现代奥特莱斯东大门店在开业十年后，将进行全面的体质改善。计划大幅增强外国游客偏好的韩食、K-时尚和美容等内容，力争将其打造为东大门的代表性购物和旅游中心。
 
现代百货于7月2日宣布，将从地下2层到地上2层的共4层进行逐步改造，预计在年底前完成。此次改造面积约为14800㎡（约4500坪），相当于两个足球场的规模。将有60多个国内外时尚、美容和餐饮品牌入驻。
 

首个改造的区域是将于9月开业的地下2层食品区。该区域将以韩国传统市场为主题，整体布置成“巷子市场”形式，面积约为4595㎡（1390坪）。
 
将采用狭窄巷道的动线和高低起伏的立体店铺布局，让外国游客体验韩国的饮食文化和日常市场景象。
 
食品区将引入包括狎鸥亭的“斗食博”和光化门的“美珍”等韩食品牌，以及“特拉罗萨”、日本面包店“惠乃前”、墨西哥餐厅“库查拉”等约30个餐饮品牌。

 
地下1层将改为以国内时尚品牌为主的“K-时尚专业区”。入驻品牌中，国内品牌占比超过一半，预计从8月开始，逐步推出“好好屋”和“鲁埃布尔”等10多个品牌。
 
地上层将引入美容和健康相关内容。2层将设有现代购物的美容编辑店“科亚西斯”和药妆型健康与美容商店，旨在满足外国游客对K美容和健康产品的需求。
 
还将设有针对东大门特有的深夜购物需求的商店。旋转火锅专门店“龙家火锅”计划于10月在地下1层开业，并考虑到午夜营业的方案。
 
外国游客的便利设施也将得到扩展。年底前将在地下1层扩建可同时处理退税和兑换的全球服务休息室，并将新引入外国游客专用自助服务机。
 
现代百货首次进行大规模改造的背景是外国客户的快速增长。今年1至5月，现代奥特莱斯东大门店的外国人销售额比去年同期增长了122%。外国游客在整体销售中的占比也达到了23.7%。
 
与2019年疫情前相比，外国人销售额的占比扩大了约3倍。前往东大门的游客数量也在增加。根据韩国旅游公社的数据，4月，位于首尔中区乙支路的外国游客人数为318304人，比去年同期增长了16.8%。

外国游客的增长趋势并不仅限于东大门。今年第一季度，访问韩国的外国游客人数达到476万人，比去年同期增长23%，创下历史第一季度的最高纪录。
 
同期，外国人在韩国的信用卡消费额也增长了23%。不仅是中国和日本，台湾、美国和欧洲的游客也在增加，显示出入境市场的多元化趋势。
 
现代百货相关人士表示：“随着来自不同国籍的全球游客不断涌入，我们将努力将现代奥特莱斯东大门店发展成为首尔的代表性购物名所。”