李在贤CJ集团会长表示：“我们必须成为全球K-生活方式的领导者，通过内容、食品和美容来丰富全球人民的日常生活。”他在北美市场的战略中下了重注。CJ计划将去年的北美销售额从超过8万亿韩元提升至2028年的12万亿韩元，并将K-内容形成的粉丝群体与K-食品和K-美容的日常消费相连接。
 
CJ于15日在美国洛杉矶希尔顿格伦代尔酒店举行了“全球K生活方式愿景”发布会，公开了这一北美业务的中长期战略。该战略将从以品牌本地化和生产、分销基础设施扩展为重点的传统策略，进一步迈向将食品、内容和美容有机结合的“二阶段增长”计划。
 

李会长从14日起连续三天参加了“KCON LA 2026”和美国首次举办的“Olive Young节”，以及支持国内中小企业海外拓展的“K-COLLECTION”活动。这是他在5月检查美国业务后约三个月再次访问美国。
 
在活动中，李会长强调：“30年前，CJ的文化事业始于‘文化是未来’的信念，如今我们要成为通过内容、食品和美容丰富全球人民日常生活的‘全球K-生活方式领导者’。”
 
CJ设定的目标是到2028年北美销售额达到12万亿韩元。去年北美销售额超过8万亿韩元，与2017年约8000亿韩元相比增长了10倍以上。今年上半年，北美累计投资额已达到9万7000亿韩元。

 
增长的关键在于“将K-粉丝的消费化”。CJ计划通过K-流行音乐、电影和电视剧等内容，吸引对韩国文化感兴趣的消费者，让他们消费韩国食品和购买K-美容产品。
 
CJ去年12月对1000名美国消费者进行的调查显示，30%的受访者表示他们都有消费K-食品、K-美容、K-流行音乐和K-内容的经历。体验两个以上K类别的比例高达75%。CJ认为这是粉丝文化消费向食品和美容等日常领域扩展的信号。
 
CJ代表许敏会表示：“我们将基于食品、内容和美容领域的组合，构建一个将K-浪潮的热度与K-生活方式体验相连接的生态系统，加速北美市场的拓展。”
 
在具体业务方面，CJ第一制糖将以“Bibigo”为核心，强化对美国主流食品市场的攻势。计划将以饺子为中心的增长扩展到米饭、鸡肉、海苔零食、泡菜和K-调味料等，并将冷冻食品的竞争力扩展到常温产品。
 
在美容业务方面，Olive Young将负责扩大与当地消费者的接触。Olive Young于5月29日在加利福尼亚州帕萨迪纳开设了美国首家线下门店，并推出了美国专用的在线商城。帕萨迪纳店内入驻了约400个K-美容和健康品牌的5000多种商品。
 
此次“Olive Young节LA 2026”也设有约4700平方米的展区，参与的K-美容和生活方式品牌达到55个。Olive Young在美国举办节日活动是首次，此前在日本举办的体验型K-美容活动也正在向全球市场扩展。
 
内容方面，KCON起到了连接的作用。KCON自2012年在美国启动以来，一直将K-流行音乐表演与K-食品和K-美容等体验内容结合在一起。去年KCON LA吸引了12万5000名观众，107家公司运营了358个展位。
 
CJ未来将整合KCON与Bibigo、Olive Young等集团的消费者接触点，扩大联合品牌营销和业务模型的合作。目标是将对内容的关注转化为食品和美容的重复购买，并再次与线下文化体验相连接，构建良性循环的结构。
 
CJ美国代表金振植表示：“我们将把对K-内容的关注扩展到K-食品和K-美容的习惯性、重复性消费，并使其再次转化为线下文化体验，形成良性循环的结构。我们将有机地连接KCON、Bibigo、Olive Young等消费者接触点。”