咖啡消费量居高、素有“咖啡共和国”之称的韩国，中国奶茶品牌正逐渐崭露头角。随着国内饮料市场竞争日趋激烈，中国企业纷纷将目光投向海外，而韩国已成为其重点布局的市场之一。 据餐饮及食品业界1日消息，中国知名奶茶品牌茶百道在8月29日发布的半年报显示，其已进军包括韩国、新加坡、西班牙在内的8个国家和地区，海外门店数量突破40家，其中韩国门店接近一半，达18家。茶百道还计划近期进入法国和美国市场。截至6月底，该品牌在中国的门店总数已达8444家。茶百道去年在中国香港上市，并于去年1月在韩国开设首家海外门店，目前已覆盖江南、弘大等主要商圈，今年还将扩展至济州岛。 业内人士指出，自去年中国对韩国实施免签政策以来，韩国赴华游客增多，带动韩国消费者对奶茶等中国饮品的关注。新华社报道称，茶百道计划在未来三年加快海外门店扩张步伐，形成国内与海外市场并行的“双线战略”。据第一财经报道，茶百道上半年销售额已达25亿元人民币。 在行业龙头中，蜜雪冰城凭借门店规模和销售额占据绝对优势。目前该品牌在首尔弘大及大学商圈等地运营超过10家门店。截至6月底，其在东南亚等海外市场共开设4733家门店，加上中国大陆约4.8万家，总门店数已突破5.3万家，仅一年内就增加近万家。今年上半年，蜜雪冰城实现销售额149亿元人民币，同比增长39.3%，并于今年6月入选《时代周刊》评选的“全球百大最具影响力企业”。 另一高端品牌喜茶则加快了在发达国家的布局，已进驻美国、英国、澳大利亚、加拿大、日本等8个国家的28座城市。其海外门店在一年内增长6倍，突破100家，其中纽约门店约30家，为中国奶茶品牌中最多。在韩国，喜茶已落户江南、明洞、弘大等核心商圈，目前在中国境内的门店约4000家。 同属高端细分市场的霸王茶姬也计划进军韩国和日本。今年4月，该品牌成为首个登陆美国纳斯达克的中国奶茶企业，市值位列行业第三。截至6月底，霸王茶姬在全球门店总数达7038家，其中208家位于海外，主要集中在马来西亚。上半年，霸王茶姬在洛杉矶开设北美首店，并进入印尼、越南、菲律宾等市场。其第二季度商品交易总额（GMV）达81亿元人民币，同比增长15.5%。 业内普遍认为，随着中国国内奶茶门店数量快速增加，市场已接近饱和。在此背景下，企业纷纷加速拓展海外市场，但能否长期立足海外，将取决于供应链的稳定性和原材料品质保障。
2025-09-01 20:12:19
