【经济日报】Netflix通过发布纪录片继续扩大BTS直播的成功。通过实时演出吸引的全球观众将被引导至后续内容，形成“连续消费策略”。
根据全球OTT平台观看排名网站FlixPatrol的数据，21日进行的《BTS回归直播：阿里郎》在Netflix服务的92个国家中，有77个国家的电视节目类别中排名第一。这一单一直播活动在多个国家同时取得了观看成就，证明了平台的竞争力和粉丝影响力。
Netflix将这种趋势延续到纪录片发布，扩展观看体验。27日，Netflix将发布记录BTS回归过程的纪录片《BTS: 回归》。这部作品以BTS时隔4年完整回归的准备过程为中心制作，全球粉丝高度关注。
《BTS: 回归》不仅仅是演出记录，而是以回归准备为主线的叙事内容。包括音乐创作过程、成员个人的思考、团队重聚的过程，吸引了不仅是粉丝的广泛观众。导演是以纪录片《Be Water》闻名的保·阮。
20日，提前向记者公开的《BTS: 回归》纪录片放映会，展现了与演出华丽对比的更为深刻的内心叙事。强调了舞台完成之前的思考和冲突，以及寻找方向的过程，展现了艺术家的人性面貌。特别是成员们在压力和期待之间的紧张，以及作为团队解决的过程成为主要内容。超越简单的粉丝服务，提升了作为叙事内容的完整度。
此外，影片在美国洛杉矶的异国背景下展开，设计上对比了成员们的东方形象。BTS的新曲作为背景音乐自然融入，叙事与音乐有机结合。这不仅扩展了演出后的余韵，还再次唤起对未来音乐活动的期待。
Netflix的策略分析为，通过长篇内容自然引导观众从直播演出形成的兴趣和投入，保持观看流畅性。通过内容间的连接，延长观看时间的“IP扩展型运营”是核心。将通过直播吸引的大量观众直接引导至后续内容，保持观看流畅性。
特别是，实时演出是“体验”中心内容，而纪录片则是揭示其背后的“故事”内容，具有互补性。保持演出中形成的情感线，通过制作过程和叙事扩展投入度，预计将吸引粉丝和普通观众。
Netflix的策略被分析为结合直播和点播内容的新运营方式。特别是基于全球粉丝的K-pop内容，实时活动与后续内容间的协同效应显著，未来类似项目可能会扩大。
从直播到纪录片的Netflix尝试，被视为超越单一内容的成功，围绕一个知识产权（IP）进行连锁消费扩展的实验过程。此次流动是否能实际扩大观看时间和保持订阅者，备受关注。
保·阮导演在20日《BTS: 回归》纪录片放映会上表示：“这部影片关于亲密感、重聚，最终关于兄弟情。我希望这部纪录片成为BTS在无法见到你们时送出的情书。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
