最近三年，外国游客主导了韩国国内住宿市场的增长。随着外国人住宿需求的快速增加，非首都圈的住宿比例也在扩大。K-pop演出和职业棒球比赛等地方内容被分析为吸引游客“过夜”的主要因素。
在27日于首尔中区The Plaza大酒店举行的“第二届最近韩国旅游数据研讨会”上，韩国旅游公社旅游数据中心代理李贤贞利用移动通信、住宿预订、信用卡、住宿业许可数据等进行了住宿旅行分析。分析时间为2023年6月至2026年5月。
整体住宿总量较三年前增长了5.1%。同一时期，内国人住宿总量仅增长1.9%，而外国人则增长了29%。外国人住宿增长率也从前一时期的4.8%跃升至最近一年23.1%。
外国人的住宿区域也在向首都圈外扩展。外国人住宿总量中，非首都圈的比例从三年前的39.5%提升至最近一年的43%，增加了3.5个百分点。
釜山和济州的全国住宿比例分别增加了约30%，庆北也增长了14.2%。在庆北，安东和庆州推动了增长。安东因KTX连接改善了可达性，民宿和夜间旅游内容吸引了游客；而庆州则因国际活动提升了知名度，历史文化和夜间旅游资源促进了住宿需求的增加。
尽管首尔、仁川和京畿的比例有所下降，但住宿总量并未减少。分析认为，首都圈和非首都圈的外国人住宿均有所增加，旅行目的地的分散导致首都圈的相对比例降低。
地区的旅游内容与住宿消费之间的关联性也得到了确认。仁川中区因靠近机场和大型演出场所而吸引住宿需求，济州西归浦市则因高档酒店、度假村和公寓等因素而受到青睐。釜山海云台区的高档酒店和海洋、夜间旅游，首尔瑞草区的医疗和美容旅游需求也对住宿增长产生了影响。
选择住宿的标准也在变化。与疫情期间受欢迎的独立设施相比，周边的大型休闲设施如高尔夫球场、温泉和水上乐园的住宿需求在增加。分析指出，旅行地的体验开始对住宿选择产生更大影响。
K-pop演出则生动地展示了这一变化。比较没有K-pop演出的周和有演出的周的住宿预订数据，内国人增加了12.8%，外国人增加了20.9%。
特别是以防弹少年团（BTS）、BLACKPINK和Stray Kids三组演出为基准分析时，住宿预订增长率分别为内国人99.4%，外国人则高达619%。前来观看演出的粉丝直接转化为住宿需求。公社认为，一旦演出确定，潜在的访客群体会明确，因此利用他们主要使用的社交网络服务（SNS）和社区来宣传地方住宿和旅游产品将是有效的方式。
职业棒球同样提升了地方住宿需求。与没有比赛的日子相比，比赛日的住宿预订增加了13.9%，而季后赛期间的增长率更是达到了41.3%。
尤其在非首都圈效果显著。比赛日的住宿预订增长率在首都圈为4.9%，而非首都圈则达到了20.5%。非首都圈的棒球场每年大约有60至80场比赛，且平日比赛也较多，这意味着可以创造持续的住宿需求，而非一次性活动。创州在棒球观赛与地方旅游通行证的结合上，光州则推出了将棒球观赛券与火车票、酒店捆绑的产品。
不过，公社分析认为，增加住宿需求的解决方案在不同地区应有所不同。像首尔和京畿这样全年需求相对均衡的地区与特定季节住宿需求集中的地区，在供应扩展或淡季内容开发等策略上有所不同。
李代理表示：“各地区的住宿市场现状和特性不同，因此需要精细的诊断和定制化的策略。”他指出：“数据不仅展示现状，还可以用来寻找如何说服谁、何时、因何原因吸引地方魅力的答案。”
韩国旅游公社计划于12月在韩国旅游数据实验室开设“住宿旅行现状”菜单，以便查看各地区的住宿市场现状。
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
