“每次去韩国旅行时，我都会买很多面膜，现在在日本药妆店也能轻松买到，所以我经常光顾。”

在14日于日本东京荒川区日暮里站附近的药妆店，30多岁的女性顾客保奈美表示：“因为性价比高，我更喜欢韩国产品。”

日本药妆店是销售药品、化妆品和生活用品的综合性商店。当天访问的店内，化妆品主要货架上摆满了K美妆产品。

货架一侧摆放着美迪库布的美容设备品牌AGE-R，旁边则是阿努阿和Numbering等K美妆品牌的面膜。

特别是日暮里站是连接成田机场和东京市中心的快速列车Skyliner的停靠站，因此不仅当地人，外国游客也常常在此查看韩国产品。

货架上陈列着AGE-R Booster Pro Mini Plus、美迪库布PDRN系列、Zero Pore Pad等在国内也颇受欢迎的产品。为了让当地消费者能亲自试用，店内还提供了测试产品。

K美妆的存在感在便利店中同样显著。日本七十一的生活用品区摆放着Clio的彩妆品牌“Twinkle Pop”，部分口红产品已售罄。根据今年2月的数据，日本七十一的门店数量已达21927家，K美妆已深入当地消费者的生活轨迹。
 

以韩流内容为主的东京新大久保街道也吸引了大量寻找韩国化妆品的消费者。一家专门销售韩国化妆品的店员表示：“穿着校服的日本女学生经常光顾，顾客大多是10到20岁的女性。”在新大久保被称为“热门地点”的帅哥街上，员工们正在整理从韩国引进的产品，为即将开业的韩国化妆品编辑店做准备。

这种在日本的K美妆热潮也体现在出口业绩上。根据食品药品安全处对去年国内化妆品生产、出口和进口业绩的分析，化妆品贸易顺差较去年增长了13.5%，达到了101亿美元的黑字。这是国内化妆品贸易顺差首次突破100亿美元（约15万亿韩元）。其中，日本的出口额为11亿美元，成为仅次于美国（22亿美元）和中国（20亿美元）的第三大市场。

国内化妆品企业也在加速进军日本市场。以美迪库布为代表，通过扩大日本线下门店和在线促销来提升当地销售。特别是在去年第四季度，日本最大的在线折扣活动“Mega Wari”中，美迪库布的销售额同比增长超过180%。

业内人士认为，K美妆在日本已不仅仅是短暂的潮流，未来仍将保持增长趋势。一位美容行业人士表示：“过去K美妆的消费主要集中在韩流粉丝和来韩游客，但最近在药妆店和便利店等接触点越来越多。”他还指出：“随着日本年轻消费者对K美妆的信任度提高，韩国化妆品品牌在日本的增长势头将持续。”