4日下午，首尔城东区无神社Mega Store成水的二楼，爱敬产业的脱发护理专业品牌‘黑森林’展位前早早排起了长队。前来等待见到7月被选为品牌首位模特的金元勋的访客们。
金元勋当天在现场停留了约两个小时，亲自体验了黑森林的产品，并与访客合影。他还参与了为购买产品的顾客准备的100%中奖幸运抽奖活动。现场吸引了300多名访客，代表产品‘根部强力头皮清凉深层清洁脱发症状缓解洗发水’的1+1限时特惠也提前售罄。自1日起开始的黑森林品牌展位将持续到14日。
爱敬产业之所以改变营销方式，是因为判断脱发市场的消费群体正在迅速扩大。过去以30至50岁男性为主的脱发和头皮护理需求，最近扩展到20多岁和女性群体，因此选择了与2030职场人士形象相近的金元勋作为首位模特，以扩大接触面。
全贤晶爱敬产业护发事业部部长表示：“与金元勋先生实际交流后发现，他对头皮护理非常认真。”并指出：“模特亲自使用产品的真实体验能够给消费者带来信任感。”
黑森林是爱敬产业于2023年推出的脱发护理专业护发品牌。其代表洗发水采用了内容物与空气接触后自发泡的‘自发泡’技术。与手动搓揉起泡的普通洗发水不同，微泡在与空气接触的瞬间形成，能够细致包裹头皮，帮助清洗污垢，保持舒适的头皮环境。黑森林目前在国内Costco的脱发洗发水类别中已占据前列。
爱敬产业基于这一成绩，计划将黑森林的产品线从洗发水扩展到头皮护理的全面领域。明年将增加脱发和特殊护理系列，并推出与头皮抗氧化相关的免洗产品。还将与东星制药合作，增强在脱发和头皮护理领域的专业性。
黑森林的发展与爱敬产业在护发事业整体上加大力度的趋势相吻合。爱敬产业最近设立了独立的护发事业部，并任命在全球美容品牌拥有约20年经验的全贤晶部长为首任事业部部长。
目前，护发事业占爱敬产业整体销售的约20%。截至今年7月，护发销售中海外市场的比例超过50%，已超过国内销售。爱敬产业计划通过扩大黑森林及其他产品组合，并推动海外业务增长，力争到明年将护发事业的销售比例提升至整体的至少25%。
全部长表示：“未来爱敬产业整体销售规模将比现在更大，因此25%的目标是一个相当大的挑战。”并补充：“不仅是目前运营的产品，明年还将准备多个新业务。”
为了实现这一蓝图，黑森林也将扩大至海外市场。目前已向台湾和香港的屈臣氏提出入驻建议，并正在进行积极审查，同时也向美国Costco提出了明年入驻的建议。爱敬产业计划将黑森林继承至全球品牌，继而与现有的凯拉希斯共同发展。
全部长表示：“自2023年黑森林诞生以来，首次利用模特提升品牌知名度的活动。”并指出：“通过金元勋先生的代言，发现客户群体比预期更广泛。从年轻人到年长消费者，黑森林的客户群体将进一步扩大。”
※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。
