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‘媒体使用变化’新闻 1个

媒体环境变化…韩国IPTV广播协会呼吁引入基于数据的测量方式

在广播市场的内容消费路径日益多样化的背景下，有人提出需要引入基于数据的测量方式，而非依赖样本面板进行的收视率测量。韩国IPTV广播协会于9月15日召开了以“国内媒体使用行为变化和电视指数应用方向”为主题的记者学习会。当天，爱基艾工作室的李瑞勇团队长表示：“随着在线视频服务（OTT）和YouTube等平台的兴起，越来越多的人不再观看电视。”他指出，“仅依靠约4000户的样本面板进行的电视收视率测量已经存在局限性。” 他提到，某些频道的收视率显示为0%，这可能是因为这些频道未能被4000户样本的收视调查所捕捉到，因此需要通过多种指标来审视广播的实际使用规模和价值。李团队长介绍了电视指数的测量方式，强调通过整合和分析IPTV三家（SK宽带、KT、LG U+）的1800万台家庭机顶盒的观看数据，可以具体确认各频道的到达规模和观看时间等信息。他表示：“不仅要关注收视率，还需要同时审视实际的到达规模和观看时间。”他期待这些数据能够在广播公司和广播频道使用商（PP）的内容和编排策略等多个领域得到应用。他还强调，未来机顶盒与移动设备的联动将使得电视广告观看与移动行为相结合，从而演变为能够分析“行为成果”的媒介。当天参加记者学习会的韩国IPTV广播协会会长유용화表示：“随着媒体使用行为的多样化，能够从多角度测量和利用广播价值的数据重要性日益增加。”他表示：“我们将基于IPTV拥有的大规模收视数据，更具体地展示广播内容和频道的价值，并扩大广播公司和PP等媒体行业整体的数据利用。” 未来，韩国IPTV广播协会计划扩大IPTV收视数据的产业应用可能性，推动广播公司、PP、广告行业等各类企业基于数据的决策。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-09-16 19:32:00

媒体环境变化…韩国IPTV广播协会呼吁引入基于数据的测量方式

在广播市场的内容消费路径日益多样化的背景下，有人提出需要引入基于数据的测量方式，而非依赖样本面板进行的收视率测量。韩国IPTV广播协会于9月15日召开了以“国内媒体使用行为变化和电视指数应用方向”为主题的记者学习会。当天，爱基艾工作室的李瑞勇团队长表示：“随着在线视频服务（OTT）和YouTube等平台的兴起，越来越多的人不再观看电视。”他指出，“仅依靠约4000户的样本面板进行的电视收视率测量已经存在局限性。” 他提到，某些频道的收视率显示为0%，这可能是因为这些频道未能被4000户样本的收视调查所捕捉到，因此需要通过多种指标来审视广播的实际使用规模和价值。李团队长介绍了电视指数的测量方式，强调通过整合和分析IPTV三家（SK宽带、KT、LG U+）的1800万台家庭机顶盒的观看数据，可以具体确认各频道的到达规模和观看时间等信息。他表示：“不仅要关注收视率，还需要同时审视实际的到达规模和观看时间。”他期待这些数据能够在广播公司和广播频道使用商（PP）的内容和编排策略等多个领域得到应用。他还强调，未来机顶盒与移动设备的联动将使得电视广告观看与移动行为相结合，从而演变为能够分析“行为成果”的媒介。当天参加记者学习会的韩国IPTV广播协会会长유용화表示：“随着媒体使用行为的多样化，能够从多角度测量和利用广播价值的数据重要性日益增加。”他表示：“我们将基于IPTV拥有的大规模收视数据，更具体地展示广播内容和频道的价值，并扩大广播公司和PP等媒体行业整体的数据利用。” 未来，韩国IPTV广播协会计划扩大IPTV收视数据的产业应用可能性，推动广播公司、PP、广告行业等各类企业基于数据的决策。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-09-16 19:32:00

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