大元制药正在重组健康功能食品品牌‘大元健康’，加快消费者健康护理（CHC）业务的扩展。公司通过根据消费者接触点（如家庭购物、H&B商店和在线渠道）调整产品组合和营销策略，积极开拓市场。
据大元制药5日透露，公司专注于健康功能食品业务的‘渠道定制型产品组合’。与以往向多个销售渠道统一供应通用产品的方式不同，公司计划根据不同渠道的消费者特征和购买目的，细分业务结构。
市场竞争也愈发激烈。根据食品药品安全处的数据，健康功能食品的专业销售公司数量从2019年的3200多家增加到今年的5630多家，增长了73%。这意味着仅靠通用产品已难以实现差异化。
大元制药根据市场变化，细化了渠道产品策略。在家庭购物渠道，公司强化了高含量和大容量的传统健康功能食品产品线，重点针对重视品牌信任度和功能性的中老年消费者。其代表产品高含量白蛋白产品‘白蛋白王’在首次家庭购物直播中售罄，之后连续13次完售，随后线下购买咨询不断，销售渠道也扩展至全国主要百货商店。
而在Olive Young等H&B商店，公司则针对年轻消费者推出便捷型产品的策略。以液态小包装的‘蜂蜜睡眠饮’、‘压力饮’、‘鼻通饮’等日常便捷产品为主，扩大消费者接触点。上个月，公司围绕这些产品还开展了快闪店活动。
在在线渠道，公司计划扩大符合细分消费者需求的小包装产品和特定功能的定制型产品组合。
大元制药相关人士表示：“大元健康的重点方向是根据各渠道特性多样化产品线。”他补充道：“我们正在分析渠道特性和消费者生活方式，开发和运营渠道定制型产品。”他还指出：“通过将家庭购物、线下和在线商业等渠道结构二元化，扩大消费者接触点是我们的核心战略。”
品牌战略也进行了重新调整。大元制药自2017年推出益生菌品牌‘肠大元’以来，逐步扩大健康功能食品产品线，并于去年进行了品牌重塑，改名为‘大元健康’，旨在提高消费者认知度，使品牌身份更加直观。
公司计划在此战略基础上快速扩大健康功能食品业务规模。在最近的企业说明会上，公司提出了将去年87亿韩元的‘大元健康’销售额在今年提升至400亿韩元，2027年达到700亿韩元，2028年突破1000亿韩元的目标。
大元制药相关人士表示：“随着健康问题的日益细分，能够应对这些问题的产品线也在不断扩大。”他强调：“我们将专注于在消费者需要的时刻提供优化的产品，而不仅仅是数量的扩张。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
