一项调查显示，过去五年间，韩国未上市初创企业及中小企业中，生物、医疗及健康管理领域获得的国家研发经费位居首位。 10日，风险投资平台THE VC发布的报告显示，2020年至2024年，生物、医疗及健康管理领域共获得国家研发经费1.6121万亿韩元（约合人民币84.3943亿元），占韩国研发总投入的30.4%。紧随其后的是移动出行（5139.3亿韩元，9.7%）、半导体与显示器（4964.9亿韩元，9.4%）、环境与能源（4645.3亿韩元，8.7%）。获得经费最少的行业为农水产与畜牧业，仅为1107.9亿韩元（2.1%）。 从参与过研发项目的企业数量来看，生物、医疗及健康管理领域的企业最多，达1008家。这一领域企业平均获得的研发经费为16亿韩元，并平均持有9.4项韩国国内注册专利。 然而，在半导体与显示器领域，企业的平均研发经费（28.1亿韩元）与平均国内注册专利数（14.9项）均位居行业之首。该领域企业平均研发经费较为充裕，其作为研发投资主要成果的注册专利数达8.3项，高于行业平均水平。 2020至2024年间，人工智能（AI）技术领域初创企业及中小企业中，参与国家研发项目的企业共有607家，共获得研发经费7382亿韩元。文化内容与时尚美妆行业则共获得3208亿韩元。报告指出，这些企业大部分主要集中于人工智能内容创作和功能性美妆产品开发的生物企业。 韩国研发主管部门中，中小风险企业部的研发经费支持力度最大。过去五年间，该部门累计提供研发经费达2.8万亿韩元，占所有未上市初创企业及中小企业所获国家研发经费的37.7%。

近年来，韩国时尚服装企业加速推进“体育营销”战略，不仅推出与各类体育项目联名的系列产品，甚至亲自策划并主办体育赛事，积极通过“体验式互动”拓展品牌与消费者之间的接触点。 据时尚业界7日消息，韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）旗下SPA品牌于上月16日，在江南2号店及官网同步推出与韩国职业棒球队斗山熊（Doosan Bears）合作的联名系列。此次合作旨在顺应近期韩国职业棒球人气持续上升的市场趋势。 该系列一经发售便受到消费者热烈响应。据悉，上市当天，SPAO江南2号店订单量突破1000单，销售额较前一周同期增长约10倍。SPAO官网上的棒球帽、钥匙扣、轻便背包等产品迅速售罄，部分儿童T恤亦出现断货。SPAO相关负责人表示：“希望通过此次与斗山熊的合作，进一步拓展品牌与体育粉丝等多元客户群的接触点。” 体育元素的时尚跨界近年来持续升温。此前，在线时尚平台Musinsa曾与韩国职业棒球联盟（KBO）旗下全部球队合作，推出联名系列“Ballpark Edition”，广受年轻消费者欢迎。可隆工业（Kolon Industries）FnC部门旗下户外品牌Kolon Sports上月也推出以射箭为灵感的“Aim, Set, Shoot”系列，涵盖T恤、棒球帽、头巾等10款产品。 除了推出联名产品，不少品牌还主动策划各类体育赛事，以增强品牌的体验式营销效应。LF集团旗下全球运动品牌锐步（Reebok）于今年4月举办了首届训练挑战赛“REE:BOX IN SEOUL”，赛事以挑战体能、技术和团队协为核心内容，吸引130名选手参赛，现场观众约达1000人，反响热烈。 Kolon Sports也也于上月12日至14日在韩国郁陵岛举办第二届高强度户外挑战项目“Dive into Ulleung”，参与人数较去年翻倍至120人。该活动涵盖徒步、越野跑、攀岩等项目，为参与者提供为期两天的沉浸式户外挑战体验。Kolon Sports相关人士表示：“通过主办极限户外活动，不仅能提升品牌认知度，也能向消费者清晰传达我们所倡导的价值与生活方式。” 此外，LF集团旗下户外品牌Teton Bros.也于今年5月赞助了第12届巨济越野跑大赛，进一步强化其在户外运动领域的品牌存在感。LF集团相关负责人表示：“如今，越来越多运动品牌参与或主办各类体育活动，目的不仅在于推动消费，更希望通过真实体验，与重视生活质感的MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）及体育爱好者建立更深层次的情感连接。”

乐天百货3日表示，于明洞总店9层开设了韩国时尚专门馆“KINETIC GROUND”。该空间主要面向全球20至30多岁的年轻消费者，致力于打造融合潮流与文化体验的新型零售场所。 “KINETIC GROUND”占地约1800平方米，汇聚了Mardi Mercredi、Matin Kim、The Barnnet、COYSEIO、NOMANUAL、BELIER等15个深受MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）喜爱的时尚品牌。 专门馆中央设有快闪展示平台“KINETIC STAGE”，将以两周至一个月为周期，持续推出反映时尚潮流变化的多样化内容。本月率先亮相的品牌包括以旅行为主题的时尚品牌Hello Sunrise、家居生活方式品牌DUBLEVE以及设计师品牌Millo Archive。 乐天百货表示，近年来，20至30多岁年轻消费者的购物趋势正从传统门店逐步转向更具个性和体验感的快闪空间。此次推出“KINETIC GROUND”，旨在打造融合潮流与创意的“明洞新地标”，并借助乐天免税店的联动优势，进一步强化明洞作为全球游客购物首选地的影响力。 此外，乐天百货计划以明洞总店为起点，未来将在蚕室店、釜山总店等主要门店拓展“KINETIC GROUND”，并结合各地商圈特点，持续扩大差异化布局，进一步吸引全球年轻消费者。 乐天百货时尚部门负责人陈承贤（音）表示：“随着韩剧、K-POP、美妆、食品等韩国文化内容持续走红，韩国时尚在海外市场展现出强劲的增长潜力。我们将通过‘KINETIC GROUND’不断发掘并培养有潜力的新锐设计师，助力韩国时尚拓展全球版图，掀起新一轮韩流热潮。”

在时尚消费持续承压的背景下，韩国主要在线时尚平台纷纷通过大规模促销活动释放市场回暖信号，借助季节性营销策略提升用户黏性，为低迷的市场注入新的活力。 据时尚业界1日消息，Musinsa于上月15日至25日举办“2025夏季黑五大促”，活动期间累计销售额达2466亿韩元（约合人民币13亿元），同比增长22%，创历史新高。 活动期间，Musinsa共举办27场直播，累计吸引95万人次观看，带动成交额达59亿韩元，单场最高交易额达5.7亿韩元，平均日活跃用户（DAU）达到240万人。线下方面，弘大、大邱及“圣水店@大林仓库”等门店共吸引超过15万人次到访，线上线下联动效应持续扩大。 Musinsa相关负责人表示：“夏季黑五最初旨在帮助品牌清理淡季库存，如今已发展为时尚行业代表性的大型促销活动。未来我们将持续提供高性价比的购物体验，助力品牌提升销售业绩。” Ably则凭借5月9日至15日举行的“Mega Sale”活动实现强劲增长。5月品牌馆交易额同比上涨105%，订单量增长95%，其中20多岁用户的交易额占比达45%，30多岁用户也超过20%。 据Ably方面介绍，“Mega Sale”活动期间整体交易额同比增长158%，下单用户数增长152%，活动最后一日的交易额更是去年的三倍以上。各类商品销售表现普遍向好，快时尚（SPA）类交易额同比增长134%，街头休闲风格增长107%，设计师品牌增长86%。随着季节更替，运动品类销售额增长95%，运动品牌整体增长76%，居家与内衣类别也上涨63%。 Ably相关负责人表示：“通过直观的价格优惠和实时互动的直播形式，有效激发了夏季消费热情。未来将继续优化品牌结构与促销策略，打造更贴近消费者需求的购物体验。” 另一平台Zigzag则聚焦中小型卖家的发展扶持，自3月起每月第二周推出“Rookie Store”联合促销，协助新入驻及高潜力商家扩大交易规模。数据显示，该活动带动参与店铺平均交易额同比激增13倍，环比增长超过73%。 今年3月至6月，共有27家店铺参与该项目。其中，服饰品牌OVMUTE在3月创下入驻以来的单月最高销售记录，部分店铺单月交易额突破1亿韩元。平台还在每月第四周推出“关键词商品联合促销”，并通过“Partner Plus”系统提供关键词趋势、销售数据、定向广告等服务，进一步提升卖家运营效率。 此外，Zigzag依托稳定的用户基础，持续拓展多样化的促销策略。平台日活跃用户中，约八成为具有购买记录的忠实消费者。自4月起，Zigzag陆续推出线下美妆快闪店、“上线10周年纪念促销”等系列活动，不断增强用户参与度与品牌黏性。 Zigzag相关负责人表示：“在当前经济不确定性持续的背景下，我们正通过多元化的促销方案和制度性支持，助力中小卖家实现稳定增长，推动平台生态的良性循环。”

全球美妆零售企业Leferi于26日表示，为助力“2025首尔美妆周”顺利举办，已与首尔市联合举行官方宣传团任命仪式。这是继去年之后，双方再次携手推进韩国美妆（K-Beauty）走向国际舞台。 任命仪式于当天上午10时在首尔市政府大会议室举行，首尔市长吴世勋、Leferi会长崔仁锡（音）、美妆创作者LeoJ，以及体育明星兼职业高尔夫选手朴畛巸在内的26名官方宣传团成员出席了活动现场。 本次宣传团由活跃于美妆、时尚及生活方式等领域的26位创作者组成，社交媒体（SNS）总粉丝数累计超过670万人。Leferi旗下拥有142万粉丝的美妆创作者LeoJ继去年后再次担任宣传团团长，展现其在韩国美妆领域的高度影响力。 此前，LeoJ参与制作的“2024首尔美妆周”宣传内容累计播放量达103万次，获得33万个点赞，为首尔市美妆活动在全球范围内的传播带来了积极影响。在任命仪式上，LeoJ表示：“能连续两年担任首尔美妆周宣传团团长，感到十分荣幸。今后也将继续作为品牌与消费者之间的纽带，为美妆产业的发展贡献力量。” 据介绍，该宣传团将在8月“首尔美容周”正式开幕前，广泛参与参展品牌品鉴会、核心宣传内容制作及开幕式等各类现场活动。特别是在活动启动前的两个月内，宣传团将通过线上渠道集中发布相关内容，积极推广参展品牌与活动亮点，助力提升“2025首尔美妆周”的国际关注度。 “2025首尔美妆周”将于8月28日至30日在首尔东大门设计广场（DDP）举办，预计将吸引来自美妆、科技等多个领域的大中小型企业、买家、流通商和投资公司等参与。活动期间将举办企业展览、出口洽谈会、路演比赛、商务研讨会、脱口秀等丰富多样的企业对企业（B2B）与企业对消费者（B2C）交流活动。

25日，由上海市文化和旅游局主办的2025年度上海文化和旅游推广活动在韩国首尔成功举办。此次活动以“This is Shanghai”为主题，采用机场快闪展演与文旅业界座谈会“双渠道、双平台”联动模式，面向韩国游客及旅游业界系统展示上海作为世界级旅游目的地的文化魅力与发展潜力。 快闪展演引关注：“Lucky Shanghai”打造沉浸式城市体验 当日上午，“Lucky Shanghai”主题快闪活动在首尔金浦国际机场举行。活动以简约热烈的启动仪式拉开序幕，上海市文化和旅游局与金浦国际机场嘉宾共同出席并剪彩。 现场设置的“Lucky Shanghai”主题充气装置造型独特，色彩明快，成为机场内新晋人气打卡点。旅客沿地贴导引，依次经过上海文旅资讯展销点、“This is Shanghai”图片展以及深受欢迎的“好运扭蛋区”，在轻松互动中抽取丰富奖品，获得沉浸式体验。据悉，该装置将在机场持续展示两周，预计覆盖大量国际旅客人群。 近年来，“可爱经济”已显露出穿透各年龄段消费群体的力量。此次活动以亲和可感的视觉语言与实用丰富的文旅信息相结合，有效提升了现场互动率与旅客好感度，进一步激发韩国游客赴沪旅行意愿，增强了上海在韩国市场的城市认知度和文旅吸引力。 业界座谈促合作：中韩文旅对话取得积极成果 当日下午，中国驻首尔旅游办事处提供支持的上海-首尔文旅企业座谈会在首尔中国签证申请服务中心举行。上海市文化和旅游局副局长程梅红与首尔市观光体育局局长具宗元出席并致辞，表达双方加强文旅务实合作、推动中韩旅游复苏的共同意愿。会上，双方正式签署文旅合作备忘录，明确将在产业合作、联合营销、便利服务、信息共享等方面持续深化协作，为中韩文旅交流注入新动能。 座谈会吸引了来自两地的文旅相关企业、旅行社、航空公司及媒体机构参与。上海方面，来自上海临港新片区、中久新行、锦江国际、携程旅行、春秋旅行、飞猪旅行、皇家加勒比游轮、爱达邮轮及元化医疗等重点文旅企业代表，围绕入境旅游、邮轮经济、智慧服务等板块，重点介绍了最新旅游产品及合作需求。为韩国游客特别打造的“上海+湖南”一站双城联程线路产品备受关注，该线路经上海飞往湖南，将为游客带来更深度的文旅观光体验，是两大热门入境游目的地共同协作、针对韩国入境游市场的积极探索。韩方参会代表则就游客偏好、产品落地、市场策略等内容进行了深入交流，现场氛围热烈，展现出中韩旅游市场的高热度与强需求。 市场互动持续升温：上海文旅加快“走出去”步伐 自2024年10月“感知上海” 文旅推介会在首尔成功举办以来，上海与韩国文旅互动日益紧密。特别是在中韩互免签证政策实施后，韩国游客赴沪热度明显提升。2025年截至4月，上海接待韩国游客超过26.9万人次，同比增长134.94%，韩国已跃升为上海最大的入境客源国，“周末游上海”成韩国年轻人度假新时尚。 为更好服务国际游客，上海文旅持续推进接待环境优化与服务体系建设。在支付便利、多语服务、交通接驳、文化体验等方面不断迭代升级，为海外游客提供更加高效、友好、便捷的出行体验。 本次首尔推广活动是继6月22日大阪推介会之后，上海文旅在国际市场的又一次精准发声。通过“本地化语言+创新性互动+专业化交流”的传播模式，进一步扩大了上海作为世界级旅游目的地的国际影响力。未来，上海将继续拓展海外市场“朋友圈”，以更加开放、包容、活力的姿态，讲好新时代“上海故事”。

韩国食品医药品安全处24日发布的数据显示，韩国冷面市场规模从2021年的4000亿韩元增至2023年的5800亿韩元（约合人民币21亿元至30.5亿元），短短两年间增长近45%。 在去年极端高温的冲击下，冷面消费热度不断攀升。乐天百货店旗下冷面店销售额同比增长超过20%，其中位于乐天世界塔的冷面店销售额更是激增60%。 在各类冷面中，平壤冷面深受年轻人的欢迎。自2019年以来，平壤冷面凭借清淡的口味和健康的食材配方，在MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）中迅速走红，成为年轻人的新宠。根据餐厅预约平台Catch Table的统计数据，在今年5月19日至6月15日期间，平壤冷面的搜索量是咸兴冷面的11倍以上，显示出强劲的市场需求。 数据还显示，20至30多岁的年轻消费者构成了平壤冷面的核心客群，在相关关键词搜索量中占比高达84%。实际到店消费的20多岁顾客比例从去年的16.5%提升至今年的22.6%。 面对平壤冷面的火爆市场前景，零售业巨头纷纷加快布局步伐。乐天世界购物中心6楼于今年4月新开设了平壤冷面加盟品牌“Seoryeong”，本月19日还在水原的乐天Time Villas引入了另一家平壤冷面品牌“平长园”。 值得注意的是，外籍游客对韩国冷面的需求也在快速增长。据乐天百货店透露，2023年冷面店的外籍顾客数量同比增长20%。业内分析认为，冷面作为韩国夏季最具代表性的传统美食之一，已成为外籍游客体验韩式夏日文化的必选项目。 乐天百货餐饮部门负责人安孝宪（音）表示：“随着气温持续上升，消费者对清爽且口味温和食品的需求不断增加。平壤冷面凭借其‘越吃越有味’的独特魅力，逐步成为一种时尚美食潮流。未来我们将继续紧跟市场趋势，深入了解顾客需求，提供更具竞争力的餐饮服务。”

乐天电视购物于17日宣布正式启动双向全球流通业务，全面涵盖韩国品牌的海外出口及全球品牌在国内的流通。面对内需疲软与经济不确定性持续加剧的市场环境，公司将“全球流通平台”定位为新的增长引擎，战略性推动业务结构转型。 该模式旨在一方面支持韩国优质中小品牌拓展海外市场，另一方面扩大海外潜力品牌在韩国的流通渠道。自去年起，乐天电视购物陆续收购海外时尚品牌的韩国独家销售权，加快商品引进步伐，并同步强化负责出口业务的海外事业专职团队。 目前，该战略已在海外市场取得初步成效。乐天电视购物独家出口的功能性洗发水“Gravity”于上月22日登陆中国台湾最大家庭购物频道“MOMO购物”后迅速售罄。今年下半年，公司计划将出口范围进一步拓展至日本、印尼等亚洲主要市场。8日，乐天电视购物通过日本最大电视购物频道“Shop Channel”推出独家时尚品牌BY BRIDG:IT。公司表示，年内将持续向亚洲、欧洲及中东等主要市场出口更多韩国优质中小品牌产品。 与此同时，海外品牌在韩国市场的引入力度也在不断增强。继去年获得法国户外品牌AIGLE的韩国独家销售权后，乐天电视购物今年已在乐天百货蚕室店开设首家线下门店，并同步上线自营电商平台，持续拓展国内销售渠道。为迎接即将到来的梅雨季，公司计划自20日起，在釜山乐天百货总店等三家门店开设以雨靴为主打的限时快闪店，进一步提升品牌曝光度。 此外，今年4月，乐天电视购物还推出全球时尚精选线上平台“APTE”，引入法国雨衣品牌FLOT、意大利时尚品牌OOF WEAR等7个国际品牌，持续丰富产品矩阵。据悉，该平台自开业以来月均销售额较首月实现逾一倍增长，市场反响积极。 乐天电视购物品牌开发实验室负责人李尚勇（音）表示：“乐天电视购物已不再局限于传统电视购物角色，而是正通过双向拓展韩国品牌海外出口与海外品牌本土流通，构建具备竞争力的全球流通平台。未来，公司将持续强化连接全球与本地市场的核心能力，稳固其在国际流通网络中的枢纽地位。”

阿里巴巴集团旗下跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）今日宣布，将于今年7月正式启动与韩国本土网红合作的全新电商项目“Celeb Shop（网红甄选店）”。作为专为Z世代（1995年至2009年出生）消费者打造的策划式电商平台，该项目通过社交媒体内容与沉浸式电商购物来重新定义韩国时尚消费体验。 在商品运营方面，Celeb Shop的商品由韩国本土具有潮流敏锐度的网红亲自甄选并穿搭展示，消费者可跟随网红的穿搭购买同款商品，体验“Celeb Pick Shopping”模式，所有商品均直采自东大门等韩国本土供应链。在运营模式方面，网红将专注于风格定位与内容创作，而商品采购、物流配送等工作则由全球速卖通及其合作方全权负责。 此次7月展开的策划展作为Celeb Shop测试期的重要活动，将以入驻网红为重点运营特别活动。与此同时，参与该活动的网红有望获得三大收益：个人知识产权（IP）价值提升、首销业绩保障和全球化营销资源包。 该项目最具突破性的是其全球化布局，不仅面向韩国本土消费者，还面向美国、日本、法国、西班牙等核心国家消费者。同时在多国线上销售商品，并为网红提供实质性进军全球市场的机会。目前，全球速卖通正在招募参与此次策划展的韩国网红。 全球速卖通相关负责人表示：“本次Celeb Shop开创了韩国时尚结合内容与电商进军全球的新模式。网红亲自甄选并穿搭的商品，既能引发消费者的共鸣，也能有效提升消费者购买意愿。” 全球速卖通预告面向Z世代试运营韩国时尚项目“Celeb Shop” 【图片来源 全球速卖通】

随着李在明政府正式上台，韩国社会对旅游业复苏的期待不断升温，免税行业亦将目光投向业绩回暖的可能性。尤其在韩中关系出现积极改善迹象的带动下，中国团体游客有望加速回归。据业内消息透露，新政府计划于今年第三季度对中国团体游客实施阶段性免签政策。 韩国旅游发展局最新统计显示，今年1月至4月访韩的中国游客达157万人次，同比增长约410%。去年全年中国游客总量达到460万人次，继续稳居访韩外籍游客首位。 在此背景下，免税行业正同步推进两大战略：一方面吸引更多普通游客，另一方面着力提升整体收益率。尤其是通过整合韩国时尚、美妆及医疗美容等多元内容，进一步加快吸引中国游客的步伐。 新世界免税店将“韩国时尚”和“韩国美妆”作为重点发力方向，积极扩大全球消费触点。通过引入涵盖Matin Kim、Depound等热门品牌的精选店 HAGO HAUS，瞄准年轻消费群体；同时引入WHO.A.U、BBC Earth等深受中国游客欢迎的品牌，进一步拓宽消费层级。 新世界免税店相关负责人表示，随着韩中关系回暖，市场对中国团体游客重返的期待日益升高。若中国团体游客免签等相关政策顺利落实，预计不仅旅游市场将受益，整个免税行业也有望迎来新的转机。 乐天免税店则自今年初起全面停止与代购渠道的合作，转向以团体游客为核心，强化自身经营体质。为提升中国游客消费便利性，乐天免税店积极拓展与支付宝、微信支付等主流支付平台的合作，明洞总店也通过重新装修高端品牌宝诗龙（Boucheron）旗舰店，力争吸引更多高端客户。 乐天免税店相关负责人表示：“自年初起通过降低代购销售比重，已将重心转向吸引中国团体游客。若下半年外部环境持续改善，预期效果将进一步显现。公司还计划加大国内旅游内容的开发力度，依托中国旅行社等多元渠道，持续扩大免税店客流。” 在扩大游客来源的同时，免税行业也同步推进收益率提升。乐天免税店将上半年业绩回升归因于代购销售比重的降低，并着手整顿盈利能力不足的海外门店。继今年2月关闭新西兰惠灵顿国际机场店后，6月还将结束越南岘港市区店和澳大利亚达尔文机场店的运营。 现代百货免税店则通过关闭东大门市内免税店、缩减贸易中心部分楼层以及推行员工自愿离职方案，推动经营状况改善。新世界免税店也在年初关闭釜山店，调整组织架构，启动运营效率提升措施。 业界分析指出，尽管当前韩中关系整体向好，但受中国经济放缓等不确定因素影响，免税行业今年实现业绩大幅反弹仍面临一定挑战。不过，从中长期来看，随着游客规模逐步回升，收入恢复趋势依旧可期。