希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）4日公布数据显示，今年1月至11月，线下门店的外籍游客累计购买额突破1万亿韩元（约合48亿元人民币），较疫情逐步转入地方性流行阶段的2022年扩大约26倍，外国人消费占比也首次超过25%。 退税结算数据同样反映出其在访韩游客中的高关注度。外籍游客在韩国购买化妆品所产生的退税笔数中，有88%来自欧利芙洋门店。 随着消费规模扩大，访韩游客的购物方式也出现结构性变化。欧利芙洋发布的趋势报告显示，约40%的外国顾客会造访两家以上门店。此外，今年非首都圈的购买笔数较2022年激增86.8倍，济州（199.5倍）、光州（71.6倍）、釜山（59.1倍）等地均呈现均衡增长。 从品类偏好来看，多品牌、多品类的消费趋势愈加突出。访韩外国人中，58%购买6个以上品牌，33%购买10个以上品牌。随着“清洁—护肤—面膜—防晒”韩式护肤顺序的普及，核心品类整体走强。购买上述全套护肤品类的外国消费者数量已从2019年的1.2万人跃升至今年的56.9万人。外籍游客与本地消费者共同选购的前十项热门产品也从4项增至7项。 韩国美妆的吸引力正进一步延展到健康养生（K-Wellness）领域。今年1月至10月，基础护肤（+50%）、彩妆（+43%）等主力品类持续增长，健康生活（+45%）、健康食品（+42%）等养生类商品同步扩张，消费重心正从购买纪念品转向体验韩国式生活方式。 欧利芙洋相关负责人表示，11万亿韩元的销售规模，是众多中小及独立品牌借助欧利芙洋与全球消费者建立连接的成果。公司将继续推动韩国美妆成为访韩游客再次来韩的理由，并打造为韩国入境旅游的核心竞争力。

近年来，全球美妆市场格局发生变化，韩国美妆（K-Beauty）面临新的挑战。随着中国美妆（C-Beauty）品牌依托视觉包装和社交平台（SNS）营销迅速崛起，MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初的人群）消费者的关注焦点正在发生变化。业内人士指出，随着更多中国品牌进入韩国市场，中国美妆能否在本土稳住阵脚，成为行业关注的焦点。 据韩国流通业界消息，中国彩妆品牌“花知晓（Flower Knows）”本月18日至下月1日在首尔城东区圣水洞Nova Portal开设首家快闪店。品牌在韩国的运营由独家总经销商JOYONE International全程负责。据介绍，此次布局旨在稳步开拓并深耕本地消费群体。 花知晓以艺术与童话为灵感，凭借精致包装和细腻配色，在美国和日本等海外市场积累了人气，被誉为“公主风感性美妆品牌”。韩国首家快闪店以代表系列“甜心小熊（Sweetie Bear）”为核心，打造甜点店主题的沉浸式体验空间，并推出限量周边及社交媒体互动活动。 记者在现场观察到，快闪店布置精致，充满童话氛围，各类摆设和互动装置非常适合拍照打卡，契合年轻女性的审美。一楼体验区设有DIY彩妆区域，顾客可自由挑选喜爱的颜色，亲手制作唇釉钥匙扣，打造独一无二的小物件，满足韩国年轻消费者对“可玩、可展示”美妆产品的喜好。二楼为产品试用与销售区，顾客可在镜前体验心仪彩妆，同时设有拍照打卡区，进一步增强沉浸式体验感。 JOYONE International相关负责人表示，店铺的整体布景和展示装置均由中国运来，品牌负责人也亲自参与安装，确保视觉效果与品牌理念高度契合。他指出：“花知晓不仅是一家化妆品品牌，更是一家注重品牌体验的全球美妆屋。品牌的视觉风格和世界观与韩国消费者的审美高度契合。我们计划将韩国打造为品牌全球战略的核心据点。此次快闪店是品牌在韩国的起步，未来将陆续开设官方商城、入驻百货及精选店，并推出与韩国品牌合作的限量系列。” 花知晓首席市场官（CMO）房宫一柳表示：“我们通过快闪店的形式正式亮相，同时测试在韩国市场的运营模式。开业首日，预约人数达到一两千人，有的顾客甚至排队超过16小时。即便在平日，人流量有所下降，日均进店顾客仍保持在六七百人，销售情况良好。” 根据JOYONE International方面提供的数据，截至本月28日，快闪店累计预约人数约2万人，实际到店顾客1.4425万人，购买顾客5225人，购买转化率约36.2%。 业内普遍认为，花知晓的入驻标志着中国美妆品牌加速进军韩国市场的信号。除了花知晓外，完美日记（Perfect Diary）、橘朵（Judydoll）等品牌也陆续开通韩语社交媒体账号，或入驻韩国电商平台Coupang，推进本地化布局。同时，社交媒体上流行的“抖音妆”热潮，也带动了消费者对中国美妆的关注，其鲜明轮廓和浓郁色彩与韩国美妆清新自然的风格形成鲜明对比。 根据韩国食品药品安全部（MFDS）数据，去年中国化妆品进口额约为4528万美元，同比增长18.5%。今年1至8月，中国化妆品进口额已升至8038万美元，跃居韩国第四大化妆品进口国，仅次于法国、美国和日本。 花知晓在韩国市场的积极表现，也折射出中国美妆品牌在本土化运营上的潜力。业内人士指出，借助社交媒体和互动体验，韩国不仅能吸引消费者的兴趣，更有机会在年轻群体中形成口碑和品牌认同。这对于正在面临国际竞争压力的韩国美妆而言，既是挑战，也可能成为激发创新的动力。未来，花知晓能否在韩国市场站稳脚跟，也将成为观察中韩美妆市场互动与趋势的重要窗口。

在经济放缓、消费趋谨的当下，韩国零售市场正在悄然兴起一股“微奢”之风。面对持续高压的生活节奏和物价上涨，越来越多年轻一代选择以小额支出满足“奢侈消费”心理，一支高端口红、一瓶独特香水，成为慰藉情绪、展现品味的全新方式。 过去奢侈品牌的核心在于包袋、皮具和高级时装，现在则纷纷把重心转向美妆领域。路易威登今年8月推出首个彩妆系列La Beauté Louis Vuitton，唇膏售价高达1200元，眼影1800元，价格远超爱马仕和香奈儿，但上市后立刻抢购一空。业内人士指出，相比动辄几万的包袋，彩妆产品能让更多人轻松接触奢侈品牌，从心理上实现“奢侈入门”。 高端美妆也正成为奢侈品牌集团新的增长引擎。爱马仕美妆部门去年营收达5.35亿欧元，较2021年增长38%。LVMH集团整体营收微降1.7%，但香水与化妆品部门逆势增长1.8%，旗下丝芙兰也保持2%以上增长。分析人士认为，这类产品价格较低、更新迭代更快，既能稳定销售，又能强化品牌对年轻群体的影响。 在韩国，10多岁至30多岁消费者已成为“微奢”消费主力。他们倾向于用香气和妆容表达自我，而非依赖传统奢侈品来彰显地位。其中，香水市场的表现尤为突出。韩国三大百货公司上半年香水销售均增长超过两位数，乐天同比上涨15%，新世界21.2%，现代超过20%。 法国小众品牌Creed在女团aespa成员宁艺卓公开提及是最爱的香水后爆红，Kilian也由于演员车珠英的使用而人气飙升。新世界国际旗下EX NIHILO营收在今年1至8月同比增长120%，产品中售价40万韩元（约合人民币2000元）的“蓝色护身符香水”一度断货。 与此同时，彩妆市场也在扩张。高端唇膏、粉底、香氛护肤品销售均保持上升趋势。与其一次性投入高昂金额购买包包或珠宝，不少年轻人更愿意每月花几十万韩元购入能日常使用的奢侈美妆。正如一位25岁的白领所说，每天用上喜欢的口红或香水，就像给自己“充电”。 面对消费趋势变化，韩国零售行业也迅速跟进。乐天百货去年改造首尔总店美妆馆，打造国内最大香水区，并引入罗意威、摩顿布朗等高端品牌；同时扩展爱马仕美妆、香奈儿护肤等专区。现代百货通过旗下清洁美妆精选店Be Clean吸引20至30多岁消费者，今年上半年新增15个香水品牌，并提供定制香氛与妆容咨询服务。 免税店同样以美妆破局。新世界免税店香水营收较2019年增长35%，DIPTYQUE、BYREDO等品牌涨幅达150%；乐天免税店的香水销售在化妆品总额中的占比也从14%升至27%。部分品牌还推出“旅行限定版”“可替换包装”等策略，让“微奢”更具持续吸引力。 经济学家指出，在不确定的经济环境下，“犒赏自己”的消费心理会更加强烈。奢侈品牌的香水、口红等产品价格不菲，但购买门槛低、可频繁使用，能即时带来情绪满足。“与其一次性花大钱买包，不如每天享受一点点奢华。”业内分析认为，这种“精致抵御焦虑”的消费观已成为年轻一代的心理共识。 香水与彩妆的热销，不仅反映出美妆市场的潜力，更体现出奢侈品牌战略的转型方向。未来几年，随着Z世代消费能力提升，情绪价值、品牌故事与个性体验会成为决定购买的关键。奢侈不再代表昂贵，而是一种生活态度，哪怕只是喷上一点香水、涂上一支口红，也能让平凡的一天变得更有仪式感。

韩国化妆品原始设计制造（ODM）企业科丝美诗17日宣布，将携手希杰（CJ）第一制糖，共同开展以可生物降解材料为基础的化妆品包装开发及商业化推广。 16日，科丝美诗在京畿道城南市板桥总部与希杰第一制糖签署了“聚羟基烷酸酯（PHA）化妆品容器开发业务合作协议（MOU）”。签约仪式上，科丝美诗研究与创新（R&I）负责人姜承贤（音）、包装科学（R&I PS）实验室长金正谦（音），以及希杰第一制糖生物材料（BMS）本部长郑赫成（音）和BMS事业运营负责人郑武英（音）等双方相关人士出席。 根据协议，希杰第一制糖将通过旗下生物降解材料品牌“PHACT”，提供适用于化妆品容器的PHA材料；科丝美诗则以此为基础，开发各类化妆品容器及包装制品。PHA是一种由微生物摄取植物成分并自然积累形成的高分子材料，可在工业堆肥、家庭堆肥设施，以及土壤和海洋中完全降解，不产生微塑料，被视为替代石油基塑料的下一代环保材料。 双方计划共同参加全球美妆博览会，推广PHA化妆品包装，并拓展全球品牌业务，加速环保包装研发与应用。姜承贤表示：“通过与PHA领域领先企业希杰第一制糖的合作，将进一步扩大符合国际标准的环保包装研发，并以可持续方案减轻环境负担，持续为客户提供创新价值。” 此外，科丝美诗长期推动环保型业务，通过可持续的化妆品生产系统CCB（COSMAX Conscious Beauty）标准强化生产流程，从原料采购到制造全链条实现可持续化。公司未来计划以PHA生物材料替代气垫、彩妆盘等容器的热熔性粘合剂，并持续向客户企业推广环保包装方案。

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 伴随无性别（Unisex）理念在时尚界普及，彩妆行业也加速迈向中性化。韩国首个中性美妆品牌Laka将于本月9日在首尔圣水洞开设首家旗舰店，全面展示其独特的品牌哲学和色彩美学。旗舰店以“无界之美”为主题，重点呈现多达399款唇妆产品。 旗舰店设计延续品牌理念，整栋建筑高达13.6米。其外观及内部主色调均采用旗下Fruity Glam Tint系列畅销色号115号（Envy）的标志性色彩，配合通透空间布局，直观展现品牌追求的色彩光谱。 7日，Laka圣水旗舰店率先向韩国主要媒体开放。记者走访时发现，门店共有两层，一层主要用于产品陈列和销售，二层除了延续产品展示外，还设有专属化妆室，方便顾客根据喜好试妆体验。此外，二楼还配备了扭蛋机，顾客可使用定制代币抽取礼品，增添互动趣味。 进入店内，最吸引目光的是“Color Mixology Bar”自制唇彩机，顾客可自由混合色彩，打造专属唇色。轻轻按压，唇釉缓缓流出，带来强烈参与感和成就感。店外设有“Laka花园”，迷你喷泉与立体唇釉造型成为打卡拍照的天然背景，成为现场又一亮点。 在媒体日现场，Laka创意总监林智炫向记者表示：“旗舰店不仅是销售场所，更是品牌体验的核心空间。如今线上销售虽然集中，但消费者对线下体验的需求反而更加强烈。我们希望通过399种色彩，让顾客切身感受产品多样性。” 谈及选址，她指出圣水洞是首尔最热门地段，聚集大量20岁至30多岁年轻消费群体及外籍游客。针对不同国家消费者的多样性，她强调营销策略需因地制宜，不强行灌输理念，而是以“供给者”姿态，展示丰富产品与色彩，让消费者自由选择。 在营销方面，Laka摒弃完全依赖明星代言，而是将更多预算回馈给消费者，采取满额赠礼、限时折扣和特定时段专享优惠等方式。林智炫说：“我们希望顾客花1.8万韩元（约合人民币93元）买一支唇彩，能够获得远超价格的体验价值。” 作为中性品牌，Laka的男性顾客虽不足5%，但部分渠道可达20%。林智炫认为，性别中立的概念已不再新鲜，因此“无界之美”将覆盖更广泛的年龄和性别群体，让每个人都能自由地选择彩妆。旗舰店主视觉采用男性模特，即体现这一理念。 目前，Laka已在日本、东南亚建立销售网络，借助亚马逊进军北美，欧洲业务也正在筹备中。林智炫表示，与其在欧美市场硬碰硬挑战国际大牌，不如以韩国美妆（K-beauty）独特的形象，吸引消费者的兴趣。 谈及中国市场，林智炫回应：“如果有来自中国的邀请，我们当然会认真考虑。虽然目前尚未正式进军中国市场，但部分色号已经在中国走红，吸引不少顾客专程前来购买。等市场认知度和运营条件成熟后，我们随时准备启动中国的海外拓展计划。” 为减轻顾客选择难度，旗舰店设置了按色系和肤色分类的整面展示墙，便于快速找到心仪色号。此外，店内为外籍游客提供中文、英语和日语服务，且消费满1.5万韩元即可享受现场退税。Laka相关负责人表示，未来产品标签也将支持多种语言，方便海外顾客选购。

在韩国美妆竞争日益激烈的背景下，希杰欧利芙洋与新世界旗下的化妆品品牌希阔（CHICOR）正加快推进自有品牌（PB）业务布局。两大品牌采取截然不同的战略计划，欧利芙洋主攻海外市场，而希阔则专注于韩国本土市场，谁将率先抢占市场先机引发业界高度关注。 据化妆品业界27日消息，欧利芙洋现拥有BIOHEAL BOH、芭兰歌林、唯可魅 、可丽格朗、Delight Project等10余个自有品牌，涵盖基础护肤、彩妆、健康食品，甚至计划推出自有美发品牌，产品线愈加多元化。 自2009年起，欧利芙洋便持续开展自有品牌业务，其自有品牌销售目前占整体营收的约10%。此外，凭借自有品牌成功出口海外的经验，欧利芙洋也在积极推进平台入驻品牌的全球化发展。目前，欧利芙洋重点拓展日本、大中华区以及北美市场，去年其自有品牌产品的海外营收同比增长64%，其中在美国和日本市场分别增长163%与62%。 欧利芙洋在日本出口7款自有品牌产品，并成功入驻乐天（Rakuten）、趣天网等日本主要电商平台，并且在LOFT、PLAZA、@COSME等线下杂货店和Matsumoto Kiyoshi等药妆店售卖此类产品。欧利芙洋自有品牌产品在日本的营收自2020年至2024年年均增长超过100%。在中国市场欧利芙洋于2023年成立化妆品商贸有限公司，并自2024年起正式通过自有品牌产品推进本地化业务。 与欧利芙洋积极进军海外市场不同，希阔则选择专注韩国本土市场。希阔自2016年起通过“CHICOR Collection”推出了涵盖唇彩、底妆、清洁、身体护理及化妆工具等多种自有品牌产品。凭借高性价比与高品质，希阔去年自有品牌营收同比增长约20%。截至目前，“CHICOR Collection”已推出超过70款自有产品，并且不断推出新产品。 值得注意的是，希阔除自营平台外，亦积极进驻各大主流电商平台拓展销售渠道，目前已入驻Musinsa、Wconcept、SSG.com及SHINSEGAE V等，同时也通过线下门店提升消费者体验，并提升品牌影响力。 希阔相关负责人表示：“从江南站旗舰店成功开业，考虑到外籍游客热衷于韩国美妆，今后将持续在商圈扩大门店规模。”