北中美世界杯已经开幕，日本代表队的挑战正式开始。日本足球协会（JFA）的收入在国内其他体育组织中遥遥领先。JFA预计2025年的经常性收入约为234亿日元（约合2209亿元人民币），大幅超过日本奥林匹克委员会（JOC）的154亿日元，位居日本第一。其收入主要来源于赞助资金，赞助金额会根据代表队的成绩而波动。《日经新闻》指出，代表队的“强大”直接关系到协会的“营业能力”。
赞助资金不仅是简单的收入，更是增强代表队实力的资金来源。增加的赞助资金将用于提升实力，而这些成果又会吸引更多的赞助，形成良性循环。随着日本在北中美世界杯中的表现提升，这一趋势将加速。JFA副秘书长茂木邦彦表示：“随着代表队的出色表现，想要成为合作伙伴的企业越来越多。”代表队的赞助合同通常是以世界杯为节点，四年一签。2022年卡塔尔世界杯后，全日本航空（ANA）、三井房地产和阿帕酒店等新赞助商加入。
然而，赞助名额是有限的。每个行业仅限一家赞助商，场馆广告位也不多。负责代表队赞助合同的仁平隆宏表示：“我们无法随意增加赞助商，目前名额已满。稀缺性是我们重要的价值。”尽管如此，咨询请求仍源源不断，最近甚至有海外知名品牌表现出兴趣。
代表队的影响力不仅限于赞助资金。JFA与赞助商资生堂的防晒品牌“安耐晒”合作，从2024年起将在亚洲开设足球教练培训课程。这是JFA提升亚洲足球水平与资生堂宣传防晒重要性的双赢合作。两年前在越南举办，去年在新加坡举行。JFA多年来向亚洲各国派遣日本教练，积累了丰富的人脉。茂木副秘书长表示：“请求派遣教练的需求也正是因为有强大的代表队。”亚洲的实力提升也转化为商业机会。
赚钱的方式也在发生变化。今年3月，在与苏格兰和英格兰的两场友谊赛中，JFA首次引入了“虚拟广告”。这种技术可以在视频中将场馆广告牌替换为日本代表队赞助商的广告，这在美国职业棒球转播中很常见。虽然在过去的美国之行中也曾使用过，但当时的广告费用归美国足球协会所有。这次是通过与英格兰足球协会等的谈判，由JFA主导首次应用。这为以往仅受邀参加比赛的远征队开辟了收入渠道。
正如茂木副秘书长所说：“日本越强，和对方国家的谈判能力就越强。”北中美世界杯的成绩将直接影响日本足球的未来。随着日本在本届比赛中不断提升，强大的代表队将吸引更多资金，这些资金又将进一步滋养日本足球的良性循环将加速运转。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
