随着秋意渐浓，首尔各地传统市场陆续推出夜市活动，结合特色美食、文化演出和体验项目，吸引市民和游客走进市场，带动夜间消费。 据首尔市22日消息，自上月起，首尔12个自治区的22处传统市场及商业街区陆续举办“夜间美食文化节”，通过特色餐饮、街头演出及传统文化体验等活动，吸引年轻消费者和外籍游客。 本月1日至3日，龙山区解放村新兴市场举办多国文化主题活动，推出韩国、缅甸、黎巴嫩等9个国家的特色商品和美食，并安排传统游戏、摄影展等文化交流项目。 9日，衿川区星光南门市场推出推出商户与当地大学生共同研发的7款新菜单，并邀请市民试吃评价。江北区百年市场则通过美食品尝、街头演出及歌唱比赛等活动吸引消费者。 接下来，各市场还将举办不同主题的活动。23日，铜雀区南城站胡同市场将举办冷猪肉美食节，并安排K-POP舞蹈表演。24日，九老区九老市场将举行韩服时装秀，由市民和大学生模特展示市场代表性商品，部分商品最低可享四折优惠。 31日，中浪区养源林荫道商业街区将推出以图书和美食为主题的活动，将书籍中出现的料理制作成限定菜单，并设置户外阅读空间及二手书市集。冠岳区新源市场也计划于11月13日至14日举办夜市活动。 为推动传统市场成为夜间旅游和消费空间，首尔市根据市场规模提供3000万至5000万韩元（约合人民币15万至25万元）的活动经费支持，希望通过融合特色美食与地方文化，吸引年轻群体和游客，进一步激发传统市场及周边商圈的消费活力。 龙山区解放村新兴市场【图片来源 韩联社】

自2016年韩国部署“萨德”反导系统引发韩中关系波动后，韩国流行文化在中国市场的发展长期受到制约。韩国歌手大型演唱会难以落地、韩国影视作品引进受限，成为韩流产业不得不面对的现实。然而，近期韩国艺人在中国市场活动似乎出现看似有些矛盾的现象，再次引发外界对所谓“限韩令”走向的关注。 国际连锁快餐品牌麦当劳日前携手韩国流行音乐天王权志龙（G-DRAGON），开启亚洲多市场联动，中国多座城市的地标性建筑可见权志龙的大规模地广。但同时多名韩国艺人原定在华举行的粉丝见面会、签名会等活动却接连取消或延期。 商业领域的积极信号与文化活动的现实阻力并存，说明中国对韩流文化的态度可能正在出现局部调整，但这种变化尚不足以证明相关限制已经全面放开。 本月8日起，麦当劳中国正式开启与权志龙的相关联动活动，在中国内地超过8000家餐厅，限时推出龙焰鸡腿堡、龙焰芝士棒鸡腿堡、韩式烟熏芝士风味酱、韩式辣椒黄油风味酱等在内的8款全新美味，特别设计的联动主题包装也随产品亮相。 权志龙与麦当劳联动广告 【图片提供 麦当劳中国官网】 作为此次联动的重要组成部分，麦当劳推出一系列与由权志龙创立的时尚潮流品牌PEACEMINUSONE合作的限定周边。超过700家麦当劳餐厅换上主题氛围店装，16家旗舰餐厅更将打造权志龙主题空间，设置合作周边展示墙等互动打卡装置。各大城市地标建筑也投放权志龙的大型地广，令粉丝们喜出望外，在小红书等社交网站上，随处可见粉丝打卡麦当劳同款、收集权志龙“小卡”的帖子。 这一现象的意义，首先在于韩国艺人的商业价值并未因过去多年的市场限制而消失。权志龙在中国拥有长期积累的粉丝基础，其个人风格、音乐与时尚影响力，能够超越传统音乐消费场景，进入餐饮、潮流消费和品牌营销领域。 对跨国企业而言，选择韩国艺人合作，主要考虑的是品牌定位、目标消费者、传播效果与商业回报。当中国年轻消费者对韩国流行音乐、时尚和明星文化仍具有较强兴趣时，相关合作便具备现实的市场基础。 此次合作显示，韩国艺人的商业曝光与其文化产品进入中国市场，并不完全属于同一政策和运营逻辑。广告可以依托企业既有的产品销售体系开展，而演唱会、影视剧播出及综艺节目则涉及不同的审批、发行和内容管理机制。 因此，不能简单地将商业广告的出现等同于韩流文化限制的解除。不过，在中国主要城市出现覆盖面较广的韩国艺人广告，至少表明相关品牌合作具有一定的现实操作空间，也为观察市场环境的变化提供了一个值得关注的窗口。 但与商业广告形成对照的是，韩国艺人在中国举办线下活动仍面临较大不确定性。 近期，韩国男团EXO成员金珉锡、边伯贤，YG娱乐旗下TREASURE等艺人原定在上海举行的粉丝见面会、签名会或相关活动接连取消、延期。主办方仅以“不可抗力因素”“不可避免的情况”等表述说明原因，未公布具体细节。 由于粉丝见面会和签名会通常规模较小，与大型演唱会相比，在场地、制作成本和组织方式上更为灵活。这类活动也被认为是韩国艺人在中国开展线下交流时相对可操作的形式。如今，连部分小规模活动也接连受阻，自然加剧了韩国娱乐产业对中国市场政策环境的担忧. 上海某购物中心外墙悬挂权志龙为麦当劳拍摄的广告。【图片提供 小红书】 但从现有信息看，活动取消的具体原因尚未得到充分证实，难以认定这些活动皆因政治因素被叫停。地方审批安排、场地和主办方运营问题、合同履行、商业收益预期以及其他不可控因素，都可能影响活动最终能否举办。 相关情况还呈现出一定的地域差异。韩国艺人近期在青岛、广州等地仍举办过粉丝见面会，中国行程并非全部中断。这意味着，上海近期出现的集中取消现象，虽然值得重视，却不足以单独证明中国全国范围内的对韩文化政策发生了统一转向。 近年来，韩中双方均释放过希望推动人文交流改善关系的积极信号。在两国领导人会谈中，双方也就有序开展健康有益的文化交流达成共识。 不过，外交层面的积极表态与具体文化项目的落地之间，仍然存在一定距离。文化交流能否扩大，不仅取决于双边关系的整体氛围，还与相关行业的管理规则、地方执行、市场风险及企业合作意愿有关。 中国市场本身也具有多重考量。一方面，中韩经贸往来密切，韩国文化产业在音乐、时尚、美妆和娱乐营销等领域具有一定竞争力，合理的文化交流有助于满足消费者需求，也能够创造商业机会。另一方面，中国文化市场有自身的内容管理制度和产业发展目标，外国文化产品的传播仍须在相应规则下进行。 因此，韩流在中国的未来发展，可能更接近分领域、分渠道、渐进式变化，而非某个时间节点之后全面恢复。商业品牌合作可以先行，部分线下交流可能逐步推进，但演唱会、影视发行和广播电视节目等领域能否实现更广泛的恢复，仍需要实际案例加以验证。 权志龙的大规模商业广告与韩国艺人在华活动的接连取消，并不是非此即彼的矛盾，而是反映出中国市场中商业需求、文化消费与市场准入机制之间的复杂关系。 当前更为审慎的判断是：韩流在中国的商业空间仍然存在，部分合作渠道也展现出积极信号，但其文化传播环境尚未表现出全面、稳定的恢复态势。“限韩令”是否正在发生实质性变化，最终仍需由持续的市场实践和更多可验证的案例来回答，而不能仅凭单一事件作出定论。

6日，外国游客在首尔中区明洞街购物。 来韩外国游客数量大幅增加，但在韩国的停留时间和住宿、餐饮支出却有所减少，呼吁转向“停留型旅游”。 14日，国民力量党议员郑延旭从韩国旅游公社获得的资料显示，2023年，来韩外国游客从1103万人增加至1894万人，增长了71.7%。今年1月至8月，来韩游客达到1505万人，比去年同期增长21.6%。 然而，平均停留时间从7.8天减少至6.5天。每人平均住宿费用减少了17.8%，餐饮支出也下降了16.9%。回访率在过去四年中维持在54%至56%之间。 邮轮方面情况也类似。三年来，邮轮乘客数量增加了4.5倍（90万5000人），但人均消费较十年前减少了81%。在釜山停靠的游客停留时间仅为6.7小时。 旅游公社表示，如果现场导览不足，游客可能只在港口附近逗留或立即返回船上。但据悉，游客下船比例并未进行直接调查。 医疗游客的消费是普通游客的3.8倍，去年87.2%的医疗游客集中在首尔。除了首尔、釜山、京畿道、济州和仁川外，其余12个省市的游客总和仅占2.7%。 对外国游客不便的检查也有所延迟。旅游公社的服务团队在6至7月期间在全国24个地点发现了84项改进事项（包括18个外语导览不足的地方），这些信息直到9月才传达给地方政府。检查人员从100人减少至50人，且没有外国游客检查员。 郑议员表示：“邮轮签证由法务部负责，码头由海洋水产部负责，外国人医疗由福利部负责，旅游业务分散在各部门之间。”他强调：“3000万的目标不是目的，而是手段。公社应将停留时间和回访率纳入绩效指标，并开始讨论旅游局的相关事宜。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国餐饮加盟行业总部与加盟店经营表现出现明显分化。过去两年，餐饮加盟总部销售额增长4.6%，而加盟店平均销售额下降2.6%，显示加盟店经营压力持续加大。 韩国企业分析研究所Leaders Index于6日公布的一项调查显示，在化妆品、快餐、炸鸡、餐饮、便利店、烘焙、咖啡饮料、披萨等八大主要加盟行业中，对具备可比数据的258个品牌进行分析后发现，2025年加盟店总数为11.6302万家，较2023年的11.7058万家减少0.6%。 同期，加盟店平均销售额由2023年的3.2332亿韩元（约合人民币162万元）增至2025年的3.2538亿韩元，两年间仅增长0.6%。 相比之下，八大行业加盟总部销售额合计由59.0348万亿韩元增至60.7578万亿韩元，增幅达2.9%，约为加盟店平均销售额增幅的4.8倍。 其中，总部与加盟店销售表现差距最大的行业为餐饮业。过去两年，餐饮加盟总部销售额增长4.6%，加盟店平均销售额则下降2.6%，两者增速相差7.2个百分点。 便利店行业也呈现类似趋势。同期，便利店加盟总部销售额增长2.8%，加盟店平均销售额下降3.9%，两者相差6.6个百分点。 烘焙行业总部销售额增长0.7%，加盟店平均销售额下降1.9%；咖啡及饮料行业总部销售额增长0.4%，加盟店平均销售额下降0.5%。 化妆品行业总部销售增长最为明显。调查涉及的四个化妆品品牌总部销售额由2925亿韩元增至3755亿韩元，增幅达28.4%，在八大行业中居首。 总体来看，在加盟店数量减少、单店销售增长乏力的同时，加盟总部销售额仍保持较快增长，总部与加盟店之间的经营差距进一步扩大。 8月25日，在首尔江南区COEX举行的第84届特许经营创业博览会上，参观者正在参观展位。【图片来源 韩联社】