蒙古正在成为韩国流通业的战场。凭借年轻的人口结构和K-内容热潮，便利店、大型超市以及自有品牌（PB）专卖店和餐饮连锁的业务扩展正在加速。
 
根据10日海关厅的进出口统计，2020年韩国对蒙古的出口额为2.7116亿美元，而去年已达到6.6046亿美元。在此期间，出口持续增长，五年内翻了一番以上。

分析认为，K-内容是这一出口增长的背景。在约350万人口中，34岁以下的年轻人占比超过60%的蒙古，K-内容的流行使得化妆品、食品等韩国消费品的出口急剧增加。化妆品的出口额从2023年的3100万美元猛增至去年的4500万美元，而方便面、零食、调味海苔等K-食品也分别增长了8%、40%和38%。
 
关注蒙古增长潜力的韩国流通业也在加快当地市场的布局。

易买得计划在今年在蒙古开设3家诺品牌专卖店。易买得于2016年以特许经营的形式进入蒙古，目前运营着6家门店，计划将易买得内的诺品牌独立为专卖店以扩大业务。为此，易买得于上月底与蒙古易买得运营公司SKY超市签署了诺品牌专卖店的业务合同。到2028年，计划将诺品牌专卖店数量增加至15家，并建立专用物流集群，力争在10年内扩展至50家。

蒙古的K-流通热潮以便利店为代表。BGF零售的CU自2018年进入蒙古以来，已运营556家门店，而2021年进入的GS25也将门店数量增加至292家，提升了市场份额。它们以韩式即食食品如炒年糕、紫菜包饭等差异化产品线，成为蒙古2030年代年轻人的核心饮食文化空间。
 
餐饮连锁和食品饮料品牌也在加速进军蒙古市场。CJ食品的뚜레쥬르自2016年进入蒙古以来，已运营24家门店，10年来累计销售蛋糕超过170万份。以性价比著称的Mega MGC咖啡也在2024年开设了第一家门店，经过两年多的扩展，已增至8家。
 
2024年进入当地市场的乐天饮料的啤酒品牌“克拉什”在蒙古的便利店、大型超市和企业型超市（SSM）等2000多家门店销售。得益于此，乐天饮料去年对蒙古的啤酒出口额同比增长约90%。在蒙古出口业绩良好的基础上，乐天饮料去年全球啤酒出口也同比增长约40%。

业界人士表示：“蒙古是韩国流通业在降低对中国依赖的同时，重新关注的新兴市场。随着便利店和大型超市的扎根，未来特许经营、PB和食品饮料品牌之间的市场份额竞争将愈加激烈。”