随着韩国美妆在全球市场影响力持续扩大，出口版图也从传统化妆品逐步拓展至家用美容仪器。 韩国贸易协会（KITA）3日公布的数据显示，今年8月，韩国家用美容仪器出口额初步统计约为1950万美元，同比增长86.2%；今年1月至8月累计出口额约为1.463亿美元，同比增长约44%。 今年以来，韩国家用美容仪器出口连续8个月高于去年同期，其中2月、3月、7月和8月同比增幅均超过70%。不过，8月增幅较高也受到去年同期低基数影响。去年8月该类产品出口额同比下降47.8%，今年8月出口规模基本恢复至2024年同期水平。 出口增长的同时，韩国美容企业也在加快布局海外市场。韩国美容科技企业APR旗下Medicube AGE-R美容仪器今年1月全球累计销量突破600万台，其中海外销量占比超过60%。今年第二季度，APR海外销售额超过7000亿韩元（约合人民币35亿元），占整体销售额的92%；北美和欧洲市场销售额占比由去年同期的40%升至68%。 APR目前同时布局化妆品和美容仪器，并将两类产品融入居家美容护理流程。公司相关负责人表示，韩国美妆积累的品牌知名度和消费者信任正在从护肤品向美容科技领域延伸，部分海外消费者在通过化妆品接触Medicube品牌后，进一步关注其美容仪器产品。 与此同时，韩国美容仪器的海外销售渠道也在从线上向线下延伸。韩国At Home旗下美容仪器品牌THOME自上月20日起，在美国约580家丝芙兰门店及线上商城销售“The Glow Signature”等产品，并成为CJ Olive Young在美国丝芙兰推出的“K-Beauty Edit”19个品牌中唯一的美容仪器品牌。 此前，“The Glow Signature”今年7月曾登上美国TikTok Shop美容及个人护理板块护肤工具品类周销量榜首，进入美国Olive Young线上商城后也曾位居实时综合排行榜首位。 业内认为，与普通化妆品相比，美容仪器对使用方法和操作方式的展示需求更高，社交媒体和短视频的普及有助于消费者直观了解美容仪器与护肤品的搭配使用方式。随着两类产品逐渐被纳入同一套居家美容护理方案，从化妆品消费向美容仪器延伸的消费路径正在形成，也为韩国美妆企业拓展海外市场提供新的增长空间。

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 过去，外籍游客来到首尔，购物目的地往往集中在明洞、江南或圣水洞。然而近年来，越来越多游客开始走进广藏市场、通仁市场等传统市场，体验韩国人的日常生活。随着韩国旅游消费趋势发生变化，传统市场正从单纯的购物空间逐渐转变为体验韩国文化的重要窗口。 在这样的背景下，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）近日在首尔广藏市场开设“广藏市场店”。与其说这是一家新的美妆门店，不如说是韩国美妆从商品消费走向文化体验的一次尝试。 欧利芙洋方面表示，该门店是基于“韩国日常体验（K-Dailycation）”趋势打造，希望让外籍游客在体验当地日常生活的同时，接触韩国美妆文化，并进一步推动广藏市场成为体验韩国文化的代表性旅游目的地。 与普通欧利芙洋门店相比，广藏市场店最大的特点在于空间设计和体验内容。门店以20世纪60年代韩国商店为灵感，打造出名为“欧利芙洋洋行”的复古空间。木质货架、复古招牌等元素营造出浓厚的怀旧氛围，与一般美妆门店的现代化陈列风格形成鲜明对比。 店内最引人注目的区域之一，是名为“原物策展区”的展示空间。青橘、艾草、胡萝卜、鱼腥草、桦树等韩国护肤品中常见的天然原料被直接展示出来，游客不仅可以看到产品，也能了解产品背后的原料来源。 据欧利芙洋相关负责人介绍，这一原物策展区目前仅设置于广藏市场店，是全国唯一的特色空间。与传统按品牌或功能分类的陈列方式不同，原物策展区更强调“韩国美妆从天然原料出发”的理念，希望让消费者从原料层面理解韩国护肤文化。 另一项颇具特色的设计，则是围绕韩国消费者日常护肤流程打造的购物动线。欧利芙洋相关负责人表示，许多外籍游客对韩国人的护肤步骤十分好奇，因此店内按照韩国消费者的实际护肤习惯进行布局。从卸妆清洁、美容仪器，到护肤品和面膜，消费者可以沿着动线逐步了解韩国人的护肤流程。特别是在外籍游客购买需求较高的面膜区域，门店专门扩大了陈列面积，并推出20片装等大容量产品，以满足海外游客集中采购需求。 在体验内容方面，广藏市场店也融入了更多韩国文化元素。店内设置了韩服拍照区，游客可以试穿韩服、搭配传统配饰拍照留念。相比专门的韩服租赁体验，这种轻量化体验更适合在购物过程中完成。对于许多外籍游客而言，一次简单的拍照体验，或许同样能够成为韩国旅行记忆的一部分。 最具代表性的体验项目则是个人色彩诊断区。值得注意的是，欧利芙洋并未简单复制其他门店已有的诊断服务，而是结合广藏市场以布匹、传统面料闻名的特色，在体验区摆放传统布料，让消费者在进行个人色彩测试的同时，也能感受到广藏市场长期积累的市场文化与历史氛围。店内工作人员表示，相关体验支持英语、中文和日语等多种语言，方便外籍游客参与。 事实上，从广藏市场店的整体设计不难看出，欧利芙洋如今销售的已不仅仅是化妆品。 过去，外籍游客来到韩国，购买的是面膜、护肤品和彩妆产品；而如今，他们更希望了解韩国人的生活方式，体验韩国人的消费文化。从韩服体验、个人色彩测试，到护肤动线和传统市场空间设计，商品正在逐渐成为体验的一部分。 广藏市场店的出现，反映出韩国旅游消费模式正在发生变化。随着韩流、韩剧等内容逐渐成为全球流行文化的一部分，越来越多海外消费者开始将目光投向韩国人的日常生活。相比单纯购物，他们更愿意为体验付费，也更加关注商品背后的文化故事。 从这个角度来看，欧利芙洋进入广藏市场并非简单的门店扩张，而是韩国美妆与文化内容融合的一次尝试。当外籍游客在传统市场里了解护肤原料、体验个人色彩诊断、穿上韩服拍照留念时，他们购买的已不只是产品本身，而是一种关于韩国生活方式的体验。 随着韩国旅游产业逐渐从“景点打卡”转向“日常体验”，传统市场也正在被赋予新的角色。对于韩国美妆品牌而言，商品不再只是消费品，而成为连接文化、生活方式与全球消费者的重要媒介。 或许正如广藏市场店所展现的那样，未来吸引海外游客的，不仅是韩国制造的产品本身，更是产品背后所承载的韩国日常与文化体验。

韩国中小企业振兴院于10日宣布，将招募参与现代百货中小美容企业快闪店的企业。 此次快闪店将与现代百货的美容编辑店“比克林”合作运营。比克林是现代百货直接运营的清洁美容编辑店，仅销售含有自然成分、不进行动物实验的产品，以及可回收的环保包装产品。 在9月于比克林现代百货板桥店运营的快闪店中，将介绍50家美容中小企业的产品。展品包括化妆品、香水、身体和头发产品、美容仪器、内在美容健康功能食品等。 销售业绩优秀的中小企业将获得比克林线上线下入驻的机会。比克林于2021年在现代百货首尔开设了第一家门店，目前运营着7家线下门店。 希望参与的美容中小企业可以在“盘盘大路”网站上申请，招募截止日期为26日。 韩有源代表表示：“作为一个在核心商业区举办的快闪店，预计将为需要产品宣传的美容中小企业带来很大帮助。”他还表示：“我们将持续支持优秀的K美容中小企业的成长，使其在现场积累的销售经验和消费者反应成为企业下一次飞跃的基础。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。