韩国电商平台11街12日宣布，已与京东达成深度战略合作，双方将共同面向中国消费者推出“逆向海淘”服务，助力韩国商家进入中国市场，相关业务计划于今年上半年正式启动。 据11街介绍，双方已于本月4日在北京京东总部签署战略合作备忘录（MOU）。本次签约由11街与京东跨境业务部门、京东物流联合参与，合作覆盖跨境销售、物流、平台联动等多个领域。 本次合作的核心在于推出“逆向海淘”模式，即将韩国本土电商平台的优质商品直接面向中国消费者销售。根据协议，11街平台商家可入驻京东旗下跨境电商平台京东全球购开展销售业务。针对以往韩国商家进入中国市场时面临的入驻流程繁琐、通关手续复杂、物流成本较高等问题，11街将进行系统优化，进一步降低跨境经营门槛。 物流环节上，京东物流将提供全流程一体化服务，覆盖商品入库、清关、末端配送等关键节点，并依托京东自建物流网络，全面提升跨境配送效率与服务稳定性，优化消费者购物体验。 除逆向海淘业务外，双方还将同步推进直购合作，在11街平台引入京东商品，进一步丰富平台供给，深化两大平台在跨境电商领域的合作。 11街方面表示，京东是中国极具代表性的综合电商企业，长期采用直营模式，并拥有覆盖全国的自建物流体系。目前，京东平台已汇聚来自全球100多个国家和地区的近2万个品牌，在跨境电商领域具备领先优势。 11街战略集团负责人申贤浩（音）表示：“此次合作不只是平台间的业务联动，更是搭建中韩跨境流通的重要契机。通过整合销售渠道与物流体系，我们将为商家提供一站式跨境解决方案，帮助其更高效地开拓中国市场，专注提升产品核心竞争力。”

韩国政府计划重点扶持具备国际竞争力的“K-消费品高端企业”。业内人士指出，即便在国内知名度较高的企业，其海外品牌影响力仍普遍有限。政府希望借助韩流效应带来的有利氛围，将对K-消费品的关注转化为出口增长动力，并力争到2030年实现潜力消费品出口额突破700亿美元。 韩国产业通商资源部24日召开“经济关系部长会议暨产业竞争力强化会议”，并联合相关部门发布《K-消费品出口扩大方案》，明确将培育高端消费品企业作为重点任务。 数据显示，今年韩国出口额有望首次突破年度7000亿美元大关。但出口仍高度集中于美国、中国等少数市场，对半导体、汽车等特定品类的依赖过重，外界对此发出警示。 为推动出口多元化，政府计划借助韩流在全球的影响力，将K-食品、K-美妆等K-消费品打造为新的增长引擎。其中，培育“K-消费品高端企业”被视为最受关注的重点举措。 在政策落实方面，政府将整合研发、生产、设计创新等部门资源，集中提供企业发展所需支持。同时，通过扩大贸易保险覆盖范围、引入共生金融等措施，进一步减轻企业资金压力。 在消费品出口的流通与物流方面，政府也将加大支持力度。为推动海外消费者的反向直购，计划建设涵盖网站、应用程序（APP）及海外服务中心的全球线上购物平台。此外，将在海外10个重点区域新设“K-消费品物流服务台”，提供商品收取、质量检验、重新包装并安排发货等退换货服务；同时，以潜力市场为重点，海外共同物流中心数量将从今年的302个扩大至明年的322个。 政府还将全力应对出口环节中的海外认证和非关税壁垒。在营销方面，将推动K-消费品高端化，并与韩流效应相结合。通过国内外展会和体验式营销等方式，拓展全球买家群体，提升K-消费品在海外的品牌认知度。 根据规划，政府目标是将去年五大潜力消费品出口额的427亿美元提升至2030年的700亿美元。产业通商资源部长官金正官表示：“在全球贸易环境快速变化、出口多元化需求日益迫切的背景下，K-文化的全球扩散为韩国消费品出口带来了新机遇。我们将加快落实今天公布的各项对策，为2030年前实现K-消费品出口700亿美元奠定坚实基础。”

随着美国“黑色星期五”购物节与双十一购物狂欢节的临近，韩国流通行业将于下月起全面布局海外市场。为吸引跨境直购韩国商品的海外消费者，运营全球商城的流通企业正加强热门商品供应和策划大型折扣活动。 据流通业界27日消息，时尚电商平台W Concept将于本月30日至下月16日在全球商城举办“W Week”活动，重点推出秋冬外套与针织类商品。随后在下月17日至12月1日期间，将配合美国黑色星期五(Black Friday)和网络星期一(Cyber Monday)举办年度最大规模促销，精选100多个知名品牌，提供最高90%的限时折扣。 韩国电商平台Gmarket将于下月1日至11日在全球商城举办“Big Smile Day”活动，重点推广海外消费者喜爱的护发与身体护理类产品。此外，Gmarket通过阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada，支持韩国卖家在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南等五个国家销售商品，并计划参加Lazada于下月举办的购物节。 希杰欧利芙洋（Olive Young）也将于下月在其全球商城举办“黑色星期五”大促活动。英美圈的活动时间为下月24至29日；日本则为下月10至16日。公司将根据各地区消费特性推出定制商品并开展赠送礼品活动。 MUSINSA计划于下月中旬在全球商城举行“Monster Sale”，推出超值折扣商品。业内预测，随着全球消费热潮的到来，韩国“逆向直购”销售额将于下月显著增长。去年同期，MUSINSA的Monster Sale交易额是上半年活动的三倍。 韩国统计厅数据显示，今年第二季度韩国企业通过跨境直购出口实现销售额7388亿韩元（约合人民币36.7亿元），同比增长7.5%。从国家来看，中国以3479亿韩元，占比47%，位居首位，其次为日本（1768亿韩元，24%）与美国（1382亿韩元，19%）。从品类来看，化妆品（4046亿韩元，55%）仍为主力商品，其次是音像制品与乐器（874亿韩元，12%）及服装时尚类（844亿韩元，11%）。 然而，美国近期的关税政策变动或成为影响销售增长的潜在因素。美国于8月29日起对800美元以下的小额包裹征收关税，美国消费者需承担15%的关税，相当于产品价格被动上调。对此，韩国流通企业表示目前尚未出现明显影响，但将持续关注市场动态。

曾几何时，遍布韩国街头的人生四格自助照相馆正在被娃娃机店所取代。近一个月内，几乎每个街区都新开两三家娃娃机店，扩张速度惊人。 随着娃娃机连锁店的兴起，大型娃娃机店人气持续攀升。大型娃娃机店内不仅陈列着数十种玩偶，抓娃娃的玩法更是五花八门，以吸引更多消费者。韩国主要商圈同一街区两侧并列多家娃娃机店，不少消费者辗转于不同店铺之间，只为寻找心仪玩偶或探访“最容易抓中”的娃娃机。然而，这种单一娱乐模式的泛滥，反而削弱了商圈整体的竞争力与多样性。 一项调查显示，青少年娃娃机使用比例高达77%，然而，抓娃娃具备小额、频繁、概率操控可能性等三种赌博特征，成瘾性与变相赌博风险引发社会担忧。 目前，抓娃娃因奖品价值较低，在《游戏产业振兴法》上归类为所有年龄段均可娱乐的活动，尚未规定为赌博行为。然而，业界普遍认为娃娃机具有博彩性，不少人因沉迷游戏而产生严重的心理依赖。 国民力量党议员秦钟午在近日举行的韩国国家赌博管制委员会（NGCC）国政监查会议上指出，抓娃娃并非单纯娱乐，而是操纵消费者心理的概率游戏，具有明显的投机性质。秦钟午特别批评NGCC在自2015年起每年实施的“青少年赌博问题现状调查”中，从去年起删除“抓娃娃”的专项统计。 此外，大部分娃娃机店为无人商店，因此难以对未成年人进行有效管制。每逢放学时段，学校或补习班附近娃娃机店总挤满学生，不少孩子毫不吝惜地将大部分零花钱投入娃娃机。 因此，对于抓娃娃的潜在风险，亟需建立有效监管机制。虽然单次消费金额不高，但反复尝试累积的支出不容小觑。由于“几乎要抓到”的心理刺激，消费者往往在半小时内花费数万韩元。值得注意的是，每台娃娃机均有人为设置的中奖概率，经营者可通过调节娃娃机的机械爪力度、设置随机强力模式等手段控制娃娃抓获率，使抓到娃娃的几率变得极低。 另外，随着娃娃机店在韩国急速扩张，未经过安全认证的仿冒产品流入现象大幅增加。根据行政安全部与关税厅近日向国会企划财政委员会所属共同民主党议员郑日永提交的资料，去年全国新增娃娃机店等青少年游戏提供场所832家，较2023年的287家激增2.9倍，而今年截至目前新增1234家。同期，关税厅在通关过程中查获的仿冒儿童玩具及文具从2023年的752件激增至去年的4414件，增幅高达约487%。 尽管假冒伪劣产品进口量大幅攀升，自2017年起关税厅并未对儿童产品进行专项稽查。然而，针对成年人滥用海外直购贩卖商品的行为，海关自2021年以来每年都开展专项打击。具体来看，儿童用品通关量从2023年的6.3713万件增加至去年的6.7183万件，但同期安全检测数量却从5562件降至4805件。 为营造健康的游戏文化，韩国游戏物管理委员会（GRAC）与韩国Arcade游戏产业协会将于近期针对全国娃娃机店启动联合整治行动。此次行动旨在应对当前娃娃机店数量激增的现状，重点加强消费者权益保护，构建安全有序的游戏环境。 总而言之，抓娃娃因其潜在博彩性与成瘾性，无论是上班族还是学生，男性还是女性，纷纷沉迷于此。为构建健康的娱乐文化，政府出台针对性监管规定势在必行。尽管难以预测这股抓娃娃热潮将持续多久，但在其风靡期间，有关部门亟需通过有效举措最大限度防范成瘾风险。同时，每位消费者也应建立自我约束意识，设定消费限额、及时中止游戏，自律行为同样至关重要。

韩国电商平台Gmarket计划明年投入7000亿韩元（约合人民币35亿元），力争在未来5年内将交易额扩大至目前的两倍以上。 作为新世界集团与阿里巴巴集团合资公司旗下子公司，Gmarket将依托双方流通及全球网络、人工智能（AI）技术，推动合资公司在5年内总交易额达到40万亿韩元。随着Gmarket获得大规模资金支持，其与Coupang、NAVER等电商巨头的竞争将进一步加剧。 相较于Coupang和NAVER，Gmarket最大竞争优势为海外逆直购。目前，Gmarket通过阿里巴巴集团旗下东南亚电商平台Lazada，支持韩国卖家在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和越南等五个国家销售商品。 Gmarket计划至2027年，陆续进军南亚、南欧以及北美、中南美和中东市场。具体来看，物流、关税、客服等均由Gmarket负责，卖家可轻松开启海外销售。公司预计，未来5年内年均逆直购交易额将突破1万亿韩元。 Gmarket计划明年投入5000亿韩元以减轻卖家负担，其中3500亿韩元将用于促销和销售增长支持，并全面取消折扣券附加手续费。同时，为新卖家提供短期“无手续费”政策，折扣活动也将较去年增加50%以上。此外，公司每年还将投入1000亿韩元打造定期促销活动“Big Smile Day”，力争将其打造成韩国最大的线上折扣节。 此外，Gmarket计划每年投入1000亿韩元引入阿里巴巴集团的AI技术，构建“超个性化”电商平台。与现有电商侧重“已购商品推荐”不同，Gmarket将通过AI算法挖掘消费者潜在偏好，提供更精准的个性化推荐服务。 Gmarket还宣布将于明年上半年推出与易买得（E-Mart）门店联动的即时配送服务，并强调韩国卖家可参与阿里巴巴集团旗下中国最大购物节“双十一”，并展开联合营销。 业界人士指出，Gmarket此举能否化解部分消费者对中国电商平台个人信息泄露的担忧，仍有待观察。据韩国市场调查机构WISEAPP·RETAIL数据，截至9月，Gmarket月活跃用户达684万人，在韩国综合电商平台中排名第5位。

韩国公正交易委员会（以下简称“公正委”）18日宣布，有条件批准新世界集团旗下电商平台Gmarket（含Auction）与阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）成立合资公司。双方共同出资设立的“Grand Opus Holding”由此正式启动，韩国电商市场格局或将由“双强”迈入“三强争霸”的新阶段。 业内分析认为，此次结盟反映出Gmarket与全球速卖通的“双重战略”——一方面旨在打破长期由Coupang和Naver主导的国内电商“双强格局”，另一方面借助阿里巴巴的全球网络推动韩国商品出口。Gmarket代表郑亨权（音）表示：“与全球速卖通建立战略同盟，是争夺市场主导权的必然选择。我们将发挥Gmarket商品的信誉与服务优势，结合全球速卖通商品的价格竞争力，努力成长为引领韩国电商市场的核心力量。” 根据市场调研机构WiseApp·Retail的数据，截至上月，Coupang月活跃用户（MAU）达3422万，位居首位；Naver Plus Store为431万。而全球速卖通（920万）、Gmarket（668万）和Auction（266万）三者合计达1854万，已超过Coupang的一半规模。业内分析认为，随着合资公司的成立，韩国电商竞争格局有望从“双强”走向“三强”。 然而，合资公司的成立也伴随严格限制。公正委指出，全球速卖通在国内线上海外直购市场占有率为37.1%，Gmarket为3.9%，合计超过41%。若共享消费者数据，可能导致市场集中度上升，进一步增强合资公司在市场中的主导地位。因此，批准条件包括：Gmarket与全球速卖通必须保持独立运营；在韩国境内的海外直购业务中，双方不得共享消费者信息，包括姓名、ID、联系方式、搜索记录及购买历史等；在海外直购以外的领域，消费者可自主决定是否共享数据。此外，双方需设立由IT专家参与的“履行监督委员会”，定期向公正委报告落实情况。 公正委强调，若两家公司合并消费者数据，可能形成“数据积累推动个性化广告与服务优化，进而吸引更多用户与卖家入驻”的循环，从而进一步巩固市场支配力，同时可能带来个人信息保护风险。因此，相关限制条件至少维持三年，如有必要可延长。 在流通业界看来，此次结盟既为长期亏损的Gmarket注入新活力，也有助于改变全球速卖通在韩国市场的“山寨商品”印象。但与此同时，全球速卖通的低价商品通过Gmarket大规模进入韩国市场，可能引发新一轮价格竞争。随着Coupang和Naver不断强化新鲜食品配送业务，外界也关注Gmarket与全球速卖通是否会在该领域展开竞争。 公正委企业合并审查局局长李丙乾表示：“通过此次企业合并，韩国卖家将能借助全球速卖通等国际平台，更便捷地开拓海外市场，从而推动‘逆向海淘’活跃发展。”