三养食品“MEP”系列拉面 【图片提供 三养食品官网】
凭借爆款产品“火鸡面”火遍全球的三养食品持续加码中国市场，2024年在中国市场推出的“MEP”系列拉面今年上半年销售额同比增长约9倍，成为品牌新的增长动力。
“MEP”系列拉面以韩国方便面的产品特色为基础，融合多重食材风味，产品包括黑椒鸡肉味、蒜香辣蛤蜊味、葱香青阳辣椒味、蒜香辣虾味、黑胡椒辣牛肉味等。
今年三养食品集中强调产品的凉感口味，推出凉感升级3.5倍的凉面，瞄准夏季方便面消费市场。三养食品中国法人自去年下半年起在全国30座城市、约300所大学开展巡回推广活动，共举办约600场体验活动，吸引120万名学生参加。同时品牌启用男团ENHYPEN为全球形象大使，开展快闪等营销活动，进一步提升在年轻消费者中的知名度。
从产品销售结构来看，“MEP”系列拉面在中国市场并非依赖单一爆款产品，而是呈现出均衡的产品结构。今年1至7月，中国市场各口味销售占比分别为蒜香辣蛤蜊味23.9%、黑椒鸡肉味21.9%、葱香青阳辣椒味21.6%、蒜香辣虾味13.6%、黑胡椒辣牛肉味12.3%、冷酷辣泡菜凉面6.7%等。其中前三大口味总计占比超过6成，可以看出中国消费者对海鲜、辣味及肉类风味的产品接受程度较高。
“MEP”系列拉面在中国市场的热卖是三养食品进一步丰富海外产品组合战略的一部分。此前，凭借“火鸡面”三养食品已在中国及其他主要海外市场积累了较高热度，而中国一直是三养食品重点布局的海外市场，集团于2021年成立中国当地销售法人，此后进一步加强本土化运营，通过线上电商、线下零售及校园营销等渠道扩大市场覆盖。
三养食品计划于下月推出3款“MEP”杯面产品，将此前袋装面中获得市场认可的主要口味延伸至杯面。公司希望借此扩大产品矩阵，并进一步增加消费者接触品牌的场景。
三养食品方面表示，针对中国市场消费趋势和流通环境变化，公司持续优化产品开发和渠道策略，这成为MEP实现快速增长的重要因素。未来，公司将继续根据不同国家消费者的需求完善产品组合，并加强各类销售渠道的运营，以进一步提升MEP的全球品牌竞争力。
