在首尔竞技场的K-pop演出将在光化门和明洞的电子屏幕前同步进行。外国游客可以向一个AI助手询问美食、交通和购物信息。这是本月新上任的首尔旅游基金会董事长金炳敏所描绘的首尔旅游的未来。 贯穿这一构想的关键词是“连接”。通过AI和数据将分散的旅游资源整合，打造一个巨大的旅游平台。 旅游是一个连接的产业。游客从飞机上下来，入住酒店，享用餐饮，观看演出后再去购物。交通、住宿、餐饮、演出、购物和安全看似各自独立，但对游客而言，这是一段完整的旅程。任何一个环节的松动都会影响整个城市的印象。 金董事长在就职时提出“连接”的原因就在于此。他表示，将重新定义基金会作为连接首尔市、各区、演出行业和民间企业的资源的平台。基金会不再单独开展所有业务，而是成为将首尔各地旅游资源整合成一个体验的连接者。 这一构想的象征性项目是“连接直播”。该项目将在演出场馆内的舞台通过市中心的大型电子屏幕实时播放，让街上的市民和游客也能共同享受。金董事长计划在明年首尔竞技场开幕时，将K-pop演出与光化门和明洞等外国游客聚集的街道的电子屏幕连接起来。 如果将明洞的乐天艾维纽和新世界百货的电子屏幕、媒体柱结合起来，演出的概念将会改变。竞技场的座位最多可容纳28000人，但市中心的观众人数将是这个数字的几倍。当演出超越建筑的墙壁时，整个首尔城市将成为舞台。 如果再加上AI，舞台将变成动线。AI可以告诉游客今晚有哪些演出，演出前推荐附近的美食，演出后推荐夜间景点。根据国籍、语言、年龄和喜好，AI可以为每个人制定不同的动线。 基金会计划在旅游咨询中心引入AI，提供交通、餐饮和购物信息的礼宾服务，这也是同样的思路。过去，游客在咨询窗口一个个询问，而现在将变成与能理解个人问题和情况的旅行助手一起旅行。 旅行是一个不断选择的过程。游客需要不断决定在哪里住宿、吃什么、去哪里。对于外国游客来说，语言、支付和交通是额外的障碍。将分散的信息整合成一个适合个人的答案，是生成型AI最擅长的事情。旅游是AI能够直接减轻人们不便的产业之一。 然而，AI旅游的成败并不在于华丽的聊天机器人。要准确回答任何问题，首先需要关于旅游景点、演出、餐饮、交通、购物和支付的可靠数据。基金会运营的“访问首尔”的旅游信息是宝贵的资产，但仅靠公共数据是不够的。 必须与民间的实时信息相结合。如果演出时间更改，餐厅关门，而AI仍提供过时的信息，那么AI就不再是友好的助手，而是误导游客的向导。AI的竞争力最终源于数据的准确性。 金董事长的另一个任务是将旅游的成果分配到首尔的各个地方。如果外国游客的消费仅限于明洞的免税店和大型购物中心，那么即使游客人数再多，经济的温暖也只会停留在部分地区。只有当游客的足迹遍及新堂洞新中央市场、K美食商业区、传统市场和小商户时，首尔才能真正享受到旅游的好处。 AI在这里也发挥了桥梁作用。它可以向在明洞购物的游客推荐符合其口味的市场和餐厅，并提供最便捷的移动路线和支付方式。当游客的脚步从著名景点转向小巷时，AI不仅提供旅行便利服务，还能将旅游消费引导到地方经济。 这一切的最后一道关卡是支付。即使找到好的餐厅和市场，如果使用的支付方式在本国无法使用，消费也无法实现。金董事长计划在首尔建立全球支付体系，以便各国的便捷支付方式能够轻松使用，同时提升“发现首尔通”的功能。 从这个角度看，“作为平台的旅游基金会”和AI就像齿轮一样紧密结合。基金会不需要直接运营酒店或演出场所，也不需要亲自制作所有服务。公共部门提供可靠的数据和基础，民间则在此基础上构建多样化的服务和内容。 游客通过AI将所有这些整合成一个体验。从“进行旅游业务的机构”向“连接首尔旅游资源的平台”的演变，这就是AI时代旅游基金会应走的道路。 届时，首尔旅行的面貌也将改变。过去向所有游客展示同样的首尔的时代将结束。对于K-pop粉丝来说，首尔将成为演出之城；对于美食爱好者来说，将是小巷美食之城；对于历史爱好者，将是宫殿和博物馆之城；对于购物者，将是明洞和成数之城。在AI时代，城市也将个性化。 金董事长表示，希望来到首尔的人能记住这里是一个“还有很多未见之处”的城市，愿意再次光临，甚至成为世界上人们想要亲身体验的城市。这意味着仅仅增加游客数量是不够的。必须让每个人停留更长时间，体验更多，并愿意再次光临。 首尔已经拥有世界渴望的内容，包括K-pop、K美食、宫殿、汉江、购物、艺术、演出和夜间旅游。缺少的不是内容，而是将这些内容有效连接到每位游客的能力。一个好的旅游城市不是拥有众多景点的城市，而是一个能让人轻松找到所需之物的城市。 AI将为每个人找到“我自己的首尔”。金炳敏董事长领导的首尔旅游基金会的AI转型正是从这里开始。 :金炳敏首尔旅游基金会董事长: 金炳敏毕业于庆熙大学贸易学专业，并在同校获得工商管理硕士和公共管理博士学位。他曾担任首尔大学工程研究院的研究员、庆熙大学行政学系的兼职和客座教授，以及首尔市的副市长，并共同担任“G3首尔计划”策划委员会的共同主席。 他于9月14日就任首尔旅游基金会董事长，致力于推动首尔成为一个连接旅游资源的平台型旅游基金会和全球旅游城市。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国方便面正在海外掀起新一轮热潮。随着辛拉面、火鸡面等产品进入越来越多海外消费者的日常饮食，外国消费者也开始摆脱传统吃法，在社交平台上开发出加入蛋黄酱、辣椒油、花生酱等配料的“自创食谱”，甚至将吃剩的杯面汤做成鸡蛋羹。韩国方便面正从单纯的出口食品，逐渐演变为可以被消费者自由组合和再创造的“K-美食”内容。 韩国农林畜产食品部数据显示，今年上半年韩国方便面出口额达到9.3539亿美元，同比增长28%，创下历年同期最高纪录。这一数字已接近2023年全年9.52亿美元的出口规模。 出口增长也直接反映在韩国主要方便面企业的业绩上。三养食品今年第二季度销售额达到7703亿韩元（约合人民币37.4亿元），营业利润为1762亿韩元，同比分别增长39.3%和46.7%。其中，海外销售额达到6458亿韩元，同比增长46.7%。农心同期销售额为9561亿韩元，同比增长10.2%；营业利润达到593亿韩元，同比增长47.6%。美国、中国等主要海外法人业务增长以及出口扩大，成为推动业绩上升的重要因素。 韩国方便面在海外持续走红，与韩剧等韩国文化内容带来的认知度提升、海外销售渠道扩大以及全球消费者对K-美食兴趣升温密切相关。与此同时，从汤面到拌面，从辛辣口味到相对温和的产品，不断丰富的产品种类也为海外消费者提供了更多选择。 值得注意的是，海外消费者已不再满足于按照包装说明食用韩国方便面，而是开始主动进行“二次创作”。 在TikTok、优兔（YouTube）等社交平台上，以韩国方便面为基础的创意食谱不断涌现。有博主在吃完辛拉面后，将鸡蛋加入剩余汤汁，再放入微波炉加热，制成类似鸡蛋羹的料理；也有消费者在辛拉面中加入蛋黄、蛋黄酱、大蒜和辣椒油，使汤汁口感更加浓郁。还有食谱将黄油、大蒜、酱油等调成酱汁后与面条拌匀，再加入午餐肉、蛋黄和葱等配料。 火鸡面同样成为海外消费者发挥创意的热门食材。为降低其标志性的辛辣口感，不少消费者加入奶酪、鸡蛋和玉米等食材，并衍生出“火鸡面欧姆蛋”“玉米奶酪火鸡面”，以及用米纸包裹火鸡面等新吃法。 这种变化也折射出K-美食海外消费方式的转变。过去，韩国食品企业主要通过出口产品向海外消费者介绍韩国口味，如今消费者则通过社交平台（SNS）主动分享和改造食谱，为产品赋予新的吃法。韩国方便面由此不仅是一种食品，也成为社交平台上可以模仿、分享和再创作的内容。 随着海外主流销售渠道进一步扩大，韩国方便面的增长势头仍受到市场关注。DS投资证券研究员张智惠（音）表示，韩国方便面企业正持续扩大在各国主流及成长型销售渠道的布局。在美国和欧洲，相关产品正加快进入沃尔玛、开市客（Costco）等大型零售渠道；在中国市场，企业则通过推出面向零食店等快速增长渠道的专用产品，加强与当地流通渠道的合作。 从韩剧中的一碗方便面，到社交平台上层出不穷的创意食谱，韩国方便面的海外热潮已经不再局限于“韩国人怎么吃”。当海外消费者开始按照自己的饮食习惯重新组合韩国食品，K-美食也正从单向输出的商品，逐渐转变为消费者主动参与和再创造的文化消费内容。

随着赴韩自由行持续升温，如何引导外籍游客走出首尔、深入地方城市，正成为韩国旅游业面临的新课题。 近年来，越来越多大中华区MZ世代（1980年代初至2000年出生）游客不再满足于“打卡式旅游”，而是希望深入当地社区，体验韩国人的日常生活方式。然而，制约外籍游客前往地方城市的并非旅游意愿不足，交通、支付、旅游信息等基础服务存在的门槛，仍是影响地方旅游发展的重要因素。 以交通为例，长期以来，外籍游客无法使用海外银行卡直接购买韩国高速、长途巴士车票，只能通过第三方平台或前往客运站现场购票。近期，T-money宣布将于8月起在高速巴士综合购票平台“KoBus”上线海外银行卡支付功能，并计划于9月将相关服务扩展至长途巴士系统。这被视为韩国改善外籍游客地方出行环境、完善地方旅游基础设施的重要一步。 在提升交通便利性的同时，韩国旅游发展局也开始进一步将入境旅游推广重点从首尔向地方城市延伸。旅游发展局近日完成“大中华区FIT定制型地方机场联动日常旅游促进活动”项目招标，并确定执行机构。项目计划结合大中华区重要出境旅游节点，于明年5月劳动节假期率先在金海机场启动，随后逐步扩大至清州、济州、大邱等地方机场，构建全年常态化运营体系，持续吸引大中华区自由行游客前往韩国地方城市。 与过去侧重热门景点宣传的方式不同，此次项目提出“像真正的韩国人一样旅行（Travel Like a Local）”理念，更加强调体验韩国当地的日常生活方式。旅游发展局计划围绕四大地区打造10条以上具有故事性的旅游路线，并聚焦大中华区MZ游客偏好的“K-美妆与时尚”“K-美食”“K-健康疗愈”等主题，将个人色彩诊断、美妆造型、传统市场探访、地方酿酒厂体验、汗蒸房、SPA及森林疗愈等内容融入旅游产品，以提升地方旅游的吸引力。 这一布局也与当前外籍游客的旅游需求相呼应。根据爱彼迎（Airbnb）发布的《迈向韩国的脚步：引领新一代游客前往韩国的K-文化力量》报告，79%的访韩游客表示希望前往首尔以外地区旅行，但实际上仍有66%的游客主要停留在首尔。与此同时，83%的潜在游客认为，住宿条件和旅游信息是否完善，是决定其是否前往地方城市的重要因素。 为进一步降低自由行游客前往地方城市的门槛，旅游发展局还计划推出“地方优惠券册”，整合地方餐饮、住宿及体验设施优惠，同时提供二维码电子优惠券和线下优惠券册，每年发行4次，目标实现超过1万人次使用。 事实上，从地方机场引流、改善高速巴士购票支付环境，到开发在地旅游路线、建立消费优惠体系，韩国推动地方旅游的思路正在发生变化。其重点已不再局限于宣传地方景点，而是逐步转向完善外籍游客在交通、支付、信息获取及消费等环节的全流程体验，以降低地方旅游门槛。 为此，旅游发展局目前正联合地方政府、地区旅游组织（RTO）及相关企业招募合作伙伴，并计划持续扩大参与企业规模，构建更具地方特色的旅游生态体系。项目目标是在活动期间实现累计内容浏览量超过400万次，并推动大中华区游客赴韩国地方旅游逐步实现常态化。 对于韩国而言，地方机场能否真正从单纯的入境通道升级为区域旅游枢纽，地方城市能否摆脱“首尔旅游延伸线”的定位，成为外籍游客独立选择的旅游目的地，仍取决于交通、支付、信息及旅游服务体系能否持续完善。此次韩国针对大中华区自由行市场推出的一系列举措，也将成为观察其地方旅游战略能否真正取得实效的重要窗口。

随着2026年第一季度地方旅游各项指标的显著上升，文化体育观光部通过传统市场服务创新和南部铁路旅游的活跃发展，进一步推动这一增长势头。 根据文化体育观光部在上月14日发布的2026年第一季度地方旅游数据，2026年第一季度我国公民的地方访问和消费指标呈上升趋势。今年1至2月，国内游客的地方旅行次数达到3931万次，同比增长6.9%；消费金额为5兆4010亿韩元，增长3.0%。居住在首都圈的公民地方访问人数增长了6.81%，显示出旅游需求的全国性扩散。 来韩外国游客的地方旅游指标也显示出显著成果。地方机场入境的外国游客人数为853905人，同比增长49.7%；利用铁路的外国游客人数约为169万，增长46.4%。外国游客的地方访问率为34.5%，较去年上升3.2%。地方停留时间为528万天（增长36.2%），消费金额也增长至8亿8000万美元，增长17.2%。 为了顺应地方旅游的增长趋势，文化体育观光部与韩国旅游公社共同决定将传统市场培育为地方代表旅游地，选定了包括首尔望远市场在内的11个市场为“凯-旅游市场”第二期项目。第二期选定的市场包括首尔望远市场、京东市场、釜山海云台市场、大邱西门市场、仁川新浦国际市场、京畿道水原南门市场、江原道束草观光水产市场、忠清北道丹阳九景市场、全罗北道全州南部市场、庆尚北道安东九市场联合、济州东门传统市场。 文化体育观光部与旅游公社当天在首尔望远市场举行了“凯-旅游市场微笑运动”启动仪式。11个市场的商会会长签署了联合声明，承诺通过价格公示制、信用卡支付、清洁卫生和友好服务等四大服务创新，消除乱收费和不友好的文化。 文化体育观光部旅游政策官强东镇表示：“此次‘微笑运动’不仅仅是口号，而是通过商家的自发参与和实践，成为改善传统市场形象的转折点。”他还表示：“文化体育观光部将积极支持传统市场成为体验‘K-文化’和‘K-美食’的必游景点，并为促进内需做出贡献。” 此外，文化体育观光部当天在庆南晋州与釜山、光州、蔚山、全南、庆南等南部五个地方政府及韩国铁路公司（Korail）签署了促进“南部铁路旅游”发展的合作备忘录（MOU）。文化体育观光部将负责专家咨询支持和利益相关者协调，地方政府将负责旅游资源的联动开发和宣传，Korail则将协助座位保障和票价优惠。 强政策官表示：“此次合作备忘录的签署和协商机制的运作，旨在更紧密和系统地推进南部旅游开发项目。”他还表示：“未来将继续支持将全国的铁路线路与地方旅游资源连接，推动旅游需求从首都圈向人口减少地区扩散。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

李在明总统访问越南期间，韩越文化旅游活动同步展开，展示了两国关系的深化。4月23日至26日，河内乐天商场举办了“2026韩国文化旅游节”，由韩国旅游局和驻越南韩国文化院共同主办，主题为“感受你的韩国”，提供多感官体验。活动首日，举办了“韩流脱口秀”，演员郑日宇、旅行博主兼歌手光斌、主持人阮氏清霞及K-美妆专家艾米黄分享了他们的韩国旅游、饮食、电影和美妆体验。郑日宇的越南粉丝俱乐部代表表示，丰富的内容吸引了大量观众。同日，金惠京女士参与了拌饭制作体验，与越南市民互动，现场气氛热烈。活动设有五大主题展区，包括K-内容、K-美食、K-美妆、K-旅游和K-遗产。K-内容展区展示了韩国电视剧相关展览，K-美食展区提供了剧中美食和饮品，K-美妆展区则有产品体验和活动。此外，还介绍了“韩流粉丝游”和“英雄联盟韩国锦标赛”等电竞内容。主办方计划通过此次活动吸引60万越南游客来韩。韩国也将继续文化交流。5月9日至10日，京畿道水原将举办第八届“We Are Together”文化音乐节，专为在韩越南人设计。活动包括才艺比赛、家庭演出和大型音乐舞台。李总统的访问推动了两国文化活动，预示着韩越关系将超越经济领域，进一步深化。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

亲执政倾向的美食专栏作家黄教益被任命为政府下属研究机构韩国文化旅游研究院的新任院长。文化体育观光部于17日正式宣布黄教益的任命，称其具备深刻的洞察力和丰富的现场经验，是引领机构创新和K文化的合适人选。然而，政界和文化界对黄教益过去因“报恩任命”争议而辞去京畿道旅游公司总裁职务的经历提出质疑，认为此次任命更符合“政治代码”而非专业性。黄教益是李在明总统在担任京畿道知事时期的亲信。2021年，他被李总统提名为京畿道旅游公司总裁候选人，但因在野党的强烈反对和“空降任命”批评而辞职。当时，李总统与黄教益在发生火灾的当天拍摄“辣炒年糕直播”引发公众愤怒。尽管有这些背景，黄教益仍被任命为文广研院长，被解读为李在明政府在执政第二年加强国政掌控力和“代码任命”的信号。将一位没有专业研究经验的美食专栏作家任命为研究文化艺术和旅游产业政策的核心国策研究机构的负责人，被认为是罕见的。在野党和部分文化界人士对黄教益的过去言论提出质疑。他在2022年总统选举期间将尹锡悦候选人比作“伊藤博文”，将李在明候选人比作“安重根”，并将选举称为“与亲日派的对决”，引发多次争议。此外，他在曹国前法务部长的妻子郑敬心教授被判有罪后，发表支持言论，称其“走在耶稣的道路上”，引发社会反响。文广研作为文化和旅游政策的研究机构，要求高度的专业性和政治中立性。任命一位公开表达特定政治倾向的人士为该机构负责人是否合适，引发批评。崔辉英文体部部长提出的“创新和飞跃”理由难以消除“报恩任命”的标签。未来，黄教益领导下的文广研将在两个方面面临考验。首先是K文化政策的方向。黄教益对“韩食全球化”等饮食文化表现出浓厚兴趣。其任命可能导致文广研的研究方向偏向K美食等特定领域，但也可能通过大众化视角拓展K文化的外延。其次是研究机构的独立性问题。国策研究机构的负责人由总统亲信担任，可能损害研究的客观性和中立性。黄教益能否摆脱过去的政治色彩，展现平衡的领导力，将是关键。此次任命象征性地展示了李在明政府的任命风格，再次确认了重视“代码”和“信任”而非专业性的倾向。黄教益未来如何领导文广研，将决定此次任命是被视为“突破性的实用任命”还是“典型的空降任命失败案例”。文化艺术和旅游产业是超越政权理念、决定国家长期品牌价值的重要领域。黄教益能否克服过去言论引发的争议，为K文化的未来展示实质性成果，文化界和政界的目光正聚焦于他。