在即将于本月21日举行的防弹少年团（BTS）光化门演出前夕，位于光化门附近的明洞商圈将推出多项面向全球K-POP粉丝的促销活动。 据流通业界11日消息，乐天百货将于19日至22日在总店及AVENUEL大楼外墙上演以BTS应援色紫色为主题的灯光秀“Welcome Lights”，每日18时至22时点亮，为来韩观看演出的K-POP粉丝和外籍游客打造独具特色的夜间景观。 同时，乐天百货还将于19日至29日在总店、蚕室店及乐天奥特莱斯首尔站店举办面向外国顾客的“K-Wave购物周”。活动期间，向消费达到一定金额的外国顾客赠送相当于购物金额7%的乐天商品券及韩国特色纪念礼品。总店地下一层还将设置“K-GIFT”策展空间，推出“乐天酒店辛奇（泡菜）”等韩国代表性礼品，并扩大K-Food Zone运营规模。为应对客流增加，总店安保人员配置将提升至平时的1.5倍以上。 乐天百货营销部门负责人朴相佑（音）表示，随着3月访韩K-POP粉丝数量增加，希望通过只有在首尔才能体验到的差异化购物内容，为外国顾客带来更加特别的访韩体验。 新世界百货也将推出相关活动。自演出前一天的20日起，新世界百货将在总店约125坪（116平方米）规模的“Heritage Museum”开设为期约20天的快闪店，纪念BTS时隔3年9个月发行正规专辑《阿里郎》，并销售官方应援棒等相关周边商品。 此外，新世界免税店明洞店也将面向外国顾客推出“K-Love Festival”购物促销活动，加强韩国文化内容。今年1月，该店已设立“K-WAVE Zone”，集中销售杂志、磁贴、拼图及毛绒玩偶等BTS周边商品，并计划陆续推出包含成员形象的杂志及特别版专辑等产品。 同时，在免税店美食策展空间“Taste of 新世界”中，还推出印有BTS成员Jin（金硕珍）形象的“东远金枪鱼特别版礼盒”以及采用BTS角色“TinyTAN”包装的康普茶等产品。

韩国平台巨头Kakao与流通巨头乐天玛特达成合作。Kakao的流量优势与乐天的物流和商品采购能力结合，意图撼动电商市场格局。业界关注他们能否在Coupang和Naver主导的市场中制造突破。Kakao（代表郑信雅）宣布与乐天玛特和超市签署在线购物竞争力提升的合作协议（MOU）。根据协议，今年内KakaoTalk购物标签将引入乐天玛特的快速电商和当日配送服务。此次联盟的核心是“角色分工”。Kakao将利用其月活跃用户达4800万的KakaoTalk平台，在购物标签和Talk Deal等主要页面展示乐天玛特的生鲜食品和自有品牌商品，用户无需安装额外应用或注册即可完成购物。乐天玛特负责配送和商品竞争力。特别是与英国零售科技公司Ocado合作建设的先进自动化物流中心“Zeta智能中心”是其核心武器。乐天计划以今年在釜山开设的Zeta智能中心为起点，大幅提升凌晨配送和短期配送能力。◆ 成长停滞的Kakao vs 渴望流量的乐天……“利益一致”两家公司的合作被认为是应对快速变化的电商市场环境的必然选择。Kakao一直以“礼物”为中心发展电商业务，但面临市场饱和和增长放缓的问题。生鲜食品购物是最能锁定用户的平台类别，但自行建立生鲜物流网络（冷链）成本高昂且风险大。与乐天玛特的合作解决了这一难题。乐天玛特同样迫切需要合作。在乐天On等在线渠道增长缓慢的情况下，获得Kakao这一强大的流量入口如同获得强大支持。特别是为了提高投入数千亿韩元的Zeta智能中心的运转率，稳定的订单量至关重要。◆ 通过“垂直服务”取胜……预示电商市场变革业界关注此次合作是否会扩展至线上线下整合营销。利用KakaoTalk渠道引导乐天玛特线下店访问、通过会员系统进行目标营销等，潜在协同效应巨大。然而，突破现有市场壁垒仍是挑战。在Coupang（火箭生鲜）、Kurly（晨星配送）、Naver（购物）已占据市场的情况下，Kakao-乐天联盟能否提供差异化的配送体验和价格竞争力是关键。流通业界人士表示：“这是结合平台便利性和线下流通信任度的模式。如果Kakao能将其在‘礼物’领域展示的策划能力成功移植到购物市场，将对Coupang和Naver主导的电商格局产生强大冲击。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

由于企业加强股东回报政策，韩国多家大型企业的高管将获得数百亿韩元的分红。 李在贤CJ集团会长预计将获得410亿韩元的分红，辛东彬乐天集团会长将获得297亿韩元，郑溶镇新世界会长将获得199亿韩元。 根据26日金融监督院电子公告系统的信息，李在贤会长将从CJ控股公司获得约405亿韩元，从CJ第一制糖获得4.3亿韩元，从CJ Freshway获得3500万韩元，总计约410亿韩元的分红。与去年从这三家公司获得的373亿韩元相比，增加了近40亿韩元。 CJ去年将每股分红提高到3300韩元，比前一年增加了300韩元，CJ Freshway也将每股分红从450韩元提高到500韩元。 辛东彬会长将从乐天控股、乐天购物、乐天食品、乐天七星饮料等四家上市公司获得297.4亿韩元的分红。 其中，乐天控股将普通股每股分红提高到1250韩元（前一年为1200韩元），使得辛会长从控股公司获得的分红增加到172.1亿韩元。 此外，乐天购物分红为115.7亿韩元，乐天食品为6亿韩元，乐天七星饮料为3.6亿韩元，总体规模比去年的284.8亿韩元增加了约12亿韩元。 郑溶镇会长以其在易买得28.85%的股份为基础，预计将获得199亿韩元的分红。由于每股分红从2000韩元增加到2500韩元，较去年的159亿韩元有所增加。 新世界百货的郑裕京会长将从新世界和新世界国际获得167.8亿韩元的分红。分红较去年的103.8亿韩元增加了60%以上。这是因为她从母亲李明熙总裁那里继承了股份，持股比例提高了10个百分点，新世界将每股分红从4500韩元提高到5200韩元。 郑志善会长预计将从现代百货和现代GF控股获得约194.4亿韩元的分红。现代GF控股将年度分红从每股210韩元提高到300韩元，使得总分红从去年的136亿韩元增加了近60亿韩元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

Coupang的个人信息泄露事件后，电商市场卖家开始多元化销售渠道，Gmarket成为受益者。新入驻卖家连续四个月增长，销售业绩也有所改善。根据行业消息，Gmarket的新入驻卖家数量从去年10月的基数100增长到11月的108，12月的117，今年1月的129。去年12月新入驻卖家比10月增加了17%，比11月增加了8%。今年1月也比上月增加了10%。市场分析认为，新世界集团与阿里巴巴国际成立的合资体制转型后，全球网络的利用预期增加。此外，Coupang的大规模信息泄露事件后，一些卖家为分散风险而扩大销售渠道。销售指标也有所改善。去年12月，新卖家中有销售的数量同比增长14%，今年1月同比增长5%。参与大型促销活动的品牌数量也增加。今年1月底至2月中旬的“2026春节大促销”中，参与品牌比去年增加了40%以上，活动期间累计销售量超过1800万件。Gmarket认为，卖家友好政策产生了影响。从去年11月起，Gmarket承担了大型活动的折扣券费用，并取消了额外手续费，估计每年减少约500亿韩元的卖家负担。同时缩短了结算周期，购买确认后次日支付销售款，并在退货可能日的1个工作日内完成结算。对于“星级配送”商品，出货次日支付90%的销售款。Gmarket计划今年投入超过200亿韩元支持新卖家和中小卖家。业内关注竞争平台的变化和自身支持政策是否会继续吸引卖家入驻。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

Webzen（代表金泰英）宣布其开放世界动作RPG《龙剑》进行首次更新，增加新英雄和地区，并扩展主线剧情。新英雄“黎明圣女奥内特”擅长使用电击和击倒状态，与现有角色协同作战。新增专属卡尔玛和英雄任务。世界地图新增“迷雾高地”和“天空丘陵”，并增加三种剧情副本、两种资源副本及世界BOSS“黑暗死灵术士哈根”。主线剧情扩展至第八章。英雄召唤系统优化，最高等级获取标准放宽，并推出五种新奖励活动。◆网石《神之塔：新世界》更新网石（代表金炳奎）宣布《神之塔：新世界》新增英雄“波比德杜马”，并重新开启“记忆迷宫-古斯唐”活动。新英雄为SSR+级别的敌属性战士，擅长使用长枪“罗萨里奥”，具备多种战斗能力。冒险内容扩展至291-295层，困难模式更新至20层。活动将持续至下月4日，包括“家族主人古斯唐”召唤及潜力开放活动。◆网石《七骑士逆转》更新网石新增《七骑士逆转》传奇英雄“拉德格里德”和“白龙”。拉德格里德专注于后排防护，白龙则以强力单体物理攻击为主。“实时竞技场”开启预赛季，玩家可通过实时匹配进行手动技能对战。更新纪念活动中，竞技场胜利次数可获得奖励，并增加50次突袭奖励。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着访韩外籍游客数量与消费力双双提高，引发韩国流通业高度关注。受韩元走低影响，对外籍游客而言，韩国物价相对偏低。因此，百货商场、大型超市等线下消费明显上升。 据流通业界26日消息，乐天百货总店去年外籍游客的销售额同比增长40%，蚕室店增长25%。新世界百货总店外籍游客销售额增幅高达82.3%，江南店为52.3%；现代百货方面，现代首尔百货（The Hyundai Seoul）和贸易中心店的外籍游客销售额增幅均接近40%。 外籍游客在百货商场整体销售占比同样快速上升。新世界百货总店和江南店的外籍游客销售占比分别达到18.5%和17.7%。现代首尔百货和贸易中心店在2023年该比例分别仅为9.7%和12.2%，但去年两家门店的外籍游客销售占比首次双双突破20%。 大型超市方面，乐天玛特将ZETTAPLEX首尔站店转型为外籍游客专属门店，提供免费行李寄存、行李箱打包区、外币兑换机、自助退税机等定制化服务，打造韩国购物的核心据点。受此带动，去年该门店约40%的销售额来自外籍游客。 业内分析认为，在内需低迷的背景下，外籍游客迅速成为流通业的核心消费者。尤其是自去年以来韩元贬值，使外籍游客在名牌、时尚、美妆产品、食品和生活用品等方面的体感价格显著下降。同时，以美元定价的免税店汇率优势相对减弱，可即时办理退税并提供折扣的百货店和大型超市成为热门购物渠道。 顺应这一趋势，流通业界积极采取措施吸引外籍顾客。乐天百货引入人工智能（AI）翻译服务，新世界百货推出面向外籍游客的优惠活动；现代百货则通过运营K-POP明星等快闪店，并与海外主要百货商场建立合作，推进全球VIP客户的交流。 在韩国本土，MUSINSA于23日在乐天百货蚕室店K-Fashion平台“Kinetic Ground”内开设线下门店，并计划于30日在明洞开设新店，上半年还将在圣水陆续推出“MUSINSA Kicks”和“MUSINSA Mega Store”。 专家预测，外籍游客的增长势头将在短期内持续利好韩国流通业。随着今年3月防弹少年团（BTS）回归演唱会确定在首尔光化门广场举行，预计访韩外籍游客规模将进一步扩大，全年访韩人数有望突破2000万人次。

5日，韩中领导人会谈即将在北京举行。这是两国领导人自2024年11月在韩国庆州亚太经济合作组织（APEC）会议期间会谈后，时隔两个月的再次会晤。在李在明开启就任总统后首次对华国事访问的背景下，相关板块正重新吸引个人投资者的关注。 据韩国证券业界5日消息，韩中领导人会谈有望直接受益的行业主要包括化妆品、免税店、赌场、旅游和航空等。具体个股方面，市场普遍提及爱茉莉太平洋、韩国科玛、新世界、江原乐园、百乐达斯集团、模都旅游、哈拿多乐等。 此前，市场一度传出李在明即将访华的消息，投资者对所谓“限韩令”可能松动甚至解除的期待随之升温。受此影响，韩国股市娱乐、游戏、化妆品等板块股价曾集体走强。本月2日，娱乐龙头HYBE股价收于34.6万韩元（约合人民币1673元），较前一交易日上涨4.85%；YG娱乐和JYP娱乐股价分别上涨1.44%和6.75%。 化妆品板块同样表现亮眼，科丝美诗、托尼魅力和爱茉莉太平洋股价分别上涨9.2%、12.75%和6.19%。游戏板块方面，珍艾碧丝上涨6.42%，NCsoft上涨7.44%，Kakao Games上涨3.29%。投资者普遍认为，此访有望推动两国在文化交流等领域的对话，为相关行业带来积极影响。 业内人士分析指出，尽管韩中领导人会谈本质上属于外交事件，但在资本市场中往往被解读为政策信号。短期来看，旅游、文化内容等相关板块更容易获得市场关注；而从中长期角度看，二次电池、半导体等产业仍可能形成更具持续性的增长动能。

一项调查显示，去年访韩外籍游客数量创历史新高，但免税店行业仍深陷经营困境。 韩国免税店协会5日发布数据显示，截至上月23日，外籍游客数量已突破1850万人次。然而，去年1至11月免税店销售额为11.4145万亿韩元（约合人民币550亿元），同比下降12%。从增长趋势看，预计去年全年销售额大幅低于2024年水平（14.2249万亿韩元）。 11月单月销售额为9971亿韩元，同比下降1.7%。当月韩国本土顾客为155万人次，同比下降5.2%，而外籍顾客达94万人次，同比大增23.5%。不过，由于人均消费金额下降，单月销售额未能突破1万亿韩元大关。根据Yanolja Research数据，免税店人均销售额已从2019年的127万韩元降到去年1至9月的88万韩元。 汇率波动成最大制约因素。首尔外汇市场去年美元兑韩元汇率一度飙升至1487.6韩元，直逼1500韩元大关。最终收于1440韩元区间，但对使用美元购物的消费者而言，免税店失去价格优势。随着外籍游客活动范围扩大，购物模式呈两大趋势：一是转向大创、欧利芙洋等高性价比、体验式消费场所；二是在购买高价商品时，因韩元贬值而选择在百货商场消费。 韩国政府自去年9月29日起至今年6月30日实施对中国团体游客免签入境政策，一度推高免税行业期待，但效果有限。面对持续经营亏损，免税企业纷纷启动自救措施。继前年之后，乐天、新罗、新世界、现代四大免税店实施自愿离职计划。部分市内免税店采取缩减营业面积或撤出市场等举措。 新罗和新世界免税店因不能承受仁川国际机场高昂租金，退还部分免税经营权。证券机构预测，今年行业低迷态势仍将持续。 Kiwoom证券国际金融分析师（CFA）朴相俊（音）指出：“今年或难实现业绩增长，外籍游客消费模式多元化趋势导致免税店购物模式难以为继。市内免税店营业面积将持续缩减，机场免税店也可能因经营权返还与重新招标面临较长动荡期。”

随着仁川国际机场免税店经营权招标重启，免税行业竞争日趋激烈。在韩国主要四大免税店预计悉数参标的背景下，行业格局变化引关注。 据流通业界2日消息，仁川国际机场公社将于本月20日前，受理DF1及DF2区域免税经营权的投标申请。合同期限自正式营业之日起至2033年6月30日，约7年，最长可延长至10年。本次是在新罗免税店和新世界免税店因租金负担过重而返还经营权后，为选定新运营商而重新启动的招标。 业内普遍预计，韩国主要四大免税店将全部参与此次竞标。包括在2023年招标中落选并退出仁川机场的乐天免税店以及在扩大规模的现代免税店，新罗与新世界免税店也有望以更低租金重返仁川机场。 仁川国际机场于上月18日举行的DF1、DF2免税经营权招标说明会上，乐天、新罗、新世界、现代百货店等四大免税店悉数出席，表明各公司均考虑投标。在海外企业方面，杜福睿（Dufry）出席说明会。杜福睿去年位居全球免税销售额首位，若成功进军仁川国际机场，将有助于其在亚洲市场布局。相比之下，中免集团及泰国王权免税店（KING POWER）未出席说明会。 业界普遍认为，此次招标价格竞争并不激烈。近年来，游客消费趋势由免税店转向欧利芙洋、大创及街边店。此外，本次招标是因新罗与新世界承担过高租金，各方不愿重蹈覆辙。 有分析指出，鉴于近期法院对新罗、新世界下调租金申请下调25%至27%的调解方案，本次招标价格上限或以此为标准。 若各竞标方报价差异不大，财务稳健性、业务计划合理性、保税区管理能力等业务提案评估将起到关键作用。本次招标将综合业务提案评价（60分）和价格评估（40分）结果确定中标方。2023年仁川机场免税店招标出现报价最高但在定性评价中失分而最终失去经营权的案例。此外，新罗和新世界曾退还经营权，在稳定运营方面或成扣分项。 业界密切关注此次招标能否打破原有的乐天、新罗、新世界“三巨头”格局。若现代免税店中标，可能推动行业“四大巨头”体系的形成。

新世界免税店24日表示，将与全州国际电影节开展以文化艺术为核心的合作，以进一步提升其媒体内容竞争力。 23日，新世界免税店在首尔中区新世界DF总部与全州国际电影节签署业务合作协议（MOU）。此次合作被视为新世界DF推进“K-Reflection”艺术品牌战略的重要一环，旨在通过文化与艺术内容，向全球消费者传递韩国文化的感性价值与艺术深度。 根据协议，双方将把全州国际电影节以艺术电影为核心的节庆特色及相关影像内容，与新世界免税店的媒体艺术和空间内容相融合，打造具有差异化的文化体验。 此次合作的首个成果将于明年4月29日开幕的第27届全州国际电影节期间对外呈现。届时，双方将联合制作融入艺术感性的影像内容，并通过新世界免税店明洞店10层“Iconic Zone”的大型数字屏幕进行展示。 此外，双方还计划围绕媒体艺术内容制作、品牌影像与数字宣传、社交媒体（SNS）联动推广等领域，开展线上线下相结合的联合营销，推动免税店空间向承载K-文化魅力的复合型文化平台转型。 新世界免税店方面表示，今后将通过明洞店的数字展示空间及官方SNS渠道，持续呈现富有电影感性的视觉内容，进一步拓展文化传播触点。全州国际电影节执行委员长郑俊浩表示，此次合作将使电影节内容在全新的空间中得到延展，期待有更多观众在日常生活中自然接触并了解电影节。 业内普遍认为，此次合作有望为全州国际电影节拓展更多海外传播渠道，并有助于提升韩国独立电影和艺术电影在国际市场的能见度。