今年春节假期期间，预计将有接近100万人次韩国民众出境旅游。尽管今年假期天数较去年缩短，但出境需求依然旺盛。 韩国国土交通部统计数据显示，从本月13日至18日为期6天的春节假期期间，预计共有约99.4万人次出境。按航线划分，旅客目的地主要集中在东南亚、日本和中国等地。与去年相比，前往中国和美洲地区的旅客数量显著增加，而东南亚地区则出现小幅下降。旅行社相关负责人表示，由于今年假期较短，短途出境游需求明显上升，日本和中国成为热门选择。 值得注意的是，虽然今年春节假期天数不及去年长达10天的“超长连休”，但日均出境旅客数量预计将达到22万人次，比去年春节假期日均客流量增加约3%。这意味着单位时间内机场压力更大，可能面临航站楼通行拥堵。 此外，由于家庭出游比例较高，机场停车难问题已提前显现。仁川国际机场方面表示，春节假期期间的停车场预约车位已接近售罄，直至假期最后一天几乎全部订满。有关部门提醒旅客尽量提前抵达机场，或优先选择公共交通前往，以避免因停车问题影响行程。 另一方面，韩国文化体育观光部（以下简称文体部）和韩国旅游发展局近日发布预测，在本月15日至23日的中国春节长假期间，访韩中国游客人数日均有望同比增加44%，达19万人次。考虑到部分游客可能为避开高峰在春节假期两周前提前访韩，访韩中国游客规模有望进一步扩大。 文体部和旅游发展局预测，散客在访韩中国游客总数中占比可能会超过70%。为此，两家机构正与京东、携程和微信支付等中国平台展开合作，重点推广一日游产品、国内交通工具折扣券、冬季活动以及春节主题旅游产品等。 为迎接大规模中国游客的到来，旅游发展局和支付宝将在首尔明洞联合运营“欢迎活动区”，提供中国游客拍照留念；济州国际机场将设“款待区”，向中国游客提供马年主题纪念品，并推广绿色旅游项目。

中国春节假期即将到来，今年假期将从15日至23日，预计将有最多19万中国游客在假期赴韩旅游。韩国政府、旅游发展局及旅游业界摩拳擦掌，已全面启动迎接中国游客大军的各项准备工作。 据文化体育观光部（以下简称文体部）与韩国旅游发展局11日消息，为应对春节期间中国游客访韩高峰，已在中国当地加强市场推广，并在国内推出多项欢迎与便利服务项目。文体部和旅游发展局预测，今年春节假期访韩中国游客规模将达到最多19万人次，同比增长44%。上月访韩中国游客人数同比增长超过20%，高于去年全年平均19.1%的增长率，持续保持强劲上升势头。 业内人士分析，为避开出行高峰，部分游客已提前两周开始赴韩旅游，因此实际访韩规模可能进一步扩大。旅游发展局中国地区负责人表示，中国寒假已经启动，以家庭为单位的旅游需求明显上升，华北地区赴韩旅游团的报名人数较去年增长了4至5倍。山东地区游客对“首尔+釜山”目的地产品兴趣增加，显示出团体游产品向高端化、多元化发展的趋势。 为抢占市场先机，文体部与旅游发展局积极利用中国本地平台与在线旅游平台（OTA）开展推广活动。旅游发展局与中国大型生活服务平台京东、在线旅游平台携程，以及移动支付企业微信支付等合作，重点宣传韩国一日游产品、国内交通优惠券，以及冬季与春节主题旅游产品。此举也反映出当前中国赴韩游客中，自由行旅客比例已超过70%的市场结构变化。 韩国国内为迎接中国游客，也推出多项欢迎活动。旅游发展局在首尔主要商圈明洞与支付宝共同设置欢迎活动区，为游客提供拍照体验空间。在济州国际机场设置欢迎台，向游客赠送生肖马年纪念品，并推广环保旅游理念。 文体部负责人表示，中国游客赴韩旅游已从短期观光逐渐升级为深度体验。今后将进一步支持游客体验韩国的日常文化生活，包括美妆、美食及文化内容等多样化特色项目。

釜山市政府11日公布数据显示，去年釜山共接待外籍游客364.3万人次，同比增长24.4%，不仅大幅超越年初设定的300万人次目标，更打破此前保持的历史纪录（2016年296.6万人次），创下历史新高。 从客源地来看，中国台湾游客以68.8万人次居首，占比18.9%；中国大陆、日本分列二、三位，分别为56.1万人次（15.4%）和54.2万人次（14.9%）；美国游客24.9万人次（6.8%），排名第四。 入境渠道方面，经金海国际机场入境的游客为156.7万人次，占比43%；经釜山港入境的为51.2万人次，占比14%；经其他地区转道入釜的游客为156万人次，占比约43%。 消费方面，外籍游客在釜山消费总额达1.0531万亿韩元（约合人民币50亿元）。其中购物支出占比最高，达51%；餐饮（18.4%）、休闲娱乐（12%）、医疗（8.8%）、住宿（8.2%）依次居后。 在发展目标上，釜山市提出2028年吸引外籍游客500万人次、旅游消费额突破1.5万亿韩元的中期规划。为此，釜山将以韩国文化为核心打造具有全球影响力的“超级活动”品牌，同时着力改善交通可达性与旅游便利条件，提升城市旅游综合竞争力。 数据显示，去年访韩外籍游客总量为1893.7万人次，平均每5名赴韩游客中即有1人到访釜山。今年釜山确立了吸引外籍游客400万人次的年度目标，并将重点培育高附加值旅游业态，构建旅游产业新的增长引擎。 釜山旅游发展局相关负责人表示：“受中日关系紧张影响，原赴日中国邮轮客源正加速向釜山转移，加之防弹少年团（BTS）世界巡演计划于今年6月落地釜山，多重利好因素有望进一步拉动入境客流增长。未来将持续深化精准营销布局，紧跟市场趋势，扩大釜山的国际旅游影响力。”

随着中国最大传统节日春节临近，中国游客海外出行目的地正由日本转向韩国。伴随韩中关系稳步回暖及政府签证放宽措施叠加，韩国在新冠疫情后首次重新夺回中国游客“首选目的地”的地位。 据旅游业界9日消息，截至2026年1月初，中国大陆出发的国际航线中，飞往韩国的航班数达1012班，超过泰国（862班）和日本（736班），位居首位。 目前，中韩航线每周运行航班已超过1000班次，若以平均180个座位、95%以上的上座率测算，仅在9日春节假期内，通过航空入境的游客规模可达到约20万人次。 再加上经仁川港、平泽港入境的客轮旅客，以及通过济州、釜山港入境的邮轮游客（预计约5万人次），访韩中国游客突破25万人次可能性极高。 此外，签证发放速度先行释放积极信号。上月工作日期间，韩国驻中国大使馆签证签发量达10.8337万件，同比激增80%。政府针对中国团队游客实施的阶段性免签入境政策成为重要催化剂。 中国政府也罕见释放积极信号。2日中国外交部发言人林剑在例行记者会上表示：“欢迎韩国成为春节旅行首选地”，正式表明对扩大两国人员往来的期待。 不仅是首都圈，济州、釜山等地也进入“迎客模式”。作为大型中国团队游客的重要停靠地、同时也是外籍游客专用赌场聚集地的济州岛，综合度假区的预订率大幅攀升。 由乐天观光开发运营的济州梦幻塔综合度假区内，Grand Hyatt Jeju在今年春节期间单日客房预订量最高达1570间。考虑到酒店总客房数为1600间，几乎达到满房水平，显著高于去年春节前两周的同期数据。 外籍游客专用赌场行业同样紧盯春节“黄金窗口期”。韩国grandkorea赌场（GKL）也在金浦机场咨询台装饰中国传统红灯笼，从游客入境环节开始营造欢迎氛围。 韩国观光公社方面表示，此次春节热潮的意义已超越单纯的游客数量回升。在中韩关系改善、免签政策及汇率优势等多重因素叠加下，韩国重新跻身人气目的地前列。未来将通过扩大支付宝、微信支付等中国友好型支付系统，提升自由行游客的便利性，在实现访韩旅游数量恢复的同时，推动区域分散与消费扩张，促进旅游产业质量提升。

随着今年春节假期即将到来，中韩旅游往来呈现明显回暖态势。韩国旅行业界数据显示，春节期间以中国为目的地的出境游需求明显增加。 据韩国旅游业界3日消息，国内主要旅行社今年春节假期海外旅游预定率较去年同期普遍实现两位数增长。其中，中国线路表现尤为突出，部分旅行社预约量同比增幅接近60%。 具体来看，模德旅游（Modetour）春节假期（2月13日至16日）出发产品的预约量较去年同期增长约28%。从地区分布看，中国市场占整体预约比重的16%，位列主要出境游目的地之一，预约增长幅度在主要市场中居前。 哈拿多乐（Hana Tour）也表示，今年春节假期海外旅游需求同比增长约12%。从目的地分布来看，中国相关线路占比由去年的9%上升至12%，呈现稳步回升态势。业内普遍认为，飞行时间较短、价格相对可控，是春节期间中国线路需求回暖的主要原因。 为应对春节出行需求，韩国旅行社正加快中国旅游产品布局。部分旅行社扩大以上海、青岛、北京、大连等交通便利的大城市为核心，扩大相关线路构成，并通过自由行、航空酒店组合产品以及高端定制线路等方式，丰富产品层级，提升选择弹性。 在中国游客赴韩方面，需求回暖趋势同样明显。专门从事旅游分析的市场研究机构China Trading Desk预测，在2月15日开始的为期9天的春节假期期间，预计将有23万至25万中国大陆游客赴韩国旅游，同比增长约52%。韩国有望超越日本，成为中国游客春节出境游的首选目的地，这也将是新冠疫情以来首次出现这一情况。 与此同时，中国外交部2日表示，欢迎韩国游客在春节期间赴华旅游，并对中韩人员往来持续扩大表示积极期待。外交部发言人林剑指出，不断提升中韩人员往来便利化水平，有利于增进两国民众彼此的了解与交流。 分析认为，中国政府对中国团体游客赴韩实施阶段性免签政策，加之韩流文化持续影响，是推动中国游客赴韩旅游需求快速增长的主要因素。中韩双向人员往来在春节假期集中释放，正成为今年旅游市场回暖的重要变量之一。

韩国旅行社哈拿多乐（Hana Tour）2日宣布，此前因新冠疫情而暂停运营的台湾分公司正式恢复运营，公司将全面推进当地业务布局。 上月29日，哈拿多乐在台北举行台湾分公司开业仪式，公司代表宋美善女士（音）、当地主要酒店、旅游景区及旅游业界人士出席活动，就进一步扩大韩台旅游交流表达了合作意愿。 随着前往台湾的航线持续增加，双向旅游需求正加速复苏。台湾长期以来一直是韩国游客青睐的重要出境游目的地之一。在此背景下，哈拿多乐计划依托台湾分公司建立的本地化网络，提升台湾旅游产品竞争力，积极把握双向旅游需求的增长机遇。公司将通过加强酒店及旅游内容合作、开发新型旅游产品、强化数字营销等举措，加快开拓台湾市场。 宋美善（音）表示，此次重启台湾分公司不仅是海外据点的恢复，更是通过深化与当地旅游产业的合作、推动双向交流的重要战略举措。公司将以差异化产品和服务为基础，努力实现韩台旅游产业的共同发展。

自1996年在上海设立首家工厂、正式进军中国市场以来，韩国食品企业农心已在上海、沈阳、青岛、延边设立四家法人公司，构建起覆盖全国的生产与销售网络，将“韩式辣味”持续引入中国市场。其中，辛拉面作为农心深耕中国市场的核心产品，深受中国消费者青睐。 目前，辛拉面已销往全球100多个国家和地区，是具有广泛国际影响力的食品品牌。在中国市场，凭借区别于本土产品的独特辣味与品质定位，辛拉面逐步被消费者认可为“韩国代表性方便面”，在机场、旅游景区等场所均有销售，品牌形象不断提升。 ▲农心坚持长期主义深耕中国市场 食品产业深受本国饮食文化影响，海外拓展并非易事。农心自进入中国市场以来，始终坚持长期发展战略，持续扩大在华布局。农心于1996年在上海设立工厂，开始进军中国市场。当时采取合资方式进入，但为实现更长期、稳健的发展，农心于1998年收购相关股份，并于1999年起全面转向独资经营。随后，青岛工厂（1998年）、沈阳工厂（2000年）相继投产，中国业务步入快速发展阶段。 农心相关负责人回忆称：“1990年代末，中国方便面市场以低价产品为主，消费者对韩国食品认知度较低，产品进入大型超市也面临诸多困难。要在中国长期发展，必须在产品和销售战略上具备清晰、坚定的方向。” 在产品层面，农心选择以辛拉面为核心，坚持不妥协、不迎合的策略，将“韩国原味辣度”完整带入中国市场。无论口味、规格，还是包装设计与品牌形象，均与韩国市场保持一致。目前，农心依托遍布中国各地的1000余个销售网点，不断扩大市场版图。辛拉面在中国已不再只是“进口方便面”，而是逐步成长为具有品质象征意义的品牌产品。 在中国方便面市场以“泡面文化”为主流的背景下，农心还将“煮着吃的方便面文化”一并引入。通过持续开展试吃推广活动，农心向消费者传递“方便面要煮着吃才好吃”的理念。如今，越来越多中国本土企业也开始推出需烹煮的方便面产品，韩国方便面文化逐渐受到市场关注。与此同时，农心始终坚持高端定位，与低价产品形成明显区隔。随着中国居民收入水平提升，追求品质和差异化的消费需求不断增长，辛拉面的市场空间持续扩大。 ▲持续创新传播方式 融入中国文化语境 在坚持产品原味的同时，农心在营销方面高度重视本土文化与情感认同。其中最具代表性的案例是“农心辛拉面杯世界围棋最强战”。1999年，农心与韩国棋院共同创办该国际赛事，首次将企业产品名称作为世界级围棋大赛的冠名，迅速吸引了围棋氛围浓厚的中国观众关注。 赛事在中国举办期间，农心围绕比赛现场布置、产品展示、试吃活动等开展系统化传播，持续提升品牌曝光度。特别是中国队首次夺冠的第九届赛事，通过全国700余家媒体集中报道，取得了显著传播效果。如今，该赛事每年均获得中国中央电视台、上海电视台、人民日报等主流媒体关注。农心方面表示，赛事带来的媒体传播和口碑效应，有力推动了产品进入大型超市及渠道网络扩展，成为企业早期突破中国市场的重要助力。 近年来，农心还积极面向中国年轻消费群体开展创新营销活动。去年5月，农心在上海、广州、郑州等地六所高校举办“校园快闪店”活动，重点推广新产品“辛拉面拓霸”。活动吸引约3000名大学生参与，通过现场烹饪体验、互动游戏及明星合影等形式，提升品牌亲和力。目前，“辛拉面拓霸”已进入中国沃尔玛、大润发等约1500家大型超市，并覆盖1.3万家便利店，同时通过直播电商等线上渠道持续扩大影响。农心方面表示，未来将继续坚持“产品坚守本源、营销融入本土”的双轨战略，在中国市场实现更高质量的发展。 在市场布局方面，农心充分研究中国区域经济结构，优先深耕消费能力较强、对进口食品接受度较高的东部沿海城市，并以此为基础逐步向中西部地区延伸。目前，农心已将业务拓展至西安、成都、重庆等内陆核心城市，并保持较快增长势头。2015年，第17届农心辛拉面杯世界围棋最强战开幕式在重庆举行，成为企业加快开拓中西部市场的重要举措之一。 从业绩表现来看，农心在中国市场的销售额虽有所回落，但盈利能力呈现改善趋势。数据显示，2022年农心中国市场销售额为2055亿韩元（约合人民币9.8亿元），2023年降至1893亿韩元，2024年为1605亿韩元。对此，农心相关负责人解释称，销售额下滑主要受中国国内经济增速放缓、本土品牌消费倾向增强等因素影响，但通过产品结构调整和费用管控，农心在中国市场的经营效率有所提升。随着韩中关系氛围逐步改善，市场对农心在华业绩出现反弹持审慎乐观态度。 农心相关负责人表示，中国消费者选择辛拉面的最大原因，在于其在中国市场难以体验到的、具有代表性的韩国辣味。他指出，辛拉面标志性的红色包装及“辛”字设计，甚至常被部分中国消费者误认为是本土品牌，足见其在中国市场的高度认知度与扎根程度。2018年，辛拉面还入选人民网发布的“中国人喜爱的韩国品牌”榜单。

尽管日元走强、中国持续放宽免签政策，依然无法阻挡韩国游客对日本的青睐。继去年刷新最高访日纪录（945万人次）后，赴日游热潮将延续至今年春节。 29日，综合主要旅行社及平台数据分析显示，日本在自由行与跟团游均以压倒性优势位居首位。 在自由行游客（FIT）市场，赴日现象尤为显著。机票搜索平台天巡（Skyscanner）数据显示，日本搜索量占比高达51.6%，超过半数。日本与并列第二的中国（12.7%）和越南（12.7%）数据总和相比，仍存在巨大差距。韩国旅游平台企业NOL Universe数据显示，以2月13至16日出发为基准，今年春节假期赴日预约人数同比增长27%。 从城市偏好来看，距离越近越受韩国游客的青睐。数据显示，福冈、大阪和东京位列前三，济州岛仅列第四。以家庭为单位的跟团游市场格局也发生转变。以往冬季主要偏好气候温暖的旅游地，今年却大规模转向日本。 据哈拿多乐近日数据，去年春节假期去往东南亚的韩国游客占比高达52%，日本仅为20%；而今年东南亚比重骤降至37%，日本则升至38%，几乎翻倍，跃居第一。黄气球（Yellow Balloon Tour）的相关数据也与之相似。今年春节跟团游预约率同比增长超过25%，其中日本占比达36.5%，居各目的地之首。特别是以温泉著称的九州和以雪景闻名的北海道，吸引大量游客，显示出消费者从“休养型”转向“主题型”的趋势。 业内普遍认为，今年春节“抢票大战”早有预兆。日本政府观光局（JNTO）数据显示，去年访日韩国游客数为945.96万人次，较2024年的881万人次增长7.3%，首次迈入年访日900万人次时代。其中，去年12月访日人数达97.42万人次，刷新单月最高纪录。 旅游业界相关人士分析称，在日元升值的不利条件下，日本旅游需求爆发式增长。这不是短期现象，而是结构性转变。

随着春节假期临近，韩国大型零售企业乐天玛特正加快面向外籍游客的节庆礼品布局。乐天玛特29日表示，将结合节日消费需求变化，重点强化巧克力、礼盒及纪念品等商品阵容。 根据韩国旅游数据实验室发布的数据，去年1月至11月，访韩外籍游客累计约1742万人次，同比增长15.4%。业内普遍预计，今年访韩外籍游客有望突破1800万人次，刷新历史最高水平。 乐天玛特方面判断，随着2月中旬中国大陆和台湾地区春节假期临近，外籍游客前往大型超市的消费需求将进一步扩大。以外籍游客集中度较高的乐天玛特ZETTAPLEX首尔站店为例，2025年包含韩国食品和美妆在内的加工食品及日用品销售额同比增长约35%，外籍游客消费比重持续上升。 在此背景下，乐天玛特围绕节庆礼品需求对商品结构进行调整。公司首先推出独家商品“乐天杏仁巧克力球消灾企划装”，售价为8360韩元（约合人民币41元）。该产品以十二生肖、消灾明太鱼等韩国传统文化元素为设计主题，并随商品附赠消灾明太鱼贴纸。乐天玛特方面表示，随着情人节临近，该商品除满足外籍游客需求外，也有望刺激国内消费者的节庆送礼需求。 此外，乐天玛特将于下月17日前限时推出两款融入韩国传统意象的春节礼盒，涵盖洗护等日常用品，包装分别采用螺钿纹样及象征驱邪纳福的老虎、喜鹊等民画元素，突出韩国传统文化特色。 在美妆领域，乐天玛特还将推出多款融入韩国传统纹样的独家商品，包括“佰诺佰琪（BANOBAGI）玉光提拉面膜”和“佰诺佰琪玉光亮白面膜”，其包装设计均以螺钿图案为灵感。 与此同时，ZETTAPLEX首尔站店内的韩国文化商品馆“宝物（BOMUL）”也同步扩大面向外籍游客的商品配置，销售包括饰有“十长生”和韩文图案的餐具套装、朝鲜王室红酒瓶塞、螺钿镶嵌指甲剪套装等多种韩国传统文化礼品。 乐天玛特方面表示，外籍游客的消费需求正从单纯购买纪念品，逐步转向体验韩国日常生活方式与文化元素。公司将持续推出融入传统意象的商品，进一步提升对外国消费者的吸引力。

据韩国旅行社哈拿多乐28日消息，人工智能（AI）旅游咨询服务“H-AI”自上线以来仅10个月，累计使用次数已突破100万次。 “H-AI”是哈拿多乐推出的多重AI代理（Multi AI Agent）旅游咨询服务，用户可通过对话方式查询航班、住宿、跟团游等各类旅游信息。该服务涵盖行程规划、产品推荐与比价、机票退改签费用计算等功能，提供从行前准备到预订的一站式服务。 自“H-AI”上线后，哈拿多乐基于用户行为数据持续优化功能。针对自由行游客，平台强化了包含酒店、餐厅、景点在内的详细行程推荐，并与行程规划服务实现联动。公司表示，该功能的使用率较上线初期提升约80%。 此外，哈拿多乐还引入谷歌Nano-banana AI模型，推出旅行人物形象生成服务。用户上传照片后，可生成与全球20处地标合成的旅行形象图片，该活动获得用户积极响应。公司同时通过将问答互动活动与“H-AI”结合，不断丰富用户体验。 近期，哈拿多乐正式推出语音咨询服务“H-AI LIVE beta”。该服务基于谷歌Gemini 2.5 Flash Live模型，可根据用户需求提供实时语音旅行咨询。用户可选择旅行专家、内容编辑等不同对话风格，通过语音方式获取旅行信息与产品推荐，提升沉浸式体验。 哈拿多乐相关负责人表示：“‘H-AI’已不再只是简单的聊天机器人，而是作为多AI代理服务受到关注，并在上线10个月内实现累计使用100万次的成绩。未来公司将在旅行全流程中持续引入AI技术，向综合型AI旅行科技企业转型。”