高物价与高汇率影响下，国内外旅游市场格局发生变化
由于高物价和高汇率的长期化，假期费用的负担加重，导致今年夏季国内外旅游市场的格局发生了急剧变化。韩国人选择关闭钱包，前往日本和越南等近距离小城市进行短途实惠旅行，而前来韩国的外国游客则不仅仅是观光，而是专注于皮肤护理、洗浴和健康检查，享受身心的恢复。 ◆ 亚洲地区的“性价比旅行”兴起……大城市逐渐衰退，小城市崛起 今年夏季，韩国游客的海外旅行关键词被总结为“L.I.T.E”。全球酒店搜索平台HotelsCombined和旅游搜索引擎KAYAK分析了7月至8月的高峰期航班和酒店搜索数据，显示出对“轻松旅行”的需求明显上升。 海外航班搜索量中，日本占据了超过30%的份额，位居第一，其后是越南、中国和泰国。这是由于历史性的日元贬值和高可达性所致。尤其是中国，得益于免签政策和合理的物价，航班搜索量同比增长约6.4%，显示出最显著的上升趋势。 在海外酒店搜索中，远离大城市，享受宁静魅力的小城市热潮显著。搜索量增长排名前十的地方中，有七个是日本地区，因其碧蓝海水而受到关注的宫古岛，搜索量同比激增约27%。神户和北九州等地也作为新的选择崭露头角。 在住宿时长和等级上，游客追求效率的趋势愈发明显。酒店搜索中，1至2晚的短期住宿占比达46%。在住宿等级方面，考虑到性价比，五星级酒店的比例下降，而三至四星级酒店因能保证一定设施而价格相对低廉，受到更高的青睐。 ◆ “来韩国洗浴和购物”……吸引外国游客的“K-健康” 当韩国人前往海外小城市时，入境旅游市场则迎来了所谓的“护理恢复（Karecovery）”热潮。根据入境旅游平台Create Trip今年上半年的交易数据，外国游客的旅行目的正迅速从单纯观光转向皮肤科、健康检查、中医和洗浴等健康和恢复领域。 实际上，今年上半年Create Trip的整体交易额同比增长34%，其中皮肤科类别的交易额更是暴增411%。每位游客的消费额也增加了140%，显示出在美容项目上的支出大幅上升。 值得注意的是，医疗旅游的国籍和领域正在多元化。曾以亚洲游客为主的美容医疗市场，现已吸引大量西方游客。美国游客在健康检查和中医方面的预约比例分别达55%和43%，扩展到了综合健康管理领域。台湾游客在皮肤科和眼科等美容和视力矫正领域仍然保持强势。 传统的洗浴文化和药房也成为新的旅游路线。体验韩国式洗浴的“一人洗浴店”交易额同比增长462%，水疗预约也增加了67%。尤其是今年上半年正式启动的药房预约产品，占据了整体健康预约的23%。外国游客纷纷涌向首尔市中心的药房，购买再生霜和问题肌肤护理产品等介于药品和化妆品之间的“药妆”产品，形成了热闹的景象。 ◆ 向地方的步伐……期待地方旅游的活跃 这种旅游趋势的变化，带来了超越首尔和济州等传统旅游中心，向地方中小城市扩展的积极蝴蝶效应。 在国内游客中，依据酒店搜索增长率，东海、济川、庆州和南海等地位居前列，证明了人们对个性化地方旅游地的关注。 外国游客的“足迹”也在向地方分散。作为庆尚南道核心城市的釜山，今年上半年Create Trip的交易额同比增长301%。今年初推出的釜山地区皮肤科预约产品，推动了釜山整体交易额的64%，成为新的入境旅游“秘籍”。美发店（增长144%）和化妆（增长40%）等美容基础设施也在同步增长。 庆州则以一日游产品为中心，交易额同比增长61%。最近，庆州出身的成员加入的女子团体被任命为旅游宣传大使，利用K-POP粉丝效应进行地方营销，预计将使原本集中在首尔的外国游客路线进一步向地方城市扩展。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
2026-07-14 19:04:00
