在新冠疫情期间，因“宅家电器”的需求激增，戴森的增长势头明显。今年，戴森将大幅扩展新产品线，从机器人吸尘器到旅行用吹风机、便携式手持风扇等，旨在增强其大众化形象，加速业绩恢复。
据业内消息，戴森韩国将于13日正式在国内推出首款便携式风扇“戴森HushJet迷你凉风扇”。该产品将于当天起在网上销售。
戴森今年在家电和美容产品线的新品发布上加大力度，旨在通过多样化的产品类别拓宽与消费者的接触点，超越其高端品牌形象。
最引人注目的产品是今年1月推出的“戴森Spot&Scrub AI机器人吸尘器”。这是自2024年以来的首次新品发布。戴森于2016年首次推出机器人吸尘器，但由于市场增长缓慢，曾在部分国家停止销售。此次推出的首款湿干两用（吸尘+水洗）机器人吸尘器，重新引起了行业的关注。
该产品的特点是广泛应用了基于人工智能（AI）的功能。HD摄像头和AI技术能够识别湿液体和干燥杂物，并可最多重复清洁15次以去除污渍。其24个传感器和双激光雷达（LiDAR）能够识别障碍物。
作为市场后起之秀，戴森在价格上也增强了竞争力。国内建议零售价为179万元，低于中国市场强势品牌罗博乐（Roborock）主要产品线（普通型189万元）的价格。戴森在上市初期推出多种折扣促销，积极渗透市场。这一策略被解读为戴森试图摆脱高价高端战略，平衡价格与技术，以获取市场份额。
此外，戴森还不断推出便携性更强的产品，以满足多样化的消费者需求。
最近在国内推出的旅行用吹风机“超级声波旅行吹风机”就是一个典型例子。该产品比现有产品小32%，轻25%。特别是其自由电压设计使其可以在全球范围内使用，针对海外旅行和出差需求。此外，戴森还选择了广受欢迎的演员朴宝剑作为亚太区大使，并与其共同开展超级声波旅行吹风机的宣传活动，展现了积极的营销策略。
戴森创始人兼首席工程师詹姆斯·戴森（James Dyson）表示：“这不仅仅是将吹风机缩小，而是完全重新设计以适应旅行环境。超级声波旅行吹风机在提供卓越造型功能的同时，保护头发免受过热损害。该产品在性能、便携性和头发健康方面都经过精心设计。”
这一系列举措被解读为戴森为应对近期业绩下滑而采取的策略。戴森韩国在疫情期间因高端家电需求的增加而实现了快速增长，但最近两年业绩持续下降。
根据戴森韩国2025年审计报告，戴森韩国去年的营业收入为5276亿元，同比下降3.9%（前一年为5492亿元）。同期营业利润也从169亿元降至160亿元，下降5.3%。
自2017年在韩国设立分公司以来，戴森韩国首次出现营业收入下降，去年营业收入和营业利润均同比下降，连续两年业绩恶化。这被分析为高端家电市场竞争加剧和消费疲软的综合影响。
尤其是中国品牌的崛起也成为负担。罗博乐、滴米等中国企业在机器人吸尘器市场迅速扩大市场份额，使竞争更加激烈。
不过，今年戴森反弹的可能性被看好。戴森在传统吸尘器和美容产品的基础上，扩展到机器人吸尘器和小型家电，结合其创新的高端形象和增强的AI功能，技术差异化战略正在全面展开。
业内人士表示：“戴森在今年上半年以及下半年都有多款新产品发布计划，因此期待今年的业绩改善。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
