在线旅游平台Trip.com的运营方Trip.com集团正在加强与江原道春川南怡岛等国内主要旅游地的合作，旨在吸引海外游客前往首尔以外的地区。该计划不仅限于商品销售，还包括设立线下据点和结合差异化的本地体验，以提升韩国旅游产业的竞争力。 Trip.com于6日宣布，在南怡岛推出了基于数据的旅行排名列表‘Trip.Best’的首个国内摄影打卡点。 该摄影打卡点考虑了游客的移动路线和可达性，设立在南怡岛内著名的拍照景点‘中央松树道’附近。打卡点结合了南怡岛的独特角色‘南怡岛树精灵’和‘Trip.Best’的标语，旨在与清新的自然景观和谐融合。 通过‘Trip.Best’探索南怡岛的游客数量正在迅速增加。今年1月至8月，使用‘Trip.Best’的南怡岛点击量较去年同期增长了258%。外国游客的点击量在同一时期增长了358%。 在此期间，通过‘Trip.Best’探索韩国旅游地的全球市场中，日本的游客数量最多，其次是香港、台湾和新加坡。 此次摄影打卡点的设立是Trip.com持续推进的‘区域旅游共生’模式的延续。Trip.com与南怡岛合作，持续推出针对外国游客的定制体验产品。春季独家销售的‘南怡岛朋友赏花’套餐和包含韩国复古文化的折扣‘校服2小时使用券’就是典型代表。校服体验产品在海外游客中反响热烈。 南怡岛的代表理事闵京赫表示：“此次‘Trip.Best’摄影打卡点结合了南怡岛的美丽自然景观和自身角色‘南怡岛树精灵’，为游客提供了新的乐趣和特别的回忆，这具有重要意义。”他还表示：“未来将持续挖掘南怡岛独特的自然与文化内容，并通过与Trip.com集团的合作，扩大与国内外游客的接触点，进一步增强南怡岛作为全球旅游地的吸引力。” Trip.com韩国分公司总经理洪钟敏表示：“在作为韩国代表性全球旅游地的南怡岛设立与游客直接沟通的线下据点，意义深远。”他期待“Trip.com集团所验证和推荐的代表性访问地将进一步提升南怡岛的品牌价值，并在实际中帮助海外游客做出区域旅游的决策。” 区域据点扩展战略也通过与其他旅游地的入境合同得以延续。Trip.com于4月与京畿道加平的‘小法国·意大利村’签署了入境总代理协议。根据协议，Trip.com将负责一年内多种产品的海外销售，包括单品和综合票等。 Trip.com在与爱宝乐园的合作中也取得了类似的成果。针对熊猫二号房的优先入场券‘Queue Pass’的销售，Trip.com利用全球网红网络展开了营销。结果显示，去年入境销售量较前一年增长了40%以上。Trip.com计划将这种模式应用于南怡岛和小法国·意大利村所在的春川·加平地区，以扩大与合作伙伴的协同效应。 此外，Trip.com目前还计划在南怡岛以及新加坡、泰国曼谷等地增设‘Trip.Best’摄影打卡点，进一步扩大与全球游客的接触点。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

越来越多的外国游客在韩国旅行时选择自己驾驶。过去一年，外国游客在韩国的租车预订量增长了154%，其中来自澳大利亚、泰国和台湾的游客数量增长了近三倍。同时，韩国本国游客的租车使用量也增长了194%，需求不仅集中在济州岛，还扩展到如丽水、江陵和庆州等城市。 根据Trip.com对截至今年7月的过去一年租车预订数据的分析，全球租车预订量同比增长了81%。在各国租车目的地中，韩国排名第四。 日本以119%的预订增长率位居第一，泰国和美国紧随其后，韩国的预订增长率为148%。澳大利亚排名第五。 从城市来看，济州岛的租车预订量最高，同比增长了148%。日本主要城市如东京、冲绳、札幌和福冈位列其后。 韩国本国游客的租车预订量同比增长194%。预订量最多的地区是济州岛，其次是首尔、釜山、丽水、江陵和庆州。这表明租车使用的地区已经从济州、首尔和釜山扩展到丽水、江陵和庆州。 在同一时期，外国游客在韩国的租车预订量增长了154%。其中，澳大利亚的增长率最高，达到333%。泰国（295%）、台湾（289%）、马来西亚（281%）、新加坡（249%）、日本（179%）和香港（171%）的增长也相当显著。 特别是，台湾游客选择韩国作为海外租车目的地时，韩国排名第二。对于越南游客，韩国排名第三，而在新加坡和菲律宾分别排名第四，在马来西亚排名第五。对于泰国、香港和日本，韩国分别排名第六，而在澳大利亚则排名第七。 韩国游客的海外租车使用量也在增加。预订量最多的地区依次为日本、韩国、美国、泰国、加拿大和意大利。前十名地区的预订量均同比增长超过100%。 在所有韩国人的租车预订中，日本和韩国的比例超过了一半。车型中，五座以下的乘用车占约80%。 Trip.com去年与济州地区的租车公司探拉租车合作。今年1月至7月，海外游客使用探拉租车的数量同比增长了56%。 Trip.com韩国分公司总经理洪钟敏表示：“租车旅行已经不仅仅是简单的交通工具，而是以个人的节奏发现旅行目的地魅力的新旅行趋势。我们将促进来韩国的外国游客的区域移动，并加强服务，以便韩国游客能够在国内外方便地使用租车。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

过去，外国游客入境韩国大多经由仁川国际机场抵达首尔，再从首尔前往全国各地。如今，越来越多游客选择通过地方机场或国际邮轮港口直接进入韩国，就地开启地方旅游行程。韩国旅游的门户正由首都圈向全国延伸。 韩国机场公社数据显示，今年1月至5月，经金海、济州、大邱、清州、襄阳五大地方机场入境的外国游客达157万人次，同比增长42%，创同期历史新高，增幅远高于首都圈机场（17%，615万人次），是后者的2.4倍。 除地方机场外，越来越多外国游客选择乘坐韩国铁路前往地方城市。全球旅游平台携程（Trip.com）近日发布的数据显示，今年暑期（7月至8月）外国游客在韩国国内的铁路预订量同比增长161%，显示地方旅游需求持续升温。 从线路来看，首尔至釜山仍是外国游客最受欢迎的铁路线路，首尔至大田线路预订量同比激增1840%；首尔至全州（989%）、首尔至江陵（415%）、首尔至庆州（300%）等线路也大幅增长，反映出外国游客的旅游路线正从首都圈向地方城市延伸。 随着地方旅游持续升温，韩国政府愈发重视旅游门户的多元化建设。近年来，韩国持续增开地方国际航线，推进邮轮港口建设，打造区域旅游品牌，力图引导外国游客从“首尔一地游”转向“韩国深度游”。业内人士认为，旅游门户从仁川机场向地方机场和港口延伸，既有助于缓解首都圈旅游资源过度集中的问题，也将带动地方消费与区域经济发展。 海上旅游同样正成为韩国旅游的新门户。近年来，济州、釜山、丽水、束草等港口迎来越来越多境外邮轮停靠。与此同时，韩国旅游发展局也着手开拓韩中海上客运市场。上月16日至18日，该机构赴中国山东省青岛市举办推介活动，与当地渡轮公司及主要旅行社洽谈合作，并于17日举行“扩大访韩渡轮旅游市场说明会”，与山东省5家渡轮公司签署合作备忘录，目标是提升渡轮在中韩旅游客运中的比重。 值得关注的是，今年6月，忠清南道瑞山市大山港迎来了历史上首艘境外始发的国际邮轮——“比吉奥”（VISIO）号，载有约1500名中国游客，是大山港首次接待由境外港口始发的国际邮轮。游客抵达后前往海美邑城、间月庵、东部市场等当地景点游览。这标志着地方港口正逐步纳入韩国国际旅游接待体系。 游客入境方式的变化，也带动了旅游动线的明显改变。过去，外国游客多以首尔、明洞、景福宫等首都圈景点为主要目的地；如今，釜山、庆州、全州、江陵、丽水以及济州等地方城市的人气不断提升。 不过，随着越来越多外国游客直接进入地方城市，新的挑战也逐渐显现。部分地方机场、港口及公共交通仍存在多语种导览不足、换乘不便、旅游信息服务不完善等问题。如何让外国游客“进得来、游得好、留得住”，成为韩国地方旅游发展的下一阶段课题。 业内人士表示，旅游竞争已不局限于景点本身，更体现在游客抵达韩国的第一刻。从地方机场到国际邮轮港口，韩国旅游门户正不断拓宽，围绕这些新门户完善交通、服务与消费环境，将成为提升韩国国际旅游竞争力的重要方向。

为了观看K-POP演出，人们预订了航班，独自出行的需求也显著增加。为了避开酷暑，前往凉爽城市的需求同样明显。根据全球在线旅行社（OTA）在30日发布的数据，今年夏季的旅行市场中，旅行的“目的”正日益成为决定出行的主要因素。 根据Booking.com、Trip.com和Agoda等全球OTA发布的旅行数据，演出、音乐节、独自旅行和家庭旅行成为夏季高峰期的共同关键词。 首先引人注目的是K-POP演出的影响力。Booking.com在分析了4月至5月的全球住宿搜索数据后发现，BTS世界巡演演出所在城市的住宿搜索量较去年同期大幅增加。高雄的搜索量增长超过1000%，墨尔本增长超过670%，雅加达增长超过620%。悉尼和香港的搜索量也分别增长超过480%和290%。这表明，前往演出场地的出行直接推动了住宿预订和旅行计划的增加。 韩国游客也顺应了这一趋势。根据演出日程安排的住宿时长，韩国在高雄、墨尔本和悉尼的住宿搜索来源国中均名列前十，显示出不仅是邻近的亚洲国家，甚至包括澳大利亚的演出需求也在增加。 K-内容也在促进外国游客的到访需求。根据Trip.com集团的数据，今年夏季（7月至8月）前往韩国的入境航班预订量较去年增长了63%。截至5月，首尔的全球航班预订量位居第一，釜山的预订增长率达到108%，跻身东亚热门旅行目的地的前列。 前来韩国的游客中，预订最多的体验项目也是演出。‘水之夜首尔2026’和‘水之夜釜山2026’分别位列预订第一和第二，而‘2026仁川五角港摇滚音乐节’也进入了前列。这表明，演出和节日活动越来越多地成为旅行计划的决定因素。 旅行方式也发生了变化。Agoda分析了今年1月至5月的住宿搜索数据，发现国内游客对独自旅行的关注度较去年增长了9%。国内的住宿搜索量增长了7%，海外则增长了11%。在国内，首尔、济州、釜山、仁川和江陵成为热门目的地，而在海外，东京、大阪、福冈以及雅加达和岘港也名列前茅。 尤其是雅加达的住宿搜索量较去年增长超过30倍，显示出最为迅猛的增长趋势。这与仁川至雅加达的新航线开通以及K-POP演出和粉丝见面会的频繁举行密切相关。 在夏季假期的出行方式上也出现了变化。Trip.com提出了今年夏季旅行的关键词：‘短途（Short）’、‘清凉（Cool）’和‘与家人同行（Family）’。64%的韩国游客选择了4天以内的短途旅行，而像乌兰巴托和札幌这样气温相对较低的旅行地的预订也显著增加。家庭旅行的预订量较去年增长了120%，反映了暑假期间的需求。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

外籍游客的吸引不再仅仅依靠人数。游客访问的地点、停留时间以及在地方商圈的消费情况已成为评估旅游竞争力的关键指标。 为此，韩国旅游公社从大规模企业奖励旅游团的引入，到机场与购物、休闲的区域合作网络，再到利用K-pop粉丝群体的地方旅游活动，以及K-美容节的相继启动，正将入境旅游政策的重点放在扩大地方消费上。 显著的成果是成功吸引了中国大型奖励旅游团。韩国旅游公社最近成功引入了来自中国知名酒业公司——五粮液集团的5000名员工和代理商的奖励旅游团。他们将分两批各2500人，于下月初乘坐大型邮轮依次访问济州和釜山。这是公社与中国最大邮轮公司阿多拉邮轮达成战略合作后的首个成果。 公社一直在扩大釜山、丽水等国内停靠港，并针对中国企业奖励旅游市场进行营销。特别是将中国四川省和贵州省等六大名酒企业集中的地区作为核心目标，开展定制化销售，最终促成了大规模的入境旅游。 韩国旅游公社还致力于为外籍游客的行程与地方消费之间建立联系。 公社大邱庆北分社最近与韩国机场公社大邱机场、现代大邱、现代城市奥特莱斯大邱店、乐天奥特莱斯伊西亚波利斯店、大邱赌场等多方签署了合作协议，启动了外籍游客定制化的联合营销。以地方机场为中心，构建一个涵盖购物和休闲的“一站式消费生态系统”是其核心目标。 公社主导分发外籍游客专用优惠券和接待活动，大邱机场提供餐饮券，主要购物设施和赌场则提供折扣券和餐券等实际优惠。 为了将集中在首都圈的旅游需求分散到地方，利用K内容的地方旅游战略也正在全面展开。 公社将在11月底前启动“BIAS（Be In Artists' Scenes）”活动，并与全球K-pop艺术家一起进行地方旅游宣传。BIAS在海外粉丝中意指“最喜欢的艺术家”。EXO的凯与世勋（顺天）、MONSTA X（庆州）、Stray Kids（釜山）、TOURUS（江陵）将亲自向全球粉丝传达他们所到之地的魅力。 特别是此次活动还紧密结合了销售网络。主要在线旅游平台如NolUniverse、CreateTrip、Klook等将销售与视频拍摄地点相关的体验产品，韩国旅游综合平台“访问韩国（VISITKOREA）”也将对此进行支持。若是艺术家曾到访的地方，粉丝们会积极前往，公社希望将这种热情转化为实际的入境旅游和地方消费。 外籍游客在美容消费上的增长趋势也引发了大规模的营销活动。文化体育观光部与韩国旅游公社于24日在首尔海克尔广场举行了“2026韩国美容节”的开幕式，并于9月30日前正式启动以K-美容为主题的外籍游客吸引活动。 根据韩国旅游数据实验室的数据显示，去年外籍游客在美容行业的支出达8433亿韩元，同比增长38%。公社为将这一美容需求转化为实际的入境和消费，聘请了演员惠利作为宣传模特，并汇集了多样的K-美容内容，包括化妆、发型和健康等。 为此，公社于25日举办了包括16个国家的39家旅行业和48家美容及医疗行业参与的商务洽谈会，并通过Klook、Trip.com等9个全球旅游平台运营800多种美容旅游产品的特别展。 韩国旅游公社社长朴成赫表示：“K-pop粉丝对喜欢的艺术家曾到访的地方有强烈的探访动机，韩国在全球社交网络（SNS）中正逐渐成为‘光辉假期（Glowcation）’的目的地。通过大规模的MICE引入、K内容和美容节的旅游营销，我们将把全球人民的关注转化为入境旅游和实际的地方消费。”

为了观看演出和体育赛事，跨国旅行的游客数量不断增加。追随特定艺术家演出或国际赛事的“目的型旅游”已成为新的趋势。尤其是正在美国、加拿大和墨西哥举行的全球足球赛事，吸引了世界各地的球迷前往北美，强烈刺激了航空和住宿需求。 旅游业界为吸引体育爱好者展开了激烈的市场竞争。相关预订数据陆续公布，同时推出住宿与门票组合产品，并将体育明星作为宣传的重点，全力以赴吸引游客。 ◆ 日本游客偏好“移动型实惠游”，韩国游客倾向“驻留型高端游”……模式截然不同 根据6月18日Trip.com的数据，北美16个举办城市的预订率在小组赛期间较去年同期增长了约70%。而在淘汰赛阶段的预订也增长了40%。 从国家来看，日本游客的增长幅度最大。日本出发的举办城市预订在小组赛期间同比暴增254.3%，位居调查国家之首。德国（179.8%）、英国（138.6%）和澳大利亚（98.6%）紧随其后。 韩国游客的出行也在持续增加。韩国出发的预订在小组赛期间增长了41.8%，在淘汰赛阶段增长了15.9%。尤其是韩国国家队比赛举办的墨西哥主要城市，需求集中。蒙特雷和瓜达拉哈拉的酒店预订增长率分别达到了4089%和1286%。 不同国家的旅行方式差异也十分明显。日本游客表现出频繁在多个举办城市之间移动的“移动型”模式。在小组赛期间，多城市预订的比例达到33%，为调查国家中的最高水平。其中约10%的游客同时访问了美国和墨西哥等两个国家。住宿方面，三颗星级酒店的比例占61.3%。这种模式在扩大行程的同时，尽量减少了住宿费用，体现了“实惠型”观赛的特点。 而韩国游客则更倾向于在一个城市集中活动。在小组赛期间，单一城市预订的比例高达87.5%，在淘汰赛阶段更是飙升至98%。五颗星级酒店的住宿比例也明显高于其他国家。韩国游客优先考虑观看比赛，尽量减少移动，重视休息质量，选择了“高端”驻留模式。 旅游业界将此解读为体育旅游市场细分的信号。即使是同一赛事，观赛频率增加的多方向巡回游客与在舒适环境中专注于比赛的驻留游客，消费模式已多样化。 ◆ 住宿加票务，推出定制套餐……行业热度上升 随着市场规模的扩大，行业的步伐也加快了。Airbnb计划为在举办城市预订促销住宿的客户提供免费的比赛入场券。这一活动覆盖从小组赛到决赛的所有日程，提供优质座位，比赛期间将释放超过1300张门票。 体育赛事不仅仅是观赛，更成为推动整体消费的“锚点”内容，国内行业也开始着手吸引本土球迷。昆池岩度假村考虑到与北美的时差，推出了“14时延迟退房”的周中套餐，允许客人在上午观看比赛后悠闲退房。在韩国国家队比赛日，还提供客房早餐配送服务。 ◆ “吸引外国球迷”……地方政府以体育明星为宣传重点 随着体育的影响力不断扩大，首尔观光财团发布了由足球国家队队长孙兴慜和美国职业足球大联盟（MLS）名门球队LAFC球员出演的宣传视频。此举旨在将足球粉丝和K-内容需求结合起来，向全球宣传首尔的活力生活方式。 财团在视频发布的同时，还举办了LAFC主场比赛的VIP门票和孙兴慜亲笔签名球衣的全球在线活动。希望将因足球盛宴而热情高涨的北美球迷转化为访问首尔的需求。 Trip.com韩国分公司总经理洪钟敏表示：“最近的游客选择旅行时越来越倾向于明确的兴趣和目的，体育观赛已成为决定旅行目的地的关键标准。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

一项调查显示，超过半数曾使用海外住宿预订平台的消费者，均有过遭遇价格误导、退款纠纷等问题的经历。 首尔市政府与消费者团体针对安可达（Agoda）、爱彼迎（Airbnb）、Expedia、缤客（Booking.com）、携程（Trip.com）及Hotels.com六家海外住宿预订平台进行调查，并于1日发布结果显示，部分平台在搜索页面优先展示未含税费及手续费的低价，以吸引消费者下单，导致最终付款金额高于预期。 此外，部分平台将“不可退款”“取消需支付违约金”等重要信息以小字标注，或置于不显眼位置，极易引发消费者误解。调查还指出，一旦出现退款、违约金等纠纷，部分平台态度消极，将责任推给海外住宿经营者，要求消费者自行与其沟通解决。由于存在语言障碍且信息不透明，不少消费者最终无奈放弃维权。 此次调查还针对过去三年内曾使用上述平台的1000名消费者开展了满意度测评。结果显示，41%的受访者表示“不满意”或“非常不满意”。从主要不满原因来看，住宿设施与宣传内容不符等虚假或夸大宣传（26%）、“不可退款”等退款与违约金问题（26%）、未明确标注税费与手续费的价格展示方式（24%）位列前三。 另有55%的受访者表示曾蒙受实际经济损失，其中损失金额在30万韩元以下者占总体的75%。在纠纷处理结果方面，64%的消费者表示“仅获部分解决”，26%表示“完全未获解决”，仅有10%表示问题得到彻底解决。 首尔市方面表示，随着海外住宿平台使用量持续攀升，责任主体不明导致消费者权益受损的情况屡见不鲜，未来将完善相关制度，并强化平台的主体责任管理。

在即将到来的5月家庭月，超过一半的韩国女性计划进行家庭旅行。她们在旅行准备中更重视时间节省和便利性，而非单纯的费用节省，表现出明显的“效率消费”趋势。全球旅游平台Trip.com于27日发布的《家庭旅行洞察》显示，全球女性游客中家庭旅行的偏好最高，尤其是56%的韩国女性选择家庭旅行。◆ 即使多花费也优先考虑“效率”和“便利”近年来，选择个别旅行（FIT）的家庭游客比例增加，但随之而来的行程管理和操作负担也在加重。调查显示，带儿童旅行的准备阶段中，38%的人感到日程安排和行李准备疲惫，36%的人在餐饮计划上感到压力，30%的人在儿童活动安排上感到疲惫。在旅行中，35%的人对飞行和中转时间感到压力，33%的人对餐饮选择感到困扰，31%的人对行程和旅行速度的调整感到不安。因此，旅行消费方式正在改变。韩国家庭游客愿意为减少不便而支付额外费用。带儿童的女性游客愿意为机上家庭座位安排（24%）、景点家庭套餐（22%）、快速通道票（18%）等服务支付更多。◆ 根据目的地，家庭旅行风格多样在选择住宿和景点时，标准也变得更加“家庭中心”。选择住宿时，36%的人重视家庭友好餐饮，35%的人重视宽敞空间，33%的人重视儿童活动。选择景点时，42%的人重视安全标准，36%的人重视性价比，27%的人重视快速通道。全球市场中，家庭旅行的偏好一致，但各地区的偏好方式不同。欧洲偏好“全包套餐”，而日本重视“直航航班”和“家庭座位”。新加坡则偏好灵活行程和儿童活动，泰国优先考虑从餐饮到设施的整体家庭友好体验。Trip.com通过AI旅行助手“TripGenie”提供个性化行程和预算信息，强化家庭旅行服务。Trip.com韩国分公司总经理洪钟民表示：“全球家庭旅行需求增加，‘共同体验’的价值正在提升。我们将继续扩展减少旅行负担、提高满意度的服务。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。