新世界百货的K品牌平台“新世界哈伊珀广场”首次进军美国市场。 根据新世界百货的消息，从10月1日至12月31日，在美国纽约哈德逊园区运营“新世界哈伊珀广场纽约”。这是哈伊珀广场首次进入美国市场。 此次快闪店是由产业通商资源部和韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）共同支持的“零售企业海外进军支持项目”之一。新世界百货计划将其作为测试平台，扩大国内品牌与当地消费者的接触，并测试进入美国市场的可能性。 哈伊珀广场自2023年11月在泰国首次亮相以来，已在日本、新加坡、法国等四个国家开展了11次快闪活动。 新世界百货在日本伊势丹新宿店、法国春天百货、新加坡高岛屋、泰国中央百货等主要商业区扩大了海外市场。新世界为海外进军提供了从当地商品偏好调查到快闪合同、物流、室内设计和店铺运营的全方位支持。 纽约快闪店将有成分编辑、Mixsoon、On Ingredients等护肤品牌，以及Hince、Pia、Milk Touch等彩妆品牌，参与品牌总数超过30个，包括香氛、身体护理、美容设备、内在美和生活方式等。 店铺的设计灵感来源于成水的创意氛围、北村的传统美和汉南的现代感，呈现“新复古首尔-纽约版”。 空间的布局围绕“首尔早晨与城市光辉”提议早晨护肤，“首尔色彩”体验彩妆产品，“首尔感官”融入香氛与生活方式，以及以健康为中心的“夜间重置”，展现首尔的一天。 哈德逊园区是纽约的代表性综合开发区，集奢侈零售、文化设施、办公和住宅于一体，年访客超过1400万人。纽约店铺面积约60坪，新世界百货计划根据当地客户的反应，探讨参与品牌在美国的分销网络扩展可能性。 美国已成为K美妆的最大出口市场。根据食品药品安全处的数据，今年上半年国内化妆品出口额达到700亿美元，同比增长27.3%，创下历史上上半年最大记录。美国的出口额为145亿美元，占总额的20.7%，超越中国成为国家出口第一。 新世界百货计划将此次纽约快闪店获得的销售和客户反馈数据用于未来的全球业务扩展。国内将发掘有潜力的品牌，海外则通过直接接触当地消费者验证市场潜力，进一步扩大哈伊珀广场的作用。 新世界百货新零售负责人朴相彦表示：“新世界哈伊珀广场正在从连接国内有潜力品牌与客户的平台，演变为支持海外市场进军的成长平台。通过此次纽约快闪店，我们将向全球客户介绍具有竞争力的K美妆品牌，拓展韩国生活方式内容的可能性。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

"价格便宜，但质量评价不错。" 在首尔广津区的大创建大店，顾客在货架上挑选彩妆产品，试用后拿出手机搜索评价。店内顾客年龄层次多样，从十几岁的学生到聚在一起的中年顾客，还有拖着行李箱的外国人。社交网络上因"缺货潮"而闻名的面膜产品被顾客一次性放入购物篮的场景也十分显眼。 查看产品评论的顾客表示："虽然买了很多，但大约只花了3万韩元，负担不大。"她还说："这不仅仅是便宜，而是以合理的价格聪明消费的感觉。" 这家约20坪（66平方米）的店铺中，约80%的商品为美妆产品。大创从最初的"1000韩元商店"起步，现已出现了以化妆品为主的店铺。 同日，位于首尔麻浦区的无神社美妆店也成为了新兴的"热门打卡地"。从地下1层到地上3层，约400坪（1262平方米）的店铺内，顾客们纷纷体验产品，穿着粉色制服的员工用韩语和英语为顾客讲解产品。 一位推着婴儿车的顾客表示："听说无神社美妆店开业，原本只是想随便看看，结果体验了各种产品，时间一下就过去了。"一对来自日本的年轻夫妇也表示："平时对韩国化妆品很好奇，发现这里有很多特色产品。" 作为生活用品店的大创和以时尚平台起家的无神社都开始涉足美妆领域。大创坚持5000韩元以下的价格，而无神社则以独立品牌和体验为主打。由于高物价，寻找合理价格化妆品的消费者增多，K美妆市场也在不断增长，零售商们也在扩大美妆业务。 ◇5000韩元化妆品也要仔细挑选……大创降低购买门槛 大创的优势在于价格。其所有商品均以5000韩元以下的价格出售，这一定价政策也适用于化妆品。 大创自2023年起开始受到关注，当时一款3000韩元的护肤产品在社交网络上引发热议，导致缺货。此后，分享大创化妆品购买评价的内容不断增加，化妆品公司也纷纷推出符合大创统一价格政策的产品。 销售额也迅速增长。根据Embrain购买深度数据（购买估算基准），截至今年3月，大创美妆产品的购买估算额约为3619亿韩元，同比增长39.6%。在此期间，符合大创价格的"第二品牌"的购买估算额也增长了58.2%，约为853亿韩元。这一趋势被解读为消费者越来越重视自身满意度，理性消费趋势增强，导致了性价比高的替代品（与热门产品相比价格便宜但质量相似的产品）消费的扩散。 业内人士表示："大创的消费者对价格和购买目的有明确的期待。由于许多消费者希望无负担地体验产品，因此这是一个有效的渠道，可以吸引新客户并引导产品体验。" ◇无神社70%为独立品牌……美妆零售竞争加剧 无神社专注于让顾客能够直接体验和发现各种品牌。在约600个入驻美妆品牌中，70%为独立品牌。 选择弘大的无神社作为首家线下美妆店也受到商圈特性的影响。无神社的数据显示，弘大流动人口中67%为外国人，而国内访客中女性比例超过一半。 一层主要销售彩妆和香水，二层则是护肤、头发、身体、男性和牙齿护理产品。顾客们在手上试用彩妆产品，或测试护肤品。有顾客在洗手台前试用产品后洗脸。地下1层则设有美妆药妆店。 无神社美妆线下团队的金妍珍表示："我们的目标是让独立品牌与新客户见面，外国顾客了解K美妆品牌，国内顾客发现新趋势。" 从时尚起家的无神社美妆业务已经迅速发展。无神社美妆去年的交易额比前一年增长了50%以上。通过将在线扩展的美妆业务转向线下，旨在捕捉直接体验产品的需求。 ◇生活用品店、时尚、便利店等……美妆销售渠道不断扩大 化妆品销售渠道正在从以Olive Young为代表的H&B（健康与美容）商店向外扩展。生活用品店和时尚平台之后，便利店也开始推出小容量、低价化妆品，扩大美妆商品线。 零售商们对美妆的关注也与化妆品特有的商品性有关。与服装或家电相比，化妆品的购买周期较短，新产品发布频繁，容易吸引顾客再次光临，同时，前来购买化妆品的顾客也可能顺便购买其他商品。 数据趋势平台Pickple分析了化妆品消费者的购物体验，结果显示，64.4%的女性受访者表示每月至少购物一次化妆品。在选择化妆品时，40%的女性和36.9%的男性认为"性能测试"是最重要的考虑因素。由于购买频繁且有较强的直接体验需求，因此对零售商而言，化妆品是一个容易吸引顾客的商品类别。 根据食品药品安全处的数据，今年上半年韩国化妆品出口额达到700亿美元（约9万亿韩元），同比增长27.3%，创下历史上上半年最大值。随着海外对韩国化妆品需求的增加，外国游客涌入的韩国主要商圈也成为K美妆的重要销售渠道。 业内人士表示："美妆是通过社交网络传播与线下体验自然结合的典型类别。市场进入本身并不困难，但持续获得消费者青睐的竞争力至关重要。"

韩国美妆出口持续增长，但不同品类表现出现分化。基础护肤品保持较快增长，成为拉动整体出口的主要动力，而彩妆产品7月出口同比下降，其下半年走势受到关注。 韩国产业通商资源部30日公布的数据显示，今年7月韩国化妆品出口额达到13.51亿美元，同比增长37.8%，创历年同期新高，美国、欧洲以及中东、拉美等市场出口均有所增长。 从细分品类来看，根据韩国贸易统计振兴院贸易统计服务（TRASS）数据，以彩妆、唇部和眼部产品合计计算，7月韩国彩妆产品出口额为1.366亿美元，同比下降8%。同期，韩国化妆品整体出口增长36%，基础护肤品出口增长31%。 基础护肤品的增长优势在上半年已较为明显。韩国保健产业振兴院数据显示，今年上半年韩国化妆品出口额为69.8亿美元，同比增长26.9%，创历年同期新高。其中，基础护肤类产品出口54.7亿美元，同比增长33.1%，占整体出口的78.3%。对美国基础护肤品出口更是同比增长49.6%，英国、荷兰等欧洲市场也保持较快增长。 随着韩国美妆加快拓展美国、欧洲等市场，以精华、面霜等为代表的护肤产品正成为出口增长的重要动力。 对于彩妆出口下滑，业内认为，目前尚难判断其竞争力出现结构性减弱。彩妆产品流行周期较短，容易受到新品上市、促销以及经销商库存和采购周期影响，月度出口波动较大。 值得注意的是，8月彩妆出口已出现反弹迹象。8月1日至20日初步统计显示，韩国彩妆产品出口恢复同比增长。基础护肤品的增长势头能否进一步向彩妆等品类扩散，将成为下半年韩国美妆出口的重要观察点。

在韩国美妆（K-Beauty）不断拓展全球版图之际，中国美妆（C-Beauty）也在快速崛起。依托庞大的本土市场和不断提升的产品竞争力，中国美妆正以彩妆和社交媒体（SNS）营销为突破口，加速扩大在韩国及海外市场的影响力。 据韩国关税厅进出口贸易统计27日数据，去年韩国自中国进口化妆品金额达1.4638亿美元，同比增长29%，年度进口额首次突破2000亿韩元（约合人民币9.8亿元）。尽管目前中国化妆品在韩国市场所占比重仍然有限，但快速增长的势头已引起业界关注。 中国美妆的成长路径与韩国美妆开拓全球市场的方式颇为相似。凭借制造能力缩短产品上市周期，并通过TikTok、Instagram等社交平台传播美妆内容提升知名度，再以快闪店和当地流通渠道扩大线下市场。 近年来，花知晓（Flower Knows）、橘朵（Judydoll）、INTO YOU等中国美妆品牌在韩国人气不断攀升。过去，韩国消费者主要通过全球速卖通（AliExpress）、Temu等跨境电商平台购买，如今越来越多中国品牌正式入驻CHICOR、MUSINSA等韩国线上线下渠道，进一步扩大消费群体。 不过，中韩美妆在主力产品结构上存在明显差异。韩国美妆长期以强调成分和功效的护肤产品建立竞争优势，而中国美妆则凭借高显色度、丰富色彩及吸睛的包装设计，在彩妆领域表现突出。由于产品色彩和妆前妆后效果能够通过短视频直观呈现，彩妆也更容易借助SNS形成传播效应。 相比之下，韩国美妆出口仍高度集中于护肤领域。据韩国食品医药品安全处数据，去年韩国化妆品出口额达114亿美元，其中基础化妆品出口额为85.43亿美元，占74.7%；彩妆产品出口额为15.06亿美元，占13.2%。 随着中国美妆加快出海，其追赶势头在韩国美妆长期占据优势的亚洲市场也开始显现。韩国贸易协会数据显示，今年5月和6月，韩国对日化妆品出口额分别同比下降13.5%和5.9%，连续两个月出现负增长。与此同时，今年上半年中国在日本化妆品进口来源国中的排名从去年的第4位升至第3位。 泰国市场的变化更为明显。去年韩国还是泰国彩妆及基础化妆品最大进口来源国，今年1至5月已被中国反超。同期，泰国自韩国进口相关产品金额同比增长10.1%，而自中国进口额则大增43.5%。 业内认为，中国美妆的崛起尚不足以动摇韩国美妆已经建立的全球竞争力，但其快速追赶也给韩国美妆带来新的竞争压力。韩国美妆有必要进一步推动产品结构多元化，并提升彩妆产品的开发速度和本土化能力，以巩固其在全球市场的竞争优势。

大创引领的“超低价化妆品”热潮正在向便利店和大型超市扩散。由于高物价长期化，越来越多的消费者开始寻找价格更低的产品，零售业也因此开始以3000至5000韩元的商品为主，重新调整美容货架。根据21日的零售业消息，便利店和大型超市最近正在扩大5000韩元以下的超低价化妆品销售。随着大创美容类别的快速增长，便利店和超市也在增加产品和品牌的种类，以满足性价比美容的需求。大创表示，今年1至5月，其美容销售额同比增长约30%。特别是与化妆师郑贤物合作推出的“Zoom by 郑贤物”系列产品大获成功，推动了超低价化妆品的需求。因此，便利店也加快了美容类别的强化。CU去年将化妆品视为便利店的新增长领域，并将“美容专营店”扩展至全国600多家。美容专营店销售80种护肤和彩妆产品，商品种类比一般店铺多出2.5倍以上。CU通过品牌合作提升价格竞争力。上个月28日，在400多家美容专营店推出了托尼莫里新款唇妆产品9种，保持与一般彩妆产品相同的容量，但价格降低至9000韩元以下，约为原价的一半。由于性价比化妆品的需求增加，CU今年1至5月的美容类别销售额同比增长31.1%。GS25也在以“3000韩元统一价”化妆品为主，扩大美容商品系列。与色彩专业品牌Son&Park及知名品牌如无印良品、女巫工厂等合作，强化小容量和低价化妆品的产品线。大型超市也加入了超低价美容市场。易买得与LG生活健康合作，于去年4月推出了Beyond的第二品牌“Glow: Up by Beyond”，主要商品价格定在5000韩元以下，形成与大创在3000至5000韩元价格区间相似的价格结构。乐天玛特也推出了超低价专营货架“性价比美容区”，销售4950韩元统一价化妆品。商品种类从28种增加到44种，商品构成比例扩大近60%，以应对低价化妆品的需求。零售业对低价化妆品的推动趋势预计将持续。越来越多的消费者偏好中低价品牌，尤其是年轻人将价格视为购买产品的核心标准。根据去年CJ Mezo Media对14至49岁女性的调查，59%的受访者选择中低价品牌作为主要使用的化妆品品牌。在购买化妆品时，选择价格作为主要考虑因素的比例也达到了39%。尤其是年龄越小，越倾向于重视价格。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

19日，在首尔中区的一家大创店，尽管是工作日的下午，仍有顾客在查看护肤和彩妆产品。一位在货架前搜索产品成分和评价的20多岁上班族A表示：“现在3000到5000韩元的产品也有很多成分和使用感不错的评价，所以我会毫不犹豫地尝试购买。如果是知名化妆品公司生产的产品，价格便宜我也会比较信任。” 由于高物价导致性价比（价格与性能比）化妆品需求增加，大型美妆企业正在加速进军大创市场。它们并未直接降低现有主力品牌的价格，而是推出大创专用品牌和小容量产品，价格在1000至5000韩元之间，以此吸引新客户。 业内人士表示，阿莫瑞·太平洋正在通过细分消费群体，推出护肤、彩妆和男士化妆品等大创专用产品。2024年9月推出的“美貌由Mamonde提供”在上市4个月内累计销售量达到100万件，7个月内突破200万件。爱丽小屋的“Play 101”自去年3月入驻大创后，仅上半年就销售了约100万件。男士品牌“Prep by Vready”在入驻3个月内销售了10万件，成为男士护理类目销售第一。阿莫瑞·太平洋在“去客户所在之处”的原则下，正在大创积累消费者反应和销售数据。它们计划先推出新成分和新配方的小容量产品，再引导消费者购买现有品牌的正品。 LG生活健康则运营着大创专用品牌“CNP by Odi-TDI”，其代表产品“Spot Calming Gel”通过美妆博主的宣传，在上市9个月内累计销售量超过100万件。超低价渠道的策略也在向大创之外扩展。LG生活健康为易买得专门推出的“Glow:Up by Beyond”从去年4月的8个产品起步，今年初已增加至18个产品。到今年1月，累计销售量已超过48万件，并在菲律宾、越南和蒙古的易买得门店销售。 爱敬产业通过大创首次推出彩妆品牌“Two Edit”，在7个月内销售超过130万件。其代表产品“开眼线笔”在同一时期销售了23万件。上市初期，大创商城上架的28个产品中有一半在5天内售罄。基于国内的成功，爱敬产业还进军美国的迷你苏、关岛和夏威夷的Don Quijote，以及当地的K-Beauty编辑店。其痘痘护理品牌“A Solution”在大创也表现出增长势头。“紫草镇静点”三次供应量均售罄，在线商城的补货通知申请达2500多件。该季度大创的销售额较去年同期增长了8倍。2000韩元的痘痘贴在入驻一个月内也售罄了初次供应的10万件。 美妆企业涌向大创的原因在于“低购买门槛”。消费者可以以较低的成本尝试新成分和产品，而企业则可以通过销售速度、评价和社交媒体反应快速判断产品的市场性。然而，超低价产品的扩展也可能侵蚀现有主力品牌的销售。如果消费者习惯于同一制造商的3000至5000韩元产品，可能会觉得2万至3万韩元的产品价格过高。因此，在吸引新客户和维护现有品牌价值之间找到平衡，成为美妆企业面临的挑战。 业内人士表示：“大创的入驻对吸引新客户有效，但可能会加大现有中高价产品的价格抵抗感。超低价和高端品牌之间的目标和身份的精细区分，将成为未来大型美妆企业的任务。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国美妆人气在全球持续升温，化妆品产业迎来历史性突破。食品医药品安全处（以下简称食药处）22日公布数据显示，去年韩国化妆品贸易顺差首次突破100亿美元大关，达到101亿美元，同比增长13.5%，创历史新高。化妆品已成为继半导体、汽车之后，韩国最具代表性的出口优势产业之一。 数据显示，韩国化妆品贸易规模自2012年首次实现9000万美元盈余以来，持续保持高速增长。2023年增至71亿美元，2024年达到89亿美元，2025年首次突破100亿美元。这一规模约占韩国整体贸易顺差（780亿美元）的12.9%。 食药处相关负责人表示，韩国整体贸易顺差规模创下2017年以来最高水平，化妆品产业贡献超过一成，已成长为韩国核心出口支柱产业。 去年韩国化妆品出口额达到114亿美元，同比增长11.8%，刷新历史纪录。凭借强劲出口表现，韩国化妆品出口排名也从2024年的全球第3位升至全球第2位，仅次于法国（243亿美元）。 食药处表示，韩国进一步巩固全球美妆趋势引领者的地位。从产品类别来看，基础护肤品仍是韩妆出口增长的核心动力。去年基础护肤品出口额达到85.3亿美元，占整体化妆品出口的74.7%。 其中面膜产品增长尤为明显，保湿、修护类护肤产品在欧美及亚洲市场需求持续扩大。彩妆产品出口额占比为13.2%，口红、唇线笔等产品增长速度较快。 业内人士分析指出，近年来韩妆更加注重功效型护肤、医美结合、成分科技化等个性化护肤趋势，这些因素推动韩妆在全球年轻消费者中的影响力持续扩大。 从出口目的地来看，美国首次超过中国，成为韩国化妆品最大出口市场。去年对美出口额为22亿美元，对中国（内地）和日本出口额分别为20亿美元和11亿美元。中国香港、越南等前十大市场合计占韩国化妆品出口总额的70.7%。 波兰市场增势尤为显著，出口额同比暴增115%，在前十大出口国（地区）中增幅居首。韩国化妆品出口国家（地区）总数也进一步扩大，从上一年的172个增加至202个，显示韩妆全球化布局正在加速。 分析称，随着中国市场竞争趋于激烈，韩国美妆企业正积极向欧美、东欧、中东及东南亚市场分散风险。 除了出口表现亮眼外，韩国国内化妆品生产规模同样刷新纪录。去年韩国化妆品生产总额达到17.94万亿韩元，同比增长2.3%。 在韩国化妆品销售企业中，LG生活健康以3.92万亿韩元的业绩位居首位，爱茉莉太平洋以3.03万亿韩元排名第二，爱敬产业位列第三位。 新兴美妆企业后来居上，APR从2024年的第21位跃升至去年的第4位，排名大幅提升。分析称，以社交媒体营销、直播电商和美容仪器为核心的新兴品牌正在快速崛起，改变传统韩妆产业格局。