自2019年日本商品抵制运动以来，曾一度萎缩的日本商品消费正在逐渐回暖。上半年日本啤酒的进口量和进口额均创下近十年来的新高，同时日本时尚品牌也在首尔的核心商业区陆续开设门店。这一现象被解读为消费者更加重视价格、质量和个人喜好，而不是原产地，且对在日本旅行时接触到的商品的需求也在增加。

根据8日海关厅的进出口贸易统计，今年上半年日本啤酒的进口量达58305吨，比去年同期增长33.5%。这是近十年来上半年进口量的最高记录，超过了2018年和2019年的进口量。进口额也达到了4592万美元，比去年同期增长30.1%，超出了2018年上半年的最高纪录3929万美元。日本啤酒的进口比例也显著上升，今年上半年日本啤酒占整体啤酒进口量124200吨的46.9%，较去年同期的38.0%上升了8.9个百分点。

在便利店和大型超市中，日本啤酒的销售也在增加。CU便利店在今年1至7月的日本啤酒销售额比去年同期增长了30.2%。同一时期，GS25的日本啤酒销售额也增长了30.1%。根据札幌的国内分销商M's Beverages的统计，今年上半年便利店和大型超市渠道的销售额比去年同期增长了52%。去年7月在首尔成寿洞设立的“札幌啤酒摊”快闪店吸引了4万7000名顾客，售出了9万6000杯生啤酒。

在时尚市场上，日本品牌的进入也在持续。日本时尚企业东京基地上个月在首尔狎鸥亭开设了“联合东京”的首家国内门店。该品牌强调“全日本制造”，注重材料和缝制的完美度。东京基地在推出编辑店Studio后，进一步引入自有品牌，扩大在韩国的业务。

国内零售商销售日本品牌的情况也在增加。现代百货集团旗下的时尚公司Hansem在其编辑店Muie中引入了约20个日本品牌，包括Maison Mihara Yasuhiro和Kamiya等，今年1至7月的销售额比去年同期增长了50%以上。购买顾客中有60%为20至30岁年轻人。LF运营的编辑店Raum中，2024年入驻的日本设计师品牌Akira Nakata显示出每季70%以上的顾客为回头客，2024年春夏季节的平均客单价比2026年春夏季节增长了约30%。

这种消费变化与对日本的认知改善密切相关。根据东亚研究院和日本国际文化会馆在上个月17日至21日对1547名韩国人和1552名日本人的调查，认为日本给人好印象的韩国人比例达54.3%，为2013年调查以来的最高水平。认为日本积极的原因包括“友好和重视秩序的国民性（66.9%）”和“饮食文化及购物、旅行的吸引力（43.9%）”。

前往日本旅行的人数增加也在扩大商品消费的接触面。根据日本政府观光局的数据，今年上半年访问日本的韩国人数达567万5100人，比去年同期增长了18.6%，成为各国游客中访问人数最多的。业内人士表示：“过去政治和外交问题直接影响了日本商品的购买，但现在消费者更关注价格、质量和设计等商品本身。随着在日本旅行时接触到的产品在国内的再次购买趋势扩大，啤酒和时尚的需求基础也在不断扩大。”