近年来，韩国时尚服装企业加速推进“体育营销”战略，不仅推出与各类体育项目联名的系列产品，甚至亲自策划并主办体育赛事，积极通过“体验式互动”拓展品牌与消费者之间的接触点。 据时尚业界7日消息，韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）旗下SPA品牌于上月16日，在江南2号店及官网同步推出与韩国职业棒球队斗山熊（Doosan Bears）合作的联名系列。此次合作旨在顺应近期韩国职业棒球人气持续上升的市场趋势。 该系列一经发售便受到消费者热烈响应。据悉，上市当天，SPAO江南2号店订单量突破1000单，销售额较前一周同期增长约10倍。SPAO官网上的棒球帽、钥匙扣、轻便背包等产品迅速售罄，部分儿童T恤亦出现断货。SPAO相关负责人表示：“希望通过此次与斗山熊的合作，进一步拓展品牌与体育粉丝等多元客户群的接触点。” 体育元素的时尚跨界近年来持续升温。此前，在线时尚平台Musinsa曾与韩国职业棒球联盟（KBO）旗下全部球队合作，推出联名系列“Ballpark Edition”，广受年轻消费者欢迎。可隆工业（Kolon Industries）FnC部门旗下户外品牌Kolon Sports上月也推出以射箭为灵感的“Aim, Set, Shoot”系列，涵盖T恤、棒球帽、头巾等10款产品。 除了推出联名产品，不少品牌还主动策划各类体育赛事，以增强品牌的体验式营销效应。LF集团旗下全球运动品牌锐步（Reebok）于今年4月举办了首届训练挑战赛“REE:BOX IN SEOUL”，赛事以挑战体能、技术和团队协为核心内容，吸引130名选手参赛，现场观众约达1000人，反响热烈。 Kolon Sports也也于上月12日至14日在韩国郁陵岛举办第二届高强度户外挑战项目“Dive into Ulleung”，参与人数较去年翻倍至120人。该活动涵盖徒步、越野跑、攀岩等项目，为参与者提供为期两天的沉浸式户外挑战体验。Kolon Sports相关人士表示：“通过主办极限户外活动，不仅能提升品牌认知度，也能向消费者清晰传达我们所倡导的价值与生活方式。” 此外，LF集团旗下户外品牌Teton Bros.也于今年5月赞助了第12届巨济越野跑大赛，进一步强化其在户外运动领域的品牌存在感。LF集团相关负责人表示：“如今，越来越多运动品牌参与或主办各类体育活动，目的不仅在于推动消费，更希望通过真实体验，与重视生活质感的MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）及体育爱好者建立更深层次的情感连接。”

奈飞（Netflix）原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季上月27日在全球公开后，横扫多国收视排行榜。每季均引发现象级热度的《鱿鱼游戏》与各界的联名合作已超越单纯营销，“变现”能力有目共睹，流通业界接住这一“泼天流量”，瞄准庞大的粉丝基础，从推出联名商品到沉浸式体验，再次启动大规模花式营销。 据流通业界1日消息，新世界百货店日前与奈飞达成合作，在首尔江南店和釜山Centum City店运营《鱿鱼游戏》主题快闪店。新世界百货店还独家发售200多款《鱿鱼游戏》联名周边商品，包括J.Lindeberg、Oddsocks等时装、户外、生活家居品牌。 GS25便利店作为奈飞的官方合作伙伴，继前两季后继续参与《鱿鱼游戏》第三季的营销，推出多款趣味商品。奈飞截止本月6日在首尔光化门广场举行真人版《鱿鱼游戏》快闪活动，GS25在现场展示空间提供顾客沉浸式互动、联名商品宣传等。并从本月起推出多款联名商品，包括以剧中集体跳绳为灵感的长约2米的“跳绳软糖”、以《鱿鱼游戏》中椪糖为概念的“椪糖Q弹曲奇”等创意商品。 面向全球市场的一系列市场营销也在同步启动，上月20日（当地时间）在美国纽约多米诺公园举行的《鱿鱼游戏》第三季纽约粉丝活动上，海特真露作为唯一品牌赞助商在现场运营宣传展台。为当地粉丝提供6款水果味烧酒、限量版“真露X鱿鱼游戏”试饮，推广韩国酒文化。 参与游戏互动的粉丝可获赠真露麦克风、环保袋、《鱿鱼游戏》限定烧酒杯、英熙游戏机等特别大礼盒，获得热烈反响。 行李箱品牌美旅（American Tourister）也推出《鱿鱼游戏》限量版商品，以象征剧中粉红卫兵的黑色和粉红色为底色，融入《鱿鱼游戏》的标志性符号，极具收藏价值。 流通业界相关人士表示，与《鱿鱼游戏》的合作不仅是商品或营销的联合，更是带给观众无限乐趣的企划项目，今后将持续通过更多样化的平台营销，为消费者创造更多与品牌亲密接触的机会。

乐天电视购物于17日宣布正式启动双向全球流通业务，全面涵盖韩国品牌的海外出口及全球品牌在国内的流通。面对内需疲软与经济不确定性持续加剧的市场环境，公司将“全球流通平台”定位为新的增长引擎，战略性推动业务结构转型。 该模式旨在一方面支持韩国优质中小品牌拓展海外市场，另一方面扩大海外潜力品牌在韩国的流通渠道。自去年起，乐天电视购物陆续收购海外时尚品牌的韩国独家销售权，加快商品引进步伐，并同步强化负责出口业务的海外事业专职团队。 目前，该战略已在海外市场取得初步成效。乐天电视购物独家出口的功能性洗发水“Gravity”于上月22日登陆中国台湾最大家庭购物频道“MOMO购物”后迅速售罄。今年下半年，公司计划将出口范围进一步拓展至日本、印尼等亚洲主要市场。8日，乐天电视购物通过日本最大电视购物频道“Shop Channel”推出独家时尚品牌BY BRIDG:IT。公司表示，年内将持续向亚洲、欧洲及中东等主要市场出口更多韩国优质中小品牌产品。 与此同时，海外品牌在韩国市场的引入力度也在不断增强。继去年获得法国户外品牌AIGLE的韩国独家销售权后，乐天电视购物今年已在乐天百货蚕室店开设首家线下门店，并同步上线自营电商平台，持续拓展国内销售渠道。为迎接即将到来的梅雨季，公司计划自20日起，在釜山乐天百货总店等三家门店开设以雨靴为主打的限时快闪店，进一步提升品牌曝光度。 此外，今年4月，乐天电视购物还推出全球时尚精选线上平台“APTE”，引入法国雨衣品牌FLOT、意大利时尚品牌OOF WEAR等7个国际品牌，持续丰富产品矩阵。据悉，该平台自开业以来月均销售额较首月实现逾一倍增长，市场反响积极。 乐天电视购物品牌开发实验室负责人李尚勇（音）表示：“乐天电视购物已不再局限于传统电视购物角色，而是正通过双向拓展韩国品牌海外出口与海外品牌本土流通，构建具备竞争力的全球流通平台。未来，公司将持续强化连接全球与本地市场的核心能力，稳固其在国际流通网络中的枢纽地位。”

14日，由本社主办的“2025首尔外国人宫殿徒步大会”在首尔光化门议政府址历史遗迹广场成功举行。首尔市长吴世勋、中国驻韩国大使馆公使方坤、首尔市议会议长崔好廷与议员尹钟福、首尔观光财团代表吉基演、以及来自各国驻韩国大使馆的代表出席了此次活动。 本次活动的一大亮点是主要面向在韩外籍居民、留学生、游客以及多文化家庭等外籍群体。吸引了来自中国、越南、日本、法国、俄罗斯、加拿大、美国等国家700多名外籍人士热情参与，同时有约900名首尔市民一同参与。 徒步路线包括景福宫、昌德宫、昌庆宫三大宫殿，并途经即将暂停接待游客参观的青瓦台，旨在让参与者全身心感受韩国传统与现代交融的首尔魅力。全程约6.3公里，历时3小时左右，参与者需在沿途11处打卡点并完成相应认证。该活动作为韩国唯一的宫殿徒步庆典“青瓦台·首尔五大宫户外徒步”系列活动之一，自今年起将活动扩展为春秋两季举办。 参与者们从首尔钟路区议政府厅历史遗址广场出发，途经景福宫、北村路5街、昌德宫、昌庆宫，一路沿着首尔核心历史文化轴徒步前行，尽情领略都市古宫独有的风景与韵味。 本社社长林奎振在致辞表示：“外国人宫殿徒步大会是与世界分享首尔灿烂历史文化的珍贵平台。漫步与宫殿之中、交流彼此文化的过程，这将成为加深国家之间友谊与凝聚力的宝贵时光。期待各位的每一步都能化作跨越国界的友谊、尊重互相的文化差异、以及面向未来的团结纽带。” 首尔市长吴世勋表示，首尔市将尽全力营造市民可以走路、跑步、骑自行车的健康城市环境。首尔市议会议长崔好廷表示：“期待外籍游客通过此次活动切身感受首尔特有的温情款待，让这份美好记忆成为重游首尔的动力。我们将以古宫为基础，持续探索首尔市民与外籍游客可深度交流的创新旅游模式。”

韩国纤维产业联合会自去年3月至今年2月对全国17个市道的3500名16至69岁男女进行《时尚消费实态调查》，并于4日发布结果显示，韩国人一年期间在时尚产品上的总消费额达82.8828万亿韩元（约合人民币4360亿元）。 从种类来看，休闲服饰的消费金额最高，达22.4695万亿韩元，占比27.1%。其次是鞋类（12.3118万亿韩元，14.9%）和包袋（6.83万亿韩元，8.2%）。运动相关服饰（运动服12.3%、高尔夫服5.5%、户外服9.5%）的总消费额达22.6538万亿韩元（27.3%），与休闲服饰的消费水平相当。 从季节来看，秋冬季消费额为47.9244万亿韩元，在总消费额中占比近半，高于春夏季的34.9583万亿韩元。春夏季对运动鞋、T恤等实用产品的需求较高，而秋冬季则更注重外套和冬季配饰的购买。 从年龄来看，50多岁人群消费占比最高，达23.6%，其后依次是40多岁（22.8%）、30多岁（18%）、60多岁（17.3%）、20多岁（15.8%）及10多岁（2.5%）。 购物渠道方面，线上购物（51.6%）首次超过线下购物（48.4%）。线上平台中，Coupang等开放型电商的使用率最高，占比33.1%，其次是时尚专业购物网站（26.6%）和综合购物网站（15%）。线下渠道中，奥特莱斯（25.9%）最受欢迎，其次是百货商店（24.6%）和综合购物中心（16.1%）。 关于获取时尚资讯的媒介，社交媒体（SNS）占比最高，为26.8%。数据显示，年龄越低，对社交媒体获取时尚信息的依赖程度越高。

在韩国持续高物价的背景下，融合户外机能与都市穿搭风格的“Gorpcore”正逐渐从小众走向主流，高性价比户外产品的市场也随之迅速扩大。特别是主打合理定价、实现制造与流通一体化的快时尚（SPA）品牌，正逐步取代传统高端户外品牌，成为消费者青睐的新选择。 韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）12日发布数据显示，旗下品牌SPAO上月防风衣销售额同比增长30%。该品牌正持续拓展轻量化与功能性兼备的产品线，推出如采用三层结构面料的防风衣，以及具备防紫外线功能的轻便可收纳款式。SPAO相关负责人表示：“在高物价环境下，消费者在登山等户外活动中也更加关注性价比。公司将继续推进材料研发与成本优化，推出更多适合日常穿着的基础款产品。” 户外穿搭的流行也带动其他品牌加快相关布局。三星物产旗下服饰品牌8Seconds表示，今年推出的女性防风衣新品销售率较去年提升超过10个百分点。新品以短款剪裁、拼接线与褶皱细节凸显女性化设计，男士系列则强化了可用于正式场合的领型风格。品牌相关负责人表示：“随着防风衣逐渐普及，消费者对高性价比、日常实用款式的需求也同步上升。” 这一趋势在电商平台上同样得到印证。在ABLY、Zigzag等主打年轻客群的时尚平台上，户外相关产品的搜索量与交易额持续上扬。 ABLY数据显示，含“Gorpcore”关键词的商品交易额同比增长60%，搜索量更是飙升至去年的46倍。“登山服”相关搜索量增长50%，其中“防风衣”和“登山鞋”分别激增98%和87%。受性价比消费倾向驱动，越来越多消费者以运动休闲服替代传统登山服，带动该品类交易额同比增长超过50%。Zigzag方面则显示，“登山鞋”交易额暴增362%，“户外”“防风衣”等关键词搜索量亦分别上升133%和35%。 然而，在消费支出趋紧的环境下，传统高端户外品牌的经营状况不容乐观。K2 Korea去年销售额为3743亿韩元（约合人民币19亿元），营业利润为545亿韩元，分别同比下降8.4%与26.2%。NEPA销售额同比减少5.2%至2973亿韩元，并出现8亿韩元营业亏损。BYN Black Yak销售额为3015亿韩元，同比下滑10.1%，营业亏损则达25亿韩元。

据首尔市政府23日消息，2025年“首尔户外图书馆”活动于当天“世界读书日”正式启动。今年迎来第四届的该活动，将在光化门广场、清溪川及首尔广场等地举行，为韩国民众和外籍游客提供丰富多样的阅读文化体验活动，包括公共阅读俱乐部“HIP DOK Book Club”等。 三大户外图书馆每周五、六、日开放，活动分为上半年（4月至6月）与下半年（9月至11月）两个阶段。新设的“HIP DOK Book Club”被视为本届活动的一大亮点。该俱乐部由约1万名成员组成，参与者可通过撰写阅读日志、手抄书摘、完成阅读认证、推荐图书等方式积累“阅读积分”，并依据积分等级享受相应福利。 此外，首尔市政府还将推出“快闪型户外图书馆”，向首尔地区的小学、中学、大学及文化设施提供“户外读书工具包”，内含图书、野餐垫、书夹灯、野营椅等物品。 为打造沉浸式阅读氛围，各户外图书馆将结合自身主题空间，推出多项特色项目，如倡导关闭电子设备、专注阅读的“书静”计划，以及“读书野营”、“睡衣读书俱乐部”、“星空朗读会”等创新活动。 首尔市政府文化本部部长马采淑表示：“首尔户外图书馆深受韩国民众的喜爱，今年更将带来更‘Hip’的阅读文化和更加丰盛的活动内容。希望广大市民持续关注并踊跃参与。” 首尔广场【图片提供 首尔市政府】

受气候变暖影响，韩国春季缩短、夏季延长，时尚服装企业纷纷调整经营策略，加速夏季新品上市节奏，并强化凉感系列产品，以应对持续升温的市场趋势。 据业界21日消息，Eland World旗下品牌SPAO将凉感系列“Cool Cotton T恤”的上市时间由原定的2月底至3月初提前至1月底。与此同时，夏季功能性裤装“Cool牛仔裤”也于上月底起陆续在主要门店上架，预计本月内将在全国门店铺开始销售。 户外品牌Eider也将夏季产品的销售与营销时间提前了2至3周；新世界国际（Shinsegae International）则比去年提早约4周推出主要品牌的春夏系列。 主打功能性服饰的户外品牌K2则将夏季细分为“初夏”与“盛夏”两个阶段，推出具备防紫外线功能的超轻量防晒夹克“Weatherless Jacket”，包括适用于初夏的“Prism Sun Jacket”和适用于盛夏的“Visor Sun Jacket”。 K2相关负责人表示：“随着夏季变长，消费者的生活方式也愈发多元，品牌必须以更灵活的方式应对变化。我们将针对夏季的不同阶段，推出更多样化的产品线。” 近年来，凉感服饰正逐步从夏季限定走向四季常态。Eider将今年的核心战略产品定为“Ice On”系列，采用凉感纱线打造夏季适穿的针织毛衣；K2则以清凉西服为亮点，拓展出覆盖日常通勤、高性能运动及商务场合的三大凉感产品线。 SPAO则持续强化高性价比的Cool系列。以Cool Cotton T恤为例，通过降低光泽度、优化贴合感等设计，不仅适合作为内搭，也便于单穿。品牌相关负责人表示：“去年Cool系列销量达135万件，深受欢迎。我们将通过材质多样化、增强弹性和防晒功能，进一步提升产品竞争力。” 进口品牌方面，LF时尚集团代理的法国品牌Isabel Marant已建立快速响应气候变化的补货机制。该品牌不再一次性采购整季产品，而是先订购80%至90%的主力商品，剩余部分再根据销售情况灵活追加。 新世界国际相关负责人表示：“气候变化使得四季规律发生改变，原有的集中采购模式已无法满足需求。目前，企业正按照产品类别、系列及销售情况等因素，采取多批次、小批量的订货方式，并同步调整生产和物流系统。” K2推出的具有防紫外线功能的超轻量新款防晒夹克“Weatherless Jacket”【图片来源 K2】

继去年春装销售疲软后，今年韩国百货业界的春装业绩依然未见起色。受高物价、经济不振及气候异常等多重因素影响，消费信心持续低迷，春季服饰类商品销售承压加剧。业内普遍认为，春装销售期已提前结束，各大品牌正加快布局夏季商品。 据百货业界16日消息，今年2月至3月，乐天百货时尚品类销售额与去年同期持平，新世界百货同比增长0.9%，现代百货微增0.2%。不仅男女时尚，婴幼儿、儿童、运动、户外等主要服饰品类同样疲软，整体表现乏力。尽管部分企业勉强实现正增长，但与往年同期6%至7%的增幅相比，整体表现明显趋缓。 去年由于气温提前回升，春装销售增长率已降至约2%；今年则受到气候反复无常的影响，消费热度进一步下滑。每年2月至3月通常为春装集中上架与销售的主要时段，商品多在2月投放，3月迎来销售高峰。然而，今年销售期表现疲软，一方面反映出消费信心仍未恢复，另一方面也受持续“倒春寒”等异常气候的直接冲击。 气象资料显示，今年2月恰逢立春与雨水节气前后，韩国多地遭遇两轮强寒潮，月平均气温跌至0.5摄氏度，创下近十年来同期最低。3月中旬前虽有短暂回暖，但降雪频繁、气温骤降等异常天气频发，直接抑制了春装购买需求。一位流通业界相关人士表示：“虽然政局不稳与物价高企影响消费心理，但今年春装滞销的主要原因仍在于天气寒冷，导致换季节奏被打乱。” 随着近期气温上升至20摄氏度以上，加之酷暑预计提前来临，时尚业界判断春装销售已进入尾声。考虑到服饰类商品在百货公司整体销售中的占比高达20%至30%，春季滞销可能对第一季度业绩造成实质性冲击。 为应对气候变化带来的季节性销售不确定性，主要流通企业正在加快调整商品运营策略。现代百货于去年底成立“气候变化特别小组（TF）”，由15家核心时尚品牌与自有买手团队组成，着手重构以季节为导向的商品企划体系，并就延长夏季商品销售周期、压缩春秋季商品占比、调整新品上市时机等方案展开讨论。 此外，现代百货还计划根据实时气温变化，灵活调整商品结构，并优化促销投放节奏。乐天、新世界等主要百货企业亦正逐步打破传统的“季节性”商品运作模式，积极构建更具弹性的气候响应型商品体系，以提升对不确定销售环境的应对能力。 首尔中区明洞一家服装店外部【图片来源 韩联社】

1日，首尔明洞某鞋店。【图片来源 韩联社】 一项调查显示，受内需不振及政治不确定性影响，韩国消费市场持续呈现萎缩态势。 韩国统计厅国家统计门户网站（KOSIS）于1日发布的产业活动动向数据显示，今年2月，准耐用品与非耐用品零售额指数分别环比下降1.7%和2.5%，反映出民众消费心理趋于保守。准耐用品主要包括使用寿命约一年的服装、鞋类及小型家电等商品，非耐用品则涵盖食品、饮用水及汽油等快速消费品。 尽管去年12月，准耐用品和非耐用品分别出现1%和1.5%的短暂回升，但自今年1月起连续两个月呈下滑趋势。据分析，由于内需景气疲软及近期政治局势动荡导致消费心理萎缩，家庭小额消费减少。 在准耐用品消费方面，服装类消费下降1.7%，鞋包类消费锐减8.7%。据分析，今年2月天气较往年更为寒冷，降雪量增加，但冬装和春装购买量并未相应提升。此外，娱乐、兴趣及竞赛相关消费下降6.5%，创下自2013年12月以来的最大跌幅，反映出寒冷天气对户外活动的显著影响。 在非耐用品消费方面，食品消费减少6.3%，自去年10月以来已连续五个月呈下降趋势，且降幅为去年2月以来的最高水平。同时，医药品和化妆品消费分别减少0.4%和0.8%，车辆燃料消费也下降1%。 尽管受补贴政策影响，轿车等耐用品消费出现13.5%的短暂反弹，但整体消费市场仍呈“少吃、少穿、少用”的紧缩态势。与消费密切相关的服务业同样表现疲软，2月份住宿及餐饮业生产力下降3%，为2022年2月以来的最大降幅。此外，艺术、体育及休闲相关服务业生产力下降9.6%，信息通信业减少3.9%，运输及仓储业下降0.5%。 企划财政部相关人士表示，由于国内外不确定性的扩大，内需恢复仍需时日。并强调指出，当前消费萎缩趋势若持续，可能进一步影响韩国经济复苏进程，未来需密切关注政策调整及市场动向。