使用在线视频服务（OTT）平台的消费者中，有一半以上每周观看OTT超过4次，日均观看时间接近1小时。随着OTT使用习惯逐渐日常化，不同年龄层在观看设备、平台偏好及内容消费方式上也呈现明显差异。 希杰娱乐（CJ ENM）旗下数字营销企业Mezzomedia于27日发布的《2026数字生活方式报告》显示，在针对使用OTT平台的成年男女进行的问卷调查中，50%的受访者表示每周观看OTT超过4次。其中，40多岁人群占比最高，达60%；其后依次为30多岁（54%）、50多岁（47%）、20多岁（45%）和10多岁（32%）。 日均观看时间为59分钟。30多岁和20多岁人群分别达到65分钟和63分钟，超过1小时；10多岁、50多岁和40多岁人群则分别为57分钟、57分钟和52分钟。 在观看设备方面，智能手机仍是最主要的终端设备。不过，40多岁和50多岁人群更倾向于通过电视观看OTT内容；10多岁用户则以平板电脑为主要设备，占比达37%。 平台使用率方面，奈飞（Netflix）稳居首位。30岁以上年龄层中，奈飞使用率均超过90%，10多岁和20多岁人群则分别为82%和84%。第二位大多由TVING占据，但40多岁人群中，Coupang Play以42%的占比位列第二。 对于选择平台的原因，多数受访者将“内容丰富多样”列为首要因素。不过，Coupang Play用户中，“属于会员福利之一”和“价格合理”成为主要原因。由于Coupang会员无需额外支付订阅费用即可观看相关内容，因此在价格竞争力方面具有一定优势。 从主要观看内容来看，电影排名第一，仅30多岁人群将“韩国电视剧”（56%）列为最常观看内容，高于电影。在内容选择标准方面，多数用户会参考话题性与知名度，但10多岁人群更倾向于“自行搜索内容”，“话题性·知名度”仅排第三。 另一方面，OTT广告套餐平均使用率达到65%，其中50多岁用户使用率最高，为68%。按平台划分，奈飞广告套餐使用率为54%，TVING为35%，Coupang Play为12%，Wavve为5%。

随着在线视频服务（OTT）将业务范围扩展至体育转播、新闻综艺及现场演出等领域，其事实上已逐渐确立为新一代广播平台。然而，韩国现行监管体系仍停留在以传统电视广播为中心的框架，围绕广告、网络使用费及转播权等问题的公平性争议也持续加剧。 据业界25日消息，奈飞（Netflix）、Coupang Play、TVING、Wavve等主要OTT企业，近期正通过扩大体育赛事转播、直播内容及粉丝型服务，加速围绕用户停留时间展开竞争。 其中，奈飞已在全球市场拿下世界摔角娱乐（WWE）及美国国家橄榄球联盟（NFL）等体育内容版权，并在韩国市场持续扩大综艺及粉丝型内容投资；Coupang Play与TVING等本土OTT则以体育赛事转播和直播内容为核心，加强用户争夺战。与此同时，TVING与Wavve推进合并，也被视为韩国OTT市场重组的重要变量。 除OTT外，优兔（YouTube）的“广播化”趋势也正在加速。随着新闻、时事及实时流媒体消费增加，业界普遍认为，优兔事实上已在一定程度上替代传统广播功能。 不过，与市场快速变化相比，韩国监管体系仍停留在传统广播框架的问题正不断被指出。目前，韩国本土广播企业需适用广播通信发展基金以及编排、广告等多项监管，而全球OTT平台相对监管负担较轻，因此“逆向歧视”争议持续不断。 例如，传统广播公司需遵守中插广告时间及总量限制，而OTT平台则可相对自由地运营广告。业界认为，这也反映出现有以本土广播企业为中心的监管体系，已难以充分反映现实市场环境。 网络使用费问题同样成为核心争议之一。韩国通信业界主张，随着Netflix等全球OTT带来的流量增加，网络基础设施投资负担加重，因此有必要由OTT分担一定水平的网络使用费用；而OTT行业则以互联网中立性及全球商业惯例为由表示反对。 与此同时，体育赛事转播权独占问题也逐渐成为争议焦点。业界担忧，若热门赛事由单一OTT平台独占，可能限制用户选择权，并进一步加重用户付费负担。此外，广告收费模式（AVOD）的快速扩张，也被视为可能重塑广播广告市场秩序的重要变量。 不过，也有观点认为，难以直接将OTT纳入现有广播监管框架。业界指出，考虑到全球平台主导的产业特性以及服务变化速度，若实施过度事前监管，可能抑制产业创新。事实上，全球主要国家目前也更倾向于维持最低监管原则，并以事后监管为主。 因此，业界普遍认为，有必要重新讨论涵盖平台与广播的新型媒体监管体系。韩国广播通信委员会目前也正推进组建相关政策研究小组。 一位业界人士表示：“OTT的影响力已成长至与传统广播相当，但监管体系仍停留在过去以广播为中心的结构。随着平台与广播之间的界限日益模糊，围绕适应OTT时代的新监管体系展开讨论，已成为不可回避的课题。”

韩华航空宣布参与KAI经营，持股超5%韩华航空航天公司宣布将韩国航空宇宙产业（KAI）的持股目的从“单纯投资”转为“经营参与”。根据4日的公告，韩华航空通过增持10万股KAI股票，将其持股比例提升至5.09%。随着持股比例超过5%，持股目的也变更为经营参与，具体计划正在审议中。韩华航空计划在今年年底前投资5000亿韩元进一步增持KAI股份。以4月30日收盘价计算，增持后韩华航空在KAI的持股比例将达到6.4%。“压区5区重建赢家？”现代建设与DL E&C展开激烈竞争首尔江南重建项目压区5区的施工方将在一个月后确定，现代建设与DL E&C之间的竞争日趋激烈。根据4日的行业消息，压区5区重建项目将在30日的业主大会上最终决定施工方。该项目位于首尔江南区压区洞490一带，计划建造地下5层至地上60层的8栋建筑，总计1397户，项目总投资约为1.5万亿韩元。现代建设凭借“压区现代”的象征性被认为占优，而DL E&C则通过改善金融条件和项目结构进行对抗。五大车企4月销量67万辆，中东风险导致同比下降3%由于中东战争问题导致出口前景不确定，韩国五大整车厂商4月的销量出现分化。现代汽车和雷诺韩国因新车空白和出口放缓销量下降，而起亚、KG Mobility和通用韩国则因热门车型需求稳定和出口市场多元化实现增长。根据4日的相关行业数据，五大整车厂商4月全球销量为66.6万辆，同比下降3.3%。内销销量同比下降8.8%至11.7万辆，海外销量下降2.1%至54.8万辆。三星电子工会分裂，同行工会宣布退出三星电子内部工会间的矛盾公开化，三星电子同行工会决定退出联合斗争总部。同行工会4日向全国三星电子工会和超企业工会三星电子分部发布声明，宣布“2026年工资谈判联合谈判团结束”。同行工会退出的决定性原因是工会间的严重矛盾和相互信任的破坏。OTT市场第二名争夺加剧，Coupang Play用户增长4月，韩国在线视频服务（OTT）市场中，Tving和Coupang Play的用户差距再次拉大。根据4日的移动指数数据，Tving和Coupang Play的月活跃用户数分别为770万和910万，用户差距约为139万。Tving较上月减少3.95%，而Coupang Play则增长0.61%。主要OTT中，Netflix较上月减少7.02%至1479万，Wave增长1.27%至389万。Disney+因KT黑客事件影响，2月用户增加近100万，但4月较上月减少8.31%至346万。五大银行房贷余额8个月来最大增幅，家庭贷款再次增加主要商业银行的住房抵押贷款余额8个月来首次大幅增加，主要是由于租赁资金和政策性贷款的增加。根据4日的金融界消息，KB国民、信韩、韩亚、友利和NH农协等五大银行4月底的住房抵押贷款余额为612.2万亿韩元，比3月底增加了1.91万亿韩元。这是自去年8月增加3.7万亿韩元以来的最大增幅。整体家庭贷款也有所增加。五大银行4月底的家庭贷款余额为767.3万亿韩元，比3月底增加了1.57万亿韩元，是自去年10月增加2.53万亿韩元以来的最大增幅。秋庆镐与李哲宇拜访朴槿惠，强调保守团结6·3地方选举中，国民力量党大邱市长候选人秋庆镐和庆北知事候选人李哲宇4日拜访了前总统朴槿惠。前一天，秋候选人的竞选办公室开幕式上，前总统李明博发表了视频致辞，显示出通过前总统的支持来凝聚保守力量的意图。两位候选人当天访问了位于大邱达成郡的朴前总统私宅。大邱市党委员长李仁善、庆北道党委员长具子根和议员柳永夏陪同出席。秋候选人在拜访朴前总统后对记者表示：“朴前总统是我们党的前总统，也是保守政治的最大长者。”他还表示：“她在达成郡私宅居住，因此拜访问候是理所当然的，并与她进行了多方面的交流。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

4月，韩国OTT市场中TVING与Coupang Play的用户差距再次扩大。根据4日的移动指数，TVING和Coupang Play的月活跃用户数（MAU）分别为770万8645人和910万1593人，差距约为139万人。TVING较上月减少3.95%，而Coupang Play则增加0.61%。主要OTT中，Netflix较上月减少7.02%，为1479万9836人；Wave增加1.27%，为389万7570人。Disney+因KT黑客事件补偿计划影响，2月MAU增加近100万人，但4月较上月减少8.31%，为346万2195人。Coupang Play表示，MAU增长得益于HBO新作和热门电影的独家内容。电影《王与小丑》于上月29日在Coupang Play独家上线，HBO原创剧《亢奋》第三季也已推出。相反，TVING在KBO转播的第三年，4月用户有所减少。尽管职业棒球开幕带来了一定影响，但用户增长有限。不过，现有用户的活跃度有所增加。TVING表示：“虽然MAU减少，但平均日活跃用户数（DAU）较上月增加了两位数。KBO联赛和TVING原创剧《尤美的细胞们》第三季、《心动信号5》有助于增加用户停留时间。”

由于高物价和消费放缓，零售业正在通过扩大子公司间的协同效应来实施会员战略。通过整合平台提供联合优惠、折扣、积分和内容，防止消费者流失的“锁定效应”竞争愈演愈烈。据业内消息，新世界集团旗下的电子商务平台Gmarket和SSG.com推出了双重会员优惠，客户同时加入两者会员可分别获得1000韩元的现金返还。两家会员费各为2900韩元，但通过此次合作，双重加入只需3800韩元。Gmarket的“必需会员”提供5%的购买金额积分服务，将于23日正式推出。SSG.com的“SSG7俱乐部”自1月推出以来，通过购物7%积分和OTT平台Tving的观看优惠吸引了更多客户。新世界集团表示：“此次联合优惠是为了在高物价下为客户提供更大支持的集团意愿。两家公司的会员合作是‘各自独立又共同受益’战略的一部分。”乐天会员上月全面更新了乐天集团的整合会员“L.Point”移动应用程序。新设的“会员选项卡”将分散的集团子公司和合作伙伴的优惠集中在一起，大大提高了客户的便利性和可访问性。本月，乐天通过集团基础设施提供了大量优惠。例如，乐天影院组合优惠7000韩元折扣、乐天利亚汉堡半价、7-Eleven和乐天百货的餐饮折扣等跨公司优惠全面推出。线下乐天商店结账时可获得最多100万积分的“乐天签到”或抽奖赠送乐天世界门票的活动是典型的锁定装置。GS零售也通过整合便利店(GS25)、电视购物(GS Shop)、超市(GS Fresh)等核心品牌的积分系统，推出了“GS ALL会员”，产生了显著的协同效应。CJ集团的整合会员“CJ ONE”最近推出了使用更多子公司如Olive Young、CGV、Tous Les Jours、CJ OnStyle、Tving等可获得额外积分的跨公司优惠活动。Coupang通过“Wow会员”将火箭配送、食品外卖(Coupang Eats)和视频内容(Coupang Play)结合在一起，证明了锁定效应。据WiseApp Retail称，3月Coupang的支付估算金额为5.7136万亿韩元，比上月的5.1113万亿韩元增长了12%。同月，Coupang应用的月活跃用户数(MAU)为3345万，比上月的3312万增长了1%，三个月来首次反弹。业内人士表示：“过去以折扣竞争为主，现在购物、内容和服务结合的整合会员成为核心竞争力。随着使用更多子公司获得更多优惠的结构确立，客户留存的生态竞争将更加激烈。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

受韩国人气组合防弹少年团（BTS）线上演唱会直播带动，奈飞（Netflix）在韩国市场的用户增长明显提速。数据显示，其单周新增应用安装量大幅攀升，并创下年内新高。 据IGAWorks统计，3月16日至22日，奈飞在韩国的周新增安装量达13.64万次，较前一周（7.03万次）接近翻倍，并以20.6%的市场份额位居视频流媒体新增榜首。这也是其今年以来周新增规模首次突破13万次。 同期，Coupang Play和TVING分别以7.75万次和5.64万次位列第二、第三。 从日度数据来看，奈飞用户增长与BTS演唱会热度高度联动。3月19日至22日，平台连续四天位居新增安装榜首。其中，直播当日（3月21日）新增安装量达6.68万次，较前一日增长逾4倍，接近其平时一周水平。 不过，相关增长的持续性仍有待观察。演出结束后，奈飞新增安装量迅速回落，3月23日被Coupang Play反超，并于当周周末降至第三位。 值得关注的是，在演唱会预热阶段，内容带动效应已初步显现。3月5日回归演唱会预告发布当日，奈飞新增安装量升至3.37万次。 业内人士表示，此次案例被视为全球流媒体平台借助头部K-内容实现短期用户增长的典型样本，凸显优质内容在拉动用户规模方面的核心价值。

【经济日报】防弹少年团（BTS）的回归演出“BTS回归直播：阿里郎”迅速改变了全球OTT平台Netflix的用户格局。根据数据科技公司移动指数的数据，BTS演出前后一周内，Netflix的每周新应用安装量达到13.64万次，比前一周几乎翻了一倍。这表明Netflix不仅是一个简单的内容流媒体服务，还能利用特定IP的影响力在短时间内创造大量新用户流入，展示了其“平台力量”。此次安装量激增是经过精心策划的“粉丝营销”结果。Netflix从19日开始，相关关键词搜索量和应用安装率开始上升，21日演出当天新增安装量达到66829次，是平时日均安装量的6倍以上。值得注意的是，Netflix正在从以往的“鱿鱼游戏”或“荣耀”等电视剧为中心的策略，转向拥有全球粉丝的艺术家的“直播活动”这一差异化内容，拓宽用户流入渠道。这一策略在取消订阅频繁的OTT市场中发挥了强大的“锁定效应”，因为用户为了观看特定演出安装应用后，会自然地继续消费平台内的其他内容。尽管Netflix独占鳌头，CoupangPlay（第二）和TVING（第三）仍在新安装量中保持领先，展示了本土OTT的实力。CoupangPlay通过体育直播和自制综艺节目，TVING通过职业棒球直播等稳固的国内目标内容来防守市场份额。全球OTT平台对K流行直播活动的重视原因很简单。Netflix需要在K文化粉丝众多的亚洲市场获取新用户，以超越美国和欧洲等饱和市场。此次BTS演出直播是Netflix巩固其在韩国用户份额的同时，将全球ARMY这一庞大粉丝群体纳入Netflix生态系统的战略性举措。未来OTT行业的竞争可能会转向“谁能获得更多独家直播内容”。直播内容不同于电视剧或电影，要求“实时参与”，因此能在同一时间吸引大量用户进入平台。如何有效处理这种“事件性爆发流量”，以及如何发掘有话题性的内容，将决定平台的命运。预计Netflix将进一步增加利用BTS等全球大IP的直播内容比例，而本土OTT也将加强以国内体育或地区特色演出为中心的防御策略。然而，这种基于事件的快速流入能否转化为可持续的订阅仍是一个问题。演出后Netflix的安装排名下降至2-3位，表明有许多“只看演出就离开”的用户。Netflix及其他全球平台能否将此次BTS回归演出中流入的13万新用户成功转化为其原创内容的忠实用户，将成为未来季度业绩的关注点。与此同时，K流行已不仅仅是音乐产业，而是成为大型IT平台的“增长动力”。此次因防弹少年团回归引发的应用安装热潮，展示了媒体生态系统在人工智能和数据技术的支持下，如何快速且积极地扩展市场的强烈预告。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

直播一直是电视台的核心业务。由于需要昂贵的设备和专业人员，传统电视台一直主导着大型活动的直播。然而，随着OTT平台的崛起，电视台在内容领域的竞争中逐渐失去优势，现在连直播领域也面临挑战。Netflix在2023年首次测试直播技术，随后开始直播体育赛事。今年1月，Netflix直播了一场无绳攀爬台北101大楼的活动，引起全球关注。最近，Netflix宣布将直播2026年MLB揭幕战，并提供多语言支持。不仅是Netflix，Coupang Play和TVING也在积极拓展体育直播业务。Coupang Play将直播韩国国家队的友谊赛，而TVING则独家直播了世界棒球经典赛和韩国职业棒球。面对OTT平台的挑战，传统电视台感到危机。Netflix通过其全球服务器网络，打破了传统直播的壁垒，凭借庞大的资本和技术实力，直接向全球观众提供实时内容。尽管如此，传统电视台仍在提供本地新闻、娱乐节目等公共服务，但其影响力局限于本地市场。韩国的K-内容在全球范围内受到欢迎，但这对本地电视台来说却是挑战。面对OTT平台的全球扩张，传统媒体需要寻找新的竞争策略。

【经济日报】韩国互联网用户的媒体消费正迅速转向视频内容。随着短视频、OTT和创作者影响力的扩大，广告、购物和信息搜索等数字行为正在重组为视频为中心的模式。根据KT Nasmedia于26日发布的《2026互联网用户调查报告（NPR）》，韩国用户的媒体使用习惯正向视频内容转变，广告接受方式也在向视频平台迁移。此次报告调查了全国15至69岁的2000名互联网用户，时间为上月4日至13日。主要趋势包括短视频的普及、创作者购买影响力的扩大、OTT广告套餐的普及、电视成为视频平台、购物会员内容化、生成型AI在信息搜索中的应用等。短视频已成为主要消费内容。大多数受访者表示观看过短视频，观看后进行内容搜索或产品购买的比例也不低。短视频作为广告媒介的竞争力也得到确认。电视的使用方式也发生了显著变化。通过电视观看YouTube和OTT的比例已接近传统频道。报告显示，电视频道观看占35.0%，通过电视观看YouTube占33.7%，观看Netflix、Coupang Play等OTT占30.2%。电视正从广播媒体转变为视频内容整合屏幕。OTT广告套餐迅速普及。59.7%的OTT用户订阅了广告套餐，广告套餐已成为普遍使用形式。此外，OTT广告在高端、可信度和专注度方面获得了较高评价，广告市场影响力正在扩大。购物会员中，内容影响力也在扩大。付费购物会员的维持理由中，OTT、音乐、电子书等内容福利占28.5%，排名第四。特别是Naver Plus会员中，该比例为40.7%，排名第二。购物会员正从单纯折扣转向内容结合服务。创作者的影响力也在扩大。观看内容后实际购买的经历增加，特别是在时尚、美妆、IT设备等商品中，创作者的影响力显著。由此，发现型购物和内容消费正在加强。生成型AI的使用也在迅速增加。生成型AI的主要用途是信息搜索，已成为现有搜索服务的补充手段。特别是在过去一年中，生成型AI在使用增加的服务中排名靠前，显示出快速扩散的趋势。KT Nasmedia媒体本部长金炳朝表示：“通过此次调查，我们确认了媒体使用行为整体向视频中心的变化。特别是在OTT、短视频等平台上，用户接触点的扩大使广告市场中平台的重要性更加突出。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国主持人姜虎东展示了“春冬拌饭”的美食秀。2日，Coupang Play的网络综艺《姜虎东书店》在YouTube频道上传了姜虎东品尝春冬拌饭的视频。视频中，姜虎东说：“大家好，春冬拌饭来了。”随后，他用“这不是开玩笑”来形容制作春冬拌饭的过程。他表示：“只要一勺饭。”然后将一大勺饭放入碗中，加上香油，完成了春冬拌饭。他感叹道：“妈妈的白菜比肉还好吃。”这句话是姜虎东在2008年KBS2《两天一夜》中品尝春冬拌饭时说的。此外，Coupang Play将于6日下午4点首次播出由姜虎东主持的治愈谈话节目《姜虎东书店》。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。