韩国的购物频道正在推出自有品牌的饮料和保健食品，走出电视屏幕。乐天购物和NS购物最近加强了健康（追求身体和心理的健康状态）自有品牌（PB）的发展，而GS商店和CJ ONSTYLE也在扩大产品线和线下销售网络。随着电视购物市场的萎缩，企业通过扩大自有产品来寻找新的收入来源并增加客户接触点。
 
据业内消息，乐天购物将自家开发的饮料品牌'엘:보틀'的首款产品'스파이크 제로'的销售网络扩展到百货商店和便利店。该产品源于员工的创意，含有被认为有助于抑制血糖升高的香蕉叶提取物成分。
 

今年1月，通过众筹平台Wadiz销售了约1万瓶，达成了目标的4000%。随后，乐天购物在Coupang、Cully和Naver等在线平台上扩大了销售渠道，自上市以来，月均订单额增长了70%。在4月，该产品进入了乐天百货本店和蚕室店的VIP'黑色'专用休息室，并进一步扩展到AvenueL等级休息室和全国乐天百货食品区。下个月，该产品还将进入7-11和健康策划平台'OliveBetter'。
 
NS购物也开始扩大健康自有品牌。上个月20日，NS购物推出了PB'엔웰스'的6种保健食品，并于24日开始在NS商城内销售。'엔웰스'针对血液循环、记忆力、眼睛、血压和血糖等日常健康管理需求。销售网络也在向电视购物之外扩展。'엔웰스'的5种产品将于7日起在124家Homeplus Express门店销售。此外，还将通过香港本地分销公司'한인홍'进军海外市场。
 
CJ ONSTYLE早已在发展健康产品。2014年推出的'오하루 자연가득'截至今年1月，累计订单金额已超过2000亿韩元。截至8月底，回购客户已达40万名。代表产品'서리태 맷돌 두유'自2019年推出以来，累计销售达4300万包。CJ ONSTYLE今年对该产品进行了全面改版，进一步加强了健康食品业务。

 
GS商店也在扩大健康功能食品PB'심플바이오'的产品线。该品牌于2022年与健康功能食品公司合作推出，现已扩展到维生素、镁和眼部健康产品等。自6月起，GS商店在GS THE FRESH直营超市开始销售其中8种产品。2023年第二季度，'심플바이오'等自有和独立产品的扩展被认为是GS商店业绩改善的因素之一。
 
购物频道自有品牌的增强与电视中心业务的增长限制相吻合。根据韩国电视购物协会的数据，去年7家电视购物公司的总交易额为18兆5053亿韩元，同比下降5.1%。广播收入也降至2兆6181亿韩元，创2012年以来的最低水平。广播收入占比达到73.4%。
 
业内人士表示：“健康产品可以期待重复购买，因此购物频道发展自有品牌是一个合适的领域。随着电视购物市场增长放缓，确保差异化的自有产品和扩大外部销售渠道的重要性将日益增加。”