近年来，韩国经济增长放缓，物价不断攀升，使得20至30多岁（简称“2030一代”）的年轻人消费模式发生重大变化。曾经追求享乐、强调个性消费的“YOLO”（You Only Live Once，意为“人生只有一次”）文化，正逐渐被“YONO”（You Only Need One，意为“只需要一个”）所取代。年轻人普遍削减日常开销，但在个人兴趣相关的消费上却毫不吝啬。 ▲节约日常开销 减少奢侈消费 数据显示，韩国2030一代在百货商店的消费正在明显减少。金融科技企业“Finda”统计显示，2024年，韩国2030一代在百货商店的消费额为4.2167万亿韩元（约合人民币211.75亿元），同比下降5.6%。相比之下，其他年龄段消费者的百货商店支出增长7.4%。与此同时，年轻人的消费开始向更具“性价比”的渠道转移。例如，主营低价日用品的连锁品牌“大创”（Daiso），其2030消费者支出同比增长12.2%，达到了5776亿韩元。 汽车购买数据也反映出这一趋势。韩国汽车数据研究机构Carisyou的统计显示，2024年，2030一代新购买的乘用车数量为26.8665万辆，较2020年的35.3852万辆减少24.1%。其中，进口车购买量降幅更为明显，从2020年的6.5601万辆降至去年的5.2227万辆，下降20.4%。相较之下，40岁以上人群在同一时期内的进口车购买量则增加了7.3%。 ▲节俭与狂热并存 粉丝经济依然火热 尽管韩国年轻人在日常消费上趋于节俭，但在个人兴趣和文化消费方面仍然愿意投入大量金钱和时间，尤其是在与粉丝文化相关的产品上。 例如，百货商店中的快闪店（Pop-up Store）依然受到年轻人的热捧。以首尔最具代表性的高端购物中心“The现代首尔百货”为例，2030消费者的销售额占比高达58%，远高于现代百货旗下其他15家门店24.8%的平均水平。如今，快闪店不仅局限于奢侈品和时尚品牌，还拓展至游戏、动画、漫画等领域。上个月，日本动画周边商店“JUMP SHOP”在The现代首尔百货开设快闪店，每天都有4000多人排队等候入场。 二手交易平台的活跃度也有所提升。数据显示，韩国主要二手交易平台“胡萝卜市场”的2030用户数量同比增长5.3%，从854.4725万人增加至899.8188万人。与此同时，奢侈品购物平台的用户则大幅减少，韩国三大奢侈品电商平台“Must It”、“Trenbe”和“Balaan”的2030活跃用户量同比下降14.3%。 ▲“最少的消费 最大的满足” 专家分析认为，韩国年轻人的消费模式变化主要受到经济环境影响。KB金融经营研究所的房锡勋（音）研究员指出：“工资增长跟不上物价上涨，债务偿还压力增加，使得年轻人的经济负担加重。因此，他们并非单纯地节俭，而是尽量用最少的消费换取最大的满足。” 消费趋势分析中心研究员全美英（音）表示：“2008年金融危机后出生的年轻人未曾经历过高速经济增长，因此，相较于父母辈，他们更容易接受就业困难和高物价的现实。在社交媒体上，他们通过‘无支出挑战’（No-Spending Challenge）或‘精打细算的消费’等方式，积极分享节俭经验，并推动‘YONO消费’文化的流行。” 2月26日，在位于清凉里大创卖场的化妆品柜台，顾客们正在挑选产品。【图片来源 韩联社】

近期，韩国综艺节目《铁公鸡》引发了观众对节俭生活的关注。韩国歌手兼主持人金钟国担任节目主持人，嘉宾们通过展示各自的省钱方式，分享了韩国艺人独特的生活智慧。在节目中，金钟国建议道：“长期不使用空调遥控器时，要将电池取出，并养成定期关掉电器电源的习惯。” 类似的节俭主题综艺并非首次亮相。2003年，韩国节目《幸福股份有限公司》的经典环节《万元的幸福》就曾引发关注。该环节以“少花钱也能生活幸福”为主题，邀请两位艺人参与，他们需要在一个星期的时间内以1万韩元（约合人民币60元）的预算生活。 上述两档节目都与当前的经济现实息息相关。在物价上涨和经济压力增大的背景下，节俭成为许多人关注的热门话题。两个节目通过艺人的亲身体验，向观众传递了节俭的重要性。 如今，“抠门”正成为年轻人的消费新趋势。在社交平台（SNS）上，与节俭相关的“每日零支出挑战”和“零元消费”等内容备受欢迎。此外，年轻人还热衷于在二手平台上寻找并购买心仪的物品。这一趋势推动了胡萝卜市场等二手交易平台的用户数量和销售额大幅增长。 在这个物质丰富、消费主导的时代，节俭生活似乎成了一个有些“过时”的概念。然而，笔者认为，节俭生活不仅仅是一种生活方式，更是一种智慧。它教会我们如何在有限的资源中获得最大的满足，如何在物质与精神之间找到平衡。在快节奏、高消费的社会中，重拾节俭美德，不仅能让我们的生活更加从容，也能为社会和环境的可持续发展贡献力量。 【图片提供 Gettyimagesbank】

根据韩国流通和化妆品行业25日消息，随着高物价持续，化妆品市场正呈现出愈发明显的消费两极化趋势。一方面，低价化妆品因其经济实惠而备受消费者青睐；另一方面，高端化妆品市场却依旧保持强劲增长。 近期，韩国二手交易平台“胡萝卜市场”上频现售价1万韩元（约合人民币52元）的化妆品样品捆绑销售帖，成为“节俭消费”趋势的缩影。部分免费分享帖甚至在发布后瞬间完成交易。据悉，十多岁年轻人因经济能力有限，成为这一市场的主要消费群体。 韩国大创（Daiso）也成为低价化妆品需求的重要承接者。截至今年10月，大创的基础护肤品销售额同比增长240%，彩妆品类则增长130%。其中售价3000韩元的“Arti Spread Color Balm”因被指与6万韩元的香奈儿产品类似，一度脱销。面对这一趋势，爱茉莉太平洋和LG生活健康等化妆品巨头也纷纷推出5000韩元以下的低价化妆品，积极抢占市场份额。 与此同时，高端化妆品市场表现同样亮眼。截至10月，乐天百货化妆品销售额同比增长10%，彩妆部分更是增长25%；新世界百货和现代百货的高端化妆品销售额分别增长16.1%和13.1%。奢侈品牌Prada Beauty更是在8月逆势而上，于韩国开设门店，其产品价格超越兰蔻和雅诗兰黛等传统高端品牌，进一步巩固高端市场地位。 此外，普通化妆品企业也在推出高价机能性产品。例如，新世界国际的Alpha Nox护肤线主打抗衰老专利成分，价格比同类产品高出两倍以上。与此同时，电商巨头Coupang推出了奢侈美容产品购物平台“R.LUX”，以吸引高端消费者，拓展市场份额。 业界专家分析，消费两极化现象在高物价和经济疲软的背景下将进一步加剧。仁荷大学消费者经济学教授李恩熙（音）指出：“低收入人群更倾向于选择超低价化妆品，而高端消费者则仍在追求高价商品。这一趋势短期内难以改变。” 首尔中区大创明洞店陈列的小容量化妆品【图片来源 韩联社】