韩国美妆头部企业爱茉莉太平洋近日决定全力提升一度近乎陷入停滞的上海工厂开工率，此举被视为该公司研判中国市场复苏在即，调整本土化生产体系抢占市场先机的战略举措。 据美妆业界22日消息，爱茉莉太平洋日前制定经营方针，计划最大限度提高集团位于中国的唯一生产基地——上海工厂的开工率。根据爱茉莉太平洋公开的业务报告，上海工厂生产线开工率近年来持续下滑，2022年护肤与彩妆生产线开工率分别为79.2%和80.1%，2023年大幅降至56.1%和55.4%，去年更是巨跌至16.9%和21.2%，今年一季度仅维持在15.3%和15.9%，实际上处于停产状态。 但近来中国市场环境发生变化，中国政府接连出台刺激内需政策，“限韩令”也出现松动的迹象，韩国化妆品企业对业绩复苏的期待升温。尤其是韩国美妆产品需求出现复苏势头，爱茉莉太平洋计划通过重启本土化生产抢占市场先机。 今年第一季度，爱茉莉太平洋中国业务时隔8个季度扭亏为盈。这主要得益于集团大幅缩减线下门店，集中天猫等电商平台开拓新销路，旗下洗护品牌“吕”（RYO）在大中华区销售出现两位数的增长，业务结构重组初见成效，业绩触底反弹。自2021年12月以后业绩持续下滑的韩国化妆品对华出口也开始恢复，今年3月和4月，韩妆对华出口同比增长11.1%和7.8%，实现近24个月来首次两连增。 业界相关人士指出，跨国企业近期重新开始评估中国市场，判断美妆产业在触底后将逐渐回升，爱茉莉太平洋内部在加强以美国市场为中心的国际业务同时，为应对中国市场复苏预先做“热身”准备。 爱茉莉太平洋负责人对此表示，工厂的产能与中国业务挂钩进行灵活调整，当前集中于提升产品竞争力和结构重组，随着市场形势恢复工厂开工率也将逐步回升。 爱茉莉太平洋上海工厂建于2014年，总投资约1300亿韩元（约合人民币），占地面积9.2787万平方米，建筑面积为4.1001万平方米。年产能为1.3万吨，目前主要生产伊蒂之屋、悦诗风吟等旗下产品。

在全球贸易环境不确定性加剧、通商压力持续攀升的背景下，韩国美妆保健巨头希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）加速推进全球化战略，计划于年内在美国洛杉矶开设首家海外门店，引发业界广泛关注。 目前，希杰欧利芙洋就美国首店选址进行审慎评估。该品牌在韩国20至30岁年轻消费者群体中占据主导地位，拥有极高影响力，此次进军北美市场标志着韩国美妆产业正式向全球市场迈出关键一步。 进入2025年以来，韩国化妆品出口面临新的不确定性。美国政府宣布自今年起对韩国本土化妆品征收10%的基本关税，并预告可能追加25%的惩罚性关税，引发韩企对产品价格竞争力下降的担忧。一位业内专家表示：“韩国美妆在中低端市场具有显著优势，但相关产品利润率本就有限，若无法有效转嫁关税成本，企业盈利空间将受到严重挤压。” 尽管面临贸易壁垒，韩国美妆产业仍展现出强劲的国际竞争力。根据美国国际贸易委员会（USITC）于18日发布的数据，2024年韩国对美化妆品出口总额达17.01亿美元，首超法国（12.63亿美元），跃居全球首位。分析认为，韩国已成功从传统美妆强国意大利和法国的市场主导格局中突围，逐渐成为国际美妆趋势的风向标。业内人士指出，政府政策扶持与企业本土化战略双轮驱动下，韩国美妆产业方能突破地域局限，实现真正的全球化跃升。 欧利芙洋此次进军美国市场受到高度关注，主要在于美国尚无一家专注于韩国美妆的潮流策展型零售门店。尽管目前市场占有率达26%的Ulta Beauty涵盖多品牌产品，但对韩国美妆的引入仍相对有限。而丝芙兰（Sephora）则主打高端市场，与欧利芙洋聚焦大众消费的战略定位存在明显差异。 分析指出，若欧利芙洋能凭借美国门店系统展示包括中低端护肤品、防晒产品、纯素美容（Clean Beauty）、清洁美妆、自我护理工具等在内的韩国美妆潮流趋势产品，有望切入Ulta与丝芙兰之间的市场空白，打造差异化竞争优势。 此外，在韩国美妆高度依赖流行趋势的背景下，本土企业也积极借助K-pop的全球热潮推动品牌国际影响力。希杰娱乐本月11日在日本千叶县幕张展览馆成功举办“KCON JAPAN 2025”，三天累计吸引约11万人次参与。 欧利芙洋则借“KCON”契机，积极为旗下入驻品牌提供海外市场拓展经验。通过“K-超级新星 with YOUNG”试点项目，为14家入驻品牌的中小企业提供包括机票和住宿在内的全方位资源支持，助力品牌负责人亲赴现场调研海外消费者需求。据悉，KCON将于8月在美国洛杉矶续办，进一步推动韩流文化与韩国美妆的协同出海。 面对美方持续加码的贸易压力，韩国政府与韩国美妆业界也迅速展开联合应对。韩国中小风险企业部于本月2日在首尔城东区欧利芙洋创新门店召开美妆行业专项座谈会，并发布《全球可持续发展战略方案》，内容包括组建专业关税应对顾问团、加强全球市场营销支持体系、提供涵盖金融与物流的一站式政策支援。 韩国中小风险企业部长官吴姈姝表示：“在全球保护主义浪潮下，韩妆中小企业全球化面临挑战，也蕴含重大机遇。政府将全力提供政策支持，助力韩国美妆成长为带动中小企业发展和出口增长的核心引擎。”

外国游客正在挑选韩国化妆品。【图片提供 韩联社】 据彭博社31日报道，在居高不下的K-POP、韩剧人气推动下，去年韩国化妆品对美国出口超过法国，成为美国头号化妆品进口来源国。 报道援引美国国际贸易委员会（USITC）的资料称，韩国去年对美国化妆品出口额为17.01亿美元，超过法国（12.63亿美元）居首，加拿大以10.22亿美元排名第三位，其次依次为意大利、中国、墨西哥、英国和日本等国。 韩国食品医药品安全处此前发布的数据显示，去年韩国化妆品海外出口规模为102亿美元，同比增长20.6%，历史首次突破100亿美元大关。 韩亚证券研究员朴恩静（音）对彭博社表示，美国和日本进口化妆品市场中，韩国品牌所占比重分别达到22%和40%。一度在中国市场风生水起的韩国化妆品消费走下坡路后，业界通过TikTok、Reddit等进行线上推广，并与开市客（Costco）、亚马逊等零售渠道合作，扩大在美国市场的影响力。 为应对持续扩大的北美市场需求，韩国科玛正在美国筹备运营第二加工厂。希杰欧利芙洋（OliveYoung）去年海外游客消费比重同比剧增140%，目前正计划在美国开出首家门店。 韩国化妆品热度升温，欧莱雅等国际化妆品巨头也开始对收购韩国企业表现出浓厚兴趣。据咨询机构MMP的统计，去年韩国化妆品行业并购（M&A）交易达到创纪录的18起，但从交易金额来看逾2.3万亿美元，不敌2017年的3.3万亿美元和2023年的2.8万亿美元。 MMP相关人士称，私募基金对韩国化妆品行业的兴趣与日俱增，从韩国对美国出口的强劲增长势头来看，预计并购热潮今年仍将持续。

随着“居家医美”持续升温，韩国美容仪市场迎来前所未有的发展机遇。凭借高性价比的优势，备受国内外消费者青睐，销量呈现出爆发式的增长态势。 韩国美妆界于4日透露，以去年为基准，美容仪行业巨头APR的销售额达3126亿韩元（约合人民币15.6亿元），自2021年3月首款产品面世以来，APR美容仪已在全球范围内累计售出300万台，稳居行业领先地位。乐天购物平台销售的美容仪销售额也同比增加30%以上，显示出美容仪市场的蓬勃生机。居家美容仪具备改善皱纹、美白、缓和肤质等多种功能，能够满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国居家美容仪不仅在国内市场备受追捧，在海外也展现出了强大的竞争力‌。APR美容仪在海外销售比重占47%，随着韩妆的热潮，海外需求持续高涨。APR相关人士表示：“海外销量增长势头强劲，未来有望超越国内销量，进一步巩固国际市场份额。” 在美容仪市场，主力产品价格区间通常位于20万至40万韩元之间，相较于传统彩妆产品，更具有商业潜力。此外，随着超声波、人工智能等先进技术的融入，美容仪产品的创新空间愈发广阔，为市场注入了新活力。 由于美容仪人气暴涨，医药及医疗企业作为新事业加大投入美容仪市场。东国制药推出森特莲（Centelian24），年内实现200亿韩元的销售额，不仅推动了公司业绩的显著增长，也进一步带动美容设备市场的火热发展。同时，医疗仪器企业喜来健（Ceragem）也积极进军美容市场，推出具有去角质、提拉紧致等功效的美容仪产品“Medi spa Pro”及针对头皮、脱发管理的“Hair Miracle”。喜来健相关人士表示：“今后将持续优化产品，进一步丰富市场供给。” 面对广阔的市场前景，化妆品巨头也纷纷加码美容仪事业。黛尔珀（dAlba）首次推出自研美容仪“Signature Ulthera”，而爱茉莉太平洋旗下的美容仪品牌MakeON则计划进军海外市场。MakeON旗下产品therapy3不仅具备水分管理、弹性提升等多重功效，还搭载了蓝牙连接功能，可实时监测皮肤状况，为用户提供更加精准的皮肤管理方案。去年，MakeON的销量同比激增448%，市场表现强劲。爱茉莉太平洋计划本月内入驻美国最大跨境电商亚马逊。爱茉莉太平洋相关负责人表示：“我们将持续聚焦于革新技术的研发与应用，致力于推出更多元化的产品，以巩固我们的核心业务，并推动新兴事业的蓬勃发展。” 美妆界预测，韩国美容仪市场将继续保持稳健增长态势，为全球消费者带来更多优质、高效的美容体验。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，韩国美容仪产业有望在全球范围内树立更加鲜明的品牌形象，引领行业发展的新潮流。

据韩国美妆业界9日消息，大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）预测，今年韩妆（K-Beauty）出口额将较去年增长3%至10%。根据产业通商资源部1日发布的《2024年12月及全年进出口动向》报告，韩国化妆品出口额已突破100亿美元，达到102亿美元，创历史新高。 尤其是在美国市场，韩国化妆品的受欢迎程度不断上升，成功超越法国，成为美国市场上占有率最高的化妆品来源国。与此同时，韩国独立品牌在海外市场的影响力逐步扩大。然而，由于特朗普政府即将开启第二任期，国内局势不稳定以及高汇率持续，化妆品行业正面临诸多挑战。 业内人士表示，国内生产并出口至海外的品牌能够从汇率波动中获益，但那些依赖进口原料并主要面向国内市场的中小企业，在高汇率持续的情况下，可能不得不提高价格以应对成本上升。 尽管如此，许多企业目前仍在使用已进口的原料，因此尚未明显感受到高汇率带来的影响。化妆品业界人士表示：“我们仍有大量进口原料库存，当前尚未对经营造成压力。”此外，业内人士认为，对于以海外市场为主的品牌，美元升值带来的汇兑收益反而可能被视为利好消息。 然而，也有业内人士提醒，仍需密切关注未来汇率变化。另一位韩国化妆品原始设计制造（ODM）业界专家表示：“由于政局的不稳定，短期内难以预测汇率走势。如果高汇率长期持续，化妆品价格上涨几乎不可避免，哪怕是轻微的价格调整，也可能给消费者留下‘贵’的印象。” 近年来，韩妆独立品牌在美国最大电商平台亚马逊上的数量增长了1.4倍，截至去年已增至230个。据亚马逊统计，过去一年韩妆品牌在全球商店的销量增长超过75%。化妆品业内人士表示：“不仅是亚马逊，近年来面向海外市场的美妆平台也在增加。如果汇率损失加剧，品牌可通过多元化出口渠道提升海外销售额。” 6日，一位市民在首尔某家大型超市挑选化妆品。【图片来源 韩联社】

韩流热潮持续升温，韩妆产品在全球范围内知名度和需求节节攀升，韩国医美市场也凭借不断创新实现逆势增长，展现出蓬勃的发展态势‌。然而，高物价背景下，定期前往医美诊所进行皮肤管理的平均费用高达100万韩元（约合人民币5300元），令不少消费者望而却步。因此“家庭医美（Home Beauty）”概念应运而生，备受消费者青睐。 韩国美妆热潮从化妆品逐步扩展至美容设备产业。特别是小型居家美容仪，凭借其高性价比的优势，销量呈现出爆发式的增长。小型美容仪凭借高频超声波等先进技术，具备改善皱纹、美白、镇静皮肤等多种功能，满足消费者在家享受专业级美容护理的需求。 韩国美容产业统计数据显示，以2024年第三季度为基准，韩国小型美容仪市场规模已达1500亿韩元，年均增长率（CAGR）高达12.6%，增势强劲。根据《韩妆产业变化》报告，2024年化妆品产业呈六大趋势，包括美容技术、家庭美容设备、护肤及功能性化妆品、清洁美容、可持续美容以及“肌肤极简主义”（Skin Minimalism）。其中，“肌肤极简主义”作为新兴护肤理念，将极简主义与健康肌肤管理相结合，成为备受关注的消费趋势。 从市场表现来看，美容技术企业APR凭借其在韩国美容设备市场的卓越表现，市场占有率超过32%，稳居行业首位‌。旗下美妆品牌Medicube推出的美容设备，自2021年上市首年取得5万台的销售佳绩后，截至2024年第三季度，销量更是突破250万台大关，年均销量达100万台，增长势头显著。 同时，LG电子和东国制药等大企业也相继加入美容设备市场竞争。LG电子推出LG Pra.L提拉美容仪，东国制药推出森特莲（Centelian24），年内创200亿韩元规模的销售额等，不仅带动销售业绩增长，也进一步推动美容设备市场的火热发展。 随着韩国美容市场的不断扩大，美容技术产业的规模也随之增长。然而，产品价格差异悬殊，从20万韩元至400万韩元不等，给消费者带来了选择上的困扰和经济上的压力。为了减轻消费者的价格负担，美容技术企业纷纷推出“订阅服务”，以低廉的价格租赁最先进的产品，提高消费者的接受度，并有效带动美容设备市场的整体增长。‌其中，“Homethera30”作为最早提供订阅型美容设备租赁服务的平台，以月均10万韩元的价格，让消费者能够轻松享受到价值200万美容仪的护肤效果‌。 此外，美容技术企业正加速拥抱数字化，以提供更加精准的个性化服务‌。众多美容企业纷纷将智能技术融入营销战略，不断推陈出新，多元化设备产品层出不穷，以满足市场日益增长的需求‌。近日，Medicube率先推出美容仪数字化应用程序服务。用户只需简单连接应用程序，便能轻松调节美容设备模式、强度以及LED灯光模式。该程序还能通过分析用户肤质，为其量身定制专属的护肤程序，深度实现美容服务个性化‌。随着美容市场日益活跃，技术不断革新，“在家医美”已成为现实，通过蓝牙与应用程序的互联互通，为顾客提供前所未有的护肤体验‌。 在数据驱动的时代，美容技术企业也在积极积累并分析顾客数据，以此为基石，持续研发更加完善、高效的产品。APR通过对Medicube Booster Pro产品一年间用户数据的深入分析，成功推出性能进一步优化的Booster Pro Mini产品。同时，爱茉莉太平洋旗下美妆设备品牌MakeON也紧跟潮流，在therapy3产品搭载蓝牙连接功能，能够实时确认皮肤状况，从而提供更加精准的皮肤管理方案‌。 ‌韩国居家美容设备不仅在国内市场备受追捧，在海外也展现出了强大的竞争力‌。数据显示，2024年上半年，韩国美容仪出口额高达2.3297万亿韩元，同比（1.1108万亿韩元）激增109.7%。自2020年新冠疫情爆发以来，韩国美容仪出口便持续攀升，但一年内出口额增加两倍以上尚属首次。关税厅资料显示，韩国美容设备已出口至全球91个国家，其中，美国是最大的出口市场，占46.5%，其次依次为日本（16%）、中国香港（13.4%）、新加坡（5.7%）等。 据分析，韩国居家美容设备在海外市场的成功，得益于产业的成长潜力与消费者需求的深刻变化‌。韩国贸易协会（KITA）日前发布《韩国美妆出口现状及新潜力市场》报告指出，与其他产业相比，美容设备利润率高，市场潜力巨大，因此，投资者持续涌入。同时，随着全球范围内对防止老化和美容感兴趣的消费者群体不断扩大，美容设备的需求也在逐年增长‌。 业界专家普遍认为，截至目前，韩国居家美容设备产业仍处于出海的初级阶段，为了在全球市场上占据一席之地，企业需要深入分析本土消费者需求，制定差别化战略，并持续推动技术创新，以确保核心竞争力，实现长远发展‌。

首尔一家化妆品专卖店内，外国游客们正在选购产品。【图片提供 韩联社】 去年韩国化妆品在美国市场销售额超过2万亿韩元（约合人民币100亿元），首次超过法国，成为美国化妆品最大进口来源国，再次证明韩国美妆（K-Beauty）在全球的超高人气。 美国国际贸易委员会（USITC）日前公布的美国进口化妆品统计数据显示，去年1至10月，美国进口韩国化妆品共计14.0516亿美元，已超过2023年全年进口额（11亿美元），虽然去年最后两个月的数据尚未公开，但进口额领先排名第二位的法国（10.3215亿美元）近4亿美元，排名几乎已无逆转的可能性。 从去年美国进口化妆品来源地来看，韩国产品占比22%，其次为法国（16.3%）和加拿大（13.5%）。一直以来北美地区美妆市场被法国和加拿大两分天下，但从去年起，韩国美妆依靠性价比王牌赢得美国消费者的口碑，进口额规模持续攀升。 不仅是美国，韩国美妆在全球市场上风头正劲。食品医药品安全部发布的数据显示，去年1至11月，韩国化妆品出口额总计93亿美元，超过此前最高纪录的2021年全年规模（92亿美元），预计全年出口额有望突破100亿美元。 . 小众品牌成为韩国美妆风靡全球的头号功臣，据中小风险企业部消息，去年1至9月，中小企业化妆品出口额为50.2亿美元，同比增长28%，创历史最高水平。约占同期整体化妆品出口额（74亿美元）68%，说明每出口10款化妆品，就有7款为中小品牌。小众品牌搭上TikTok等短视频平台，并在网红的影响力加持下“爆款”频出，成为北美化妆品市场黑马。 全球最大电商平台亚马逊去年“黑五”促销期间，韩国小众化妆品品牌销售成果喜人。韩亚证券称，亚马逊上销售的精华、乳液类别销量前100名中，韩国品牌分别占44款和46款。其中，APR、Anua、朝鲜美女、Tirtir、VT、Sungboon Editor等产品持续热销。 美妆业界分析称，出口佳绩的取得离不开韩国化妆品原始设计制作（ODM）企业技术及生产能力的提升。经营小众品牌的中小企业大多无自有生产设施，委托韩国科玛或科丝美诗等ODM企业进行制造。集中于研发和生产的ODM企业帮助降低了小众品牌的产品生产门槛，解决了产品质量的后顾之忧，令中小企业将更多的精力放在产品概念企划、市场营销宣传上。韩国科玛的客户从2022年的2509家增加至去年的3776家。 韩国美妆在全球热销推动品牌身价水涨船高，日前全球最大化妆品制造商欧莱雅收购韩国护肤品牌Dr.G引起业内关注。中小企业并购顾问公司MMP称，韩国小众化妆品品牌已成为全球并购市场中的“香饽饽”，预计韩国化妆品仍将持续受到欢迎。

韩国首尔经济振兴院于24日宣布，年末全球文化盛典“SEOUL CON”即将盛大开幕，来自全球50多个国家、总计拥有30亿粉丝的3500个网红团队将齐聚一堂，共同参与这一备受瞩目的国际活动。 由全球网红主导的SEOUL CON，旨在推广韩流（K-POP）、韩妆（K-Beauty）以及韩国时尚（K-Fashion）等首尔生活方式。今年的活动将于12月28日至次年1月1日在东大门设计广场（DDP）举行，呈现超过25个丰富多彩的项目。印度美妆网红Poonam Naruka被任命为海外宣传大使，她的内容总播放量高达6亿次，备受全球瞩目。 今年的SEOUL CON在规模和内容上均实现升级。活动时间相比去年延长两天，参与的网红团队增加了500个。新增的“全球网红x企业直播电商”项目将由网红直接推广首尔优质中小企业产品。此外，诸如“全球网红休息室”、“BIGO LIVE全球网红大赛”和“创作者体育场”等项目也经过全面强化，提升观众与网红的互动体验。 28日，SEOUL CON将举办韩国唯一的综合电视剧颁奖典礼“2024 SEOUL CON APAN STAR AWARDS”。与此同时，通过“LCK Awards”和“MKSI2024”等电竞项目，SEOUL CON将充分展示韩国作为全球电竞强国的卓越地位，为观众带来更多元化的娱乐体验。 作为SEOUL CON的压轴环节，“SEOUL CON WORLD K-POP FESTIVAL & COUNTDOWN”演唱会将于31日震撼登场。顶级韩流艺人将献上精彩表演，从夜晚持续到新年倒计时，为观众创造难忘的跨年瞬间。已公布的演出阵容包括ZICO、Dynamic Duo、姜东昊、CHANGMO、Billlie以及SAY MY NAME等。 首尔经济振兴院代表理事金贤宇（音）表示：“SEOUL CON作为全球首创的网红盛典，开创了全新的活动模式，其意义深远。我们希望SEOUL CON不仅成为市民积极参与的代表性活动，更成为提及首尔时不可或缺的国际盛会。” SEOUL CON活动现场【图片来源 首尔经济振兴院】