韩国奥运营销热度降温 食品流通企业转向精准投放
过去,奥运会一直被视为食品流通行业的重要营销节点。企业通常通过邀请国家队选手代言、推出奥运纪念商品以及开展大规模促销活动,围绕奥运特需展开激烈竞争。然而,随着2026年米兰—科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的举办,行业整体氛围已出现明显变化。 据流通业界6日消息,从整体趋势来看,大规模奥运营销明显收缩。目前仍持续推进相关营销活动的企业,主要集中在官方赞助或合作层面,包括希杰(CJ)集团、SPC集团以及OB啤酒等少数企业。 具体来看,希杰集团赞助了速度滑冰选手金旼善和单板滑雪选手崔佳恩,两人均为韩国国家代表队成员,同时也是“TEAM CJ”运动员。此外,希杰欧利芙洋(Olive Young)为海外韩国代表团提供韩国美妆(K-Beauty)套装,并在米兰设立的“韩国之家(Korea House)”集中展示必品阁、欧利芙洋、希杰娱乐等集团旗下品牌,强化集团整体品牌形象。 OB啤酒方面,其旗下品牌Cass作为冬奥会官方合作伙伴,推出“Together Olympic”限量版产品,并结合电视广告与体验式活动展开相关营销。作为韩国国家代表队官方赞助商的SPC集团旗下巴黎贝甜,也在全国门店开展应援活动,并持续为国家代表团提供产品支持。除上述企业外,几乎难以看到其他食品流通企业积极参与奥运营销。 业内普遍认为,奥运营销降温的核心原因,在于投入成本与实际效果之间的失衡。相关活动往往需要投入数十亿韩元(约合人民币473万元),但对消费拉动的效果已明显不如以往。一位业界人士指出:“过去,奥运本身就是极具吸引力的营销资产,但如今仅依靠冬奥会已难以显著刺激销售。” 与此同时,消费趋于谨慎也对相关营销形成制约。在高物价、高利率环境下,由奥运带动的节庆消费明显减少。此外,观赛行为逐渐分散至在线视频服务(OTT)平台、优兔(YouTube)及短视频渠道,奥运转播所具备的集中影响力亦持续减弱。 在此背景下,企业正逐步将营销预算从大规模奥运广告,转向社交媒体网红合作、自主内容制作等更具针对性的精准营销方式。业内分析指出,奥运营销的缩减,并非企业对体育营销关注度下降,而是在成本结构、消费环境及媒体格局变化之下作出的战略性调整。
2026-02-07 00:01:02