随着中国“五一”假期、日本“黄金周”与韩国“儿童节”连休重叠，东北亚迎来罕见的“超级黄金周”。在多重假期带动下，区域内出行与消费需求集中释放，韩国作为近距离热门旅游目的地，赴韩外籍游客显著增加，成为本轮客流与消费增长的主要受益者之一。 据中国交通运输部预测，今年“五一”假期跨区域人员流动量将达到约15.2亿人次，创历史新高。尽管国际油价上涨导致部分出境游需求转向国内长线旅游，但整体出行热度依然维持高位。与此同时，日本“黄金周”最长可达8天，旅行社预计约八成日本出境游客将选择韩国等亚洲近距离目的地。 在此背景下，赴韩外籍游客明显增加。业内预计，假期期间中国、日本赴韩游客规模将达到约20万人次，首尔在多个旅游平台搜索与预订榜单中位居前列。与此同时，高油价推动短途出行趋势持续扩大，韩国国内旅游需求同步升温，带动酒店及度假村预订增加。韩国政府也正通过增加济州、釜山等地航线及旅游供给，推动客流向非首都地区分散。 伴随客流增长，韩国流通业也迎来重要“窗口期”。各大百货、免税店及零售企业纷纷加大布局力度，从以往单一价格促销转向“购物+体验”综合策略，通过整合商业设施与文化内容提升消费吸引力。 部分企业依托大型商业综合体，将购物、娱乐及观光资源相结合，以延长游客停留时间；同时全面引入多元移动支付方式，提高外籍游客消费便利性。也有企业通过在机场发放购物优惠券、举办大型促销活动等方式，在游客入境阶段提前锁定消费需求。 此外，围绕K-时尚、K-食品等内容打造体验型消费场景，并推出定制化服务与特色商品，正成为吸引年轻游客及高端消费群体的重要方式。免税店及大型商超渠道也通过伴手礼组合、专属优惠等方式强化竞争力。 业内人士指出，随着自由行游客占比持续提升，外籍游客愈发重视消费体验与内容本身，商业空间正逐渐成为旅游目的地的一部分。单纯依赖价格优惠已难以形成长期吸引力，提升服务质量与消费体验已成为行业共识。分析认为，在高油价背景下，短途出行趋势短期内仍将持续，本轮“超级黄金周”不仅为韩国带来短期客流红利，也为其优化旅游结构、提升消费质量提供契机。

“我们应该尽快解决问题。”文化部长崔辉英在首尔中区的座谈会上表示，电影界、电影振兴委员会和文体部需要组成一个公开的民间协商机制，以迅速解决电影产业的现状。他强调与影院的讨论也很重要。座谈会旨在听取电影界对取消窗口期立法、引入屏幕集中限制制度、扩大最低放映天数和政策基金等问题的意见。韩国剧本作家协会会长金炳仁、Niners Entertainment代表金胜范、韩国独立电影协会会长白在浩、导演杨宇锡等出席。此前，电影界的13个主要团体召开记者会，呼吁政府在制度改善上发挥积极作用，反对窗口期立法，并建议引入屏幕集中限制制度。崔部长指出，电影界对窗口期的看法不一，需进一步讨论。他表示，政府和电影界在大原则上没有分歧，关键在于如何将具体问题转化为可行方案。文体部通过2026年第一次追加预算大幅增加对电影产业的支持，总额为656亿韩元，包括中预算电影制作支持260亿韩元、独立艺术电影制作支持45亿韩元、韩国电影先进制作支持80亿韩元和国民观影支持271亿韩元。崔部长表示，电影产业的崩溃将影响K文化，政府为此努力工作。2026年电影领域的政府预算为1279亿韩元，此次追加预算中包含656亿韩元。他补充说，将支持两部制作费在100至150亿韩元的中预算电影，以及18部20至100亿韩元的电影，总共支持40部电影。

随着电影《和王一起生活的男人》持续热映，韩国影院市场出现明显回暖。数据显示，今年第一季度观影人次同比大幅增长，票房收入同步回升。在经历长时间低迷后，观众重新回到影院，成为近期电影产业最重要的变化。在此背景下，市场关注的焦点已由“是否复苏”转向“能否延续”。 从目前情况看，这一轮回暖高度依赖单一影片拉动。《和王一起生活的男人》上映以来累计观影人次突破1600万，成为带动市场回升的核心动力。同时，多次观影比例偏高，也在一定程度上反映出观众需求在短期内集中释放的特征。在缺乏足够新片供给的情况下，观影热度更多集中于个别作品。 与此同时，行业正寄望于后续影片与政策工具形成“接力”。4月起，多类型影片陆续上映，涵盖科幻片、类型片、经典重映及海外续作等。政府方面，计划发放600万张电影优惠券，预计将于5月进一步释放观影需求。 但从产业角度来看，单一爆款与短期刺激，并不足以支撑长期复苏。笔者认为，当前韩国电影市场面临的核心问题，并非观众是否回归，而在于能否形成“内容供给+政策刺激”的持续联动机制。如果后续影片无法有效承接观影需求，即便优惠券在短期内带动观众入场，也难以转化为稳定的市场增长。 从近年来的变化看，投资收缩、新片减少以及在线视频服务（OTT）平台分流，已深刻改变观众的观影习惯。影院消费不再呈现周期性释放，而是更依赖具体内容驱动。在此结构下，市场复苏不再取决于是否出现“第二部爆款”，而在于是否具备持续稳定的内容供给能力。 换言之，《和王一起生活的男人》的意义，不仅在于带动观众回流，更在于为行业提供了一次“窗口期”。这一窗口期能否被有效利用，将直接影响韩国电影产业能否从阶段性回暖走向结构性复苏。在政策即将发力、供给逐步恢复的关键节点，如何实现观影需求的持续承接，正成为行业亟待解决的核心课题。

根据韩国电影振兴委员会近日发布的《电影内容消费趋势研究》报告，在对全国14至69岁人群的调查中，有45.8%的受访者表示，过去一年在影院的观影频次较此前一年有所下降，其中“大幅减少”和“小幅减少”的比例分别为16.5%和29.3%。 从原因来看，在观影频次下降的受访者中，25.1%将影院观影费用负担较重列为首要因素；此外，缺乏具有吸引力的影片（21.5%）、在线视频服务（OTT）平台内容更为丰富（17.5%），以及影片上映后可通过OTT或点播回看（17.4%）等，也被视为主要影响因素。 报告指出，观众对合理票价的认知与当前实际票价之间存在明显差距，是抑制影院需求的重要原因之一。调查显示，41%的受访者认为合适的电影票价在8000至1万韩元之间（约合人民币37元至64元），而目前普通影厅票价普遍在1.4万至1.5万韩元，价格落差较为显著。报告认为，疫情后票价上涨叠加整体物价走高，使影院观影逐渐转变为一种可选择性消费。 与此同时，流媒体平台使用显著增长。数据显示，过去一年OTT使用频率上升的受访者占比为45.9%，另有41.6%表示基本持平。从平台分布来看，在OTT用户中，奈飞（Netflix）使用率最高，达88%；其后依次为Coupang Play（46.8%）、TVING（35.5%）、Disney+（26.5%）和Wavve（14.4%）。 从观影渠道来看，OTT已成为主要方式。56.1%的受访者表示通过OTT观看电影，占比过半；相比之下，影院占比仅为8.3%，低于电视频道（25.8%）和点播回看（9.1%）。 不过，报告同时指出，OTT使用增加与影院观影减少之间并不存在显著统计相关性，难以简单认定流媒体发展对院线形成直接替代。相反，OTT使用频率较高的观众，往往也更频繁走进影院，显示两者更可能呈现互补关系。 综合来看，影院观影需求的下降，是票价压力扩大、合理价格与实际价格之间的落差、优惠政策效果有限，以及观众娱乐消费习惯变化等多重因素共同作用的结果。 在政策层面，报告建议推动影院与OTT形成良性互动机制，包括引入“窗口期”制度、加强知识产权保护、设立内容投资基金，以及放宽相关空间与业态限制等，以提升影院观影体验与行业竞争力。报告强调，在消费环境持续变化的背景下，有必要通过系统性政策支持，促进影院产业及整体电影生态的长期稳定发展。

韩国电影市场迎来了两年来首部“千万电影”。这不仅是对低迷影院市场的振奋，也是对以大片为主的票房模式的突破，证明了叙事的力量。根据发行公司Showbox的消息，电影《与王同居的男人》（以下简称《王同居》）在上映31天后的3月6日下午6点30分，累计观影人数突破1000万。这是韩国电影自2024年以来首次达到这一成就。尽管票价上涨和OTT平台的竞争，影片成功吸引观众重返影院。《王同居》的成功为近期低迷的韩国电影市场提供了新的解决方案。在高成本制作的大片接连失利的情况下，该片凭借扎实的剧本和演员的出色表演脱颖而出。影片讲述了悲剧王端宗（朴志勋饰）与负责监视他的村长严兴道（刘海镇饰）之间超越身份的友情。作为一部结合历史事实与电影想象的历史剧，影片以温暖的慰藉和幽默吸引了家庭观众和年轻观众。尤其是刘海镇的生活化表演和朴志勋在首部商业电影中的稳定表现赢得了好评。饰演反派的刘智泰和扮演重要角色的全美道也提升了影片的整体质量。◆ 张航俊的“人生逆转”，刘海镇的“票房保证”此次1000万观影的突破对导演和演员个人来说也是一项重要的成就。自2002年以《点燃打火机》出道的导演张航俊，经过24年首次获得千万导演的称号，证明了他的导演能力。刘海镇则凭借《王的男人》、《老手》、《出租车司机》、《破墓》再次证明了自己是票房保证。偶像出身的朴志勋也凭借首部主演电影加入千万演员行列，迎来了演艺生涯的转折点。电影界期待《王同居》的成功能为韩国电影投资生态带来积极信号。近年来，由于难以达到收支平衡，韩国电影投资减少，形成恶性循环。此次成功证明了优质内容仍能在影院取得成功。随着政治界承诺支持K内容，税收优惠和基金设立等政策支持的讨论也将加速。然而，乐观为时尚早。银幕垄断争议和窗口期法律化等结构性问题仍未解决。《王同居》所带来的希望之光能否成为韩国电影真正的复兴，仍需观察。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。