随着K品牌在全球的流行，假冒商品在世界各地扩散，国内企业正在加强品牌保护的应对措施。不仅积极获取海外商标权，还利用人工智能(AI)进行在线监控和正品认证，甚至采取当地诉讼等多种应对方式。 据业内消息，三阳食品最近最终获得了其代表品牌'不辣'的中文和英文(Buldak)国内商标权。经过约10年的努力，终于为核心品牌的制度性保护奠定了基础。 商标权的获取过程并不顺利。三阳食品曾在2008年申请'不辣'商标，但因被认为是任何人都可以使用的自然语言和普通名词，专属使用未被认可。2023年再次申请中文和英文商标，但未能注册。今年2月重新申请后，英文'Buldak'和中文'不辣'分别获得了方便面和调味品的商标权。 随着'不辣'作为全球品牌的成长，海外类似产品的出现也增加了商标权获取的必要性。三阳食品董事长金正洙在1月举行的李在明总统主持的经济增长战略国民报告会上表示：“我们在88个国家注册了商标，但在27个国家存在争议。”三阳食品针对海外仿冒品发出警告信，申请争议调解，向知识产权处举报，并提交扣押申请等强硬措施。 K美容行业也在积极利用AI技术进行假货监控。艾皮尔与基于AI的图像监控公司合作，持续监控国内外开放市场上美迪库布假货的销售情况。对于违法案例，收集证据进行法律应对，并在AGE-R美容设备上应用了产品独特的二维码进行正品认证系统。 阿莫瑞太平洋也在运营官方销售渠道认证制度和基于AI的实时监控，与国内外在线平台合作，阻止假冒商品的流通。LG生活健康则持续检查国内外线上线下的流通渠道，并与政府机构及在线平台合作，阻止假货的流通。 一些企业已直接采取法律行动。运营品牌'朝鲜美女'的古代全球公司通过内部知识产权(IP)专责组织和全球品牌保护专业机构，自动化了假冒商品的检测和帖子删除程序。在美国对假冒品销售者提起商标侵权诉讼，并在印度获得法院的销售禁令。 随着假货应对措施的增加，企业的成本负担也在加重。艾皮尔每月在假货打击等方面投入数千万韩元。假冒品在中国等地生产后，通过亚马逊、易贝、抖音等全球平台流通，使得个别企业追踪从生产到销售的所有路径变得困难。随着K品牌海外市场的扩大，商标权的获取和假货监控、打击也成为全球业务的必要成本。 政府也开始为保护K品牌提供支持。知识产权处上个月推出了'假冒K品牌举报中心'和'K品牌守护者'。如果发现海外商店、在线平台、社交媒体等的假冒商品或模仿商店，可以举报，经过专家审核后将通知相关企业，并在必要时协调当地法律应对。计划在今年下半年实施国家认证商标与民间正品认证技术相结合的'K品牌政府认证制度'，建立海外消费者直接确认正品的体系。 知识产权处长金勇善表示：“在K商标全球受欢迎的同时，政府对模仿或无授权搭便车的尝试的有效应对至关重要。”他表示：“现在不仅是政府和企业，公众和消费者也要共同举报假冒K商标，推广正品购买文化，进一步加强海外对K商标的保护。”

中小企业部宣布，将于28日至29日在巴西圣保罗的格兰德哈雅特酒店举办“K-美丽周”。此次活动是K品牌全球扩展项目的一部分，之前已在中国上海、越南河内和意大利罗马等地举行。巴西被认为是南美最大的制造业和内需市场，尤其是K美丽的受欢迎程度正在上升。在圣保罗的活动中，21家韩国美容企业将设立独立的展览和体验空间，迎接访客。同时，还将举办当地知名网红的体验活动，以发掘未能到场的潜在客户。巴西化妆品制造和分销公司Natura、在巴西运营数千家药妆店的Laya Drogasil，以及南美最大的电子商务平台梅尔卡多·利布雷等也将到场参观。此外，中小企业部还与中南美市场主要电商Shopee合作，计划在8月底之前举行在线促销活动。在此次在线活动中，将以最高30%的折扣推出2000种热门美容产品。中小企业部全球成长政策官沈在允表示：“巴西是全球知名的庞大美容市场，受K文化影响，增长潜力极高。我们将推动多项政策支持K美丽在包括巴西在内的整个中南美地区的广泛传播。”

全球在线市场特卖与韩国知识产权保护院携手，强化平台内K品牌假冒商品的打击和知识产权保护。双方将建立知识产权侵权举报与验证程序相结合的专用沟通渠道，以迅速应对国内企业的损失。 特卖于1日宣布，已于上个月29日与韩国知识产权保护院签署了K品牌知识产权保护的合作协议。签约仪式上，孙昌浩和杰里米·金等人出席。 根据此次协议，双方将建立专用沟通体系，以便韩国企业在发现疑似知识产权侵权商品时，能够迅速进行举报、权利确认和商品封堵。 特卖利用自身的检测技术和专业审核人员，限制高仿冒风险或疑似侵犯知识产权商品的注册。韩国知识产权保护院则通过确认商品的真实性及商标权等知识产权的实际所有者来提供支持。 此次合作协议的重点是支持特卖在全球90多个市场中，帮助韩国企业执行知识产权。韩国知识产权保护院将为国内企业提供特卖的知识产权保护工具和侵权举报程序的指导。 政府也在扩大通过海外在线平台打击K品牌假冒商品的力度。知识产权处计划将2025年约21万件的海外在线假冒商品销售信息封堵数量，增加到2027年的30万件，并将与合作的海外平台数量从6个扩展到8个。此次与特卖的合作协议也被视为政府加强与平台直接合作政策的延续。 特卖表示，通过卖家身份验证、商品注册前审核和24小时监控，管理知识产权侵权商品。 特卖称，其主动监控数据库中已注册超过15000个品牌、4700万张以上的图片和950万个以上的相关关键词。与版权等知识产权相关的投诉平均在24小时内处理完毕。 特卖自2024年4月起运营“品牌保护倡议”，为未直接入驻特卖的品牌提供侵权商品举报和执行系统对接、个别支持等服务。在卖家培训中心，还进行商标权和版权等知识产权合规培训。 消费者在输入与“假货”、“仿冒品”、“复制品”等假冒商品相关的搜索词时，系统会屏蔽搜索结果并提示购买正品。特卖表示，该功能截至5月在全球已执行超过2亿次。 特卖相关人士表示：“为了建立消费者和品牌信任的市场，知识产权保护是必不可少的。与韩国知识产权保护院的合作伙伴关系显示了特卖对知识产权保护的持续承诺，并将与权利人和监管机构紧密合作，打击假冒商品。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

正在越南进行国事访问的韩国总统李在明于23日出席了在河内举行的韩越商业论坛。乐天和新世界积极支持韩国中小企业进入越南市场，推动K品牌的国际化。据业内消息，韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）于前一天在河内国家会议中心举办了韩越商业伙伴关系活动。此次活动是李总统访问越南的契机，旨在促进韩国企业与越南买家之间的交流与合作。乐天购物在活动中为韩国中小企业举办了展示会和出口洽谈会。通过与当地网红合作，利用移动直播展示了功能性脱发洗发水品牌Gravity和高端纸尿裤品牌Romams等产品。通过Shopee和TikTok直播平台进行实时销售，吸引了5.2万名观众。乐天购物表示，现场的买家洽谈会已促成了当地销售渠道的入驻和出口代理合同的讨论，展示了实际的市场拓展潜力。乐天购物代表金在谦表示：“通过在越南的展示会和出口洽谈，我们取得了显著成果。未来我们将继续支持中小企业的海外拓展，增强K品牌的全球竞争力。” 新世界百货专注于支持K美妆品牌的越南出口。在活动现场，新世界百货举办了“新世界Hyperground”展示会，向当地企业和买家介绍了包括Kundal和Irecipe在内的8个K美妆品牌。新世界百货表示，他们根据越南的气候、消费者偏好和产品功能选择了具有竞争力的品牌。现场还讨论了进入越南市场的策略和联合产品开发的可能性。新世界集团的在线时尚平台W Concept也参与了此次活动，展示了包括Botero和Tonywack在内的6个品牌，推广K时尚。韩国工业通商资源部部长金正官和KOTRA社长姜京成也参观了展示会现场。新世界百货总裁朴周亨表示：“新世界将与政府合作，支持具有竞争力的中小企业K品牌进入美国、台湾、日本等国际市场。”此外，李总统的越南国事访问促成的韩越商业论坛吸引了包括109家经济代表团在内的500多名公共机构和企业人士参加。三星电子会长李在镕、SK集团会长崔泰源（大韩商工会议所会长）、LG集团会长具光谟、乐天集团会长辛东彬、浦项控股会长张仁化、HD现代会长郑基善、GS会长许泰秀、晓星会长赵显俊等主要集团总裁也出席了活动。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。