韩国旅游局宣布，为抢占亚太地区会展（MICE）市场需求，从14日至17日在新加坡和印尼雅加达展开大规模MICE推销活动。旅游局参加了14日至15日在新加坡滨海湾金沙举行的亚太地区最大MICE博览会‘2026亚太会议展’。此次博览会吸引了来自72个国家的2000多名参与者。旅游局与22家韩国相关机构合作，运营韩国宣传馆，展示韩国MICE的竞争力。现场成功进行了450多次一对一商务洽谈，并推出了人工智能皮肤诊断、个人色彩指导、传统酒品尝等多样活动，吸引了众多参观者。16日在新加坡希尔顿乌节酒店和17日在雅加达凯宾斯基酒店举办了‘韩国MICE路演’。旅游局与30多家韩国MICE企业同行，与当地业界进行了积极的商务洽谈。特别是通过‘韩国MICE之夜’活动，积极宣传结合K文化和优质MICE基础设施的‘高端MICE目的地’魅力。新加坡MICE专业旅行社‘M.I.C.E Matters’的项目经理凯英表示：“韩国是一个具有K文化强大吸引力的目的地，其优质的MICE设施和旅游局及地方会议局的系统支持令人印象深刻。”韩国旅游局MICE局局长李仁淑表示：“MICE不仅仅是吸引游客，更是一个具有巨大经济和产业影响的行业。我们将继续在亚太地区的核心市场开展营销活动，以转化为实际的访韩需求。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天酒店与度假村在KTX光明站附近开设了L7光明酒店，旨在吸引寻找先进MICE基础设施的商务需求和希望在城市中休闲的家庭游客。根据乐天酒店与度假村的消息，位于京畿道光明市的原“Take酒店”已重新品牌为L7光明酒店并正式运营。这是乐天酒店与度假村在国内外的第八家L7酒店，也是京畿道的首家。酒店最大的优势是其交通便利性，紧邻KTX光明站，方便连接高速铁路、广域巴士和仁川国际机场。未来，新安山线和月串-板桥线开通后，将进一步提升至汝矣岛和板桥等主要商务区的可达性。此外，附近有乐天购物中心光明店、宜家和好市多等大型购物渠道，便于吸引购物和休闲需求。酒店共有地下8层至地上27层，提供228间客房，包括为家庭客户设计的双层床房和双床套房，以及单人房。7层设有京畿道西南部唯一的四季室内外游泳池“可开闭的无边泳池”。酒店还大幅加强了MICE基础设施，设有可容纳200人的主楼宴会厅和可容纳250人的附楼大宴会厅，配备8米高的天花板、450英寸大屏幕和实时直播系统，适合举办大型会议等商务活动。乐天酒店与度假村的相关负责人表示：“我们将在交通便利、商务基础设施丰富的光明，推出融合L7品牌特有时尚感的综合空间。”此外，为纪念重新品牌开业，酒店将在3月26日至4月7日期间，针对周日至周四的住客推出“幸运七促销”活动，每日限量10间。

首尔市将在松坡区蚕室综合运动场附近建设一个大型MICE综合体，包括一个3万座的穹顶棒球场和面积约为COEX两倍的展览·会议设施。该项目预计将成为江南东部的核心开发项目，结合国际会议、旅游、文化和体育功能。首尔市与“首尔智能MICE公园”经过约4年的谈判，最终确定了项目结构和设施构成。项目总投资约为33000亿韩元，全部由民间投资。首尔市计划今年动工，目标在2032年完工。项目的核心是大型展览·会议空间，展览面积约8.9万平方米，会议设施约1.9万平方米。首尔市计划将蚕室MICE综合体与麻谷、首尔站地区一起发展为首尔的三大MICE中心。此外，还将建设一个3万座的穹顶棒球场，可用于职业棒球比赛、大型演唱会、全球演出和电子竞技比赛等多种活动。综合体内还将包括五星级酒店和31层的高端办公楼，以支持国际会议和展览产业。商业设施将与炭川和汉江水边公园相连，占地约11万平方米。首尔市计划从COEX沿炭川到蚕室MICE综合体，再到汉江，打造一个以步行为中心的城市空间。为减少交通拥堵，综合体将设有5个车辆出入口，其中一个连接奥林匹克大道的入口专供大型巴士和物流车辆使用。展览馆内还将设有物流车辆等待区。蚕室MICE项目是一个长期推进的项目，最初在2007年由吴世勋市长提出，与“汉江复兴”政策相关联。尽管项目因结构和资金问题多次推迟，但在2021年选定民间投资者后重新获得动力。业内人士认为，蚕室MICE综合体建成后，将改变江南东部的城市结构。蚕室地区已是主要设施集中的区域，若再加上大型展览·会议功能，可能形成连接江南COEX和蚕室的展览·会议产业带，带动旅游和商业需求的增长。首尔市计划将项目收益的一部分用于基金，并用于首尔的均衡发展项目。项目运营40年后将移交给首尔市。首尔市长吴世勋表示：“从汉江复兴开始的蚕室变化终于迈出了第一步，蚕室将成为首尔未来的象征和全球竞争力的新舞台。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

位于济州西部海岸的Wave济州酒店与度假村完成了大规模翻新，正转型为新一代综合度假村。这里提供适合三代同堂的“儿童友好”客房，以及激发企业灵感的MICE设施，满足家庭度假和商务需求，成为济州西部的新地标。◆济州西部新地标：综合度假村的演变Wave济州酒店与度假村坐落于以翡翠海水闻名的协济和金能海滩附近，经过翻新后，致力于成为满足现代休闲趋势和企业旅行需求的综合度假村。去年7月的大规模翻新不仅提升了设施的整洁度，还专注于提升客户体验的核心价值。Wave济州通过此次翻新，成功吸引了家庭和企业客户，成为济州西部的新地标。◆三代同堂的细致关怀：儿童友好设施Wave济州特别注重为全家提供舒适的环境。为了让带小孩和老人的家庭游客感到舒适，设计时加强了安全性和细节。特别是“豪华家庭”客房，配备低床护栏以防止儿童摔落，确保家庭的安全和舒适。所有客房都配备高档床上用品，确保旅客获得优质睡眠。客人可以通过房间的全景窗欣赏到美丽的协济海景，与家人共享美好时光。◆完善的MICE设施：商务与休闲的结合Wave济州不仅吸引家庭游客，还扩展了针对企业的MICE设施。配备最新音视频系统的大型会议厅和多功能会议室可灵活容纳大型企业活动。会议空间提供海景视野，激发与会者的创造力。此外，度假村还提供与附近高尔夫球场和海岸徒步路线相结合的定制团队建设项目，促进企业成果和团队凝聚力。◆度假村内的完美“宅度假”体验随着“宅度假”趋势的兴起，Wave济州的设施也备受关注。游客可以在早餐自助餐厅“Hil Dam”享用新鲜的济州食材，晚上在“Haedon”品尝精选的济州黑猪肉。夏季开放的户外无边泳池是欣赏济州西部日落的最佳地点。度假村还提供酒吧、KTV、游戏区等多样化设施，适合各年龄段游客。对于想要探索济州西部景点的游客来说，度假村附近有协济、金能海水浴场、翰林公园和新昌风车海岸公路，车程仅需5至15分钟，方便游客兼顾观光和休闲。Wave济州的相关负责人表示：“此次翻新旨在最大化提升客户的舒适度。未来，我们将继续发展为家庭提供温馨休憩、为企业提供创意灵感的综合文化空间。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国旅游发展局成功吸引中国安利（Amway）大型企业会议落地韩国。此次活动预计将有约1.4万名中国安利会员及员工参与，会议将于2027年春季在韩国举行，并结合奖励旅游形式展开。这也是继2014年之后，中国安利时隔13年再次选择韩国作为企业会议举办地。 为促成此次大型企业会议落地，韩国旅游发展局自去年2月起在中国上海举办推介会，重点介绍韩国完善的MICE（会议、奖励旅游、会展及活动）基础设施和接待能力，并持续开展针对大型企业会议的定向招商活动。 尤其是自本月3日起，旅游发展局邀请安利考察团进行为期一周的访韩考察，围绕企业需求提出定制化支持方案，并结合此前全球企业赴韩成功案例进行说明，最终促成韩国被选为举办地。 据介绍，企业会议及奖励旅游团体的人均消费额约为普通团体游客的1.83倍，且往往结合地方城市访问及多样化体验项目，对区域经济拉动效应显著。预计本次为期两周的安利企业会议将带来约770亿韩元的经济效益。 参与事前考察的中国安利活动企划负责人表示：“韩国不仅拥有一流的MICE设施，还能提供丰富多样的韩国文化体验，是能够让所有参与者感到满意的理想目的地。韩国旅游发展局提供的定制化支持，在最终决策中发挥了关键作用。” 韩国旅游发展局MICE营销组组长宋恩京（音）表示：“此次成功引进中国安利企业会议，再次验证了'韩国型MICE旅游'的国际竞争力。未来，旅游发展局将继续以企业特性为导向，提供更具战略性的支持政策和量身定制的内容，积极扩大大型团体活动的引进规模。”

在韩流热潮持续升温的背景下，访韩外籍游客的旅行目的地呈现多元化趋势。尽管首尔仍是外籍游客最集中的地区，但受热门电视剧热播和国际会议举行等因素带动，济州岛、庆尚北道等部分非首都圈地区的访客比例明显提高。 韩国文化观光研究院21日发布的数据显示，今年以来外籍游客对济州岛的访问比例呈持续上升态势：第一季度为8.9%，第二季度为9%，第三季度升至10.5%，比去年全年（9.9%）提升0.6个百分点。访问比例指在调查期间外籍游客在韩旅行中访问特定广域市道的比重。 分析认为，济州访问率上升，一方面得益于济州航线增班等交通条件改善，另一方面则与韩剧《苦尽柑来遇见你》热播密切相关。该剧以济州为主要背景，随着作品在国内外走红，济州也迅速成为备受瞩目的热门旅游目的地。 根据韩国观光数据实验室统计数据，外籍游客对济州的访问量在今年1月至3月同比下降后，自4月起迅速回升。《苦尽柑来遇见你》于3月7日开播、同月28日完结，电视剧播出后外籍游客访问量明显增加。在此背景下，韩国文化体育观光部和韩国旅游发展局今年还将该剧编剧林成春选为“韩国旅游推广荣誉贡献人物”。 除济州外，庆尚北道与庆尚南道的外籍游客访问比例也有所上升。第三季度庆尚北道的访问率为2.3%，庆尚南道为2.2%，较去年分别上升0.4和0.5个百分点。 庆尚北道主要受“2025年亚太经济合作组织（APEC）峰会”相关活动带动。虽然APEC领导人会议于10月31日至11月1日在庆州举行，但会前大规模宣传活动提升了地区知名度，加之考察团与各类会奖旅游（MICE）需求增加，推动外籍访客增长。 数据显示，庆州接待外籍游客数量在3月至9月保持两位数增长，10月和11月分别同比增长25.5%和24.6%。庆南访客增加则受益于以釜山为基点的外籍游客需求向统营、巨济等南海岸地区扩散，加上面向外籍游客的深度体验型、联动型旅游产品不断丰富，带动整体访问量增长。 尽管部分地方获益明显，但外籍游客最青睐的目的地仍是首尔。第三季度首尔访问率为77.3%，虽比去年全年（78.4%）下降1.1个百分点，但仍稳居第一。首尔访问率略降的部分原因在于“京畿吸收效应”。第三季度京畿访问率达11.3%，比去年全年（10%）上升1.3个百分点。 分析认为，越来越多外籍游客将京畿地区纳入首尔周边一日游或1晚2日游行程，主题公园、非武装地带（DMZ）安保旅游、购物设施等热门景点集中在京畿，使其成为首都圈中最先受益的地区。不过，首尔与京畿两地合计访问率达88.6%，外籍游客对首都圈的高度集中态势依然明显。 韩国旅游发展局相关人士表示，正与地方自治团体合作推进多项地方旅游活性化项目。今年尤其结合APEC峰会契机，重点改善庆州及庆北地区的交通与支付便利性等旅游基础设施。

27日下午，韩国亚太经济协会与庆尚北道政府、庆州市政府在首尔江南帕那斯洲际大酒店共同举办“POST APEC全球愿景峰会”。此次峰会以庆州APEC峰会成果为基础，是政府、产业界与民间机构共同探寻未来产业合作方向的全球经济协力平台。 作为庆州APEC峰会后续的首场大型活动，本次峰会吸引国外企业200家、国内企业500家，共计约700家企业参与。来自美国、中国、加拿大、澳大利亚、越南、马来西亚、法国、德国、西班牙等20多个国家的政府人士及驻韩外交使节与会，加拿大、澳大利亚、法国、西班牙、德国、印度、瑞典、挪威等国家驻韩商会也共同协作参与。 开幕式上，韩国国务总理金民锡通过视频致辞：“在庆州APEC峰会上，各国领导人就追求研究、创新与繁荣的可持续未来价值达成共识，并构建全球伙伴关系。期待此次峰会能成为连接庆州、庆北、韩国乃至亚太国家以上层次的全球合作平台。” 由庆北经济副知事梁琴喜代读的庆北知事李喆雨欢迎辞表示：“俗话说‘趁热打铁’，本次峰会延续APEC峰会成功的热度，成为开启 ‘K-庆北时代’ 的第一步。未来我们也会持续打造经济合作的平台。” 作为明年APEC峰会主办国代表，驻韩中国大使戴兵发表致辞指出：“中国计划重点与韩国在经济文化等领域构建面向未来的合作关系，强化新兴产业合作，以及提升双边投资与协作。正如习近平主席所言，‘帮助邻居成功，就是帮助自己’，两国还会进一步扩大经济交流。” 此外，去年APEC峰会主办国秘鲁驻韩大使Paul Duclos、担任驻韩外交使节团团长的摩洛哥大使Chafik Rachadi，以及韩国贸易协会名誉会长具滋烈等也发表贺辞。 随后，庆北道与道内22个市郡地方自治团体共同举行“POST APEC愿景宣言仪式”，宣示发挥韩国在国际社会的领导力。梁琴喜提议：“以APEC峰会的伟大遗产为基础，开启全球投资机会扩大的大转型时代。庆北道和22个自治体会成为坚实合作伙伴，欢迎投资韩国与庆北。” 此次峰会围绕人工智能（AI）、生物健康、韩流文化、供应链和MICE等核心未来产业，由政府、企业与研究机构共同探讨可持续全球伙伴关系。首日在首尔进行AI、供应链和韩流文化主题论坛后，次日峰会移师庆州，在接下来的两天中继续进行生物健康论坛、MICE论坛等议程。 第一场论坛以AI为主题，由军事领域负责任使用AI全球委员会（GC REAIM）主席、前韩国外交部长官尹炳世以“升华APEC精神为造福人类的负责任AI”为题发表主旨演讲。第二场论坛为“供应链数字贸易论坛”，由中国国际贸易促进委员会（CCPIT）驻韩国代表处首席代表徐自强担任主旨演讲嘉宾。第三场为韩流产业代表参与的“K-文化创意产业论坛”。 首日最后一个环节是由庆尚北道机场投资本部部长李南亿介绍计划2030年开港的大邱-庆北新机场及投资招商情况说明会。活动期间还举行在庆北龟尾第一产业园区建设品牌酒店的投资谅解备忘录（MOU）签署，以及外资企业与庆北企业间的投资合作MOU签署。 韩国亚太经济协会理事长池永模宣布峰会开幕时表示：“借庆州APEC峰会的成功提升韩国国家好感度之机，向外国政府、商会与企业积极推介韩国投资机会。希望本次峰会成为超越政府间讨论、以民间为中心的全球合作平台。” 此次活动由韩国外交部、产业通商部等政府机关与美国 Asia2G Capital、中国亚洲经济发展协会、中韩两国MICE协会、韩国医疗旅游振兴协会、城南产业园区管理公团、安阳产业振兴院、韩国生物协会、韩日未来论坛，以及三星、LS集团、SK、希杰（CJ）、INPAC、世宗电信、Billboard韩国法人、SM娱乐、GBA Korea等共同参与。

自今年9月29日韩国启动针对中国团队游客的临时免签入境制度以来，从中国出发的邮轮旅客显著增加，仁川市与旅游业界重现活力。 仁川港湾公社（IPA）日前发布数据显示，自免签政策实施首日（9月29日）至上月12日，仁川港国际客运码头出入境旅客共计1.7436万人次，比去年同期增加59%。 截至今年9月，仁川港的海上游客数量已达119万人次，比去年同期增加22.6%。仁川港湾公社表示，这主要得益于今年8月起邮轮、韩中客轮等各领域的月度与累计旅客数量全面转为增长态势，并持续至9月，已恢复至疫情前水平。 韩中客轮方面表现尤为突出。今年4月丹东至仁川航线复航后，仁川港的韩中客轮航线由原先的6条增至7条，旅客增长势头明显加快。同时，得益于营销活动与团队旅游的全面恢复，今年8月起韩中客轮的月度与累计旅客数量呈现显著复苏态势。 受此带动，仁川港湾公社预计今年全年海上游客数量将突破150万人次。该公社表示，邮轮旅客持续增长叠加韩中客轮加速回暖，正推动仁川港整体海上旅游业务形成良性循环。 在此背景下，仁川市政府积极推动从“中转城市”向“旅游目的地”的战略转型。长期以来，仁川一直被视为以出入境为主的停留型城市。但随着韩国政府实施免签入境政策，仁川市迅速行动，致力于打造可持续发展的国际旅游城市。 为抓住政策机遇，仁川市还与韩国旅行社协会（KATA）及仁川旅游业界深化合作。仁川市计划结合城市旅游特色，开发适合小团体的自由行产品，重点推广自由公园、中华街、开港场文化街区、松岛中央公园等核心景点，满足自由行游客的多样化需求。 此外，仁川市酒店业已设立中国市场业务组，并与中国在线旅行平台合作推出联合促销活动，通过引入微信小程序进一步提升预订与度假服务便利性。仁川旅游发展局也计划依托机场与港口联动体，开发集邮轮、会奖旅游（MICE）与韩流内容于一体的长停留型旅游套餐，并扩展机场中转与客轮联动产品。 仁川市此前已持续加强中国市场推广。今年8月至9月，仁川市先后在广州、深圳、威海举办旅游推介会，加强与中国市场对接。同时，在上月29日至31日期间，由仁川市、仁川港湾公社与仁川旅游发展局组成的“邮轮联合招商团”访问中国上海，成功开展针对中国市场的推广活动。在为期三天的行程中，联合招商团与韩国五大邮轮停靠港共同参与，对上海春秋国际旅行社、爱达邮轮、地中海邮轮等主要旅行社及国际邮轮公司进行了一对一商务洽谈。 据韩国旅游发展局统计，今年1月至9月访韩中国游客达424万人次，同比增长17.5%，其中53.8%经由仁川机场入境，3.3%通过仁川港入境。受K-POP热潮推动，9月份访韩中国游客达42.2万人次，同比增加19%。 文化体育观光部发布的《2024外国游客调查报告》显示，中国游客人均消费额（含机票）达1859美元，是日本游客的两倍以上。韩国央行估算，若新增100万名中国团体游客入境，可使韩国国内生产总值（GDP）提升0.08个百分点。 仁川市政府相关负责人表示：“中国与仁川具有明显的地理优势，是疫情前与仁川交流最为活跃的核心市场。仁川市将进一步完善邮轮靠港旅游产品，扩大邮轮游客带动的消费促进效果。同时，还将与国内外旅游业界保持紧密合作，全力推动仁川旅游实现可持续增长，努力打造外籍游客向往的国际旅游城市。”

韩国免税店行业“久旱逢甘霖”，外籍顾客接待人数于上月突破100万人次，《K-POP：猎魔女团》全球热播推动韩国流行文化热度不减，加上中国团队游客免签入境政策利好，中国国庆长假和亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议带来的叠加效应，预计免税店有望摆脱长期销售低迷迎来反弹。 韩国免税店协会28日发布的数据显示，今年9月在韩国免税店消费的外籍顾客为101.2368万人次，同比增长19.2%，单月外籍顾客人数超过100万人次是自2020年后时隔5年多的首次。 9月免税店总体顾客人数为261.9835万人次，其中外籍顾客占比38.6%，同比增长4.6个百分点。整体消费规模为1.0674万亿韩元（约合人民币52.8亿元），环比增长4.7%，外籍顾客消费额为7808亿韩元，环比增长6.5%。本国顾客人数和消费额环比分别下降1.4%和0.06%。 免税店行业相关人士分析称，各免税店对中国代购的依赖度降低，客单价虽有所下滑，但整体游客人数持续增长。在多重利好叠加下，10月接待顾客人数和消费额预计将双双回暖。韩国旅游发展局提供的数据显示，今年上半年，韩国接待外籍游客人数总计883万人次，创历史最高纪录，今年全年有望突破2000万人次。 韩国对中国团队游客实施免签入境政策的9月29日至本月26日，新世界免税店明洞店接待中国游客人数同比增长近90%，销售额增长40%。本月1日至26日，中国顾客占比达77%，贡献销售额达86%。 新世界免税店负责人透露，由于政策尚属于初期试行阶段，目前团体免签入境的中国游客占比仅为10%，但预计将呈持续增长势头，已能明显感受到市场回暖氛围。 目前免签入境的人员多为政府机构、协会组织、企业会奖旅游（MICE）等特定目的团体，因此几乎不存在非法滞留的风险。随着APEC峰会召开，中国国家主席习近平时隔11年再次到访韩国，预计韩中关系迎来改善契机。 免税店行业负责人称，为应对11月以后的市场淡季，计划扩大吸引东南亚游客。同时积极与中国企业及MICE团体合作，提高团体游客消费比重。