乐天GRS运营的乐天利亚首次举办的跑步节吸引了2000名参与者。这一活动旨在通过跑步让消费者直接体验品牌，打破了以门店和产品为中心的营销模式。
 
乐天利亚于10月4日在首尔儿童大公园举行了‘2026利亚是饱满的’活动。
 

‘利亚是饱满的’是一项非竞争性的活动，重点在于享受跑步本身，而非记录竞争。活动设置了一个汉堡形状的5公里赛道。参与者根据事先评估的跑步倾向分组，从早上7点30分开始依次出发。
 
活动吸引了约2000人参与。参与门票通过乐天利亚的自有应用程序‘乐天吃’销售，全部提前售罄。乐天利亚的角色‘特里昂’和‘薯条侠’，以及YouTuber‘炸鸡天使’也作为跑步伙伴参与其中。
 
完成比赛后，活动还设置了品牌体验活动。评选出个性化跑步服装的参与者，颁发‘乐天利亚汉堡一年使用券’的风格奖，以及其他娱乐活动和幸运抽奖等。

 
乐天利亚在活动中减少了一次性用品的使用。在转折点和饮水站使用可重复使用的杯子，并设立了专门的回收站。工作人员穿着乐天GRS在6月发布的废旧制服再生的再生制服。
 
最近，乐天旗下的公司纷纷扩大了利用跑步进行体验式营销的活动。乐天健康食品上个月举办了3000人参与的‘期待跑’，而乐天百货和乐天超市也推出了跑步活动，以扩大与客户的接触。
 
乐天GRS相关人士表示：“此次活动旨在为健康的跑步文化增添乐天利亚独特的乐趣和丰厚的福利，未来还将推出与客户共同分享可持续价值的沟通型活动。”



※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

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