Naver正在加速扩展其直播平台‘治治治’的生态系统，借助2026年北美世界杯的独家新媒体直播权。通过这一大型体育内容吸引用户，并与Naver Plus会员服务结合，推动购物和内容服务的使用，全面实施平台战略。
根据Naver的消息，12日举行的韩国与捷克的世界杯小组赛首场比赛中，专用直播频道与主播‘一起看’的最高同时在线人数达到了482万。
Naver从中央集团手中获得了2026年至2032年FIFA世界杯在韩国的新媒体独家直播权。通过获取JTBC持有的中介权中的新媒体部分，Naver通过治治治应用和网站提供移动直播服务。这一战略旨在将以电视为中心的体育直播转移到移动平台，扩大用户接触面。
治治治是Naver于2023年底推出的直播平台。虽然最初以游戏直播为主，但最近已扩展到电子竞技、体育、演出和娱乐等领域。Naver专注于将治治治打造成一个综合性的直播平台，而此次世界杯被视为扩大平台影响力的最大事件。
直播服务也与Naver Plus会员服务紧密结合。除了韩国比赛外，海外比赛的直播仅向会员提供，而韩国比赛也为会员用户提供高清观看服务。Naver计划利用世界杯内容作为会员福利，吸引新用户并提高用户的停留时间和忠诚度。
Naver Plus会员不仅提供购物积分福利，还可以使用Netflix、Spotify、Xbox游戏通行证等多种内容服务。Naver希望借助世界杯吸引的新用户转化为会员，并建立购物和内容消费的良性循环。体育内容被视为用户获取的手段，而会员则是Naver生态系统扩展的连接纽带。
Naver还在努力提升治治治的差异化竞争力。在此次世界杯直播中，提供了比赛中实时的人工智能（AI）短视频剪辑，并在比赛结束后提供了球员的精彩集锦，增强了移动用户体验。
参与‘一起看’的817名主播也是治治治的核心内容之一，区别于一般直播。用户可以享受实时聊天和主播解说，获得与传统电视直播不同的观看体验。
Naver正在加速提升治治治的内容竞争力。8日，英伟达首席执行官黄仁勋在Naver 1784的治治治专用工作室进行直播，与粉丝实时互动。Naver计划利用自身的直播制作基础设施，持续扩大大型活动和创作者内容，以提升治治治的内容竞争力。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
