在韩国眼镜品牌Gentle Monster的引领下，本土眼镜品牌正加速崛起，逐步打破传统海外奢侈品牌对高端市场的垄断格局。凭借独具特色的设计风格和创新的营销策略，韩国眼镜品牌正加快全球化扩张，逐步确立“新奢侈品（Neo-Luxury）”的市场地位。 据业界最新消息，以Gentle Monster为代表的韩国眼镜品牌正受到全球消费者的青睐，并逐步跻身国际奢侈品行列。其成功的关键在于独特的设计理念与差异化的品牌营销策略。Gentle Monster凭借鲜明的设计风格和艺术化的线下体验空间，在全球时尚圈迅速走红。 与此同时，品牌积极借助K-POP明星的全球影响力，推动海外市场的拓展。BLACKPINK成员Jennie、BTS等顶级偶像的频繁佩戴，使品牌在中国、日本等国际市场的知名度大幅提升，进一步巩固了品牌在高端眼镜市场的竞争优势。 Gentle Monster品牌宣传图【图片来源 Gentle Monster】 在这一趋势的推动下，Gentle Monster母公司IICOMBINED于2023年实现销售额突破6000亿韩元（约合人民币30亿元），同比增长48%，营业利润达1511亿韩元。中国和日本市场的强劲表现成为主要增长动力。 自2011年创立以来，Gentle Monster仅用十余年便从初创企业成长为韩国“新奢侈品”代表。韩国eBest投资证券在其报告中称IICOMBINED为“韩国下一代奢侈品股”，反映出资本市场对该品牌全球影响力的高度认可。 除了Gentle Monster，Blue Elephant、LASH和CARIN等新兴品牌也迅速崭露头角。这些品牌在设计理念、市场定位及国际化战略方面各具特色，进一步推动了韩国眼镜行业的整体升级。 自2014年推出以来，CARIN秉持“自然最美”的设计理念，注重适合亚洲脸型的精准贴合与精细工艺。凭借NewJeans等偶像组合的代言推广，CARIN自2020年以来在海外市场的销售额年均增长30%，成为韩国眼镜品牌成功进军国际市场的典范之一。 Blue Elephant明洞门店【图片来源 Blue Elephant】 Blue Elephant则凭借自主生产与直营销售模式迅速扩张。自2019年成立以来，该品牌在短短四年内跃升为韩国眼镜市场的新兴力量。2023年，Blue Elephant销售额达56亿韩元，预计2024年将突破300亿韩元，并计划在今年新增30家直营店，目标年销售额1000亿韩元，并计划正式进军日本市场。 LASH则通过与Gentle Monster的共同成长，逐步确立自身品牌风格与市场定位。自2013年创立以来，该品牌持续拓展产品线，凭借其创新设计在韩国眼镜市场中占据了重要地位。 业内人士指出，韩国眼镜品牌的崛起不仅得益于创新的产品设计，还受益于韩流文化的全球扩张。近年来，眼镜已成为韩国时尚的核心元素，而K-POP偶像的代言效应则进一步推动了品牌在国际市场的影响力。 LASH品牌宣传图【图片来源 LASH】 此外，相比传统奢侈品牌，韩国眼镜品牌通过更具竞争力的价格、设计与品质，迅速抢占市场份额。特别是在亚洲市场，韩国品牌凭借更加符合亚洲人脸型的设计优势，吸引了大量忠实消费者。 一位时尚行业人士表示：“韩国眼镜品牌已不再是全球市场的‘替代品’，而是逐渐成为新一代奢侈品的代表。随着品牌国际化步伐加快，其全球影响力有望进一步扩大，甚至可能在未来重塑奢侈品行业的竞争格局。”

据韩国时尚业界17日消息，西班牙快时尚品牌ZARA将于今年5月在首尔明洞店推出其自有咖啡品牌Zacaffé，进一步拓展品牌体验空间。 Zacaffé于去年11月在西班牙马德里首次亮相，与ZARA门店相连，除提供咖啡和甜点外，还销售保温杯、帽子、环保袋等品牌周边商品。韩国Zacaffé将与正在改装的ZARA明洞Noon Square店同步开业，成为继本月开业的中国南京店之后的全球第三家门店。 ZARA相关负责人表示：“明洞是首尔的核心商圈，吸引大量本地及国际消费者。未来，我们将其打造为一个提供多元化品牌体验的空间。”他补充道：“韩国门店将融入本地特色，推出具有韩国风格的甜点等，为韩国顾客及海外游客带来独特体验。” 在此之前，美国时尚品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）于去年9月在首尔江南区新沙洞林荫路开设了品牌咖啡店Ralph's Coffee。店内不仅提供咖啡，还销售帽子、保温杯、T恤等品牌周边商品，进一步丰富了品牌体验。自2014年在纽约开设首家门店以来，该品牌时隔10年进军韩国市场。开业以来，门店人气持续高涨，即便在工作日也常常大排长龙，展现出强劲的市场吸引力。 此外，三星物产时尚部门旗下进口品牌Maison Kitsuné自2018年起在首尔林荫路开设Café Kitsuné，并陆续扩展至现代百货木洞店、板桥店及新世界百货釜山店。釜山店周末日均接待超过400组顾客，市场反响热烈。三星物产时尚部门相关负责人表示：“我们希望突破传统零售模式，将时尚与咖啡结合，打造复合文化空间，为顾客提供独特的品牌体验。” 日本家居服品牌Gelato pique也于去年9月在首尔龙山区汉南洞开设门店，并在一楼经营Pique Café，提供可丽饼及冰淇淋等甜点。经营Gelato pique的SE International相关负责人表示：“汉南洞以步行购物为主，因此带有休憩功能的咖啡店备受欢迎。” 业界分析指出，时尚品牌纷纷涉足咖啡业务，旨在通过多元化体验强化品牌认知。某时尚业界人士表示：“随着线上购物的普及，品牌在线下展示自身特色的机会减少。通过开设咖啡店，并销售带有品牌印记的周边商品，能够有效提升品牌影响力，加深消费者认知。” 位于西班牙马德里的Zacaffé【图片来源 ZARA】

韩国时尚电商平台Musinsa于14日宣布，公司近日与来自中国大陆、中国香港等地的海外买家团举行了会面，双方就线上线下分销渠道拓展及合作方案展开了深入交流。 本月12日，由百盛（Parkson）、领展（Link Reit）、印力（Incity）、银泰（Intime）、太古里（Taikoo Li）等大型百货公司和购物中心组成的买家团访问韩国。该团由8家企业的13名高管组成。 在Musinsa总部，买家团与公司管理层及各业务部门负责人交流，详细了解当前时尚业务的发展情况。会上，买家们对Musinsa从线上平台成功拓展至线下，并成长为韩国代表性时尚平台的历程表现出浓厚兴趣，并就未来合作的可能性进行了深入讨论。 13日，买家团实地考察了Musinsa线下门店，深入体验韩国时尚（K-Fashion）品牌的市场竞争力。首站，他们到访了位于首尔蚕室乐天世界购物中心的新开业Musinsa Standard门店，并现场选购商品。 随后，Musinsa邀请买家团前往圣水洞，介绍了旗下多个线下零售空间。买家们依次参观了“Musinsa Standard圣水”、“Musinsa圣水店@大林仓库”及Musinsa旗下精品买手店“Empty”。 其中，“Musinsa圣水店@大林仓库”汇聚了由Musinsa精心挑选的韩国本土时尚品牌，被视为展现韩国设计师品牌生态体系竞争力的标志性场所。数据显示，去年该店超过40%的销售额来自外籍游客，现已成为国际消费者了解并选购韩国时尚单品的热门目的地。 Musinsa相关负责人表示：“随着10至30岁海外消费者对韩国时尚的关注度持续上升，全球零售商和大型百货公司正积极开展市场调研，并就采购合作进行深入洽谈。Musinsa将持续支持韩国中小型及新兴品牌进军全球市场。” 12日，由百盛、领展、印力、银泰、太古里等大型百货公司和购物中心组成的买家团访问韩国。【图片来源 Musinsa】

中国珠宝行业领导品牌周大福珠宝以时尚的黄金设计展现中华文化遗产历久弥新的魅力融合传统工艺与现代审美，致敬悠久历史文化，引领现代时尚潮流。

在经济低迷与MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）消费趋势变化的双重影响下，韩国“二手时尚交易（Fashion Recommerce）”市场正迅速崛起。曾热衷于炫耀性消费、推崇“YOLO”（You Only Live Once，意为“人生只有一次”）理念的MZ世代，如今在物价飞涨的压力下，正成为推动二手服装市场增长的主要力量。 据业界11日消息，二手时尚交易平台Charan去年全年售出27万件商品，吸引了50万新用户注册，展现出强劲的增长势头。数据显示，该平台去年第四季度交易额同比增长9倍，用户复购率高达60%。 与此同时，综合性二手交易平台的时尚品类交易同样活跃。根据Bungaejangter发布的《2024年二手交易报告》，去年该平台78%的用户为MZ世代，时尚品牌交易量大幅增长。其中，Carhartt、Levi's、UGG、Glowny和Bape等品牌尤为受欢迎。尤其是Bape，其包袋类别商品的交易量同比激增30倍，在10多岁用户群体中位居榜首。 值得注意的是，过去二手交易主要集中在奢侈品领域，而近年来已逐步扩展至中低价品牌，成为当前二手时尚交易市场的一大趋势。Bungaejangter相关负责人表示：“对MZ世代而言，二手时尚交易已从一时的潮流转变为消费文化中的重要组成部分。” 随着二手交易市场的持续升温，韩国主要时尚电商平台Musinsa也加速布局该领域。公司已于上月申请了“Musinsa Used”商标权，计划未来推出专门的二手交易业务，涵盖服装、包袋、鞋类等商品。此外，时尚企业LF集团同样在筹备品牌转售平台。去年12月，LF集团与转售解决方案运营商Madeleine Memory达成合作，后者将提供技术和物流支持，助力LF集团进军二手交易市场。 业界分析认为，随着Musinsa和LF集团的加入，今年韩国二手时尚交易市场预计将迎来更激烈的竞争。一位时尚平台相关人士表示：“二手交易市场仍蕴藏巨大潜力。近年来，专注于服装的二手交易平台不断涌现，随着消费者的持续涌入，市场规模正加速扩张。”另一位业内人士指出：“从延长服装生命周期的角度来看，二手时尚交易市场的重要性将日益凸显。” 此外，大型企业的加入被认为将进一步推动线上时尚交易的活跃度。韩国仁荷大学消费者科学系教授李恩熙（音）表示：“与线下门店类似，线上平台同样需要吸引并留住消费者。因此，二手交易不仅是独立业务的一部分，还可能成为促进线上交易增长的重要策略。” 位于首尔江南区COEX购物中心的Bungaejangter线下门店“BGZT Lab”【图片来源 Bungaejangter】

近年来，外籍游客已成为韩国消费市场的重要力量。为吸引更多客户，韩国流通企业纷纷推出针对外籍游客的服务和优惠措施。 根据韩国旅游发展局（韩国观光公社）的数据，今年1月访韩外籍游客数量达到112万人次，同比增长26.8%，超过新冠疫情前的2019年水平。其中，中国游客数量最多，达36.4万人次，其后依次为日本（17.5万人次）、中国台湾（13.5万人次）、美国（7.4万人次）和中国香港（4.4万人次）。 值得关注的是，“日常游”深受外籍游客的青睐。“日常游”是指以体验韩国人日常生活为核心的旅游方式，涵盖时尚、美容、美食、住宿、休闲等领域。 根据韩国金融科技公司Orange Square对访韩外籍游客预付卡“Wow Pass”的支付数据分析，去年外籍游客在韩国消费最多的领域是化妆品，在消费额排名前1000的商店中，化妆品行业占比达22%，其次是服装（15%）。 这一趋势在企业的业绩中也得到体现。首尔金浦现代奥特莱斯的外籍游客销售额增幅从去年的30%升至今年60%以上，增长近两倍。此外，MUSINSA的线下门店的退税金额破200亿韩元（约合人民币1亿元），同比增长6倍。希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）去年外籍游客销售额同比增长140%。 除美妆与时尚外，便利店也成为外籍游客消费的重要领域。GS零售公布的数据显示，去年GS25便利店内外币兑换服务的使用人数同比增长18倍；退税业务总交易量同比暴增935%；支付宝和微信支付等支付方式的使用次数也同比增长126.7%。 为吸引更多外籍游客，韩国流通企业纷纷加强相关服务和优惠措施。近期，GS零售在其运营的GS25便利店加装了“自助外币兑换服务机”。该服务机是一款可24小时提供外币兑换服务的设备，可将美元、日元、欧元等15个国家的货币兑换成韩元。每次兑换上限为4000美元，同时还支持预付卡的发行和充值。预付卡可在购买后以15国货币进行充值，并在充值时自动换算为韩元。 此外，首尔金浦现代奥特莱斯计划扩大针对外籍游客的体验内容和服务。Musinsa计划通过引入退税服务机和外语导览服务，提升外籍游客的购物便利性。同时，从去年4月起，各大Olive Young门店已投入可实时翻译16种语言的便携式翻译机，为外籍游客提供更便捷的服务。 外籍游客在韩屋风格的希杰欧利芙洋庆州皇南店前拍照留念。【图片提供 希杰欧利芙洋】

韩国化妆品设计代工（ODM）龙头企业科丝美诗（COSMAX）于6日宣布，与新世界集团旗下电商平台SSG.com达成战略合作，共同培育新兴美妆品牌，进一步发掘K-美妆领域的未来增长动力。 双方于2月28日正式签署了“发掘和培育新兴K-美妆品牌”业务合作协议（MOU）。此次合作将结合科丝美诗对韩国独立品牌全方位支持系统与SSG.com的平台优势，构建“ODM-平台-品牌”三方协同发展的创新模式。 根据协议，科丝美诗将依托其研发与生产领域的专业优势，为新兴品牌提供从产品开发到市场推广的全流程支持。具体措施包括基于MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）的消费趋势优化热销产品，通过高品质产品实现差异化竞争，助力品牌迈向全球市场。 SSG.com则将发挥其电商平台优势，助力新兴品牌拓展销售渠道，推动品牌成长。具体举措包括定期广告投放、客户体验团运营，以及为品牌提供参与“SSG大促”等大型促销活动的机会，助力品牌快速进入增长轨道。 近年来，随着独立品牌公司数量的快速增长，科丝美诗已构建了一套系统化的“全方位支持体系”。该体系通过灵活调整最小订单量（MOQ）、提供全球美妆趋势信息，并利用人工智能（AI）技术缩短产品开发周期，显著提升了品牌的成长效率。 为进一步支持品牌的全球化布局，科丝美诗计划充分利用其在美国、中国、日本、印度尼西亚、泰国等地的全球网络资源。今年初，科丝美诗已将年产能提升至约30亿件，并通过前瞻性的系统建设，加速韩国独立品牌企业的国际化进程。 科丝美诗营销部部门长崔在宇（音）表示：“凭借30余年的技术积累与差异化的品质竞争力，科丝美诗将积极推动新兴品牌成长。我们期待与国内领先电商平台SSG.com携手，为K-美妆独立品牌提供全方位的支持，助力其在国际市场上取得突破。” 2月28日，从左至右为科丝美诗营销部部门长崔在宇（音）与SSG.com时尚美妆负责人金一善（音）正式签署MOU。 【图片来源 科丝美诗】

在当前消费心理低迷、高物价和高利率持续抑制韩国国内需求的经济环境下，确保忠实顾客群已成为品牌生存的关键策略之一。为此，大韩商工会议所（以下简称“大韩商会”）于5日在首尔中区乐天酒店召开了第39次流通委员会会议，重点探讨了流通行业在促进国内需求复苏中的作用及应对方案。 延世大学教授金炳奎（音）在会议演讲中强调：“在经济低迷时期，品牌的核心策略应聚焦于确保忠实顾客群。”他提出的“粉丝品牌（Fan Brand）”战略指出，相较于面向所有消费者的广泛营销策略，赢得特定群体的高度认可更为有效。如果能赢得1%客户的心，就能影响99%的消费者。金教授进一步分析称，苹果、特斯拉、星巴克等全球成功品牌的共同点在于，它们均采取了面向核心消费群体的精准营销策略，率先在特定社会群体中确立品牌影响力，随后逐步向大众市场扩展。 金炳奎还指出，在经济低迷时期，消费者在选择品牌时，不仅关注产品的功能性因素，还倾向于通过品牌形象来体现身份认同。因此，在美妆、时尚、奢侈品、健身等能展现个性与品味的领域，品牌影响力将更加凸显。他建议，韩国企业在品牌塑造过程中，应更加注重品牌标志、色彩和设计元素的战略性运用，以提升品牌识别度和市场竞争力。 大韩商会流通委员会委员长、乐天百货百货店事业部代表郑俊浩（音）表示：“面对快速变化的市场环境，流通行业要想持续增长，精准把握消费趋势并提前应对至关重要。”大韩商会流通物流振兴院院长张根茂（音）则强调：“在高利率和物价上涨导致消费受限的背景下，韩国企业在长期品牌价值塑造方面仍显不足。当前，亟需从短期营销导向转向长期品牌建设战略。” 此次会议为流通行业提供了重要的战略指导，突出了品牌建设与忠实顾客群在经济低迷时期的重要性，为行业未来发展指明方向。 首尔某大型超市【图片来源 韩联社】

韩国知名化妆品集团爱敬产业28日宣布，旗下人气彩妆品牌露娜（Luna）正式任命韩国女子组合IVE成员直井怜（REI）为品牌新任代言人。此次合作旨在进一步扩大品牌在全球年轻消费群体中的影响力，加速国际化布局。 露娜方面表示，REI以其充满活力的舞台表现和独特的时尚风格，在韩国、日本等亚洲市场的MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）群体中积累了极高的人气。品牌认为，REI的个人形象与露娜“通过自由彩妆展现感性自我”的品牌理念高度契合，此次合作将有助于更好地传递彩妆产品的个性化魅力。 为深化品牌与消费者的互动，露娜计划推出一系列整合营销活动。其中包括与REI合作打造专属视觉内容、推出联名限量版产品，以及举办线下活动等多元化策略。品牌相关负责人表示，这些举措将有助于加强与全球消费者的情感联结，进一步提升品牌影响力。 值得关注的是，除巩固韩国本土市场外，露娜正积极拓展日本等海外市场。品牌将针对不同地区的消费者需求，推出差异化产品组合，并开展定制化营销活动。 露娜相关负责人表示：“我们将充分发挥露娜在底妆领域的技术优势，结合REI深受年轻群体喜爱的独特气质，打造更具时尚感的品牌形象。同时，我们将持续推出符合各地区需求的本地化产品，积极开拓全球市场，巩固露娜作为K-Beauty代表品牌的领先地位。” 露娜新任代言人REI【图片来源 爱敬产业】

韩流女团BLACKPINK宣布今夏启动世界巡演，正式以完整体回归。此前成员们通过个人专辑拓展影响力，让粉丝们对团队活动充满期待。在K-POP市场唱片销量放缓的情况下，BLACKPINK的回归预计对整个行业带来重要影响。 据韩国歌谣界23日消息，BLACKPINK计划7月5日至6日在高阳综合运动场举行世界巡演的首场演出，正式重启团体活动。目前BLACKPINK已经公布10座城市的演出日程，并即将成为首个在英国伦敦温布利球场开唱的K-POP女团，预示大规模巡演的到来。 此次巡演是BLACKPINK继2022至2023年的《BORN PINK》巡演后，时隔两年的再次出发。在结束上一次巡演后，BLACKPINK与YG娱乐签订团队活动的续约协议，同时各自专注个人发展。YG早在去年就预告BLACKPINK的回归及世界巡演，并表示全力支持，还在公司内部设立专门负责团队活动的部门。 BLACKPINK此次巡演的目标是挑战自身保持的K-POP女团世界巡演观众数量最高纪录，此前BLACKPINK《BORN PINK》世巡共吸引约180万人次观众。YG娱乐方面表示，正在筹备堪比《BORN PINK》的超大规模演出，计划呈现最佳舞台，助力BLACKPINK继续巩固全球顶级女团的地位。 【图片来源 YG娱乐】 在团队活动空白期内，成员们通过个人音乐和演艺活动进一步拓展全球影响力。Rosé凭借去年发布的正规专辑《Rosie》先行曲《APT.》获得热烈反响，该曲最高登上美国公告牌（Billboard）单曲榜Hot 100第三、英国金榜（UK Official Chart）单曲第二。Jisoo近日发布的迷你专辑《AMORTAGE》登上iTunes全球专辑榜首，Lisa计划本月28日发布专辑《Alter Ego》，Jennie则在下月7日推出《Ruby》。 参与以上专辑合作的国际明星阵容也充分展现出BLACKPINK成员的影响力。Bruno Mars与Rosé合作《APT.》并担任专辑制作人，Lisa的专辑邀请罗莎莉亚（Rosalía）、Doja Cat和泰拉（Tyla）等艺人参与，Jennie则与杜阿·利帕（Dua Lipa）、幼稚冈比诺（Childish Gambino）、道希（Doechii）等音乐人合作。 此外，成员们在影视、时尚等领域的活动范围也在扩大。Lisa通过美国HBO剧集《白莲花度假村》（The White Lotus）第三季正式进军演艺圈，Jisoo则主演Coupang Play剧集《新乌托邦》（Newtopia），并确定主演奈飞（Netflix）剧集《月刊男友》。 专家认为，重新集结的BLACKPINK不仅在年轻一代中继续发挥超强影响作用，同时也在音乐领域展现更加成熟的面貌。有评论称，BLACKPINK的回归策略类似漫威影业，通过成员的个人发展扩展世界观后，再以“复仇者联盟”式的团队回归吸引更广泛的关注。 流行音乐评论家林熙允（音）指出，Lisa聚焦亚洲市场，Jennie则瞄准好莱坞发展，各自扩大活动范围，这种模式类似漫威个人英雄电影带动“复仇者联盟”人气上涨的方式。此外，演唱会中充满惊喜的个人舞台也是吸引观众的重要因素之一。 【图片来源 YG娱乐】 BLACKPINK的回归对K-POP市场来说也是一大利好。目前，K-POP唱片销售正在经历低迷时期。Circle Chart首席研究员金振宇（音）透露，2025年1月K-POP前400名专辑的总销量仅为330万张，是2021年1月以来的最低水平，环比减少38%，同比减少40%，市场始终处在低迷状态。 在这种情况下，BLACKPINK的回归无疑可以提高K-POP的全球关注度，并为市场注入新的活力。某音乐企划公司相关人士表示，长期活跃的团队所拥有的内容实力和粉丝基础能对整体市场氛围产生积极影响，今年新生代及多代团体都在积极活动，BLACKPINK的回归会为整个行业带来动力。